Digitālajā mārketingā, kas ir ļoti plaša joma, ir svarīgi divi milzīgi spēki, kas pārstāv būtiskus aspektus: Meklēšana Dzinēja optimizācija (SEO) un Tirgus optimizācija (MPO). Lai gan abiem ir kopīgs mērķis - uzlabot redzamību un veicināt tirdzniecību tiešsaistē, to pieejas, mērķi un līdzekļi ir atšķirīgi. Šajā rakstā aplūkosim katras stratēģijas nianses un izpētīsim, kā jūs varat izmantot to apvienoto spēku, lai uzlabotu savu digitālo ietekmi.

Ievads SEO un MPO

SEO (Search Engine Optimization) un tā loma digitālajā mārketingā

Digitālais mārketings ir nebeidzams skrējiens uz top; nepārtraukta cīņa par atpazīstamību, kurā izdzīvo tikai labākie. Tieši šeit sāk darboties meklētājprogrammu optimizācija jeb SEO. SEO ir metode, kas palīdz jūsu vietnes struktūrai vai uzņēmējdarbība paaugstināt meklēšanas sistēmu klasifikāciju, nodrošinot, ka jūsu vietnē ir saturs kas izmanto attiecīgos vaicājumus, kurus uzdod internets tehnofili, kas meklē preces, pakalpojumus vai informāciju tiešsaistē.

Šis stratēģija ietver svarīgāko atslēgvārdu atlasi, kas attiecas uz jūsu zīmols un amatniecība kvalitatīvs saturs ap tiem. Tādējādi meklētājprogrammas ieskaita tos centieni augstāku vietu rezultātu lapās. Augstāka vieta nozīmē lielāku redzamību. kas savukārt veicina organisko datplūsmu uz jūsu vietni. Izmantojot tehniskās zināšanas tīmekļa vietņu izstrādē un radošo ekspresionismu informācijas radīšanā, efektīva SEO stratēģija virza uzņēmumus uz priekšu.

Paskaidrojums par MPO (Marketplace Optimization) un tās lomu tiešsaistes tirdzniecības vietās

Pretēji plašam SEO lietojumam, MPO, jeb tirgus optimizācija, darbojas ierobežotā dažādu tiešsaistes tirdzniecības vietu, piemēram, Amazon, EBay vai Alibaba, sfērā. Tās galvenais mērķis ir uzlabot šo e-komercijas platformu piedāvāto produktu sarakstu redzamību.

Ņemot vērā, ka katrai platformai ir unikāli iekšējās meklēšanas algoritmi, piemēram, Amazon A9 algoritms, tradicionālā optimizācija, kas balstīta uz atslēgvārdiem, šeit nav pietiekami efektīva. Tāpēc MPO padziļināti pievēršas tādiem faktoriem kā produkts. attēli, cenu noteikšana, atsauksmes, piegādes laiki un citi, lai uzlabotu potenciālo pircēju izcilību. rangs pārdevēji.

Optimizēšanas nozīme meklētājprogrammās un tirdzniecības vietās

Mūsdienu digitālajā arēnā, kurā valda sīva cīņa, izdzīvošana ir atkarīga no atpazīstamības. Bez tās pat labākie produkti riskē ieslīgt aizmirstībā. Tāpēc optimizācijas - gan SEO, gan MPO - prioritāti nevar pārspīlēt.

SEO palīdz uzņēmumiem kļūt nozīmīgiem plašākās digitālajās sfērās, uzlabojot to pozīcijas masveida meklētājprogrammās, savukārt MPO pievēršas potenciālajiem klientiem, kas jau meklē konkrētās tirgus platformās. Līdzīgi kā jūs nemeklētu maizi datortehnikas veikalā, izpratne par to, kur potenciālie patērētāji varētu atrasties tiešsaistē, ļauj precīzs mērķtiecīga mērķauditorijas atlase, kas nodrošina lielāku konversiju, bruto pārdošanas rādītājus.

Būtībā (un neieslīgstot klišejiskā žargonā), SEO mērķis ir tikt atrastam, bet MPO - tikt izvēlētam. Abi ir neatņemamas veiksmīgas digitālā mārketinga stratēģijas riteņa spieķi, kas kalpo ne tikai kā mērķi, bet arī kā līdzekļi viens otram.

SEO un MPO salīdzinājums

Mērķu atšķirības: SEO fokusējas uz meklēšanas sistēmu pozīcijām, bet MPO - uz produktu izvietojuma optimizēšanu tirdzniecības vietās

Skaidra izpratne par SEO un MPO pretstatu mērķiem ļauj uzņēmumiem optimizēt savu redzamību tiešsaistē. No vienas puses, SEO pārstāvji galvenokārt vērtē tīmekļa vietnes, kuru mērķis ir paaugstināt to pozīciju meklēšanas sistēmās. Tas būtībā nozīmē uzlabot vietnes pozīciju organiskajos rezultātos, kas tiek parādīti, meklējot konkrētus atslēgvārdus.

Un otrādi. mērķis MPO ir ievērojami atšķirīgs. Tā ir vērsta uz produktu sarakstu optimizēšanu tiešsaistes tirdzniecības vietās (piemēram, Amazon vai AliExpress). Mērķis nav obligāti palielināt kopējo datplūsmu; drīzāk runa ir par produktu izcelšanas faktoru izcelšanu, lai stimulētu potenciālos klientus starp blīvas konkurences digitālo tirgu.

Mērķauditorijas mērķauditorijas atšķirības: SEO mērķauditorija ir plašs tiešsaistes lietotāju loks, savukārt MPO mērķauditorija ir konkrēti klienti tirdzniecības vietās

Vēl viena būtiska atšķirība izriet no mērķauditorijas mērķauditorijas tvēruma. Efektīva SEO stratēģija plaši aptver visus interneta lietotājus, izmantojot saturu, kas rezonē ar ikvienu, kurš iekļūst meklētājprogrammas rezultātu un pieprasījumu sfērā.

Salīdzinājumam, MPO precizē savu objektīvs uz patērētājiem, kas jau ir pievienojušies kādai tiešsaistes iepirkšanās vai pirkšanai gatavai tirgus platformai, kurā ir līdzīgas preces vai pakalpojumi kā jūsu tirgū. Tāpēc, ja pārdodat savus produktus šādās platformās, ir ļoti lietderīgi izmantot atbilstošas MPO stratēģijas.

Pieejas atšķirības: SEO ietver tīmekļa vietnes optimizāciju un satura veidošanu, savukārt MPO ietver produktu sarakstu optimizāciju un tirgum specifisku funkciju izmantošanu.

Runājot par izmantotajām taktikām, ir vēl viena ievērojama atšķirība, kurā šīs stratēģijas atšķiras.

Pārdomāts SEO plāns ietvertu tīmekļa vietnes optimizāciju - ātruma uzlabošanu, mobilās reaģēšanas spēju un augstas kvalitātes saistoša satura izstrādi, kas izkaisīts ar atbilstošiem atslēgvārdiem.

No otras puses, MPO izmanto unikālu metodoloģiju, kas koncentrējas uz produktu sarakstu optimizāciju un katrai tirgus platformai raksturīgo funkciju, piemēram, veicināto sarakstu vai sponsorēto reklāmu, izmantošanu.

Ieguldījumu atdeves (ROI) atšķirības

Abu stratēģiju potenciālā atdeve no ieguldījumiem ir ļoti atšķirīga. Parasti SEO risinājumi bieži vien prasa ievērojamu laika patēriņu, pirms tiek gūta ievērojama atdeve. Savukārt ar MPO atdeve var būt gandrīz tūlītēja, galvenokārt tāpēc, ka tā ir vērsta uz klientiem, kuri jau ir izrādījuši vēlmi pirkt, atrodoties tirgū.

Uzturēšanas atšķirības: SEO prasa nepārtrauktus centienus, lai saglabātu pozīcijas, savukārt MPO prasa nepārtrauktu produktu sarakstu optimizāciju.

Visbeidzot, šīs stratēģijas būtiski atšķiras īstenošanas un uzturēšanas ziņā. SEO ir nepārtraukts process, kas prasa nepārtrauktu darbu, lai veidotu saites, radītu svaigu saturu un pilnveidotu. atslēgvārds stratēģijas. Un otrādi, lai gan MPO arī pieprasa regulāru optimizāciju tādām lietām kā cenas, produktu nosaukumi vai atsauksmes, tās uzturēšanas prakse atšķiras, jo tā vairāk vērsta uz augstas redzamības nodrošināšanu konkrētās tiešsaistes tirdzniecības vietās.

Secinājums

Šajā rakstā mēs esam izpētījuši SEO un MPO stratēģiju iekšējo darbību. Aprakstot, kā katra no tām darbojas savā unikālajā sfērā - SEO izmanto meklētājprogrammu spēku, lai palielinātu redzamību, un MPO optimizē produktu sarakstus, lai gūtu panākumus efektīvā tirgus optimizācijā.

Viens no galvenajiem secinājumiem no mūsu diskusijas ir tas, ka gan SEO, gan MPO ir būtiska loma visaptverošā digitālā mārketinga stratēģijā. Jūs nevarat novērtēt par zemu to pievienoto vērtību, ko tās var pievienot jūsu tiešsaistes uzņēmējdarbības ietekmei. Šo divu metožu sinerģija var nodrošināt izmērāmus rezultātus. metrikas, lielāka tirgus atpazīstamība, augstāks konversijas rādītājs, labāks klientu piesaistīšanas līmenis, labāka klientu apkalpošana. pieredze, un līdz ar to arī pārdošanas apjomi palielinājās.

Tagad sniegsim dažus praktiskus padomus, kurus uzņēmumi var ievērot, lai netraucēti izmantotu gan SEO, gan MPO priekšrocības:

1. Abu metožu integrēšana: Katrai metodei ir savas priekšrocības un auditorijas. Izmēģiniet izmantot SEO, lai mērķētu uz plašs interneta lietotāju klāstu, vienlaikus izmantojot MPO klientiem, kas īpaši pārlūko tiešsaistes tirdzniecības vietas.
2. Datu savstarpēja izmantošana: Datu bagāti SEO darbību rezultāti var palīdzēt precizēt jūsu MPO stratēģiju, sniedzot vērtīgu ieskatu par klientiem. Līdzīgi arī ieskats, kas iegūts, izmantojot pārdošanas pieredzi tiešsaistes tirdzniecības vietās, var uzlabot jūsu tīmekļa vietnes satura atbilstību, lai uzlabotu optimizāciju meklētājprogrammās.
3. Pastāvīga optimizācija: Paturiet prātā, ka ne SEO, ne MPO nav stratēģijas, kas nosaka un aizmirst. Tās prasa pastāvīgu uzraudzību, analīzi un korekcijas, pamatojoties uz novērotajiem modeļiem vai veiktajām izmaiņām. konkurss.

Atcerieties, ka šeit nenotiek "SEO vs MPO" duelis, bet gan jānosaka, kādā līmenī katra pieeja ir jāintegrē jūsu biznesa stratēģijā, lai sasniegtu maksimālus rezultātus. Pielāgojot dinamisku pieeju - kombināciju, kas balstīta uz individuālām uzņēmuma vajadzībām - var nodrošināt, ka jūsu digitālā klātbūtne visos kanālos saglabājas stabila.

Papildu resursi

Lai padziļināti iedziļinātos sarežģītajā meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) un tirgus optimizācijas (MPO) pasaulē, turpmākai lasīšanai iesaku izmantot dažus resursus. izpēte par šiem tematiem. Šie resursi aptver gan iesācējiem draudzīgus ceļvežus, gan sarežģītākas metodes, kas atbilst dažādiem izpratnes līmeņiem.

Atsauces papildu lasīšanai par SEO labāko praksi

1. "The Beginner's Ceļvedis to SEO": Moz: šis ir visaptverošs ceļvedis, kas ir viegli saprotams iesācējiem, kuri vēlas izprast SEO pamatprincipus.
2. Neil Patel "Advanced SEO Techniques that'll Double your Traffic": Šeit jūs atradīsiet padziļinātas stratēģijas, kas pielāgotas, lai uzlabotu jūsu SEO optimizāciju. zināšanas no pamata līdz ekspertu līmenim.
3. Google meklēšanas centrālā vietne Blogs: Tajā tiek sniegti atjauninājumi no pašas Google, kuros izklāstītas izmaiņas un uzlabojumi algoritmos, sniedzot jums ieskatu no pirmavota. ko ietekmē jūsu tīmekļa vietnes klasifikāciju.

Atsauces papildu lasīšanai par MPO paraugpraksi

1. Sellbrite "Praktisks ceļvedis Amazon SEO": Tajā sniegts detalizēts sadalījums par produktu sarakstu optimizēšanu lielākajā tiešsaistes tirgū - Amazon.
2. "Mastering Walmart Marketplace" - ChannelAdvisor: Uzzināt par to, kā izveidot perfektu produktu sarakstu vienā no visstraujāk augošajām tirdzniecības vietām pasaulē - Walmart.
3. Plašākam skatījumam, kas aptver vairākas platformas, piemēram, eBay, Etsy un Alibaba u.c., izmantojiet tādas grāmatas kā Levy un Weitz "Multi-Channel Retailing" vai rakstu sēriju "How To Master Marketplace Optimization (MPO)", kas publicēta ROI Revolution blogā.

Detalizētāk izpētot šos resursus saistībā ar seo vs mpo diskusiju, visi, kas atrodas krustcelēs starp prioritātes piešķiršanu SEO un MPO vai otrādi, tagad atzīs tos nevis par ideoloģiskiem pretstatiem, bet gan par papildinošiem digitālā mārketinga rīku komplekta līdzekļiem. Galu galā, lai gan katrs no tiem var atskaņot savu unikālo melodiju, kas vislabāk piemērota, ņemot vērā jūsu uzņēmējdarbības raksturu vai mērķus, tie veido harmonisku duetu, ja tiek orķestrēti kopā, lai sasniegtu vispārējus panākumus.