A digitális marketing kiterjedt területén két titáni erőt lehet mondani, amelyek döntő fontosságú szempontokat képviselnek: Keresés Motoroptimalizálás (SEO) és Piactér Optimalizálás (MPO). Bár mindkettő közös célt szolgál: a láthatóság növelését és az online kereskedelem ösztönzését, megközelítéseik, céljaik és eszközeik eltérnek egymástól. Ez a cikk elmerül az egyes stratégiák rejtelmeiben, és feltárja, hogyan használhatja fel együttes erejüket digitális lábnyomának növelésére.

Bevezetés a SEO és az MPO témakörébe

A SEO (keresőoptimalizálás) magyarázata és szerepe a digitális marketingben

A digitális marketing egy véget nem érő verseny a top; egy szüntelen küzdelem a láthatóságért, ahol csak a legjobbak maradnak életben. Itt jön a képbe a keresőoptimalizálás vagy SEO. SEO egy olyan technika, amely segít a weboldal szerkezetének vagy üzleti emelkedik a keresőmotorok rangsorában azáltal, hogy biztosítja, hogy a honlapja tartalmazzon tartalom amely a releváns lekérdezésekre támaszkodik, amelyeket a internet technofilok, akik online keresnek árukat, szolgáltatásokat vagy információkat.

Növelje online jelenlétét Lukasz Zeleznyvel, a több mint 20 éves tapasztalattal rendelkező SEO-tanácsadóval - egyeztessen időpontot most.

Ez a stratégia magában foglalja a kritikus kulcsszavak kiválasztását, amelyek az Ön márka és a kézművesség minőségi tartalom körülöttük. Következésképpen a keresőmotorok jóváírják azokat erőfeszítések magasabb helyezéssel a találati oldalakon. A magasabb helyezések eredendően nagyobb láthatóságot jelentenek amely ez pedig visszavezeti az organikus forgalmat az Ön oldalára. A weboldal-fejlesztés technikai szakértelme és az információkészítés kreatív kifejezőereje mellett a hatékony SEO-stratégia előreviszi a vállalkozásokat.

Az MPO (Marketplace Optimization) magyarázata és szerepe az online piactereken

Ellentétben a SEO által alkalmazott széleskörű megközelítéssel, MPO, vagy Marketplace Optimization, a különböző online piacterek, mint például az Amazon, az EBay vagy az Alibaba, szűkös birodalmában működik. Fő célja, hogy javítsa az e kereskedelmi platformok által kínált óceáni katalógusok között elhelyezkedő terméklisták láthatóságát.

Tekintettel arra, hogy minden egyes platform egyedi algoritmusok működtetik a belső kereséseket, mint például az Amazon A9 algoritmusa, a hagyományos kulcsszó-alapú optimalizálás itt nem elég hatékony. Ezért az MPO mélyebben vizsgálja az olyan tényezőket, mint a termék képek, árképzés, értékelések, szállítási idők és egyéb, hogy növelje a hirdetések kiemelkedő képességét a potenciális vásárlók körében. rangsor eladók.

A keresőmotorokra és piacterekre való optimalizálás fontossága

A mai digitális színtéren a túlélés a kiemelkedésen múlik. Enélkül még a legjobb termékek is azt kockáztatják, hogy a feledés homályába merülnek. Ezért nem lehet eléggé hangsúlyozni az optimalizálás - mind a SEO, mind az MPO - előtérbe helyezését.

A SEO segít a vállalkozásoknak, hogy relevánssá váljanak a nagyobb digitális szférákban azáltal, hogy javítják pozíciójukat a hatalmas keresőmotorokban, míg az MPO a potenciális ügyfelekre összpontosít, akik már keresnek az adott piaci platformokon. Ahogyan nem keresnénk kenyeret egy barkácsboltban, úgy a potenciális fogyasztók online tartózkodási helyének megértése lehetővé teszi, hogy pontos célzás, ami nagyobb konverziós arányú bruttó értékesítést eredményez.

Lényegében (és anélkül, hogy a közhelyes szakzsargonba esnénk) a SEO a megtalálásról szól, míg az MPO a kiválasztásról. Mindkettő a sikeres, digitális marketingstratégiák kerékagyának szerves része, és nem csak célként, hanem eszközként is szolgálnak egymás számára.

A SEO és az MPO összehasonlítása

Célok közötti különbségek: A SEO a keresőmotoros rangsorolásra összpontosít, míg az MPO a terméklisták optimalizálására a piactereken.

A SEO és az MPO közötti ellentétes célok világos megértése lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy optimalizálják online láthatóságukat. Egyrészt a SEO-képviselők elsősorban olyan webhelyeket rangsorolnak, amelyek célja a keresőmotorok rangsorolásának javítása. Ez lényegében egy webhely pozíciójának javítását jelenti a meghatározott kulcsszavakra történő kereséskor megjelenő organikus találatok között.

Szerezzen több ügyfelet online Lukasz Zeleznyvel, a több mint 20 éves tapasztalattal rendelkező SEO-tanácsadóval - foglaljon időpontot most.

Ezzel szemben a cél az MPO jelentősen különbözik. Az online piactereken (mint például az Amazon vagy az AliExpress) belüli terméklisták optimalizálására összpontosít. A cél itt nem feltétlenül az általános forgalom növelése; sokkal inkább a termékeket kiemelő rangsorolási tényezőkről van szó, hogy a sűrűn versengő digitális bazár közepette potenciális vásárlókat ösztönözzön.

Különbségek a célközönség megcélzásában: A SEO az online felhasználók széles körét célozza meg, míg az MPO kifejezetten a piactereken lévő ügyfeleket.

Egy másik kulcsfontosságú különbségtétel a célközönség megcélzásának hatóköréből ered. Egy hatékony SEO-stratégia széles hálót vet ki az összes internetfelhasználóra azáltal, hogy olyan tartalmakat használ, amelyek mindenkinek tetszenek, aki a keresőmotorok találatai és a lekérdezések területén jár.

Ehhez képest az MPO finomhangolja a lencse a fogyasztók már egy olyan online vásárlási vagy piactéren lévő, vásárlásra kész platformra, amely az Önéhez hasonló árukat vagy szolgáltatásokat kínál. Ezért, ha ilyen platformokon értékesíti termékeit, a megfelelő MPO-stratégiák alkalmazása kritikusan hasznosnak bizonyul.

Megközelítési különbségek: Az MPO a terméklisták optimalizálását és a piactér-specifikus jellemzők kihasználását foglalja magában.

Ami az alkalmazott taktikákat illeti, van egy másik figyelemre méltó különbség, ahol ezek a stratégiák elkülönülnek egymástól.

Egy okos SEO-terv magában foglalja a weboldal optimalizálását - a sebesség és a mobilos érzékenység javítását -, valamint a releváns kulcsszavakkal tarkított, kiváló minőségű, vonzó tartalom elkészítését.

Az érem másik oldalán az MPO egyedi módszertana áll, amelynek középpontjában a terméklisták optimalizálása és az egyes piactéri platformok sajátos jellemzőinek - mint például a hirdetett listák vagy a szponzorált hirdetések - kihasználása áll.

Különbségek a ROI-ban (megtérülés)

A két stratégia közötti potenciális megtérülést tekintve nagy különbség van. A SEO-megoldások jellemzően gyakran jelentős időbeli elkötelezettséget igényelnek, mielőtt jelentős megtérülést hoznának. Míg az MPO esetében a megtérülés szinte azonnali lehet, elsősorban azért, mert olyan ügyfeleket céloz meg, akik már a piacon való jelenlétükkel vásárlási szándékot mutattak.

Karbantartási különbségek: A SEO folyamatos erőfeszítéseket igényel a rangsorolás fenntartásához, míg az MPO a terméklisták folyamatos optimalizálását igényli.

Végül, ezek a stratégiák a végrehajtás és a karbantartás szempontjából is jelentősen eltérnek egymástól. A SEO egy folyamatos folyamat, amely folyamatos erőfeszítést igényel a linkek építése, a friss tartalom létrehozása és a finomítás érdekében. kulcsszó stratégiák. Ezzel szemben, míg az MPO szintén rendszeres optimalizálást követel meg olyan dolgok tekintetében, mint az árak, a termékcímek vagy az értékelések, a karbantartási gyakorlatok eltérnek, mivel inkább a magas láthatóság biztosítására irányulnak az egyes online piactereken.

Következtetés

Ebben a cikkben a SEO és az MPO stratégiák belső működését vizsgáltuk. Leírtuk, hogyan működik mindegyik a maga egyedi szférájában - a SEO a keresőmotorok erejét hasznosítja a láthatóság növelése érdekében, az MPO pedig a terméklistákat optimalizálja a hatékony piaci optimalizálási siker érdekében.

Beszélgetésünk egyik legfontosabb tanulsága, hogy mind a SEO, mind az MPO létfontosságú szerepet játszik egy átfogó digitális marketingstratégiában. Nem szabad alábecsülni azt az értéket, amelyet hozzáadhatnak az online üzleti lábnyomához. A két módszer közötti szinergiák mérhető teljesítményhez vezethetnek mérőszámok, nagyobb piaci kitettség, magasabb konverziós arányok, jobb ügyfélszámok tapasztalat, és ezt követően felerősödtek az eladások.

Most pedig haladjunk tovább néhány gyakorlati tanáccsal, amelyeket a vállalkozások követhetnek, hogy zökkenőmentesen kihasználhassák mind a SEO, mind az MPO előnyeit:

1. Mindkét technika integrálása: Mindegyik módszer saját előnyökkel és közönséggel jár. Próbálja ki a SEO-t a következő célcsoportok megcélzására széles az internetfelhasználók széles köre, miközben az MPO-t kifejezetten az online piactereken böngésző ügyfelek számára használják ki.
2. Az adatok keresztirányú felhasználása: A SEO-tevékenységek adatgazdag kimenete segíthet az MPO-stratégia finomhangolásában azáltal, hogy értékes ügyfélismereteket nyújt. Hasonlóképpen, az online piactereken szerzett értékesítési tapasztalatokból származó meglátások növelhetik a weboldal tartalmának relevanciáját a jobb keresőmotoros optimalizálás érdekében.
3. Folyamatos optimalizálás: Ne feledje, hogy sem a SEO, sem az MPO nem "állítsd be és felejtsd el" stratégiák. Következetes nyomon követést, elemzést és finomításokat igényelnek a megfigyelt minták vagy a változások alapján. verseny.

Ne feledje, hogy itt nem a "SEO vs. MPO" párbajjal áll szemben; ehelyett arról van szó, hogy a maximális eredmények érdekében meg kell határozni, hogy az egyes megközelítéseket milyen szinten kell integrálni az üzleti stratégiájába. A dinamikus megközelítés - az egyéni üzleti igényeken alapuló kombinált megközelítés - biztosítja, hogy digitális jelenléte minden csatornán erős maradjon.

További források

A keresőoptimalizálás (SEO) és a piactéri optimalizálás (MPO) bonyolult világába való elmélyüléshez ajánlok néhány forrást a további olvasáshoz kulcsszóval kutatás ezekről a témákról. Ezek a források a kezdőknek szóló útmutatóktól a haladóbb technikákig terjednek, és a megértés különböző szintjeit szolgálják ki.

További olvasnivalók a SEO legjobb gyakorlatokról

1. "A kezdők Útmutató to SEO" by Moz: Ez egy átfogó, könnyen érthető útmutató kezdőknek, akik szeretnék megérteni a SEO alapelveit.
2. "Advanced SEO Techniques that'll Double your Traffic" by Neil Patel: Itt mélyreható stratégiákat találsz, amelyek SEO-od növelésére irányulnak. tudás az alapfoktól a szakértői szintig.
3. A Google Search Central Blog: Magától a Google-tól származó frissítéseket mutat be - felvázolja az algoritmusok változásait és fejlesztéseit, így első kézből kaphat betekintést a következőkbe mi befolyásolja a weboldalad rangsorolását.

További olvasmányok a legjobb MPO-gyakorlatokkal kapcsolatban

1. "Gyakorlati útmutató az Amazon SEO-hoz" a Sellbrite által: Ez részletesen bemutatja a terméklisták optimalizálását a legnagyobb online piactéren - az Amazonon - belül.
2. "Mastering Walmart Marketplace" a ChannelAdvisor által: Tanuljon a tökéletes terméklistázás kialakításáról a világ egyik leggyorsabban növekvő piacterén, a Walmarton.
3. A több platformot, többek között az eBay-t, az Etsy-t és az Alibaba-t lefedő szélesebb körű nézetekért fontolja meg az olyan könyveket, mint a Levy és Weitz által írt "Multi-Channel Retailing" vagy a ROI Revolution blogon megjelent "How To Master Marketplace Optimization (MPO)" cikksorozat.

Miután részletesebben feltártuk ezeket a forrásokat a seo vs. mpo vitával kapcsolatban, minden útkereső, aki a SEO és az MPO közötti kereszteződésben találja magát, vagy fordítva, most már nem ideológiai ellentétekként, hanem kiegészítő adóként ismeri fel őket a digitális marketing eszköztárában. Végtére is, bár mindkettő a maga egyedi dallamát szólaltatja meg, amely az Ön üzleti jellegét vagy céljait figyelembe véve a legmegfelelőbb, mégis harmonikus duettet alkotnak, ha együtt hangszerelik őket az általános siker érdekében.