Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche internationaux ?

International Le référencement est également connu sous le nom de référencement mondial, et il consiste à attirer clients du monde entier en utilisant de multiples mondial recherche moteurs. Les entreprises qui vendent leurs produits et services dans le monde entier emploient Référencement international.

Vous pouvez cibler contenu aux téléspectateurs du monde entier grâce au ciblage géographique, balises hreflanget d'autres signaux de localisation. Les signaux uniques informent Google et les autres moteurs de recherche sur qui les pays ou les langues pour lesquels le contenu de votre site web est approprié. Au lieu de développer un contenu original, vous devriez vous concentrer sur la traduction et la conversion des devises lorsque vous étendez votre activité à de nouveaux pays et emplacements.

Vos sites internationaux ne doivent pas inclure des versions "copiées" du site web de votre pays dans de nombreuses langues. Au contraire, vous devez adapter les messages et les offres de votre site web aux besoins de la population de chaque pays. local public.

Un site qui fonctionne bien en Inde peut ne pas fonctionner aussi bien en Australie ou au Royaume-Uni, ce qui nécessite une modification et une optimisation supplémentaires du contenu.

Vous aurez besoin d'un l'architecture qui identifie les contenus et les pages appartenant à telle ou telle langue ou à tel ou tel pays. pays.

Votre entreprise a connu une expansion constante et vous avez maintenant décidé de vous lancer à l'international. Vous avez défini votre plan d'affaires général, vous savez quelles nations vous voulez cibler et à qui vous aurez affaire dans de nouvelles régions. La prochaine étape évidente consisterait à évaluer votre potentiel de référencement dans le pays visé et à réfléchir à la manière dont vous pourriez organiser votre présence numérique.

Nous allons vous montrer comment utiliser SEMrush et d'autres stratégies publicitaires pour planifier votre mondialisation en ligne dans ce mode d'emploi.

Ce poste va : vous aider à mettre au point un système de référencement étranger efficace stratégie.

Vous apprendre à gérer les données localisées mot-clé recherche et la traduction de contenu.

Dans le cadre du référencement international, montrez comment évaluer les mots-clés localement dans plusieurs régions.

La stratégie se déroule en cinq étapes :

1. Tout d'abord, calculez votre potentiel de marché dans les pays que vous avez choisis.
2. Examiner l'environnement concurrentiel.
3. Effectuer des recherches de mots-clés à l'échelle mondiale.
4. Localisez votre entreprise.
5. Choisissez les caractéristiques techniques les plus importantes.

Calculez votre marché probable dans les États que vous avez choisis

Google Analytics et SEMrush Field Analytique sont deux options.

Tout d'abord, déterminez votre potentiel de référencement mondial et le classement du site sur vos marchés cibles. Dans votre tableau de bord, naviguez jusqu'à la langue ou la destination de l'emplacement du spectateur. Le niveau de production dans ce pays s'affichera. Approfondissons la question pour vérifier quelles expressions de recherche votre page se classe dans la nation respective. Créez une vue d'ensemble rapport pour votre site web en utilisant SEMrush Domaine Analytique.

Cliquez sur "Rechercher" après avoir saisi votre domaine et sélectionné le dossier souhaité.

Examinez le rapport des résultats du moteur de recherche, qui indique le nombre de termes de recherche qui apparaissent dans la liste des résultats de la recherche. top 100 pour et des prévisions de trafic mensuel pour votre domaine. Toutefois, il se peut que votre domaine ne soit pas classé pour les mots clés dans les pays que vous ciblez. Dans ce cas, vous pouvez poursuivre votre recherche en tapant le domaine de vos concurrents régionaux. Au final, vous serez capable de déterminer si vous avez déjà une visibilité en ligne depuis vos pays cibles (via GA) et l'importance de ce trafic pour vos objectifs.

Examiner l'environnement concurrentiel

Indépendamment du potentiel international de votre site web, vous devez comprendre ceux auxquels vous vous confrontez sur le dernier marché technologique. Vous reconnaîtrez presque certainement les rivaux les plus dynamiques de votre pays. Toutefois, cela n'implique pas qu'ils soient aussi performants en termes de présence en ligne.

Étudiez rapidement vos adversaires dans les endroits que vous ciblez en utilisant le rapport "Organic Competitors" de SEMrush. Ensuite, allez à la recherche des concurrents organiques sous la même étiquette Field Analytics. Enfin, sélectionnez la base de données linguistique appropriée.

Vous devez prêter une attention particulière aux bulles situées au-dessus et à droite de vous. Il s'agit de concurrents dont le trafic global dépasse le vôtre. rang pour plus de mots-clés que vous.

Passez à l'étude des expressions vitales idéales à emprunter à vos concurrents une fois que vous avez déterminé qui est votre concurrent. concours à admirer dans le contexte des réussites en ligne.

 Effectuer des recherches de mots-clés à l'échelle mondiale

Après avoir découvert vos principaux concurrents, déterminez les mots-clés pour lesquels ils sont répertoriés dans les pays que vous avez désignés et choisissez les meilleurs à utiliser pour le référencement.

Nous allons maintenant comparer votre domaine à la domaines de vos concurrents par ordre de termes de recherche prévalents et exclusifs. Allez dans la liste et cliquez sur les termes de recherche de vos concurrents les plus importants dans la colonne "Termes clés populaires" (comme indiqué à l'étape précédente). Vous accéderez au rapport "Domaine (celui de votre concurrent) vs Domaine. (le vôtre)"

Passez en "mode avancé".

Ensuite, réglez vos paramètres de comparaison sur "Unique aux mots-clés du premier domaine", car nous sommes plus intéressés par les phrases pour lesquelles vos concurrents sont classés, mais pas vous. Assurez-vous de taper le domaine de votre concurrent en premier.

On vous présentera une série de termes pour lesquels vos concurrents, et non vous, gagnent du trafic. Avant d'accepter de cibler certaines de ces expressions clés, vous devez déterminer celles qui ont une capacité de recherche étendue et un faible niveau de difficulté - celles qui ont le plus de chances d'attirer des visiteurs sur votre site.

Mettez en place des filtres avancés pour y parvenir. Incluez les mots-clés avec un volume de recherche de plus de 500, puis excluez celles dont le niveau de souche de l'expression de recherche est supérieur à 60. Enfin, sélectionnez "Appliquer" (1).

Ensuite, en cliquant sur la case à gauche de chaque terme de recherche, vous pouvez choisir ceux que vous souhaitez emprunter (2) et exporter chacun d'entre eux dans un fichier Spreadsheet ou Docx (3). De la même manière, étudiez divers concours pour collecter un grand nombre de mots-clés à utiliser dans votre contenu. Ils peuvent être utilisés dans les descriptions de produits, les actualités articles, blog et d'autres contenus. Il existe de nombreuses méthodes pour trouver des mots-clés pour votre contenu. Par exemple, utilisez l'outil Magic List of keywords pour trouver des correspondances importantes et des mots-clés similaires dans votre langue cible. Lorsque votre site web est en ligne, vous pouvez utiliser l'outil pour surveiller les résultats de votre site web. performance de vos termes de recherche.

Localisez votre entreprise

Vous avez compilé une liste de termes de recherche valides, il est donc maintenant prêt à être lancé écrire le contenu dans votre langue maternelle. Toutefois, il ne suffit pas de traduire les phrases originales et d'y insérer des expressions critiques. Quoi fonctionne en Suède peut ne pas fonctionner en Russie. En outre, de nombreux types de documents, tels que les descriptions techniques, exigent précision et explicitation.

Tenez compte des particularités locales. Par exemple, lorsque vous vous adressez à un inconnu, vous devez utiliser la forme polie du "vous" en Allemagne, en Italie, en Espagne et dans de nombreux autres pays. Notez que les Allemands, par exemple, utilisent le "vous" formel de manière beaucoup plus stricte que les Italiens.

Vous ne pouvez pas converser avec les personnes âgées sur un pied d'égalité comme vous le feriez en Occident. Si vous le faites, votre public sera dissuadé de donner une chance à votre entreprise, surtout s'il sait que vous êtes un jeune.

Les couleurs et les chiffres ont également diverses connotations au Japon. Par exemple, il est mal vu de vendre des objets par paquets de neuf ou de quatre ; les Japonais considèrent cette pratique comme un mauvais présage. Et à moins de travailler dans le secteur funéraire, vous ne pouvez pas offrir ou vendre des fleurs blanches comme le lys ou le lotus.

Ainsi, si vous avez une entreprise de commerce électronique qui s'adresse à des clients japonais, mais que vos articles sont vendus par paquets de neuf ou de quatre sur votre site web, vous aurez très certainement un taux d'intérêt élevé. taux de rebondce qui incitera les moteurs de recherche à vous rechercher.

Another consideration is sign-up forms; in Japan, people often avoid disclosing too much personal information since they value anonymity and vie privée. However, if you demander pour plus d'informations que leur e-mail adressevous risquez davantage de voir une augmentation des taux de rebond et d'abandon de panier plutôt que des conversions significatives.

En outre, les Japonais valorisent la solidarité de groupe. Par conséquent, les décisions d'achat prennent plus de temps aux Philippines qu'en Occident.

Comme vous pouvez le constater, il est essentiel de connaître votre public cible. Par conséquent, il est essentiel de trouver les bons traducteurs et éditeurs, car ils vous aident à comprendre et à impressionner vos clients internationaux.

Choisissez les caractéristiques techniques essentielles.

Enfin, il serait utile que vous gériez les aspects techniques de votre référencement à l'étranger. Voici les facteurs les plus importants à prendre en compte :

• Choosing an appropriate structure du site web
• Choisir l'emplacement de la serveur
• S'assurer que l'implémentation de hreflang est correcte

Architecture du site web

Avant de décider de la mise en page de votre site web, définissez votre objectif: Vous souhaitez vous concentrer sur une langue ou un pays spécifique ? Ciblez les pays qui partagent une langue commune grâce à la stratégie de ciblage linguistique. Le ciblage par pays est la meilleure option pour cibler un public ou un pays particulier. Par exemple, comme notre détaillant s'intéresse principalement aux Pays-Bas, le ciblage par pays est une excellente stratégie.

Ensuite, choisissez la structure de votre site étranger en fonction de votre public cible. Il y a un débat considérable sur la question de savoir si le code de la nation menant URLsles sous-domaines ou les sous-dossiers sont meilleurs pour le référencement.

Services d'hébergement locaux

L'emplacement du serveur a un impact important sur votre classement. L'utilisateur expérience est aggravée par la distance entre le serveur et l'utilisateur.

Mise en œuvre de Hreflang

Les utilisateurs de chaque nation ou langue arrivent dans la zone ou la variante linguistique appropriée de votre page Web lorsque le référencement international est effectué correctement. Les légendes hreflang jouent un rôle essentiel dans cette transition, car elles sont utilisées pour fusionner des sites au contenu similaire mais aux publics différents. Par conséquent, des applications hreflang inappropriées peuvent avoir un impact négatif sur vos classements et l'expérience utilisateur. Vous avez évalué vos perspectives de référencement sur vos marchés cibles, étudié votre environnement de marché, développé un ensemble de termes de recherche les plus commercialement viables pour le référencement mondial, et envisagé les défis techniques de la création d'un site Web ciblé à l'échelle mondiale. Il est maintenant temps d'entrer dans le champ de bataille du référencement mondial.

Les trois éléments les plus importants d'une stratégie de référencement réussie

Le rampement, l'indexation, le formatage et les liens sont tous classés.

Les variables de classement de Google sont les plus importantes pour votre plan de référencement car Google représente plus de 75% des recherches sur ordinateur et plus de 86% des recherches sur mobile.

Comment faire pour que votre contenu commence à être référencé sur Google alors qu'environ 89 000 requêtes sont effectuées chaque seconde ? Même si les algorithmes de Google changent 500 à 600 fois par an, devenant ainsi de plus en plus adaptés aux attentes des clients, l'entreprise fournit quelques informations sur la façon dont le contenu peut être classé. utile des conseils aux spécialistes du marketing et aux propriétaires d'entreprises.

Les bases du crawling et de l'indexation

Google's bots ramper et d'indexer votre site web pour filtrer les milliards de pages de contenu sur la internet. Ce n'est que de cette manière que Google peut déterminer quels utilisateurs profit de votre contenu.

Veillez à télécharger des plans de site actualisés via Google Console de recherche pour aider votre contenu à être indexé.

N'oubliez pas que plus vous fournissez d'articles de blog et d'informations de qualité, plus les pages de votre site seront indexées.

Meilleures pratiques de formatage

Donnez des titres et des extraits de page qui représentent de manière appropriée le contenu de la page.

• Utilisez des hashtags descriptifs pour aider les visiteurs du site à savoir ce que votre site présente.
  
• Utilisez les balises d'en-tête pour mieux structurer votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent le comprendre. Utilisez les en-têtes H2 pour mettre en évidence certaines parties de votre texte, par exemple.
  
• Utilisez des URL courtes et dépouillées qui transmettent le message.

Faites de votre site Web...

• Il est adapté aux mobiles. Il est adapté aux mobiles. Les smartphones représentant plus de 51% du trafic en ligne mondial, Google privilégie les sites Web adaptés aux mobiles. Le test "Mobile-Friendly", par exemple, peut vous montrer les performances de votre site.
• Il est simple à utiliser. Utilisez des menus sur vos pages web pour que votre site soit facile à explorer.
• Jusqu'à date. Les moteurs de recherche récompensent les sites qui se chargent rapidement. Veillez donc à ce que votre site soit "à la hauteur" grâce à des outils comme Pingdom.

Mots clés et liens de haute qualité Les moteurs de recherche utilisent des mots clés pour décider comment et où votre site doit être classé. Bien que le fait de "bourrer" les mots-clés entraîne une réduction de la visibilité de votre site. sanctionil y a gratuit des outils qui peuvent vous aider à déterminer quels mots-clés sont populaires.

La plupart des liens vers votre site seront ajoutés progressivement, à mesure que d'autres personnes découvriront votre matériel par le biais de recherches ou d'autres moyens et s'y connecteront... En effet, Google s'attend à ce qu'un site digne de confiance soit fréquemment lié à d'autres sites.

Les liens provenant d'autres sites web de haute qualité peuvent contribuer à établir la notoriété de votre site. autorité et d'améliorer son classement. Lorsque vous vous imposez comme une autorité dans un domaine, le nombre de liens que vous recevez d'autres sites web augmente naturellement. augmenter.

Le contenu de votre site Web est ce qui le distingue des autres ?

Il fut un temps où les pages Web remplies de mots-clés étaient classées en tête des recherches. Google s'est rendu compte de cette approche et a commencé à punir les articles remplis de mots-clés.

Utilisez ces méthodes pour mettre l'accent sur la qualité de vos sites et de vos articles :

• Tenez compte de l'objectif de votre page ou de votre article lorsque vous créez du contenu - Si votre réponse est d'"augmenter les rangs", la qualité de votre contenu doit être améliorée. métriques ne seront pas satisfaits. Vos informations doivent faire autorité, être utiles et répondre aux questions. N'oubliez pas que les moteurs de recherche tentent de donner aux utilisateurs les réponses les plus délicates et les plus concises.
  
• Créez du matériel original - Pour commencer, le contenu non original ou tordu a de graves conséquences. Cela ne vous rendra pas populaire auprès des moteurs de recherche et n'apportera pas de valeur à vos utilisateurs potentiels (et augmentera probablement votre taux de rebond à long terme). Choisissez plutôt un contenu spécifique et de qualité qui vous distingue des autres entreprises et sites Web.
  
• Fournir du personnel suffisamment long - Sur Google, le résultat moyen de la première page comporte entre 1 140 et 1 285 mots. Il s'agit en fin de compte de l'objectif de Google de produire un contenu de haute qualité. Quelle quantité d'informations un utilisateur peut-il tirer d'un sujet énoncé en 100 termes ? Les moteurs de recherche s'efforcent d'offrir à leurs utilisateurs la meilleure expérience possible, notamment en les incitant à être utiles, directet des documents de longue durée.
  
• Réutiliser le matériel existant - Si vous craignez que votre vieux n'est pas à la hauteur parce qu'il a été créé il y a longtemps, ne le soyez pas : vous pouvez le réaffecter pour en améliorer la qualité. Par exemple, la réaffectation et la modernisation du contenu d'un blog existant à l'aide de photographies, d'infographies, de vidéos ou d'autres éléments interactifs peuvent donner des résultats spectaculaires.

Mettez en œuvre votre stratégie de référencement et mesurez les résultats.

Les index et les moteurs de recherche étant en constante évolution, il est essentiel de se tenir au courant des meilleures pratiques de référencement. Et il est essentiel de conserver des traces de vos indicateurs clés de performance (ICP) pour assurer le succès de votre stratégie de référencement.

• Utilisez les outils de classement pour voir où se situe votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Cela vous donne une image claire de votre situation actuelle.
  
• Y a-t-il du trafic organique dans votre direction ? D'autres sites Web se connectent-ils à votre contenu ? Il est essentiel de comprendre la source de votre trafic pour l'optimiser correctement.
  
• Taux de rebond

Lorsque les consommateurs cliquent sur votre page, appuient-ils immédiatement sur "retour arrière" ? Là encore, il s'agit d'un symptôme indiquant que votre contenu ne captive pas votre public.

• Temps passé sur la page en moyenne

Combien de temps Les visiteurs restent-ils sur votre site web ? L'engagement des utilisateurs peut vous en dire long sur le type de contenu que vous proposez en fonction de la durée de leur séjour. Par exemple, il peut y avoir un problème si vous proposez des documents longs et que les utilisateurs ne restent que quelques secondes sur votre page.

• Taux de clics (CTR)

Cette mesure détermine combien de personnes qui remarquent votre article cliquent dessus. Cela peut vous aider à déterminer si vos titres sont convaincants ou non.

• Interaction sociale

Bien que l'engagement social ne soit pas officiellement un facteur de référencement, il existe un lien évident entre les classements et l'engagement social. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre matériel est diffusé sur différents sites de médias sociaux.

Après avoir examiné vos données, vous commencerez à voir comment les pièces du puzzle du référencement s'assemblent. Par exemple, est-il concevable que vous n'optimisiez pas votre contenu pour les mots-clés recherchés par les clients si votre trafic organique est faible ? Pour stimuler votre indexation et la visibilité, vous devrez peut-être créer du matériel supplémentaire.

Fournissez-vous suffisamment de valeur pour attirer les visiteurs potentiels si votre taux de clics est faible ? Votre taux de rebond est trop élevé ? Il pourrait y avoir un problème de qualité de votre article.

Vous voulez que le contenu que vous créez ait plus de valeur au bout du compte. Vous voulez que les utilisateurs prennent le téléphone et vous contacter s'ils ont l'intention d'essayer vos services. A bon référencement Le plan n'est pas qu'une série de chiffres, c'est un plan d'action. vivantL'Internet est un secteur complexe et en constante évolution. Il s'agit d'un secteur complexe et en constante évolution qui encourage les sites web à créer un contenu de haute qualité, à arranger et à organiser correctement leurs informations et à maintenir un niveau de qualité élevé. piste des résultats.

Référencement local et référencement international

Dans le référencement international, les termes de recherche et les congestions sont ciblés au niveau mondial. Cela indique que vous cherchez à attirer des visiteurs du monde entier sur votre site web. Cette méthode présente de nombreux avantages, notamment l'augmentation des ventes internationales si vos biens/ installations sont fournis à des personnes situées en dehors de votre région actuelle. Toutefois, vous serez également confronté à la concurrence internationale, car vous serez en compétition avec des sites locaux dans ces régions. Référencement international se concentre sur les mots-clés génériques pour attirer les visiteurs sur un site web.

D'un autre côté, référencement local ne sera pas confronté au même niveau de concurrence que le référencement international pour les produits ou services de votre site web. En effet, le référencement local cible une zone géographique spécifique. Cela implique que si vous avez un magasin physique en ville, vous pouvez montrer aux clients de votre région le site Web de votre petite ou grande entreprise.

Pour générer du trafic vers un site web, le référencement local se concentre sur les mots-clés recherchés localement. Par conséquent, un plan de référencement local doit tenir compte de la langue locale, des contacts, de la ville et de l'emplacement. Parmi les autres méthodes de promotion de votre entreprise, citons la création de profils d'entreprise sur des cartes en ligne, des annuaires en ligne, etc.

En plus des meilleures pratiques traditionnelles de référencement, le référencement international se construit. Cependant, un site web optimisé ne se traduit pas toujours par un site web global optimisé, même après traduction. Par conséquent, l'optimisation technique et du contenu efforts ont quelques aspects cruciaux à prendre en compte.

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