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Recherche de mots-clés dans le cadre du référencement

La recherche de mots-clés est une technique utilisée par les spécialistes de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour identifier et étudier les mots-clés saisis par les consommateurs lorsqu'ils recherchent des biens, des services ou des informations générales. Les mots-clés sont associés aux requêtes que les gens entrent dans les moteurs de recherche. Il existe trois types de questions distinctes : 1. Types de requêtes pour la recherche de navigation 2. Les requêtes à des fins d'information 3. Types de requêtes pour la recherche transactionnelle. Les professionnels de l'optimisation des moteurs de recherche effectuent des recherches sur les mots clés, puis associent les pages Web à ces mots clés pour améliorer le classement des moteurs de recherche. Une fois qu'ils ont identifié un mot-clé de niche, ils s'appuient sur celui-ci pour découvrir des termes connexes. Des outils de suggestion de termes, tels que le Google Ads Keyword Planner, qui comprend un thésaurus et des recommandations de mots-clés alternatifs, sont souvent utilisés pour faciliter ce processus. Les données de première main de Google contribuent également à cette étude, grâce à des fonctionnalités telles que l'autocomplétion de Google et People Also Ask.

Effectuer une recherche de mots-clés

Le but de la recherche de mots-clés est de créer un grand nombre de mots-clés qui sont très pertinents mais pas immédiatement évidents pour le mot-clé d'entrée donné avec un haut degré de précision et de rappel. La recherche de mots-clés comprend le brainstorming et l'utilisation d'outils de recherche de mots-clés. Pour améliorer les performances de référencement d'un site web, il est essentiel d'optimiser son contenu et ses liens retour pour les mots clés les plus pertinents. Il est prudent de rechercher des mots clés similaires avec une faible concurrence mais un volume important de recherches. Cela simplifie le processus d'obtention d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche, ce qui se traduit souvent par une augmentation du trafic sur le site. L'inconvénient de cette stratégie est que le site Web est optimisé pour des mots-clés secondaires plutôt que pour le mot-clé principal ; les mots-clés secondaires peuvent être très difficiles à classer en raison de la forte concurrence. Lors de la recherche de mots-clés, il faut garder à l'esprit trois principes essentiels. Les mots-clés efficaces sont ceux qui sont étroitement liés au thème du site Web. La plupart des moteurs de recherche utilisent un système de qualité interne pour déterminer la pertinence d'un site Web par rapport à des mots clés potentiels ; un site Web qui n'est pas pertinent a peu de chances d'être bien classé pour ce mot clé. Un site Web qui n'est pas pertinent a peu de chances d'être bien classé pour ce mot clé. Les mots clés excellents qui sont très concurrentiels ont moins de chances d'être classés en tête. Sans recherches mensuelles, on suppose que le mot-clé génère peu ou pas de trafic et a donc une faible valeur de référencement. Évitez d'entasser des mots clés sur une page Web.

Mots clés de différents types

Les mots-clés sont classés en deux grandes catégories en fonction de leur volume de recherche.
Mots clés à courte queue : les mots clés à courte queue sont les plus recherchés et convertissent à un taux compris entre 15 et 20%. Ils sont dépourvus d'informations particulières et comprennent moins de mots. Ils reçoivent un volume important de trafic de recherche, mais leur taux de conversion est plus faible. Par exemple, l'expression "Acheter des chaussures" est un mot-clé à courte traîne.
Mots-clés à longue traîne : Le taux de conversion des mots-clés de longue traîne se situe entre 70% et 80%. Ils fournissent des informations plus précises et ont un nombre de mots plus élevé. Ils reçoivent moins de trafic de recherche, mais leur taux de conversion est plus élevé. "Acheter des chaussures de course respirantes", par exemple, est un mot-clé de longue traîne.

Exemples de recherche

Gagner de l'argent est un terme très populaire et très concurrentiel sur le moteur de recherche Google. Il compte aujourd'hui 4 860 000 000 de résultats de recherche, ce qui signifie que des milliards de sites Web sont liés ou en concurrence pour cette expression. La première étape de la recherche de mots clés consiste à identifier toutes les combinaisons de mots potentielles qui sont liées au mot clé "gagner de l'argent". Par exemple, le terme "acquérir de l'argent" renvoie beaucoup moins d'occurrences, seulement 116 000 000, mais a la même signification que "gagner de l'argent". Une autre méthode consiste à rendre un terme plus particulier en ajoutant des filtres supplémentaires. Par exemple, le terme "gagner de l'argent en ligne depuis chez soi au Canada" est moins concurrentiel au niveau mondial, ce qui le rend plus facile à classer. En outre, les mots clés ont des intentions diverses, ce qui peut influencer le choix d'un spécialiste du marketing de cibler ce terme. De nombreux outils (gratuits et commerciaux) sont disponibles pour vous aider à localiser et à évaluer les mots-clés.
Outils pour la recherche de mots-clés

Planificateur de mots-clés pour Google Ads

  • Google fournit des outils gratuits pour effectuer des recherches de base sur les mots clés. Tous les résultats sont basés sur les données du moteur de recherche Google.
  • Google a publié une mise à jour du planificateur de mots-clés Google qui modifie certaines de ses règles concernant la création de la première campagne nécessaire pour récupérer le planificateur de mots-clés. Il s'agit d'une forme spéciale de compte Google Ads que les agences et les consultants utilisent pour gérer une variété de campagnes publicitaires diverses.
  • Les fonctionnalités du planificateur de mots-clés Google Ads sont les suivantes :
  • Calculez le volume de recherche pour ce terme.
  • Combinez plusieurs listes de mots-clés pour créer de nouveaux mots-clés.
  • Créez de nouvelles variantes de mots clés en utilisant le terme principal comme point de départ.
  • Fournissez une liste des mots-clés du site web - ceci est important pour l'analyse de la concurrence.
  • Les limitations de Google Ads Keyword Planner sont les suivantes :
  • Il masque les données relatives aux mots-clés de longue traîne, car l'outil est conçu uniquement pour des raisons de publicité Google, et non pour le référencement.
  • Les mots-clés produits par l'appareil peuvent ne pas offrir de résultats souhaitables, car la technologie est axée sur la publicité plutôt que sur le référencement.
  • En 2016, Google a commencé à restreindre les choix de sortie disponibles pour les annonceurs (ou comptes) ayant des dépenses mensuelles minimales ou nulles.

Google Trends

  • Google Trends est un outil de recherche gratuit fourni par Google qui permet aux utilisateurs d'examiner les sujets tendances pour une expression donnée. Il est particulièrement utile pour visualiser et comparer les données issues des recherches Google. L'outil utilise des graphiques pour illustrer l'évolution des données dans le temps. Il permet aux utilisateurs d'évaluer de nombreuses tendances de mots clés afin de déterminer quels termes sont les plus populaires à différents endroits à un moment donné.

Suggestions de Google

Google Suggest a été lancé par Google en 2012. Google Suggest est souvent utilisé en temps réel lorsqu'un utilisateur tape un mot de recherche dans le champ de recherche du navigateur ou du site web de Google. Google Suggest analyse des milliards d'entrées de recherche organique des utilisateurs et tente de "prédire" ce qu'un utilisateur pourrait rechercher avant même qu'il ne complète la requête ou tous les mots d'une phrase de mots clés.
Cela fait de Google Suggest un outil utile pour la recherche de mots clés, car il contient un grand nombre de mots clés organiques qui sont extrêmement proches d'un mot clé complet ou partiel et qui peuvent être utilisés pour découvrir d'autres mots clés annexes les plus recherchés qui réduisent la compétitivité du mot clé complet. Google Suggest peut être exploré à petite échelle en utilisant le site Web de Google Search ou un navigateur adapté, mais aussi à grande échelle en utilisant des outils de grattage gratuits.

Planificateur de mots-clés pour Bing Ads

  • Le planificateur de mots-clés de Bing Ads génère des idées de mots-clés et de groupes d'annonces et affiche les tendances moyennes du trafic de recherche mensuel, la compétitivité relative et les prix proposés. Les fonctionnalités du planificateur de mots clés de Bing sont les suivantes : Accéder aux statistiques sur le volume et les tendances de recherche.
    Estimer la performance et le coût.
  • Augmentez la taille des listes de mots-clés pour générer de nouveaux mots-clés.
  • Étant donné que Bing ne contrôle que 20% du marché américain des moteurs de recherche, les statistiques fournies peuvent ne pas être exactes pour l'optimisation des sites web pour le moteur de recherche Google.
  • Comme pour Google Ads Keyword Planner, les données fournies par le service sont destinées à aider les annonceurs, et non les éditeurs.
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