Marketing de contenu Métriques Vous devriez surveiller

Contenu Le marketing consiste à créer et à distribuer un contenu utile et pertinent avec lequel votre public souhaite s'engager. Mais ce n'est pas aussi simple que de créer quelques pages Web. blog et espérer le meilleur. Vous devez connaître les performances de votre contenu, et l'un des moyens d'y parvenir est d'utiliser des indicateurs de marketing de contenu.

On ne saurait trop insister sur l'importance des indicateurs de marketing de contenu. Si vous ne connaissez pas les performances de votre contenu, il est impossible de savoir s'il répond à vos objectifs ou à vos besoins.

Et si vous ne pouvez pas mesurer le succès de votre marketing de contenu... effortsMais comment savoir s'il est temps d'apporter des changements ? Voici quelques indicateurs que vous pouvez utiliser pour mesurer les performances de votre marketing de contenu :

Taux de rebond

Le site taux de rebond est une mesure précieuse qui permet d'évaluer le nombre de personnes qui quittent votre site après l'avoir visité. une page. C'est un bon indicateur pour savoir si les visiteurs ont trouvé ce que qu'ils recherchaient sur votre site web ou ont été déçus par leur expérience.

Un taux de rebond élevé signifie que votre contenu n'est pas suffisamment convaincant pour retenir les lecteurs, qui se tournent alors vers le bouton "retour". Un taux de rebond faible indique que vous faites quelque chose de bien - les gens restent pour lire la suite de votre site Web. articles ou des articles de blog.

Le taux de rebond est calculé en divisant le nombre de visiteurs qui n'ont consulté qu'une seule page de votre site Web par le nombre de visites. Si vous avez 100 visiteurs qui ne visitent qu'une seule page, votre taux de rebond sera de 100%. Cela signifie que chaque visiteur est parti après avoir consulté une seule page de votre site Web. Ce n'est pas ce que vous voulez !

Engager un consultant en référencement

Un taux de rebond élevé est un signe que vous devez améliorer le contenu de votre site, afin qu'il soit plus attrayant et pertinent pour les utilisateurs. Vous pouvez ajouter des mots-clés plus pertinents, améliorer l'expérience de l'utilisateur, et renforcer l'efficacité de votre site. recherche l'optimisation des moteurs (SEO).

Temps moyen sur la page

Temps moyen à la page est une mesure qui indique combien de temps votre public reste sur votre site. Il s'agit d'un excellent moyen d'évaluer l'efficacité avec laquelle votre contenu suscite l'intérêt de votre public.

Par exemple, si vous utilisez vidéo et que le temps moyen passé sur la page est d'une minute, la plupart des personnes qui visitent votre page regardent la vidéo avant de partir. En revanche, si le temps moyen passé sur une page est de 20 minutes, cela signifie que les internautes passent beaucoup plus de temps sur votre site, qui montre qu'ils s'intéressent à ce que vous avez créé et qu'ils veulent en savoir plus.

Le temps moyen passé sur une page peut vous donner des indications sur le contenu qui intéresse le plus vos visiteurs. Ce temps est utile si vous essayez de décider du contenu à créer ou à conserver pour maintenir leur intérêt plus longtemps. Si les internautes restent longtemps sur votre site, cela peut signifier qu'ils trouvent les informations dont ils ont besoin et qu'ils s'y intéressent. En revanche, s'ils quittent rapidement votre site, cela peut signifier qu'ils n'y trouvent pas ce qu'ils cherchent ou qu'il y a quelque chose qui ne fonctionne pas sur le site, comme des temps de chargement lents ou une navigation confuse.

Vous pouvez savoir combien de temps les utilisateurs restent sur votre site web en utilisant Google Console de rechercheun outil pour chaque contenu commercialisateur devrait utiliser - et c'est gratuit

Backlinks

Les backlinks sont l'un des meilleurs moyens de mesurer le succès du marketing de contenu. Par exemple, si un autre site Web établit un lien vers le vôtre, c'est qu'il pense que le contenu que vous avez publié est valable. Plus il y a de backlinks vers votre site, plus il est crédible. Ainsi, si vous publiez un contenu et qu'il génère des liens retour, cela montre que votre marketing de contenu a été un succès.

Google utilise ces informations pour classer les sites Web dans les résultats de recherche. Ainsi, si votre site dispose de nombreux liens retour de haute qualité, il sera rang plus élevé que celui d'autres sites ayant moins de backlinks ou de qualité inférieure (ou pas de backlinks du tout).

Tous les liens retour ne sont pas égaux. Un lien provenant d'un site web qui fait autorité vaut plus qu'un lien provenant d'un site obscur. Il en va de même pour les liens provenant de sites de haute qualité par rapport à ceux de faible qualité. Plus le site a de la valeur, plus son PageRank est élevé score et donc plus il a de poids. Les liens retour provenant de sites ayant un score PageRank élevé ont plus de poids que ceux provenant de sites ayant un score plus faible.

Le moyen le plus simple de connaître le nombre de liens retour d'un site web est d'utiliser la fonction Console de recherche Google ou des outils tels que Ahrefs, Majestic ou Moz Open Site Explorer pour trouver des backlinks pour tout site web.

Nombre d'actions sociales

Il s'agit de l'une des mesures les plus importantes que vous puissiez utiliser. piste. Le nombre de partages d'un lien sur les médias sociaux est un bon indicateur de la résonance de votre contenu auprès de votre public cible. Les médias sociaux sont un moyen facile de faire connaître votre contenu ; cette mesure vous montre à quel point cela fonctionne.

Vous pouvez également suivre le nombre de fois où quelqu'un a partagé votre contenu sur Facebook, Twitter, LinkedIn et Pinterest et voir quels sont les sites de médias sociaux les plus performants pour vous.

Taux de conversion

Les taux de conversion sont une mesure essentielle pour évaluer le succès ou l'échec d'une campagne de marketing de contenu. Le taux de conversion est le pourcentage de personnes qui ont effectué une action spécifique après avoir été exposées à votre contenu. Vous pouvez le calculer en divisant le nombre de conversions par le nombre d'utilisateurs exposés à votre contenu.

Par exemple, si vous avez 1 000 visiteurs et que 10 ont acheté votre produit, votre taux de conversion est de 1%. Si vous avez 1 000 visiteurs et que 5 ont acheté votre produit, votre taux de conversion est de 0,5%.

Il est essentiel d'avoir une définition claire de ce qu'est une conversion avant de commencer à la mesurer. Une conversion peut être aussi simple qu'un e-mail qu'il s'agisse d'une inscription ou d'une vente, mais il doit être mesurable et réalisable.

Un faible taux de conversion peut signifier que les internautes ne trouvent pas ce dont ils ont besoin lorsqu'ils visitent votre site. Cela peut également signifier qu'ils ne trouvent pas suffisamment d'informations pour prendre une décision d'achat éclairée. Dans tous les cas, il est essentiel d'identifier ce qui ne va pas, afin de pouvoir y remédier !

La ligne de fond

Vous devez surveiller les paramètres du marketing de contenu car c'est le seul moyen de mesurer efficacement vos progrès.

Il est facile de dire : "Je veux développer mon blog" ou "Je veux plus de trafic". Mais sans un plan pour savoir comment vous allez y parvenir, vos objectifs ne sont que cela : des objectifs. Mais avec une planification et un suivi minutieux de vos mesures de marketing de contenu, vous pouvez savoir exactement où se situent vos objectifs de marketing de contenu. stratégie fonctionne et où il échoue - et changez de cap en conséquence.

mesures du marketing de contenu

Dernière mise à jour en 2022-12-28T09:15:49+00:00 par Lukasz Zelezny

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