Améliorer le référencement grâce à Google Analytics

Il n'y a pas moyen d'y échapper. Google Analytics  est un outil incroyablement utile (et gratuit) pour les spécialistes du marketing numérique, qui fournit de nombreuses données sur les performances, le trafic et les conversions des sites web.

Cependant, pour toute personne qui n'est pas un expert en référencement, tirer le meilleur parti de cet outil et utiliser les données pour améliorer les performances à la fois dans les moteurs de recherche et dans les ventes peut être assez décourageant.

Dans l'article qui suit, j'aimerais vous donner quelques conseils de base sur ce que Les utilisateurs devraient chercher à tirer le meilleur parti du système.

Qu'est-ce que l'analyse en matière de référencement ?

La définition du dictionnaire de l'analytique est informations issues de l'analyse informatique systématique de données ou de statistiques.

Lorsqu'il s'agit de SEO, ces données concernent le trafic naturel. La valeur de ces données et leur analyse pertinente permettent de stimuler la croissance du trafic naturel engagé. Cette démarche s'appuie sur la mesure, l'analyse, la mise en œuvre et les mises à jour de ces données.

Il s'agit donc de déterminer qui visite votre site, comment ces visiteurs y accèdent, d'où ils viennent, sur quel appareil, à quel moment et pourquoi. Il existe bien d'autres données démographiques, mais celles-ci nous permettent au moins de comprendre à quel point un outil est complet.  Google Analytics  et tout ce qu'il y a à glaner.

Mais la grande question est : comment ? Et quand vous aurez trouvé comment... piste en bas de toutes les informations utiles, qu'en faites-vous ?

Obtenez l'image la plus complète possible des données en établissant un lien avec votre console de recherche Google.

 Google Analytics  est un excellent outil de suivi, qui fournit des faits et des chiffres sur votre trafic, mais si vous combinez ces informations avec l'analyse des mots-clés qui génèrent ce trafic, vous obtenez une image beaucoup plus large et, en fin de compte, plus utile.

• Comprendre le recherche les requêtes qui déclenchent des impressions et génèrent des clics
• Détailler les types de dispositifs pour une optimisation plus appropriée
• Découvrez d'où proviennent vos meilleurs marchés
• Confirmez vos meilleures et moins bonnes performances en utilisant atterrissage et les éléments qui génèrent le meilleur trafic.

Comment mesurer le référencement dans  Google Analytics 

Il y a tellement d'outils et de rapports au sein de  Google Analytics  on ne sait souvent pas par où commencer, ou qui constituent vos meilleurs moyens d'obtenir des conseils pertinents.

Vous devez prendre le temps de vous familiariser avec le fonctionnement de chacune des sections du système GA. Il y a beaucoup de choses à comprendre, alors s'habituer à la navigation et à l'orientation de chaque section, ainsi qu'aux statistiques utiles qu'elles fournissent, est une excellente première étape.

Les principales zones d'intérêt, une fois que vous pouvez confortablement trouver votre chemin, sont les suivantes :

La quantité de trafic organique que votre site attire

Vous le trouverez dans le Acquisition > Aperçu > Source/Medium lien. Vous trouverez une ventilation du trafic organique pour chaque canal dans la vue d'ensemble, puis une série de graphiques et de chiffres supplémentaires dans la section Source/Moyen.

Les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site

Les mots-clés sont à l'origine de la façon dont vous êtes trouvé, alors rendez-vous dans la section "Mots-clés". Optimisation des moteurs de recherche > Requêtes pour voir la répartition des sources de trafic vers votre site.

• Requête = l'expression de recherche par mot-clé
• Impressions = combien de fois votre lien a été classé et est apparu dans une recherche pour l'expression du mot clé
• Clics = le nombre de fois que quelqu'un a cliqué à partir de ces impressions
• Position moyenne = votre position moyenne sur la page pour vos impressions
• CTR = Le taux de clics - le pourcentage de fois où vous obtenez un clic à partir de vos impressions.

Comment suivre les classements SEO avec  Google Analytics 

Il n'y a pas de chiffre, de pourcentage ou de niveau particulier pour déterminer un classement en matière de référencement ; la mesure clé est de voir comment se comporte votre trafic organique - pour l'ensemble de votre site et pour chaque page.

Il existe plusieurs façons de vérifier vos données ici, mais quelle que soit la méthode choisie, vous devriez constater une augmentation régulière des chiffres, ce qui montre que les efforts que vous déployez pour améliorer votre référencement portent leurs fruits.

Suivi de votre trafic de recherche organique

Nous avons déjà évoqué où trouver les données relatives au trafic naturel de l’ensemble de votre site, mais pour obtenir des informations plus détaillées et plus utiles, vous devez analyser chaque page individuellement. Vous pourrez ainsi identifier celles qui fonctionnent bien, comprendre pourquoi, et réfléchir à la manière d’utiliser ces éléments pour améliorer d’autres parties de contenu.

Naviguez vers Comportement > Contenu du site > Pages d'atterrissage. Vous les verrez classées en fonction du nombre de sessions qu'elles ont réalisées. Si vous insérez l'URL de chaque page dans la barre de recherche, vous pouvez accéder aux données de chaque page en cliquant sur l'icône Secondaire dimension > Acquisition > Moyenpuis cliquez sur le bouton Organique la case à cocher.

Vous pouvez également créer un segment qui ne comprend que le trafic organique. Les segments font  Google Analytics  tellement plus accessible et facile à utiliser. GA dispose déjà d'un segment prêt à l'emploi appelé Trafic organiquealors pourquoi ne pas l'utiliser ? Vérifiez vos pages dans le Comportement section pour la remontée tendances.

Fait  Google Analytics  affecter la SEO

Il existe toute une série de mythes et de légendes autour de ce sujet. Ils ont presque tous été démystifiés et ignorés.

Il n'y a pas de lien physique ou direct Cela n'aura aucune incidence sur votre référencement naturel (SEO) simplement parce que vous vous inscrivez à ce service et que vous y accédez. Les seuls avantages que vous tirerez de GA dépendent entièrement de la manière dont vous choisirez d'exploiter les données que vous y collecterez.

Alors, est-ce que  Google Analytics  Aider au référencement ? Uniquement en vous aidant à déterminer précisément où vous pouvez ou devez placer vos efforts. Cela peut être lié au contenu, aux mots-clés, aux liens et bien plus encore. Et en créant des liens vers votre Google Console de rechercheVous aurez ainsi une vision plus complète de toutes sortes de données qui vous aideront à planifier vos meilleures pratiques.

Comment améliorer le référencement avec  Google Analytics ?

Comment utiliser cet excellent outil pour suivre et générer du trafic, et améliorer votre référencement naturel ? Il existe trop de méthodes pour toutes les énumérer dans un article aussi court ; en voici donc quelques-unes idées Vous pouvez essayer de vous familiariser avec le système et suivre vos progrès.

Republier les pages pour stimuler les interactions

Si vous contrôlez le trafic organique d'une page particulière, il y a de fortes chances que les chiffres puissent tomber ainsi que la montée. Si vous remarquez que le trafic diminue, allez sur Acquisition > Search Console > Pages d'atterrissage et sélectionnez une page. C'est le moment de creuser plus profondément dans les données pour découvrir pourquoi.

Recherchez des tendances concernant le trafic naturel sur l'ensemble des sources disponibles métriques, et à quel moment ils varient. Est-ce que cela explique ces baisses ? Si c'est le cas, compensez-les avec des mots-clés plus percutants et du contenu actualisé. Lorsque vous êtes satisfait des modifications apportées, republiez votre contenu.

Améliorer le référencement de vos pages les mieux et les moins bien converties

Encore une fois, allez à Acquisition > Search Console > Pages d'atterrissage, sélectionnez un objectif et analysez les taux de conversion. Ensuite, saisissez les mots-clés les mieux classés dans Google et vérifiez les liens entrants des sites les mieux classés URLs. Si vous pouvez utiliser ces informations pour reproduire ce qu'ils font, c'est un bon point de départ.

Améliorer les performances des pages de renvoi grâce aux conversions assistées

Il est rare de conclure une vente dès le premier clic sur une page de destination. Gagner marque La notoriété et la confiance des clients contribuent à convaincre vos visiteurs de devenir des clients. Une fois que vous aurez compris cela, vous pourrez vous appuyer sur les pages consultées précédemment, qui ont aidé votre client à prendre la décision d'acheter, pour générer davantage de conversions.

Tête à Conversions > Entonnoirs multicanaux > Conversations assistéeset sélectionnez l'une de vos conversions dans la liste déroulante. Choisissez combien de temps que vous pensez que votre cycle de vente devrait prendre, puis cliquez sur Recherche organique au bas de la page rapport. Appliquez l'URL de la page de destination comme dimension secondaire, et vous verrez quelles pages ont été converties avec son aide.

Grâce à vos nouvelles données, vous pouvez maintenant mettre à jour votre contenu sur d'autres pages pour attirer encore plus de trafic pertinent.

Trouver des opportunités de mots-clés supplémentaires en utilisant votre outil de recherche interne

La plupart des sites web disposent d’un outil de recherche pour aider les utilisateurs à trouver ce qu’ils cherchent, en particulier sur les sites volumineux ou eCommerce sites, ou bien ils ne savent pas d'emblée où trouver les informations dont ils ont besoin.

En découvrant ce que vos visiteurs recherchent, vous avez la possibilité de proposer des pages de renvoi pour des expressions de recherche qui ne sont pas déjà couvertes, et devinez quoi ?  Google Analytics  peut vous aider dans ce domaine.

En mettant en place Suivi des recherches internes sur GA et en permettant au logiciel de collecter les données, vous êtes en mesure d'utiliser l'option de recherche de sites comme un outil de gestion des données. Comportement dans votre Rapport sur les termes de recherche.

Surveillez les baisses et les hausses de trafic

Automatisation de  Google Analytics  à vous envoyer des alertes lorsque les paramètres changent soudainement ou de manière inhabituelle, c'est une excellente occasion de rectifier le tir ou de renforcer vos actions avant que les choses ne deviennent incontrôlables.

Tête à Admin > Afficher la colonne > Personnalisé Alertes > Créer une nouvelle alerte pour les mettre en place.

Donnez un nom à chaque alerte, sélectionnez les conditions et les valeurs et voyez si elles fonctionnent bien pour vous. Si vous devez modifier les valeurs pour tirer le meilleur parti de chaque alerte, faites-le.

Les baisses et les pics mettent en évidence toutes sortes de problèmes, qui fournissent tous des données que vous pouvez exploiter pour vous améliorer performance.

Mode d'emploi  Google Analytics  pour le référencement

L'important est de comprendre comment  Google Analytics  et de continuer à construire sur votre connaissance de ses outils, de ses données et de la manière dont chaque domaine peut être utilisé à votre avantage.

Rome ne s'est pas construite en un jour, et vous ne deviendrez certainement pas une  Google Analytics  livraison express par coursier.

Continuez à travailler, à chercher de nouveaux trucs et astuces, et lorsque vous aurez maîtrisé la majorité d'entre eux, vous disposerez de tellement d'outils, de techniques et de meilleures pratiques de référencement organisés que votre trafic de recherche organique affichera les chiffres en constante augmentation dont vous avez besoin pour réussir.

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un outil qui vous permet de suivre votre blogsles sites web et les réseaux sociaux. Tel que défini par Wikipedia, "Google Analytics est un service d'analyse Web proposé par Google qui permet de suivre et de générer des rapports sur trafic du site web, qui fait désormais partie de la marque Google Marketing Platform. ” Ce service a été lancé par Google en novembre 2005, après le rachat d'Urchin.

Il a été remarqué que Google Analytics est le service le plus utilisé sur le web pour l'analyse web. Il vous fournit un rapport personnalisable et prédéterminé. Comme il fournit plus de données que les autres, il est considéré comme un outil très dominant.

Google Analytics propose un kit de développement logiciel (SDK) qui permet à l'utilisateur de collecter des données d'utilisation sur Android et iOS. applications. Ce service s'appelle « Google Analytics pour les applications mobiles ».

Mariam Naficy, fondatrice et PDG, Minted déclare : “ Google Analytics nous a aidés à optimiser notre art » marché, ce qui s'est traduit par une croissance du chiffre d'affaires de 400% par rapport à l'année précédente pour notre secteur artistique entreprise."

Les différents éléments sur lesquels il travaille sont :

• Nombre de visites sur un site web, un blog ou les réseaux sociaux
• Durée des visites
• Source de visite/trafic
• Nombre de pages visitées

Il vous montre également d'autres détails comme les sections préférées de vos utilisateurs, les mots-clés utilisés, les détails techniques des appareils des utilisateurs.

L'aspect le plus important qui permet à Google Analytics de se démarquer des autres outils est sa compatibilité avec les autres outils de Google. Vous pouvez également essayer les différentes ressources Analytics disponibles dans Google Chrome.

Pourquoi la formation à Google Analytics est-elle bénéfique ?

Qu'il s'agisse d'une application ou d'un site Web, Google Analytics est utile pour tout, quelle que soit la raison de la création. Vous avez peut-être créé votre application ou votre site Web pour générer des prospects, pour vendre en ligne, pour partager des informations, pour promouvoir vos produits ou pour toute autre raison, Google Analytics vous aide à suivre ses performances.

La formation à Google Analytics peut être très utile pour apprendre à générer des rapports. Vous apprenez également à savoir lesquels de ces rapports seraient vraiment utiles pour votre entreprise et comment lire ces rapports afin de transformer les données en un aperçu. Vous obtenez également les chiffres concernant les personnes qui visitent votre site et le type d'appareil utilisé pour visiter votre site. Au cours de ces sessions de formation, vous apprendre comment identifier les problèmes auxquels le visiteur peut être confronté lorsqu'il navigue sur votre site web à partir de différents appareils comme un mobile téléphoneordinateur portable, ordinateur de bureau, etc. Il en va de même pour les difficultés qui peuvent survenir dans un système d'exploitation particulier.

Ces sessions de formation peuvent aider le professionnel à analyser si ses efforts sur e-mail marketing, réseaux sociaux, articles et les blogs se sont révélés suffisamment efficaces pour attirer des clients potentiels. Si vous menez une campagne marketing, vous devez identifier le groupe démographique auprès duquel elle porte ses fruits, afin de concentrer vos efforts dans cette direction et de réduire ceux qui ne donnent pas de bons résultats. Toutes ces connaissances sont transmises lors de la formation à Google Analytics.

Grâce à ces formations, les professionnels peuvent établir s'ils ont été en mesure d'atteindre les objectifs spécifiques sur lesquels ils travaillent pour un site web ou une application.