Datos estructurados y SEO

Reglas que deben seguirse al utilizar datos estructurados para el sitio web Buscar en Optimización de motores (SEO)

¿Es su optimización de motores de búsqueda (SEO) estrategia delivering lacklustre results? Maybe your website isn’t ranking for some of its target keywords, or perhaps it’s generating little or no traffic from its organic rankings. While you oftentimes solve these SEO performance problems by creating high-quality contenidoTambién debería considerar el uso de datos estructurados.

Los datos estructurados consisten en información organizada sobre una página web. Están diseñados para ayudar a los motores de búsqueda a procesar y comprender el contenido de las páginas web. Además de arrastrándose el contenido en sí, los motores de búsqueda mirarán los datos estructurados de la página web. Los datos estructurados definirán el contenido de la página web. Al utilizarlos, los motores de búsqueda podrán rango su sitio web más alto, e incluso pueden clasificarlo en los listados orgánicos ampliados conocidos como resultados enriquecidos.

Utilice el formato JSON-LD

Aunque los datos estructurados están disponibles en varios formatos diferentes, deberías quedarte con JSON-LD. Es el único formato recomendado por Google. Bing también admite el formato JSON-LD para los datos estructurados. JSON-LD es un método ligero de codificación de datos basado en JavaScript. Puedes utilizarlo para incrustar datos estructurados en el encabezado o en el cuerpo de una página web. Sólo tienes que crear un fragmento de datos estructurados con la función esquema y el formato JSON-LD, seguido de su inserción en una de estas dos secciones.

Además de JSON-LD, existen otros formatos en que puede crear datos estructurados incluyen RDFa y Microdata. Pero sólo JSON-LD es recomendado por Google.

Marcar sólo el contenido visible

Cuando utilice datos estructurados, evite marcar contenido oculto. Sólo debe marcar el contenido que los visitantes puedan ver. Marcar, por supuesto, se refiere al uso de un fragmento de datos estructurados para definir una parte del contenido. Puede marcar cualquier cosa, desde nombres de autor y artículos al cliente reseñas, los precios de los productos, negocio direcciones e incluso recetas. Sin embargo, si un contenido está oculto, no debes marcarlo.

Marcar el contenido duplicado

Si tiene dos o más páginas web con el mismo contenido, puede suponer que con marcar sólo una de las páginas web -la versión original- será suficiente. Al fin y al cabo, Google suele clasificar sólo una de ellas. Es posible que arrastrarse las otras páginas web, pero Google sólo clasificará la página web que publicó el contenido en primer lugar. No obstante, debe marcar el contenido en todas las páginas web.

Marcar el contenido duplicado reafirmará la información organizada al algoritmo de Google. Si sólo marca el contenido de una página web y no el de las demás, puede confundir al algoritmo de Google. Al descubrir el fragmento de datos estructurados que falta en una página duplicada, Google puede eliminar esa información de su base de datos.

Asegúrese de que las imágenes son rastreables

Si utiliza una estructura para definir una imagen en una página web, como una miniatura, debe comprobar que es rastreable. Los motores de búsqueda pueden incluir las imágenes marcadas imágenes en los listados de resultados enriquecidos. Tomarán la imagen definida con datos estructurados, que incluirán en el listado de resultados enriquecidos de la página web. Sin embargo, los motores de búsqueda no incluirán una imagen en el listado de resultados enriquecidos si no pueden rastrearla.

Antes de marcar una imagen, utilice la herramienta de inspección de URLs en el top de Google Consola de búsqueda para asegurarse de que es rastreable. Introduciendo la URL en la que se encuentra la imagen en esta herramienta se sabrá si Google puede rastrearla. Marcar una imagen no rastreable es una pérdida de tiempo ya que Google no podrá leerla.

Crear fragmentos precisos y relevantes

Debe crear preciso and relevant structured data snippets. If a particular structured data snippet doesn’t accurately define the content on a web page, avoid using it. Structured data allows you to specify detailed information about the content. As search engines process the structured data snippets, they’ll use it to rank the web page. Creating false or irrelevant structured data snippets may result in search engines no longer trusting your website, in which case they’ll stop using your site’s structured data.

Elija los fragmentos admitidos por Google

Para aprovechar sus ventajas en materia de SEO, debe elegir los fragmentos de datos estructurados compatibles con Google. Google admite docenas de fragmentos del vocabulario de esquemas. Dicho esto, no los admite todos.

Puedes aprender Para obtener más información sobre los fragmentos de datos estructurados que admite Google, incluida la forma de implementarlos con JSON-LD, visita developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Si haces clic en el menú desplegable "Guías de características", aparecerán enlaces a diferentes tipos de fragmentos de datos estructurados compatibles con Google. Puedes crear fragmentos de datos estructurados para artículos en páginas web, o puedes crear preguntas frecuentes (PREGUNTAS FRECUENTES) fragmentos de datos estructurados para las preguntas frecuentes en las páginas web. En cualquier caso, elija los fragmentos que admita Google.

Utilice la prueba de resultados enriquecidos de Google

No olvides utilizar la prueba de resultados enriquecidos de Google. Disponible en search.google.com/test/rich-results, revelará los listados de resultados enriquecidos en los que una página web puede clasificarse en función de los datos estructurados de la página. Las listas de resultados enriquecidos se consiguen mediante el uso de datos estructurados. Cuando se crea un fragmento de datos estructurados para una página web, Google puede clasificar la página en las listas de resultados enriquecidos que incluyen la información del fragmento.

Puede utilizar la prueba de resultados enriquecidos para obtener una mejor idea de qué que tendrá una página web si aparece en la lista de resultados enriquecidos. Al ejecutar la URL de la página web a través del comprobador, Google se verá obligado a recuperar todos sus fragmentos de datos estructurados. A continuación, devolverá una lista de elementos detectados, que son fragmentos de datos estructurados utilizados en las listas de resultados enriquecidos. Si ha añadido un fragmento de datos estructurados a una página web pero no aparece en la lista, debe volver a comprobar el fragmento para asegurarse de que contiene la sintaxis correcta.

Investigación realizado por W3Techs muestra que más del 66% de los sitios web presentan alguna forma de datos estructurados. La forma más común es Open Gráficomientras que la segunda forma más común de datos estructurados es JSON-LD. Con esta última forma se pueden crear datos estructurados aptos para el SEO que ayuden a la clasificación de su sitio web.