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¿Qué es la optimización internacional de motores de búsqueda?

Internacional El SEO también se conoce como SEO mundial, y consiste en atraer clientes de todo el mundo utilizando múltiples busque en motores. Las empresas que venden sus productos y servicios en todo el mundo emplean el SEO internacional.

Puede dirigir los contenidos a espectadores de todo el mundo utilizando geo-dirigido a un objetivo, etiquetas hreflangy otras señales de localización. Las señales únicas informan a Google y a otros motores de búsqueda sobre los países o idiomas para los que es apropiado el contenido de su sitio web. En lugar de desarrollar contenido original, debe centrarse en la traducción y la conversión de divisas a medida que amplía su énfasis a nuevos países y lugares.

Sus sitios internacionales no deben incluir versiones "copiadas" del sitio web de su país en muchos idiomas. Por el contrario, debe adaptar los mensajes y las ofertas de su sitio web a las necesidades de cada país local público.

Un sitio que funciona bien en la India puede no funcionar tan bien en Australia o el Reino Unido, lo que hace necesario modificar y optimizar el contenido.

Necesitará una arquitectura clara que identifique qué contenidos y páginas pertenecen a cada idioma o país.

Su negocio se ha ido expandiendo de forma constante, y ahora ha decidido salir al mercado internacional. Ha identificado su plan de negocio general, sabe a qué países quiere dirigirse y a quién se enfrentará en las nuevas zonas. El siguiente paso obvio sería evaluar su potencial de SEO en su ubicación prevista y considerar cómo podría organizar su presencia digital.

En este artículo le mostraremos cómo utilizar SEMrush y otras estrategias publicitarias para planificar su globalización en línea.

Este puesto lo hará: Asistirle en el desarrollo de una exitosa estrategia de SEO en el extranjero.

Enseñar a manejar la localización palabra clave investigación y la traducción de contenidos.

Como parte del SEO internacional, demuestre cómo evaluar las palabras clave a nivel local en varias regiones.

La estrategia consta de cinco pasos:

  1. En primer lugar, calcule su potencial de mercado en los países elegidos.
  2. Examinar el entorno competitivo.
  3. Realice una investigación de palabras clave a escala global.
  4. Localice su negocio.
  5. Elija las características técnicas más importantes.

Calcule su mercado probable en los estados elegidos

Google Analytics y SEMrush Field Analítica son dos opciones.

En primer lugar, determine su potencial de SEO global y cómo se clasifica el sitio en sus mercados objetivo. En su panel de control, navegue hasta el idioma o el destino basado en la ubicación del espectador. Se mostrará el nivel de producción en ese país. Profundicemos en comprobar qué frases de búsqueda clasifica su página en el país correspondiente. Crear una visión general informe para su sitio web utilizando SEMrush Dominio Analítica.

Haga clic en "Buscar" después de introducir su dominio y seleccionar la carpeta deseada.

Examine el informe de resultados del motor de búsqueda, que muestra cuántos términos de búsqueda terminan en el top 100 para y predicciones de tráfico mensual para su campo. Sin embargo, es posible que su área no esté clasificada para las palabras clave en sus países objetivo. En este caso, puede continuar su investigación escribiendo en el campo de sus competidores regionales. Como resultado, será capaz de determinar incluso si ya tiene visibilidad en línea desde sus países objetivo (a través de GA) y la importancia de ese tráfico para sus objetivos.

Examinar el entorno competitivo

Independientemente del potencial internacional de su sitio web, debe comprender a quiénes se enfrenta en el mercado tecnológico más reciente. Es casi seguro que reconocerá a los rivales más vibrantes de su país. Sin embargo, esto no implica que puedan tener el mismo éxito en cuanto a su presencia en línea.

Estudia rápidamente a tus oponentes en los lugares a los que te diriges utilizando el informe de Competidores Orgánicos de SEMrush. A continuación, vaya a Competidores de investigación orgánica bajo la misma etiqueta de análisis de campo. Por último, selecciona la base de datos de idiomas adecuada.

Debe prestar mucha atención a las burbujas situadas por encima y a su derecha. Son competidores cuyo tráfico global supera al suyo y rango para más palabras clave que tú.

Pase a estudiar las frases vitales ideales para tomar prestadas de sus competidores una vez que haya averiguado a quiénes de su competencia debe admirar en el contexto de los éxitos en línea.

 Realizar una investigación de palabras clave a escala global

Después de descubrir a tus principales competidores, averigua para qué palabras clave aparecen en tus naciones designadas y elige las mejor las que emplear para el SEO.

Ahora compararemos su dominio con el dominios de su competencia por orden de frases de búsqueda prevalentes y exclusivas. Vaya a la Lista y haga clic en los términos de búsqueda de sus competidores más importantes en la columna "Términos clave populares" (como se indica en la etapa anterior). Accederá al informe "Dominio (su competidor') frente a Dominio. (el tuyo)"

Cambia a "Modo avanzado".

A continuación, establezca los parámetros de comparación en "Único para las palabras clave del primer dominio", ya que nos interesan más las frases para las que su competencia se clasifica, pero usted no. Asegúrate de escribir primero el dominio de tu competencia.

Se le presentará una forma de términos para los que su competencia, y no usted, está ganando tráfico. Antes de acordar la orientación de algunas de estas frases clave, debe averiguar cuáles tienen una amplia capacidad de búsqueda y un bajo nivel de dificultad, es decir, cuáles son más probables de llevar visitantes a su sitio.

Ponga en marcha filtros avanzados para conseguirlo. Incluir palabras clave con un volumen de búsqueda de más de 500, y luego excluya los que tengan un nivel de tensión de la frase de búsqueda superior a 60 como punto de partida. Por último, seleccione "Aplicar" (1).

A continuación, haciendo clic en la casilla situada a la izquierda de cada término de búsqueda, puedes elegir cuáles tomar prestadas (2) y exportar cada una de ellas a un archivo Spreadsheet o Docx (3). De la misma manera, investiga varios concursos para recopilar un gran número de palabras clave que puedas utilizar en tus contenidos. Se pueden utilizar en las descripciones de los productos, en los artículos de las noticias, blog y otros contenidos. Existen numerosos métodos para localizar palabras clave para su contenido. Por ejemplo, utilice la herramienta "List of keywords Magic" para encontrar grandes coincidencias y palabras clave similares en su idioma de destino. Cuando su sitio web esté en funcionamiento, puede utilizar la herramienta para supervisar el rendimiento de sus términos de búsqueda.

Localice su negocio

Usted ha compilado una lista de términos de búsqueda válidos, por lo que ahora está listo para iniciar escribir contenido en su lengua materna. Sin embargo, no basta con traducir las frases originales y rellenarlas con frases críticas. Lo que funciona en Suecia puede no funcionar en Rusia. Además, muchos tipos de material, como las descripciones técnicas, requieren precisión y explicitud.

Considere cualquier local características. Por ejemplo, cuando se habla con alguien que no se conoce, hay que utilizar la forma educada de "usted" en Alemania, Italia, España y muchos otros países. Tenga en cuenta que los alemanes, por ejemplo, utilizan el "usted" formal de forma mucho más estricta que los italianos.

No se puede conversar con las personas mayores en igualdad de condiciones que en Occidente. Si lo haces, tu público se desanimará a dar una oportunidad a tu negocio, sobre todo si saben que eres una persona joven.

Los colores y los números también tienen diversas connotaciones en Japón. Vender cosas en paquetes de nueve o cuatro, por ejemplo, está mal visto en Japón; los japoneses consideran esta práctica como algo premonitorio. Y a menos que se trabaje en la industria funeraria, no se pueden ofrecer o vender flores blancas como lirios o loto.

Así, si tiene una empresa de comercio electrónico que atiende a clientes japoneses, pero sus cosas se venden en paquetes de nueve o cuatro en su sitio web, es casi seguro que tendrá un alto tasa de rebote, lo que indicará a los motores de búsqueda que le busquen.

Otro aspecto a tener en cuenta son los formularios de inscripción; en Japón, la gente suele evitar revelar demasiados datos personales porque valora el anonimato y la privacidad. Sin embargo, si se pide más información de la que correo electrónico direcciónSi no es así, es más probable que se produzca un aumento de las tasas de rebote y de los abandonos de carritos que de las conversiones significativas.

Además, el valor japonés grupo solidaridad. Por ello, las decisiones de compra tardan más en Filipinas que en Occidente.

Como puede ver, es fundamental conocer a su público objetivo. Por ello, es fundamental encontrar a los traductores y editores adecuados, ya que le ayudarán a comprender e impresionar a sus clientes de todo el mundo.

Elija las características técnicas esenciales.

Por último, sería de gran ayuda que gestionaras los aspectos técnicos de tu SEO en el extranjero. A continuación, los factores más importantes a tener en cuenta:

  • Elegir una estructura de sitio web adecuada
  • Elección de la ubicación del servidor
  • Asegurar que la implementación de hreflang es correcta

Arquitectura del sitio web

Antes de decidir el diseño de su sitio web, defina su objetivo: ¿quiere centrarse en un idioma o país concreto? Diríjase a los países que comparten un idioma común con la estrategia de segmentación por idiomas. La segmentación por países es la mejor opción para dirigirse a un público o país concreto. Por ejemplo, como nuestro minorista está interesado principalmente en los Países Bajos, la focalización por países sería una estrategia excelente.

A continuación, elija la estructura de su sitio web en el extranjero en función del público al que se dirige. Hay un debate considerable sobre si el código de nación que lleva URLsLos subdominios o subcarpetas son mejores para el SEO.

Servicios de alojamiento local

La ubicación del servidor tiene un impacto significativo en sus clasificaciones. El usuario experiencia se ve agravada por la distancia entre el servidor y el usuario.

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Implementación de Hreflang

Los usuarios de cada nación o idioma llegan a la zona o variante lingüística adecuada de su página web cuando el SEO internacional se realiza correctamente. Los subtítulos de hreflang juegan un papel esencial en la transición porque se utilizan para fusionar sitios con contenido similar pero con audiencias diferentes. Por lo tanto, las aplicaciones inadecuadas de hreflang pueden tener un impacto negativo en sus clasificaciones y en la experiencia del usuario. Usted ha evaluado sus perspectivas de SEO en sus mercados objetivo, ha investigado su entorno de mercado, ha desarrollado un conjunto de los términos de búsqueda más comercialmente viables para el SEO global y ha considerado los desafíos técnicos de la construcción de un sitio web orientado globalmente. Ahora es el momento de entrar en el campo de batalla del SEO global.

Los tres elementos más importantes de una estrategia de SEO exitosa

El rastreo, la indexación, el formato y los enlaces se clasifican.

Las variables de clasificación de Google son las más significativas para su plan de SEO porque Google representa más de 75% de las búsquedas de escritorio y más de 86% de las búsquedas móviles.

¿Cómo conseguir que su contenido empiece a posicionarse en Google cuando se realizan unas 89.000 consultas por segundo? A pesar de que los algoritmos de Google cambian entre 500 y 600 veces al año, adaptándose cada vez más a las expectativas de los clientes, la empresa ofrece algunos consejos útiles a los vendedores y propietarios de empresas.

Fundamentos del rastreo y la indexación

Los bots de Google arrastrarse e indexar su sitio web para filtrar los miles de millones de páginas de contenido en la internet. Sólo de esta manera puede Google determinar qué usuarios beneficio de su contenido.

Asegúrese de cargar los mapas del sitio actualizados a través de Google Consola de búsqueda para ayudar a que su contenido sea indexado.

Recuerde que cuanto más alta sea la calidad blog entradas e información que proporcione, más páginas de su sitio se indexarán.

Mejores prácticas de formato

Poner títulos y fragmentos de páginas que representen adecuadamente el contenido de la página.

  • Utilice hashtags descriptivos para ayudar a los visitantes del sitio web a saber lo que presenta su sitio.
  • Utilice las etiquetas de encabezado para estructurar mejor su sitio web y que los motores de búsqueda puedan entenderlo. Utilice los encabezados H2 para resaltar áreas de su texto, por ejemplo.
  • Utilice URLs cortas y desnudas que transmitan el mensaje.

Haga que su sitio web...

  • Es apto para móviles. Es apto para móviles. Dado que los teléfonos inteligentes representan más de 51% del tráfico global en línea, Google favorece los sitios web adaptados a los móviles. El Mobile-Friendly Test, por ejemplo, puede mostrarte el rendimiento de tu sitio.
  • Es fácil de usar. Utiliza menús en tus páginas web para que tu sitio sea fácil de explorar.
  • Hasta fecha. Los motores de búsqueda recompensan a los sitios que se cargan rápidamente. Así que asegúrese de que su sitio web está "a la altura". velocidad" con herramientas como Pingdom.

Las palabras clave y los enlaces de los motores de búsqueda de alta calidad utilizan las palabras clave para decidir cómo y dónde debe clasificarse su sitio. Aunque el "relleno" de palabras clave dará lugar a un penalizaciónHay gratis herramientas que pueden ayudarle a determinar qué palabras clave son populares.

La mayoría de los enlaces a su sitio se añadirán gradualmente, a medida que otros descubran su material a través de la búsqueda o de otras formas y se conecten a él... Esto se debe a que Google espera que un sitio de confianza esté vinculado con frecuencia a otros sitios.

Los enlaces de otros sitios web de alta calidad pueden ayudar a establecer la autoridad de su sitio y mejorar su clasificación. Cuando usted se establece como una autoridad en un tema, el número de enlaces que recibe de otros sitios web aumentará naturalmente.

Lo que hace que su sitio web destaque es su contenido

Hubo un tiempo en el que las páginas web repletas de palabras clave ocupaban los primeros puestos en las búsquedas. Google se dio cuenta de este enfoque y empezó a castigar las publicaciones con palabras clave.

Utiliza estos métodos para enfatizar la calidad en tus sitios y publicaciones:

  • Tenga en cuenta el propósito de su página o artículo al crear el contenido: si su respuesta es "aumentar las clasificaciones", las métricas de calidad no se verán satisfechas. Su información debe tener autoridad, ser útil y responder a las preguntas. Recuerde que los motores de búsqueda intentan dar a los usuarios las respuestas más delicadas y concisas.
  • Crear material original - Para empezar, el contenido poco original o retorcido tiene graves consecuencias. Esto no le hará popular entre los motores de búsqueda y no proporcionará valor a sus usuarios potenciales (y probablemente aumentará su tasa de rebote a largo plazo). En su lugar, elija contenidos específicos y de altocontenido de calidad que le diferencie de otras empresas y sitios web.
  • Proporcionar personal que sea largo (lo suficiente) - En Google, el resultado medio de la primera página tiene entre 1.140 y 1.285 palabras. En última instancia, se reduce al objetivo de Google de producir contenido de alta calidad. ¿Cuánta información puede obtener un usuario de un tema expuesto en 100 términos? Los motores de búsqueda tratan de ofrecer una experiencia lo más excelente posible a sus usuarios, lo que incluye dirigirlos hacia un material útil, directo y de larga duración.
  • Reutilizar el material existente - Si le preocupa que su antiguo Si el material no está a la altura porque se creó hace mucho tiempo, no se preocupe: puede reutilizarlo para aumentar su calidad. Por ejemplo, reutilizar y modernizar el contenido del blog existente con fotografías, infografías, vídeos u otros elementos interactivos puede dar resultados espectaculares.

Implemente su estrategia de SEO y mida los resultados.

Dado que los índices y los motores de búsqueda cambian constantemente, es fundamental mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO. Y mantener un registro de sus indicadores clave de rendimiento (KPI) es vital para una estrategia de SEO exitosa.

  • Utilice las herramientas de clasificación para ver en qué posición se encuentra su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Esto le da una imagen clara de su situación actual.
  • ¿Hay tráfico orgánico en su camino? ¿Se conectan otros sitios web a su contenido? Es fundamental conocer el origen de su tráfico para optimizarlo correctamente.
  • Tasa de rebote

Cuando los consumidores hacen clic en su página, ¿presionan inmediatamente "retroceso"? De nuevo, esto es un síntoma de que su contenido no está cautivando a su audiencia.

  • Tiempo medio de permanencia en la página

¿Cuánto tiempo permanecen los visitantes en su sitio web? El compromiso de los usuarios puede decirle mucho sobre el tipo de material que está entregando en función del tiempo que permanecen. Por ejemplo, puede haber un problema si estás dando material de formato largo y los usuarios permanecen en tu página unos pocos segundos.

Esta métrica determina cuántas personas que se fijan en su artículo hacen clic en él. Esto puede ayudarte a decidir si tus títulos son o no convincentes.

  • Interacción social

Aunque el compromiso social no es oficialmente un factor de SEO, existe un claro vínculo entre las clasificaciones y el compromiso social. Por lo tanto, debes asegurarte de que tu material se difunde a través de varios sitios de medios sociales.

Una vez que haya revisado sus datos, empezará a ver cómo encajan las piezas del rompecabezas del SEO. Por ejemplo, ¿es posible que no esté optimizando su contenido para las palabras clave que buscan los clientes si su tráfico orgánico es bajo? Para potenciar su indexación y visibilidad, es posible que tenga que crear material adicional.

¿Está proporcionando suficiente valor para atraer a los visitantes potenciales si su tasa de clics es baja? ¿Su tasa de rebote es inaceptablemente alta? Podría haber un problema con la calidad de su artículo.

Quieres que el contenido que creas tenga más valor a la hora de la verdad. Quieres que los usuarios recojan el teléfono y contactar con si van a probar tus servicios. A buen SEO El plan no es sólo un conjunto de números: es un enfoque vivo y que respira para medir su rendimiento con los clientes. Es un sector complicado y en constante cambio que anima a los sitios web a crear contenidos de alta calidad, disponer y organizar su información correctamente y mantener pista de los resultados.

SEO local vs. SEO internacional

En el SEO internacional, los términos de búsqueda y las congestiones se dirigen a nivel mundial. Esto indica que se busca atraer a visitantes de todo el mundo a su sitio web. Este método tiene numerosas ventajas, entre ellas el aumento de las ventas internacionales si sus productos/instalaciones se ofrecen a personas de fuera de su región real. Sin embargo, también tendrá que enfrentarse a la competencia internacional, ya que competirá con los sitios locales de esas zonas. SEO internacional se concentra en palabras clave genéricas para atraer visitantes a un sitio web.

Por otro lado, SEO local no se enfrentará al mismo nivel de competencia que el SEO internacional para los productos o servicios de su sitio web. Esto se debe a que el marketing en buscadores local se dirige a un área geográfica específica. Esto implica que si tiene una tienda física en la ciudad, puede mostrar a los clientes de su zona el sitio web de su pequeña o gran empresa.

Para atraer tráfico a un sitio web, el SEO local se centra en las palabras clave buscadas localmente. Por lo tanto, un plan de SEO local debe tener en cuenta el idioma local, los contactos, la ciudad y la ubicación. Otros métodos para promocionar su negocio incluyen la creación de perfiles empresariales en mapas online, directorios online, etc.

Además de las mejores prácticas tradicionales de SEO, se construye el SEO internacional. Sin embargo, un sitio web optimizado no siempre se traduce en un sitio web global optimizado, incluso después de la traducción. Por lo tanto, los esfuerzos de optimización técnica y de contenido tienen algunos aspectos cruciales a considerar.

Si quieres conseguir tráfico orgánico, hacer crecer tu negocio y conseguir nuevos clientes, Seo.London le ayudará con todo eso, incluyendo el aumento de los ingresos por ventas y la cuota de mercado. Tenemos más de 20 años de experiencia en este campo, y atendemos las necesidades de las empresas y organizaciones que buscan posicionar su sitio web en Google conduciendo más tráfico a su sitio web. Así que póngase en contacto con nosotros hoy para que su empresa esté en los primeros puestos de los motores de búsqueda.

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Estrategia internacional de SEO

Actualizado en 2022-05-24T13:31:37+00:00 por Lukasz Zelezny