Métricas de marketing de contenidos

Marketing de contenidos Métrica Debería vigilar

Contenido El marketing consiste en crear y distribuir contenido valioso y relevante con el que su público quiera interactuar. Pero no es tan sencillo como crear unos cuantos blog y esperar lo mejor. Tienes que saber cómo funciona tu contenido, y una forma de hacerlo es utilizar las métricas de marketing de contenidos.

La importancia de las métricas de marketing de contenidos no puede ser exagerada. Si no sabes qué rendimiento tiene tu contenido, es imposible saber si está cumpliendo tus objetivos o necesidades.

Y si no puedes medir el éxito de tu marketing de contenidos esfuerzos¿cómo saber cuándo es el momento de hacer cambios? Aquí hay algunas métricas que puedes utilizar para medir el rendimiento de tu marketing de contenidos:

Tasa de rebote

El tasa de rebote es una valiosa métrica que mide el número de personas que abandonan su sitio después de visitarlo sólo una página. Es un buen indicador de si los visitantes encontraron qué que buscaban en su sitio web o se sintieron decepcionados con su experiencia.

Una tasa de rebote alta significa que su contenido no es lo suficientemente atractivo como para retener a los lectores, por lo que pulsan el botón de retroceso. Una tasa de rebote baja indica que estás haciendo algo bien: la gente se queda para leer más de tu contenido. artículos o entradas de blog.

La tasa de rebote se calcula dividiendo el número de visitantes que sólo han visto una página de su sitio web entre el número de visitas. Si tiene 100 visitantes que sólo visitan una página, su tasa de rebote sería 100%. Esto significa que cada visitante se fue después de ver sólo una página de su sitio web. No es lo que usted quiere.

Una tasa de rebote alta es una señal de que necesitas mejorar el contenido de tu sitio, para que sea más atractivo y relevante para los usuarios. Puedes añadir más palabras clave relevantes, mejorar la experiencia del usuario y mejorar busque en optimización de motores (SEO).

Tiempo medio en la página

Tiempo medio en la página es una métrica que muestra el tiempo que su audiencia permanece en su sitio. Es una buena forma de medir la eficacia de tus contenidos para atraer a tu audiencia.

Por ejemplo, si utiliza video y su tiempo medio en la página es de un minuto, la mayoría de las personas que visitan su página ven el vídeo antes de marcharse. Sin embargo, si su tiempo medio en la página es de 20 minutos, eso significa que la gente pasa mucho más tiempo en su sitio, que muestra que están interesados en lo que has creado y quieren leer más.

El tiempo medio de permanencia en una página puede darle una idea de qué contenido es más interesante para sus visitantes. Esto es útil si está tratando de decidir qué contenido crear o curar para mantenerlos comprometidos por más tiempo. Si la gente se queda en tu sitio durante mucho tiempo, puede significar que están encontrando la información que necesitan y que se comprometen con ella. Pero si la gente se va rápidamente, puede significar que no encuentra lo que busca o que hay algo en el sitio que no funciona, como tiempos de carga lentos o una navegación confusa.

Puede averiguar el tiempo que los usuarios permanecen en su sitio web utilizando Google Consola de búsquedauna herramienta que cada contenido comercializador debe utilizar - y es gratis. 

Backlinks

Los backlinks son una de las mejores formas de medir el éxito del marketing de contenidos. Por ejemplo, si otro sitio web enlaza con el suyo, cree que el contenido que ha publicado es valioso. Cuantos más backlinks tenga hacia su sitio web, más creíble será. Por lo tanto, si publica una pieza de contenido y gana backlinks, muestra que su marketing de contenidos fue exitoso.

Google utiliza esta información para clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, si su sitio tiene una gran cantidad de backlinks de alta calidad, será rango más alto que otros sitios con menos backlinks o de menor calidad (o sin backlinks).

No todos los backlinks son iguales. Un enlace procedente de un sitio con autoridad vale más que un enlace procedente de un sitio poco conocido. Lo mismo ocurre con los enlaces de sitios de alta calidad frente a los de baja calidad. Cuanto más valioso sea el sitio, mayor será su PageRank. puntuación y, por tanto, más peso tendrá. Los backlinks de sitios con una puntuación PageRank alta tienen más peso que los de sitios con puntuaciones más bajas.

La forma más sencilla de averiguar cuántos vínculos de retroceso tiene un sitio web es utilizar Consola de búsqueda de Google o herramientas como Ahrefs, Majestic o Moz Open Site Explorer para encontrar backlinks de cualquier sitio web.

Número de acciones sociales

Esta es una de las métricas más importantes que puede pista. El número de comparticiones que recibe un enlace en las redes sociales es un buen indicador de si su contenido resuena entre su público objetivo. Las redes sociales son una forma sencilla de difundir tus contenidos; esta métrica te muestra su eficacia.

También puede hacer un seguimiento del número de veces que alguien ha compartido su contenido en Facebook, Twitter, LinkedIn y Pinterest y ver qué sitios de redes sociales están funcionando mejor para usted.

Tasa de conversión

Las tasas de conversión son una métrica esencial para evaluar el éxito o el fracaso de una campaña de marketing de contenidos. La tasa de conversión es el porcentaje de personas que realizaron una acción específica después de haber sido expuestas a su contenido. Puedes calcularlo dividiendo el número de conversiones por el número de usuarios expuestos a tu contenido.

Por ejemplo, si tiene 1.000 visitantes y 10 compran su producto, su tasa de conversión es de 1%. Si tiene 1.000 visitantes y 5 compran su producto, su tasa de conversión es de 0,5%.

Es esencial tener una definición clara de lo que es una conversión antes de empezar a medirla. Una conversión puede ser tan simple como un correo electrónico o tan complicado como una venta, pero tiene que ser medible y procesable.

Una tasa de conversión baja podría significar que la gente no está encontrando lo que necesita cuando llega a su sitio. También podría significar que no están encontrando suficiente información para tomar una decisión de compra informada. En cualquier caso, es esencial identificar qué está fallando para poder solucionarlo.

El resultado final

Es necesario supervisar las métricas de marketing de contenidos porque son la única manera de medir eficazmente su progreso.

Es fácil decir: "Quiero hacer crecer mi blog" o "Quiero más tráfico". Pero sin un plan sobre cómo vas a conseguirlo, tus objetivos son sólo eso: objetivos. Pero con una planificación cuidadosa y el seguimiento de sus métricas de marketing de contenidos, puede saber exactamente dónde está su estrategia funciona y dónde se queda corto, y cambiar el rumbo en consecuencia.