https://www.youtube.com/watch?v=EDscTTYe1ds: Vídeo transcrito automáticamente por Sonix

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Hola a todos. Lucas, presta atención, porque esto va a ser un tutorial sobre SEO. Gap análisis. Te lo explicaré con bastante rápido y muy crujiente, porque no hay nada más molesto que el tutorial, que está tardando 30 minutos, y estos están perdiendo el tiempo. Así que,

Tengo que daros un susto, K, y me han surgido muchas preguntas, sobre todo sobre cuándo fue la última vez que preparé un análisis de brechas en polaco. Así que quería compartirlo con mis amigos y oyentes de habla inglesa. Un poco sobre cómo podemos hacer esto en inglés. He elegido «co.uk» y voy a centrarme en el mercado del Reino Unido. Esto es un resumen, por cierto, y aquí puedes ver un montón de palabras clave y un montón de competidores. Qué Nos interesan nuestros competidores.

Aquí tienes una lista de competidores. Estamos, ordenados por tipo de similitudes. Obviamente, puedes basarte en palabras clave comunes entre ellos y un sinfín de otros aspectos. Ahora bien, la primera pregunta es: ¿por qué hacemos un análisis de brechas? El análisis de brechas sirve para responder a una pregunta: ¿en qué posiciones se sitúan? Me refiero a los competidores, no a mí. Vale, ¿cuáles son los posibles nichos de

Y/o un grupo de palabras clave que yo, con mi página web, podría rango porque otros actores del mismo sector están posicionándose en los buscadores. Así que es una forma perfecta de encontrar temas para un nuevo contenido que quieres correr. Quieres escribir. Y esto es lo que esto video Se trata de hoy. Así que imaginaos que os habéis registrado en Choose.co.uk. ¿Por qué he elegido Choose K?, ¿vale? Porque es como una web de comparación de precios y, como algunos de vosotros sabéis, trabajé allí durante muchos años

En este sector, sobre todo si se trata de una nueva Switch. Elige «Go UK» y verás que tenemos un par de páginas web de comparación de precios. Aquí podemos elegir entre ellas. Como conozco bastante bien este sector, no lo necesito, pero si no lo conoces, si estás trabajando con una nueva cliente Siempre puedes utilizar la función de «competidores orgánicos» de SEMrush y eso te dará la respuesta. Así que ahora vamos a pasar a palabra clave Brecha.

Y he tenido que irme. Vale, ese soy yo. Y ahora ya puedo escribir. Por ejemplo, dinero, Supermarket Money Co. UK, Go Compare.com y Compared the Market.com, y estamos comparando esto. Y ahora voy a ampliar la imagen porque es posible que algunos de vosotros estéis viendo esto en un dispositivo móvil. Así que quiero que podáis ver bien lo que voy a hacer aquí. Este gráfico es un

Qué guay. Aquí nos muestra cuáles son las palabras clave que se solapan, de modo que dos o más usuarios las están utilizando al mismo tiempo. Tomemos un poco de distancia y déjame hablar desde el punto de vista de alguien que no tiene ni idea de esto. En este mercado, digamos que es eBay, ¿vale? Si yo, en el Reino Unido, no fuera una web de comparación de precios, ¿qué pasaría?

Echa un vistazo. Esto es eBay. Y, obviamente, hay algunos solapamientos. Pero, en general, estos sitios web de comparación de precios de los que estamos hablando hoy están aquí, y eBay está aquí; son dos actores completamente diferentes. Puedo poner, por ejemplo, busque en tierra de los motores.

«Dot-com», que probablemente muchos de vosotros estéis leyendo y os preguntéis: «¿Qué está pasando aquí?». También está «Search Engine Land» y otras páginas de comparación de precios. ¿Qué significa esto? ¿Quiénes son estos? Y además, todos ellos utilizan un conjunto de palabras clave completamente diferente. Volvamos atrás. Tenía aquí «Compare the Market.com». Así que vamos aquí; tenemos aquí un buen gráfico si pongo el ratón aquí. Puedo verlo.

¿Son doce mil palabras clave esta? Eso hace que estos cinco sitios web aparezcan en los resultados de Google.co.uk porque he seleccionado aquí «Reino Unido (ordenador)», que la base de datos esté actualizada y que la moneda del CPC sea la libra esterlina (GBP), pero en realidad no me interesan las palabras clave en las que estamos posicionados todos juntos. Me interesan las palabras clave de mi página web. En ese ejemplo, la versión «co.uk» no aparece en los resultados, mientras que las demás sí lo hacen.

Y, en el mejor de los casos, dos, tres o cuatro de ellos aparecen posicionados juntos para las mismas palabras clave, porque eso es una señal clara que viene a decir: «Oye, tus competidores están posicionados para esto, esto y esto, y tú no. Básicamente, aquí hay algo que no cuadra». Así que,

Podríamos exportar esto a Excel, pero aquí tenemos 245 000 palabras clave únicas sin explotar, así que podemos aprovechar esas 245 000 palabras clave sin explotar; lamentablemente, no podremos exportarlas todas porque mi cuenta de Amorous Business solo me permite exportar 50 000, pero esto es más que suficiente. Créeme, es más que suficiente. Lo primero que puedes ver en la parte superior es que hay muchas de las tuyas. Como «Lloyd’s not with son».

La prueba de velocidad ’mud check». Vale, algunas son genéricas estupendas, como «mod mod», «check» o «speed test», pero otras, como «Barclays nation’». Espera, nuestras palabras clave de marca de sitios web de terceros; desde luego, no queremos que «Santander» figure entre nuestras palabras clave. Así que te recomiendo que vayas aquí y selecciones la opción de incluir solo palabras clave cuyo volumen de búsqueda sea inferior a cien.

Mil o quizá incluso 50 mil.

Y del mismo modo, incluye «lo siento» y palabras clave con un volumen superior a cien. Es decir, entre cien y cincuenta mil. Veamos qué pasa a partir de 245 000. Tengo 98 000 palabras clave, y

Es decir, creo que él es... Vale. Están ordenadas por volumen de búsqueda, así que puedo hacer clic en «Exportar» y luego en «Importar a Excel», pero puedo hacer algo más. Puedo añadir aquí una condición más y decir: «Excluir las palabras clave que contengan “compr” y “the market”, y excluir las palabras clave que contengan “compare”». Esa es nuestra marca de

Nombre de mis competidores. Así que no voy a intentar posicionarme con esta palabra clave y, obviamente, hay un debate al respecto; podríamos entrar en que «dinero» es un término genérico, así que lo dejaremos de lado y podríamos intentar posicionarnos con «dinero supermercado». Pero entonces probablemente nos llamarían los chicos del mercado de exportación y nos dirían algo como: «Oye, no seáis malvados», y así sucesivamente; la verdad es que eso no ha cambiado mucho. Sigue habiendo 98 000 palabras clave.

Es como comparar el mercado, quizá podamos hacerlo. Como las especias. Quizá haya más gente que escriba con espacios, dinero, supermercado, solicitar.

19 200 palabras clave. Vale, me parece bien. Entonces, exporta primero las 50 000 primeras ordenadas por volumen sin explotar; eso es muy importante. Vale, aquí tengo estas palabras clave; las voy a abrir y veré una enorme cantidad de datos.

Eso es lo que significa. No hay nada hasta que lo queramos. Haz algo ingenioso aquí.

Vale, pues ahí están de nuevo nuestras palabras clave, si estás utilizando un dispositivo móvil.

Siéntete valorado. Voy a hacer un gran zoom aquí para que puedas verlo. ¿Qué está pasando aquí? También bloquearemos aquí los desplazamientos y, sí, tenemos una bonita y atractiva hoja de cálculo. Ahora, lo que podemos hacer a continuación, como os estaba mostrando en la versión polaca, es crear una versión de este vídeo. Tenemos que añadir 3 matrices con prioridad media. «Much» nos indica cuántos competidores hay

Al mismo tiempo. Nuestra posición en los resultados de búsqueda para las palabras clave de la columna A es, obviamente, «choose click». Vale, y sabemos que «choose.co.uk» no es algo que vaya a aparecer en esta clasificación, porque hemos seleccionado intencionadamente palabras clave que no sean «choose». En este ejemplo hipotético, «choose KK» no aparece en la clasificación y estamos buscando palabras clave de otros competidores. Por ejemplo, «money supermarket money». ¿Podrías comparar «go» y «computer market»? Nuestra posición en

El tiempo. Qué importante.

Esto es 0; si lo hiciera así, tendría tres competidores que aparecen en el puesto 0, y eso no es lo que busco. ¿Lo que quiero saber es cuántos competidores aparecen en los resultados de búsqueda, no cuántos no aparecen? Así que podemos darle la vuelta a esto: sabemos que hay cuatro competidores para —COUNTIF—. Y sabemos que, para esta palabra clave «First Central», solo hay un competidor que aparece en los resultados de búsqueda y, de hecho, es «Money Supermarket», en la posición 6.

Digamos que ponemos aquí 10, 11, 12, y ya tenemos la media. Perdón, eso debería ir en «much». No en «media», sino en «much». Así que va aquí. Sí, tenemos el 4 de marzo. Así que cuatro competidores están clasificados a la vez. Ahora, fíjate en la columna H común: voy a quitar esto, pongo un 0 y entonces «mucho» es tres. «Mucho» es demasiado. ¿Ahora es uno de

No lo comparamos porque no queremos calcular una media como esa «posición media» de los competidores, ya que eso no tendría ningún sentido: 1,5. Es decir, tenemos un competidor que ocupa la posición 6, pero como otros competidores tienen ceros, nos sale una posición media de 1,5, lo cual es una tontería. Así que aquí tenemos mucho, mucho más que uno. Así que lo que tenemos que hacer es resumirlo.

Ay, esta clasificación de la competencia y todo eso. Y así, una vez más, tenemos aquí una media de seis, porque estamos resumiendo las clasificaciones de nuestros competidores. Sí. Y lo dividimos por el número de competidores que hay aquí. Digamos que vamos a comparar y pasemos a la posición 3. Entonces, 6 más 3 son 9, dividido por 2 es

4,5 y, a continuación, se calcula la prioridad de oración. De este modo, se divide el volumen de búsqueda entre el cuadrado de la posición media más el volumen de búsqueda dividido entre el cuadrado de la posición media X.

El coste por clic, cuando tengamos alguna cifra, lo iré calculando poco a poco; el volumen de búsqueda es de 49 500. Ahora bien, si el volumen de búsqueda bajara a 20 000...

La prioridad también está bajando automáticamente. Vale, fíjate en ese 1672, que antes era 4138. Así que, si el volumen de búsqueda crece, nuestra prioridad aumenta automáticamente. Y eso es correcto. ¿Y qué hay de la media? La cifra media está bajando, por lo que la posición media de los competidores se acerca más a la posición 1.

Entonces hay que aumentar la prioridad.

¿Lo ves?

Y, por último, el coste por clic puede ser cero, pero eso no significa automáticamente que esa palabra clave sea mala y que no debamos usarla. Y la idea de esta fórmula era precisamente no establecer la prioridad en 0 cuando el coste por clic es 0. Así que, si el coste por clic es 0, obviamente la prioridad baja, pero nunca llegará a ser 0. Y si el coste por clic es 10,

Pues claro, aquí tenemos 15 000. Así que está inflado. Sí. En resumen, la prioridad es una métrica agregada. Se calcula a partir de estas tres medidas: el volumen, la posición media respecto a la competencia y el coste por clic. Sabiendo esto, vamos a introducir estos datos en todas las… sí, ahí abajo, cincuenta mil palabras clave. Y ahora viene el último paso.

El último paso es ordenarlo, y yo lo ordeno así.

De mayor a menor. Y luego, por prioridad, de inmediato; por prioridad, de mayor a menor. Y al cabo de un par de segundos, tenemos una hoja de cálculo preciosa, preciosa, que nos indica no solo las palabras clave que no estamos utilizando, sino también los productos que quizá deberíamos plantearnos incorporar, sí, debido a nuestros competidores. Así que, piensa en

Esta competición es para, y lo seguirá siendo durante mucho, mucho tiempo, hasta que lleguemos al número tres. Así que hay tres competidores en el ranking, luego dos competidores en el ranking al mismo tiempo y, finalmente, uno. Así que, si sabemos que hay cuatro competidores posicionados para las palabras clave de la columna A, eso significa que probablemente esas palabras clave sean muy, muy, muy rentables para posicionarse o, potencialmente, que los competidores que he elegido operen en este ámbito. Por lo tanto, esto es

Una señal clara para tenerlo en cuenta, quizá para incorporar este producto; es precioso. Si utilizas una tienda online y tienes competidores en el sector del comercio electrónico, quizá grabe otro vídeo después de este. Elegiré algunas páginas web de comercio electrónico y verás que hay, por ejemplo, ropa de hombre o joyería. Y verás que hay un montón de productos o categorías de productos en los que estos chicos están posicionados en su página web. Mi elección no es errónea.

Obviamente, vale la pena mencionar una cosa más: cuando tengas tu página web, podrás invertir este proceso y encontrar palabras clave que solo tú utilices. Y que ninguno de tus competidores utilice, pero esto, obviamente, no entra dentro del alcance de este vídeo. Así que, una vez que tengamos esto, ya lo tendremos ordenado y podremos volver aquí, añadir una columna más y decir: «Vale, quiero tener temas aquí», y, por ejemplo, elegiremos aquí el filtro e intentaremos...

Para encontrar algo parecido a un patrón. Así que lo que tenemos aquí son, digamos, préstamos hipotecarios, deuda de seguros para mascotas, consolidación, uno, presupuesto de seguro, busquemos un seguro o quizá probemos con otros productos como, sí, principalmente seguros. Esto me indica que choose.co.uk no funciona muy bien o no...

Vender seguros es lo que se lleva ahora mismo, al igual que hacen los demás, y ya se ve lo competitivo que está este sector porque, por ejemplo, «Money Supermarket» en seguros de salud ocupa el tercer puesto y «Money Coca» el quinto. «Go Compare» ocupa el sexto puesto y «Compare the Market», el primero. Así que todas ellas están entre las diez primeras. ¿Qué podemos hacer? Ya sabes, mi director general dice algo así como: «Escucha, fíjate en nosotros, pero la verdad es que no nos apetece mucho meternos en el sector de los seguros. Esto no es lo nuestro».

No hay problema. Señor, no tiene seguro.

Echa un vistazo y ya está listo. Vale, vale, vale, vale. Pero además, no queremos lidiar con… con préstamos. Lo bueno es que aquí tenéis las URL de la competencia. Y esto es genial. Es una función que se ha incorporado recientemente a SEMrush. Así que, ¿qué podemos decir? Queremos eliminar de este análisis… Todo

Las URL en las que Money Supermarket aparece posicionado en los resultados de búsqueda sobre préstamos y ya no tenemos que preocuparnos por las palabras clave, porque se van a excluir; ahora echa un vistazo. Todavía nos quedan algunos préstamos, así que podemos pasar al siguiente. Espera, solo tengo que asegurarme de que no contenga la palabra «préstamos». Sí.

Y sí, creo que eso es más que suficiente. Y ahora echemos un vistazo a la protección de ingresos, las enfermedades graves, la cobertura, etcétera, etcétera. Así que quizá podamos centrarnos aquí en las enfermedades graves. Vemos cierta tendencia aquí, así que me gustaría centrarme en las enfermedades graves.

A ver, mi Excel no me hace caso, es decir, me gustaría poner «enfermedad»

Vale, y no eches un vistazo. ¿Qué está pasando aquí? 4 de marzo 4444. Tenemos aquí al menos 13 palabras clave, de las cuales cuatro son importantes. Así que cuatro de estos sitios aparecen posicionados juntos, simultáneamente, para palabras clave que están en la columna A; y, justo a continuación, empiezan las palabras clave en las que tres de ellos aparecen posicionados, ordenadas por prioridad. Echa un vistazo también a esto. ¿Qué está pasando aquí? Es muy difícil, casi imposible, encontrar ninguna palabra clave.

Es decir, que tienen un CPC de 0; más bien, encontrarás un montón de palabras clave que son extremadamente caras. Así que esa es otra señal de que realmente, realmente, realmente te interesa aparecer en los resultados orgánicos. Sabiendo eso, podemos profundizar en el tema y, potencialmente, marcarlas como «enfermedad grave».

Sí, así. Vale, están clasificadas como «enfermedades graves». Ahora, lo que vamos a hacer aquí es decir: «Vale, ¿qué más podemos hacer? Ver si hay algún patrón». Lo que vemos aquí es… oh, esto es genial. ¿Puedo, puedo… conseguir una hipoteca? Esto es precioso. Así que lo que podemos hacer es decir: «Vale, un montón de filtros de reinicio».

Y ahora, quiero asegurarme de que mi palabra clave empiece por... ¿Puedo

Y además,

Contener.

Hipoteca.

Y hay un montón de preguntas que suelen repetirse entre los competidores, como que cuatro de ellas aparecen juntas en el ranking, y esta la voy a marcar. Así me servirá de recordatorio para saber de qué va a tratar este tema. Así que, ya que hablamos de preguntas, me gustaría escribirlas ahora mismo. Vamos a empezar de nuevo. Me gustaría plantear ahora mismo algunas preguntas sobre cómo

Entonces, ¿cómo

Y están los seguros empresariales, los seguros de vida... Quizás no los queramos; los seguros no incluyen seguros.

Y, de nuevo, como ves, algunas de las brochetas ya tienen datos, así que podemos decir, por ejemplo: «Vale, asegúrate de que estén en blanco aquí para que no las hayamos usado antes». ¿Cómo funcionan las tarjetas de crédito? Esto es precioso. Vale. Así que ahora sabemos que quizá deberíamos escribir otra guía, que responda a todas las posibles preguntas sobre el funcionamiento de las tarjetas de crédito.

Y fíjate cómo funciona la tarjeta de crédito; podemos ir aquí y marcar todas estas palabras clave. Hay unas 20, quizá menos. Quizá más, 19 palabras clave. No está mal. Así que ahora mismo tenemos tres artículos y esto es lo que voy a hacer para terminar. Voy a ir aquí y ahora haremos una cosa más. Solo voy a intentar

Para mostrarles todos los temas que seleccionamos durante esa sesión y echar un vistazo a lo que tenemos aquí: «¿Puedo hipotecar en caso de enfermedad grave?», «¿Y con la tarjeta de crédito?». Así que vamos a ordenar esto ahora mismo, primero por tema y luego de mayor a menor. Y luego, adiós al orden de mayor a menor, y veamos qué bonita queda esta hoja de cálculo.

Parecerá que tenemos un análisis de brechas muy atractivo. Listo. Obviamente, estamos listos para enviárselo a nuestro equipo de contenido y que le echen un vistazo. Copiaremos esto así. Y, obviamente, ya sabes, hay otro tema muy, muy importante que estamos abordando aquí. Cómo escribirlo, qué escribir y, ya sabes, ¿significa eso que tengo que usar todas estas palabras clave o no?, y así sucesivamente.

Ese es un tema completamente distinto del que vamos a tratar aquí. No vamos a extendernos demasiado sobre ello. Obviamente, puedes escribir 200 palabras, responder a cada una de estas preguntas y ya tienes, ya sabes, ¿puedo hipotecar? Había 19. Así que digamos 20 palabras, 200 palabras por respuesta. Eso son 4.000 palabras. Es un artículo bastante extenso, quizá quieras dividirlo en partes. Quizá quieras saltarte algunas y así sucesivamente. Y así sucesivamente. El siguiente paso es que puedes

A ver, déjame enseñarte cómo puedo hipotecar esto. Aquí lo tienes. Sí, ¿puedo hipotecar? Bueno, lo que podemos hacer es intentar coger esto y copiarlo en otra hoja para ver si hay otras palabras clave que deberíamos utilizar. Así que volvemos un poco atrás y vamos a la herramienta Keyword Magic.

Y yo, que sé escribir a máquina, puedo hipotecar

Y hay 8.000 palabras clave en total. Así que voy a intentar acotar la búsqueda, ¿vale? Vamos a utilizar la búsqueda exacta y, a continuación, aplicaremos el filtro avanzado para incluir palabras clave; «hipoteca», «hipoteca»... cualquier palabra clave que contenga.

Sigue siendo 7.000. Chicos, ¿cuánto puedo pedir prestado para una hipoteca? ¿Qué importe de hipoteca puedo conseguir? Y así sucesivamente, y así sucesivamente, y así sucesivamente, y así sucesivamente, y así sucesivamente. Así que quizá podamos decir: «Vale, filtro avanzado: solo quiero el volumen de búsqueda de, digamos, entre 1.000 y 1 millón o 10 millones para siempre». Así que ahora obtengo 13 palabras clave

Y puedo exportarlas e intentar ver si alguna de ellas se nos ha pasado por alto en el conjunto anterior; así que no basamos nuestra investigación en nuestros competidores, pero es posible que estos no aparezcan en los resultados de búsqueda para todas las palabras clave que hay en el mercado del Reino Unido, según SEMrush. Así que voy a coger esto de aquí; tenemos estos temas y ahora veremos si falta alguno.

Así pues, la función VLOOKUP sencilla

Y sí, esto es lo que nos queda, no tenemos

Así que podríamos añadirlos aquí y también podríamos añadirlos así, ¿puedo hipotecarlos? También podríamos añadirlos aquí antes de etiquetarlo así. Voy a hacer otra cosa. Tema. Brecha de fuentes.

Y aquí está la palabra clave.

Herramienta mágica.

Y quizá algunos de vosotros os preguntéis por qué hago esto. Y, por último, digamos que en octubre de 2020.

Y aquí viene la pregunta: ¿puedo hipotecar eso también? Y ahora echad un vistazo cuando tengamos algo así. De nuevo, para los usuarios de móvil, voy a ampliar la imagen.

Cuando tenemos algo así, podemos decir fácilmente que lo que vemos aquí es esa palabra clave. Y está etiquetada de la etiqueta uno a la tres, y puedes copiar esto. Vamos a pegarlo, cambiar los tabuladores por comas y, si vas al «Keyword Tracker» en SEM Rush, por ejemplo, entonces...

Todo completamente cargado. Por ejemplo, lo primero es una palabra clave y luego has etiquetado un árbol «tuk-tuk-tuk» y podrás… Entonces, sigamos, digamos, si mantienes este tipo de lógica detrás. Así que «tuck one» siempre es el tema. «Tattoo» es una fuente que, cuando decidiste que creara esto, generó este artículo, o quizá «tack for tack for» pueda ser, ya sabes, James, porque James era el redactor de contenidos que lo escribió. Entonces, obviamente,

No solo podrás hacer un seguimiento de tus palabras clave, sino también medir la eficacia de todo esto. Por ejemplo, supongamos que hablamos de «Gap». Analicemos el rendimiento de las palabras clave relacionadas con «Gap». Estamos obteniendo mejores resultados que con las palabras clave de Keyword Magic. ¿Es James mejor redactor de contenido que Lucy? ¿O fue en octubre cuando conseguimos más palabras clave que en noviembre? Y así sucesivamente, ya sabes, aquí el cielo es el límite. Pero, como dije desde el principio, no quiero tener esto.

El tutorial es demasiado largo. Así que voy a terminar aquí y os deseo que lo paséis muy bien con la investigación de palabras clave y con el SEO. Si tenéis alguna pregunta, podéis visitar CO.London. Buscad a Leslie; también podéis encontrarme en LinkedIn o simplemente escribir www.blender.org y me encontraréis. Cuidaos.

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