Δομημένα δεδομένα και SEO

Κανόνες που πρέπει να ακολουθήσετε όταν χρησιμοποιείτε δομημένα δεδομένα για τον ιστότοπο Αναζήτηση Βελτιστοποίηση μηχανών (SEO)

Είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) στρατηγική να αποδίδει ανεπαρκή αποτελέσματα; Ίσως ο ιστότοπός σας δεν κατατάσσεται σε ορισμένες από τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύει, ή ίσως παράγει ελάχιστη ή καθόλου επισκεψιμότητα από τις οργανικές κατατάξεις. Ενώ συχνά λύνετε αυτές τις SEO απόδοση προβλήματα δημιουργώντας υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, θα πρέπει να εξετάσετε επίσης τη χρήση δομημένων δεδομένων.

Τα δομημένα δεδομένα αποτελούνται από οργανωμένες πληροφορίες σχετικά με μια ιστοσελίδα. Είναι σχεδιασμένα για να βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να επεξεργάζονται και να κατανοούν το περιεχόμενο των ιστοσελίδων. Εκτός από σέρνεται το ίδιο το περιεχόμενο, οι μηχανές αναζήτησης θα εξετάσουν τα δομημένα δεδομένα της ιστοσελίδας. Τα δομημένα δεδομένα θα καθορίσουν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Με τη χρήση τους, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν κατάταξη τον ιστότοπό σας υψηλότερα, και μπορεί ακόμη και να τον κατατάξουν σε διευρυμένες οργανικές καταχωρίσεις, γνωστές ως πλούσια αποτελέσματα.

Αυξήστε τη διαδικτυακή σας παρουσία με τον Lukasz Zelezny, έναν σύμβουλο SEO με πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας - προγραμματίστε μια συνάντηση τώρα.

Χρήση της μορφής JSON-LD

Αν και τα δομημένα δεδομένα είναι διαθέσιμα σε διάφορες μορφές, θα πρέπει να επιμείνετε στο JSON-LD. Είναι η μόνη μορφή που συνιστάται από την Google. Η Bing υποστηρίζει επίσης τη μορφή JSON-LD για δομημένα δεδομένα. Το JSON-LD είναι μια ελαφριά, βασισμένη στη JavaScript μέθοδος κωδικοποίησης δεδομένων. Μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε για να ενσωματώσετε δομημένα δεδομένα στο τμήμα κεφαλής ή σώματος μιας ιστοσελίδας. Απλά δημιουργήστε ένα απόσπασμα δομημένων δεδομένων χρησιμοποιώντας την εντολή σχήμα λεξιλόγιο και τη μορφή JSON-LD, ακολουθούμενη από την εισαγωγή του σε ένα από αυτά τα δύο τμήματα.

Μαζί με το JSON-LD, άλλες μορφές στο το οποίο μπορείτε να δημιουργήσετε δομημένα δεδομένα περιλαμβάνουν RDFa και Microdata. Αλλά μόνο το JSON-LD συνιστάται από την Google.

Σημειώστε μόνο το ορατό περιεχόμενο

Όταν χρησιμοποιείτε δομημένα δεδομένα, αποφύγετε τη σήμανση κρυφού περιεχομένου. Θα πρέπει να επισημάνετε μόνο το περιεχόμενο που οι επισκέπτες μπορούν να δουν. Η σήμανση, φυσικά, αναφέρεται στη χρήση ενός αποσπάσματος δομημένων δεδομένων για τον ορισμό ενός τμήματος περιεχομένου. Μπορείτε να επισημάνετε τα πάντα, από ονόματα συγγραφέων και άρθρα στον πελάτη κριτικές, τιμές προϊόντων, επιχείρηση διευθύνσεις και ακόμη και συνταγές. Εάν όμως ένα κομμάτι περιεχομένου είναι κρυφό, δεν θα πρέπει να το επισημάνετε.

Σημειώστε διπλότυπο περιεχόμενο

Εάν έχετε δύο ή περισσότερες ιστοσελίδες με το ίδιο περιεχόμενο, μπορεί να υποθέσετε ότι αρκεί να επισημάνετε μόνο μία από τις ιστοσελίδες - την αρχική έκδοση. Εξάλλου, η Google θα κατατάξει συνήθως μόνο μία από αυτές. Μπορεί ερπυσμός τις άλλες ιστοσελίδες, αλλά η Google θα κατατάξει μόνο την ιστοσελίδα που δημοσίευσε πρώτη το περιεχόμενο. Παρ' όλα αυτά, θα πρέπει να επισημάνετε το περιεχόμενο σε όλες τις ιστοσελίδες.

Η επισήμανση διπλού περιεχομένου θα επιβεβαιώσει τις οργανωμένες πληροφορίες στον αλγόριθμο της Google. Εάν επισημάνετε μόνο το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας και όχι των υπολοίπων, ενδέχεται να προκαλέσετε σύγχυση στον αλγόριθμο της Google. Με την ανακάλυψη του ελλείποντος αποσπάσματος δομημένων δεδομένων σε μια διπλή σελίδα, η Google μπορεί να αφαιρέστε το τις πληροφορίες αυτές από τη βάση δεδομένων της.

Εξασφαλίστε ότι οι εικόνες είναι ανιχνεύσιμες

Αν χρησιμοποιείτε δομημένη για να ορίσετε μια εικόνα σε μια ιστοσελίδα, όπως μια μικρογραφία, θα πρέπει να ελέγξετε αν είναι ανιχνεύσιμη. Οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να συμπεριλάβουν τις μαρκαρισμένες εικόνες στις λίστες πλούσιων αποτελεσμάτων. Θα πάρουν την εικόνα που ορίζεται με δομημένα δεδομένα, τα οποία θα συμπεριλάβουν στην καταχώριση πλούσιων αποτελεσμάτων της ιστοσελίδας. Ωστόσο, οι μηχανές αναζήτησης δεν θα συμπεριλάβουν μια εικόνα στην καταχώριση πλούσιων αποτελεσμάτων, εάν δεν είναι σε θέση να την ανιχνεύσουν.

Αποκτήστε περισσότερους πελάτες online με τον Lukasz Zelezny, έναν σύμβουλο SEO με πάνω από 20 χρόνια εμπειρίας - προγραμματίστε μια συνάντηση τώρα.

Πριν επισημάνετε μια εικόνα, χρησιμοποιήστε το εργαλείο επιθεώρησης URL στο top της Google Κονσόλα αναζήτησης για να διασφαλίσετε ότι είναι ανιχνεύσιμο. Η εισαγωγή της διεύθυνσης URL όπου βρίσκεται η εικόνα σε αυτό το εργαλείο θα αποκαλύψει αν η Google μπορεί να την ανιχνεύσει. Η επισήμανση μιας εικόνας που δεν μπορεί να ανιχνευθεί είναι χάσιμο χρόνου, αφού η Google δεν θα είναι σε θέση να την διαβάσει.

Δημιουργήστε ακριβή και συναφή Snippets

Θα πρέπει να δημιουργήσετε ακριβές και σχετικά δομημένα αποσπάσματα δεδομένων. Εάν ένα συγκεκριμένο απόσπασμα δομημένων δεδομένων δεν προσδιορίζει με ακρίβεια το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας, αποφύγετε τη χρήση του. Τα δομημένα δεδομένα σας επιτρέπουν να προσδιορίσετε λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο. Καθώς οι μηχανές αναζήτησης επεξεργάζονται τα αποσπάσματα δομημένων δεδομένων, θα τα χρησιμοποιήσουν για την κατάταξη της ιστοσελίδας. Η δημιουργία ψευδών ή άσχετων αποσπασμάτων δομημένων δεδομένων μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα οι μηχανές αναζήτησης να μην εμπιστεύονται πλέον τον ιστότοπό σας, οπότε θα σταματήσουν να χρησιμοποιούν τα δομημένα δεδομένα του ιστότοπού σας.

Επιλέξτε Snippets που υποστηρίζονται από την Google

Για να επωφεληθείτε από τα οφέλη τους στο SEO, θα πρέπει να επιλέξετε δομημένα σύνολα δεδομένων που υποστηρίζονται από την Google. Η Google υποστηρίζει δεκάδες snippets από το λεξιλόγιο schema. Με αυτό το δεδομένο, δεν τα υποστηρίζει όλα.

You can learn more about which structured data snippets are supported by Google, including how to implement them with JSON-LD, by visiting developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Clicking the “Feature guides” drop-down menu will reveal links to different types of Google-supported structured data snippets. You can create article structured data snippets for articles on web pages, or you can create frequently asked questions (FAQ) structured data snippets for FAQs on web pages. Regardless, choose snippets that are supported by Google.

Χρησιμοποιήστε τη δοκιμή πλούσιων αποτελεσμάτων της Google

Μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε το Rich Results Test της Google. Διαθέσιμο στη διεύθυνση search.google.com/test/rich-results, θα αποκαλύψει ποιες καταχωρίσεις πλούσιων αποτελεσμάτων για τις οποίες μια ιστοσελίδα είναι επιλέξιμη για κατάταξη με βάση τα δομημένα δεδομένα της σελίδας. Οι καταχωρίσεις πλούσιων αποτελεσμάτων επιτυγχάνονται μέσω της χρήσης δομημένων δεδομένων. Όταν δημιουργείτε ένα snippet δομημένων δεδομένων για μια ιστοσελίδα, η Google μπορεί να κατατάξει τη σελίδα σε λίστες πλούσιων αποτελεσμάτων που περιλαμβάνουν τις πληροφορίες του snippet.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Rich Results Test για να πάρετε μια καλύτερη ιδέα του τι μια ιστοσελίδα θα φαίνεται αν κατατάσσεται σε λίστα πλούσιων αποτελεσμάτων. Η εκτέλεση της διεύθυνσης URL της ιστοσελίδας μέσω του ελεγκτή θα αναγκάσει τη Google να ανακτήσει όλα τα δομημένα σύνολα δεδομένων της. Στη συνέχεια, θα επιστρέψει μια λίστα με τα ανιχνευμένα στοιχεία, τα οποία είναι αποσπάσματα δομημένων δεδομένων που χρησιμοποιούνται στις λίστες πλούσιων αποτελεσμάτων. Εάν προσθέσατε ένα απόσπασμα δομημένων δεδομένων σε μια ιστοσελίδα αλλά δεν το βλέπετε να αναφέρεται εδώ, θα πρέπει να ελέγξετε ξανά το απόσπασμα για να βεβαιωθείτε ότι διαθέτει τη σωστή σύνταξη.

Έρευνα που διεξήχθη από την W3Techs δείχνει ότι πάνω από το 66% όλων των ιστότοπων διαθέτουν κάποια μορφή δομημένων δεδομένων. Η πιο συνηθισμένη μορφή είναι το Open Γράφημα, ενώ η δεύτερη πιο κοινή μορφή δομημένων δεδομένων είναι το JSON-LD. Χρησιμοποιώντας το τελευταίο, μπορείτε να δημιουργήσετε δομημένα δεδομένα φιλικά προς το SEO που βοηθούν στην κατάταξη του ιστότοπού σας.