Strukturovaná data a SEO

Pravidla pro používání strukturovaných dat pro webové stránky Vyhledávání Optimalizace pro motory (SEO)

Je vaše optimalizace pro vyhledávače (SEO) strategie přináší nevýrazné výsledky? Možná se vaše webové stránky neumisťují na některá z cílových klíčových slov, nebo možná generují malou či žádnou návštěvnost z organických pozic. Zatímco tyto problémy s výkonem SEO často řešíte vytvořením vysoce kvalitního obsah, měli byste zvážit i použití strukturovaných dat.

Strukturovaná data se skládají z uspořádaných informací o webové stránce. Jsou navržena tak, aby pomáhala vyhledávačům zpracovat a pochopit obsah webových stránek. Kromě prolézání samotný obsah, vyhledávače se podívají na strukturovaná data webové stránky. Strukturovaná data definují obsah webové stránky. Pomocí nich mohou vyhledávače hodnost vaše webové stránky a mohou je dokonce zařadit do rozšířených organických výpisů, tzv. bohatých výsledků.

Použití formátu JSON-LD

I když jsou strukturovaná data k dispozici v několika různých formátech, měli byste se držet formátu JSON-LD. Je to jediný formát doporučený společností Google. Formát JSON-LD pro strukturovaná data podporuje také služba Bing. JSON-LD je odlehčená metoda kódování dat založená na jazyce JavaScript. Můžete jej použít k vložení strukturovaných dat do části hlavy nebo těla webové stránky. Stačí vytvořit úryvek strukturovaných dat pomocí příkazu schéma slovníku a formátu JSON-LD, po kterém následuje vložení do jedné z těchto dvou sekcí.

Vedle formátu JSON-LD jsou další formáty ve formátu který můžete vytvářet strukturovaná data, patří RDFa a mikrodata. Google však doporučuje pouze JSON-LD.

Označte pouze viditelný obsah

Při používání strukturovaných dat se vyhněte označování skrytého obsahu. Měli byste označovat pouze obsah, který návštěvníci vidí. Označování samozřejmě znamená použití fragmentu strukturovaných dat k definování části obsahu. Označovat můžete vše od jmen autorů a články zákazníkovi recenze, ceny výrobků, podnikání adresy a dokonce i recepty. Pokud je však část obsahu skrytá, neměli byste ji označovat.

Označení duplicitního obsahu

Pokud máte dvě nebo více webových stránek se stejným obsahem, můžete předpokládat, že vám bude stačit označit pouze jednu z nich - původní verzi. Koneckonců Google obvykle zařadí pouze jednu z nich. Může prolézání ostatní webové stránky, ale Google bude hodnotit pouze tu webovou stránku, která obsah zveřejnila jako první. Přesto byste měli označit obsah na všech webových stránkách.

Označení duplicitního obsahu potvrdí algoritmu Google uspořádané informace. Pokud označíte obsah pouze na jedné webové stránce a na ostatních ne, můžete algoritmus Google zmást. Po zjištění chybějícího úryvku strukturovaných dat na duplicitní stránce může Google odstranit tyto informace ze své databáze.

Zajištění procházení obrázků

Pokud používáte strukturovaný obrázek na webové stránce, například miniaturu, měli byste zkontrolovat, zda je procházený. Vyhledávače mohou zahrnout označené obrázky v bohatých výpisech výsledků. Převezmou obrázek definovaný pomocí strukturovaných dat, která zahrnou do výpisu bohatých výsledků webové stránky. Vyhledávače však obrázek do výpisu bohatých výsledků nezařadí, pokud jej nebudou moci procházet.

Před označením obrázku použijte nástroj pro kontrolu adresy URL na stránce top společnosti Google Konzola pro vyhledávání abyste zajistili, že bude procházitelný. Zadáním adresy URL, na které se obrázek nachází, do tohoto nástroje zjistíte, zda jej Google může procházet. Označení neprohledatelného obrázku je ztrátou času, protože Google jej nebude moci přečíst.

Vytváření přesných a relevantních úryvků

Měli byste vytvořit přesné a relevantní úryvky strukturovaných dat. Pokud určitý úryvek strukturovaných dat přesně nedefinuje obsah webové stránky, nepoužívejte jej. Strukturovaná data umožňují specifikovat podrobné informace o obsahu. Jakmile vyhledávače zpracují úryvky strukturovaných dat, použijí je k hodnocení webové stránky. Vytváření nepravdivých nebo nerelevantních úryvků strukturovaných dat může vést k tomu, že vyhledávače přestanou vašim webovým stránkám důvěřovat a v takovém případě přestanou strukturovaná data vašeho webu používat.

Výběr úryvků podporovaných společností Google

Chcete-li využít jejich výhod pro SEO, měli byste si vybrat strukturované datové úryvky, které Google podporuje. Google podporuje desítky fragmentů ze slovníku schémat. S tím, že nepodporuje všechny z nich.

Můžete naučit se více informací o tom, které fragmenty strukturovaných dat Google podporuje, včetně toho, jak je implementovat pomocí JSON-LD, najdete na stránce developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Kliknutím na rozbalovací nabídku "Feature guides" (Průvodci funkcemi) se zobrazí odkazy na různé typy fragmentů strukturovaných dat podporovaných společností Google. Můžete vytvářet úryvky strukturovaných dat článků pro články na webových stránkách nebo můžete vytvářet často kladené otázky (ČASTO KLADENÉ DOTAZY) strukturované datové úryvky pro často kladené dotazy na webových stránkách. Bez ohledu na to vybírejte úryvky, které Google podporuje.

Použití testu bohatých výsledků Google

Nezapomeňte použít test bohatých výsledků Google. Ten je k dispozici na adrese search.google.com/test/rich-results a odhalí, které výpisy bohatých výsledků, pro které má webová stránka nárok na umístění, jsou založeny na strukturovaných datech stránky. Výpisů bohatých výsledků se dosahuje pomocí strukturovaných dat. Pokud pro webovou stránku vytvoříte úryvek strukturovaných dat, může společnost Google stránku zařadit do výpisů bohatých výsledků, které obsahují informace z tohoto úryvku.

Pomocí testu bohatých výsledků můžete získat lepší informace o nápad z co webová stránka bude vypadat, pokud se umístí ve výpisu bohatých výsledků. Spuštěním adresy URL webové stránky přes tester donutíte společnost Google, aby načetla všechny úryvky strukturovaných dat. Poté vrátí seznam zjištěných položek, což jsou úryvky strukturovaných dat používané ve výpisech bohatých výsledků. Pokud jste na webovou stránku přidali úryvek strukturovaných dat, ale nevidíte jej v tomto seznamu, měli byste úryvek překontrolovat a ujistit se, že obsahuje správnou syntaxi.

Výzkum provedené společností W3Techs ukazuje, že více než 66 procent všech webových stránek obsahuje nějakou formu strukturovaných dat. Nejběžnější formou je Open Graf, zatímco druhou nejběžnější formou strukturovaných dat je JSON-LD. Pomocí druhé jmenované formy můžete vytvořit strukturovaná data vhodná pro SEO, která pomohou hodnocení vašich webových stránek.