Marketing obsahu SEO

Je obtížné stanovit přesnou definici obsahu, zejména tu, na které se shodnou všichni odborníci na SEO a stratégové obsahu. Jakkoli je to obtížné, někteří špičkoví marketéři z celého světa nám poskytli definice obsahu, které nám dávají solidní výchozí bod. Obsah je kvalitní informace, která baví, poučuje, učí nebo poskytuje řešení lidem, kteří ji konzumují.

Obsahem může být zvuk, video, text, obrázky a/nebo prezentace. Obsah může být určen pro vstupní webové stránky, příspěvky na blogu, prezentace, marketingové kampaně atd. Pro úspěch marketingové kampaně je důležité, aby byl obsah kvalitní.

Obsah, který se nachází na internetu, není vždy kvalitní a neposkytuje žádnou relevanci nebo užitečnost pro cílové publikum. Proto je pro úspěšné vedení marketingové kampaně zásadní a nezbytné vytvořit obsahovou strategii. V tomto článku zodpovíme všechny otázky týkající se obsahové strategie blogů, jako je strategie obsahu, jak vytvořit plán obsahové strategie, jak používat obsah atd.

Základní obsah je pro výkon vašich webových stránek zásadní. Bez něj budete mít menší návštěvnost, méně příchozích odkazů a nižší pozice ve vyhledávání. Kulminace těchto efektů bude mít pravděpodobně za následek méně online konverzí. Bohužel mnoho webmasterů o stěžejním obsahu nikdy ani neslyšelo, natož aby věděli, jak jej vytvořit.

Ať už jste s touto taktikou digitálního marketingu obeznámeni, nebo ne, podle těchto tipů můžete vytvořit vysoce účinný základní obsah. Co je základní obsah? Rohový obsah je jakákoli stránka dlouhého a vysoce kvalitního obsahu na webových stránkách, která slouží jako základ pro další stránky obsahu na stejném webu. V kamenictví je základním kamenem první kámen, který je položen v základním projektu. Po položení základního kamene se k němu připevní další kameny.

Ačkoli se u základního obsahu nejedná o cihly nebo kameny, koncept je stejný: každá stránka se základním obsahem funguje jako základ, který podporuje další stránky s obsahem. Při vytváření základního obsahu můžete na svých webových stránkách odkazovat na další stránky souvisejícího obsahu. Návštěvníci stránky se základním obsahem mohou kliknutím na tyto odkazy zkontrolovat související obsah.

Mnozí profesionální marketéři vědí, jak přínosné je mít ve své organizaci kalendář obsahu. Správa obsahu se někdy může ukázat jako náročný úkol, zejména pokud se jedná o velké týmy a organizace. Strategizace a plánování jsou pro každý produktivní marketing zásadní, a to lze dobře provést s pomocí obsahového kalendáře.

Jste nováčkem ve správě editorů nebo se snažíte mít všechny informace přehledně uspořádané? Tento článek vám nabídne přínosné informace od definic po využití obsahových kalendářů, způsoby jejich sestavení a jejich výhody, které můžete využít pro rozvoj vaší organizace. Co je to obsahový kalendář? Obsahový kalendář je nástroj, který pomáhá při plánování a organizaci budoucího obsahu a existuje v různých podobách.

Například obsah sociálních médií je oblast, kde se plánuje umístění veškerého obsahu na kanálech sociálních médií. Naproti tomu obsahový kalendář plánuje konkrétní marketingové prostředky, jako jsou příspěvky na blogu, videa a infografiky. Obsahový kalendář zajišťuje, že všechny marketingové aktivity mají podobný cíl; proto vždy zajistěte, aby k němu měl každý člen vašeho týmu snadný přístup. Obsahový kalendář může být uložen v listu Google, protože umožňuje mnoha lidem přístup k němu a jeho aktualizaci v případě potřeby. Perfektně vedený kalendář umožňuje marketérům vidět všechny kampaně, aby mohli provést potřebné plány a kroky k tomu, aby byl marketing úspěšný.

Duplicitní obsah, který se na webu objeví, je třeba dobře ošetřit, ať už náhodně, nebo úmyslně. Důvodem jsou jeho důsledky pro hodnocení SEO, ať už provozujete malou firmu, nebo velkou, dobře zavedenou společnost. Dnes se v tomto článku dozvíte o duplicitním obsahu a jeho vlivu na naše pozice ve vyhledávači; kromě jiného důležitého obsahu musíte o tomto tématu vědět.

Pokud se obsah objevuje na různých webových adresách, ale je buď zcela podobný, nebo se liší jen nepatrně, hovoříme o duplicitním obsahu. Může se jednat buď o interní obsah, kdy se obsah objevuje na stejných webových stránkách, nebo o externí obsah, kdy se obsah vyhledaný podle jedné adresy URL vyskytuje na různých webových stránkách. Má duplicitní obsah vliv na SEO?

Google neukládá žádné sankce za duplicitní obsah. Filtruje však obsah, který považuje za totožný, což se zpravidla rovná pokutě. Nakonec přijdete o pozice na svých webových stránkách. Pokud dojde k výskytu duplicitního obsahu, vyhledávač Google je nucen rozhodnout, který obsah se bude vyskytovat na předních místech výsledků vyhledávání. Špatnou stránkou této situace je, že existuje vysoká pravděpodobnost, že ani původní obsah nemusí být vybrán na přední místa výsledků.

SEO Content 101: Tipy pro začátečníky Technická optimalizace je dveřmi k lepšímu hodnocení webových stránek. Optimalizace obsahu je klíčem k jejímu odemčení. V digitálně vyspělém světě se psaní SEO obsahu stalo nezbytnou součástí marketingové strategie firemních webových stránek. Poptávka po kvalitním obsahu v poslední době vzrostla, protože firmy začaly své služby a aktivity přenášet na internet. S nárůstem povědomí o tom, že budoucnost je digitální, došlo k výrazné online konkurenci ve všech odvětvích podnikání. "Organická bitva" o první stránky s nejlepšími výsledky v Googlu je intenzivnější než kdykoli předtím.

To vede k významným investicím firem do digitálního marketingu - zejména do SEO a tvorby obsahu Co je SEO obsah a proč je tak důležitý? Optimalizace pro vyhledávače (SEO) zlepšuje výkonnost webových stránek tím, že je organicky zpřístupňuje ve vyhledávačích. A obsah je část informací na webu, která poskytuje konkrétní hodnotu uživatelům, kteří ji potřebují a hledají.

Co je obsah optimalizovaný pro SEO? SEO obsah je jakýkoli obsah speciálně upravený, aktualizovaný a optimalizovaný podle požadavků SEO. Skládá se ze všech drobných vylepšení, která je třeba implementovat na webové stránky prostřednictvím textových nebo grafických prvků, aby se zlepšilo umístění ve vyhledávačích.

Ve světě obsahového marketingu je syndikace obsahu strategií, kterou využívá mnoho firem k propagaci svého obsahu. Syndikace obsahu spočívá v tom, že se článek z jednoho webu sdílí na jiných webech. Existuje mnoho důvodů, proč marketéři obsahu tuto strategii využívají, a pokud ji plánujete využít pro svůj vlastní podnik nebo blog, stojí za to pochopit, jak syndikace obsahu funguje. Syndikace obsahu se stala nezbytnou součástí moderních online marketingových strategií, přičemž někteří tvrdí, že je stejně důležitá jako SEO!

Syndikace obsahu je strategie marketingu obsahu, při níž jednotlivec nebo společnost sdílí obsah na svých webových stránkách s jiným vydavatelem. Obsah může zahrnovat text, obrázky, videa a další formy médií, které lze použít k vytvoření nového obsahu. Tento obsah bude mít stejné sdělení jako zdroj a zároveň bude přizpůsoben pro přijímající web. Na oplátku se tak vytvoří větší návštěvnost zpět na váš web.

Jak funguje syndikace obsahu Protože syndikace obsahu slouží k přivedení návštěvnosti zpět na vaše stránky, existuje několik způsobů, jak ji lze provést? Prvním krokem je vytvoření seznamu pro distribuci obsahu tak, že vyhledáte blogy s podobným obsahem nebo čtenáři jako vy a projevíte zájem o sdílení obsahu s nimi, pokud to má pro jejich publikum smysl.

Kompletní návod pro psaní kvalitního SEO obsahu Efektivní SEO neboli obsah pro vyhledávače je obsah, který je atraktivní pro čtenáře i vyhledávače. Koneckonců obsah napsaný bez dobré SEO strategie nestačí k tomu, aby se umístil na vyšších pozicích a dosáhl cílové návštěvnosti. Proto je pro psaní kvalitního SEO obsahu zásadní znát přesné SEO strategie.

Zde jsme vám poskytli kompletní návod pro psaní kvalitního obsahu pro SEO. Zahrnuje rámec SEO, vlastnosti dobrého SEO obsahu, významné strategie a zásady, které se nemají dodržovat. Pokud tedy nechcete přijít o všechny podrobné informace o tom, jak psát obsah optimalizovaný pro SEO, čtěte až do konce.

Ahoj Lukasz Zelezny. SEO Londýn. Jak najdu mezery v obsahu? Pojďme si o tom promluvit a ukážu vám příklad, tady je instalatér Pimlico, proč zrovna tenhle? To netuším. Tato značka se mi líbí. Líbí se mi barvy a je to o něčem, co nemusíte být je to prostě instalatérství. Jo, takže lidem musí někde téct a zavolají si instalatéra.

Takže máme instalatéry z Pimlica a řekněme, že hypoteticky zlepším jejich obsah; obsahový marketing. Takže zde vidíme spoustu klíčových slov. Právě používám SEMRush a máme zde mapu konkurenčních pozic. Můžu sem jít a vidím je ve formátu seznamu. Vidíte, a samozřejmě, vidím, že spousta děje tady Pimlico instalatéři jsou lídrem, ale pak samozřejmě existuje aspekt můj - instalatér' pohotovostní instalatérství' tečka Londýn Švestka čtvrtý přímý. Takže pojďme začít Gap analýza Pimlico Plumbers.com Můj instalatér pohotovostní instalatér.

Řekněme, že Aspect tam byl také instalován Force direct UK Market. Tyto návrhy vám automaticky poskytne SEMRush, když kliknete sem, uvidíte a porovnáte.

Marketing obsahu je způsob číslo jedna, jak zlepšit pozice v organickém vyhledávání. To neznamená jen blogování čehokoli. Naštěstí vám hromady výzkumů poradí, jak dělat obsahový marketing správně. Kvalitní, relevantní obsah zaměřený na konkrétní klíčová slova zajistí rychlý růst vašich pozic ve vyhledávání, a čím více ho vytvoříte, tím lépe. Aby se váš obsah dostal na přední příčky, musíte používat ty nejlepší postupy optimalizace pro vyhledávače (SEO). Zde je několik úderných tipů, které vám pomohou. 

Obsah o více než 1000 slovech má ve vyhledávači Google trvale lepší výsledky. Backlinko zjistil, že v průměru mají výsledky na první stránce Googlu kolem 1 890 slov. Většina spotřebitelů jen zřídka přeskočí první stránku, takže budete chtít přizpůsobit svůj obsah této tendenci. Delší obsah má dobré výsledky z různých důvodů. Udrží lidi na stránce déle a často poskytuje cennější informace.

Aby se však obsah snadno četl a sledoval, je vhodné jej rozdělit pomocí podnadpisů a kratších odstavců. Nemusíte se pouštět do dlouhého obsahu. Kvalitní blogy o 500 slovech budou stále působivé; jen se snažte získat to nejlepší z obou světů. 

Podle zprávy společnosti Cisco, která se zabývá informačními technologiemi (IT), se očekává, že do roku 2022 bude video obsah tvořit více než čtyři pětiny veškerého internetového provozu. Jako majitelé firem můžete využít nárůstu online videí mnoha způsoby, například zveřejněním relevantních videí na YouTube nebo zasíláním videí e-mailem potenciálním zákazníkům.

Případně můžete videa použít k posílení strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO) svých webových stránek. Při správné implementaci může videoobsah dostat vaše webové stránky na první stránku výsledků vyhledávání v Googlu a Bingu a předstihnout konkurenci.

Většina webmasterů ví, že zpětné odkazy, zejména pokud jsou získány z autoritativních a relevantních webových stránek, jsou pro účinnou strategii SEO zásadní, ale jen málo z nich ví, jak je získat, aniž by to vyvolalo červené vlajky v algoritmech hodnocení společností Google a Bing. Nyní, když jsou vyhledávače zdatné v rozpoznávání odkazových schémat - odkazového spamu, placených odkazů, odkazových farem, skrytých kontextových odkazů atd. je třeba přilákat zpětné odkazy na své webové stránky přirozenou cestou pomocí kvalitního obsahu. Kvalitní textový obsah sice může přilákat některé zpětné odkazy, ale ve srovnání s videoobsahem bledne.

Upgrade webových stránek na protokol HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) je může ochránit před kybernetickými hrozbami, protože šifruje jejich data při přenosu. Po upgradu budou všechna data odesílaná na váš web nebo z něj šifrována pomocí certifikátu TLS (Transport Layer Security). Certifikát TLS v podstatě zakóduje data při přenosu tak, aby je mohli dešifrovat pouze příslušní uživatelé. I když má váš web nainstalovaný a aktivovaný certifikát TLS, může se část obsahu načítat prostřednictvím připojení HTTP (Hypertext Transfer Protocol). Tato konstrukční chyba, známá jako smíšený obsah, představuje pro váš web několik problémů.

Co je to smíšený obsah? Smíšený obsah zahrnuje načítání části obsahu webové stránky HTTPS prostřednictvím připojení HTTP. Webové stránky se obvykle skládají z více než jen souboru HTML (Hypertext Markup Language); mohou obsahovat obrázky, videa, skripty, soubory stylů a další typy obsahu. Pokud webová stránka HTTPS načítá část svého obsahu přes připojení HTTP, má smíšený obsah.

Na webových stránkách se vyskytují dva základní typy smíšeného obsahu: pasivní a aktivní. První typ se skládá z obsahu načteného protokolem HTTP, který neinteraguje s webovou stránkou, na níž je zveřejněn, zatímco druhý typ se skládá z obsahu načteného protokolem HTTP, který interaguje s webovou stránkou, na níž je zveřejněn.

Pokud jsou na vašich webových stránkách staré zprávy, možná přemýšlíte, zda je zachovat, nebo odstranit. Zpravodajský obsah nemá stejnou trvanlivost jako evergreen obsah. Zatímco evergreen obsah zůstává relevantní nespočet let, zpravodajský obsah je relevantní jen několik měsíců nebo týdnů. Poté, co ztratí svou relevanci, budete se muset rozhodnout, zda si starý zpravodajský obsah na webu ponecháte, nebo jej odstraníte.

Někteří webmasteři odstraňují starý obsah zpráv, protože již není relevantní. Předpokládají, že návštěvníci nemají chuť ho číst. Návštěvníci obvykle čtou relevantní obsah. Starý zpravodajský obsah ztratil relevanci, proto jej webmasteři často mažou. Zpravodajský obsah samozřejmě zahrnuje témata, která jsou relevantní v době jeho zveřejnění. Může se skládat z příběhů, rozhovorů a článků. Bez ohledu na to všechny formy zpravodajského obsahu pokrývají bezprostředně relevantní téma. Mohou zůstat relevantní po krátkou dobu po zveřejnění, ale všechny formy zpravodajského obsahu se nakonec stanou irelevantními.

Dalším důvodem, proč někteří webmasteři odstraňují starý zpravodajský obsah, je snaha zachovat rozpočet na procházení webu. Crawl budget je termín související s optimalizací pro vyhledávače (SEO). Představuje maximální počet stránek na webu, které mohou vyhledávače v daném období procházet. Aby vyhledávače mohly procházet stránky s jiným, relevantnějším obsahem, někteří webmasteři odstraňují stránky se starým zpravodajským obsahem.

Pokud vaše společnost nepřekypuje penězi, můžete se ocitnout v situaci, kdy budete muset SEO provádět s omezeným rozpočtem. V takovém případě existuje několik způsobů, jak na to jít, které vám přesto přinesou výsledky bez vynaložení peněz. Mnoho z těchto věcí můžete udělat, aniž byste utratili jediný cent. Pokud se snažíte o lepší pozice ve vyhledávačích s omezeným rozpočtem, zde je pět kroků, které můžete podniknout, aby se váš obsah umístil na předních místech.  

Nejprve analyzujte prostor, který se snažíte zaplnit, a zjistěte, kam se vaše stránky hodí. Podívejte se, co dělají konkurenti, aby se jejich stránky umístily, a zjistěte, co funguje a co ne. Zjistěte, jaký je váš výklenek a jak ho můžete zaplnit lépe než konkurence. Chcete si být jisti, že jdete po dlouhých klíčových slovech, která jsou specifická pro váš výklenek. Co jsou long-tail klíčová slova? Tyto malé samorosty jsou fráze, které obsahují tři nebo více klíčových slov, která lidé vyhledávají. Na jediné slovo "market" můžete mít nemožné umístění a může trvat roky, než se na toto klíčové slovo dostanete na první stránku, pokud se vám to vůbec podaří.

Pokud jde o umístění ve vyhledávačích, význam kvalitního obsahu v průběhu let vzrostl. Není to tak dávno, co jste běžně viděli spunované články, které se umisťovaly na poměrně významných klíčových slovech. Díky různým manuálním kontrolám a kontrolám algoritmů však nyní proklouzává méně nekvalitních článků. Vytvářet obsah, který se umisťuje na předních pozicích, je však stále možné i pro jednotlivce a malé podniky, ale i oni by měli dodržovat některé standardní postupy. Následující techniky sice nemohou zaručit špičkové pozice ve vyhledávání, ale pomáhají vytvořit základ pro efektivní SEO kampaň.  

Výzkum klíčových slov je způsob, jak zajistit, abyste neztráceli čas snahou o umístění na nekvalitní klíčová slova. Různá klíčová slova mohou mít velký objem vyhledávání, ale jsou příliš široká a málo cílená. Případně můžete najít hledaný výraz s malou konkurencí, ale neexistuje žádný záměr kupujícího.

Pomocí nástroje Google Keyword Planner si promyslete několik nápadů a začněte hledat klíčová slova. Můžete také použít nástroj, jako je Ahrefs, který odhalí další údaje a umožní vám najít relevantní výrazy, které uživatelé vyhledávají na internetu. Pokud firmy za reklamu na klíčové slovo platí, můžete předpokládat, že má určitou komerční hodnotu.

Webový obsah lze přirovnat k uvadajícím květinám, sezónním rostlinám a stálezeleným stromům. Zamyslete se nad těmito třemi druhy webového obsahu a nad tím, jak zapadají do vaší online strategie.

Jak cenná je zpráva Barracka Obamy o vítězství v prezidentských volbách v roce 2008? Bylo to velké odhalení, pamatujete? Všichni o tom mluvili několik dní. Během několika hodin však o Obamově vítězství věděli všichni na světě a tato zpráva sama o sobě nemohla prodat noviny. Zpravodajský cyklus se přesunul ke jmenování vlády a dalším novinkám, které se také rychle staly starou zprávou. Lidé nemají pro včerejší noviny využití. Zprávám se říká zprávy, protože musí být nové, aby měly hodnotu. Na starých zprávách se prostě nedá vydělat. V mnoha ohledech jsou zprávy jako zvadlé řezané květiny, dobré nanejvýš na pár dní.

Pokud máte firemní blog, je pravděpodobné, že každý příspěvek optimalizujete pro vyhledávače (SEO). Možná jej však neoptimalizujete pro místní SEO - a pokud vaše firma poskytuje služby v určité lokalitě (nebo lokalitách), měli byste tak činit. Obsah vašeho blogu může být vlivným faktorem hodnocení pro místní vyhledávání, což vám umožní oslovit místní publikum s obrovským úspěchem. Následuje deset tipů, jak můžete svůj blog optimalizovat pro místní SEO:

Geografické modifikátory (geo) jsou slova nebo fráze, které označují konkrétní místo. Chcete-li optimalizovat obsah svého blogu pro místní SEO, měli byste geomodifikátory zapracovávat do každého příspěvku co nejčastěji. Předpokládejme například, že vlastníte cateringovou společnost a píšete příspěvek o nejoblíbenějších položkách svatebního menu.

V takovém případě byste měli uvést zeměpisné modifikátory, například "svatební catering NYC" nebo "svatební catering Los Angeles". Odkazování na místní stránky Častou chybou blogerů, zejména těch, kteří píší pro široké publikum, je neodkazování na místní stránky. Pokud píšete příspěvek na blog o restauracích v New Yorku, nezapomeňte uvést odkaz na místní vstupní stránky, které jste zřídili pro všechny restaurace, které v New Yorku vlastníte. Například pokud máte restaurace v New Yorku a Albany, měli byste tento blogový příspěvek na těchto stránkách uvést. 

Metriky marketingu obsahu, které byste měli sledovat Marketing obsahu spočívá ve vytváření a šíření hodnotného a relevantního obsahu, který vaše publikum zajímá. Není to však tak jednoduché, jako vytvořit několik příspěvků na blogu a doufat v to nejlepší. Musíte vědět, jak si váš obsah vede, a jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je používat metriky obsahového marketingu. Význam metrik obsahového marketingu nelze přeceňovat. Pokud nevíte, jak dobře si váš obsah vede, není možné zjistit, zda plní vaše cíle nebo potřeby. A pokud nemůžete měřit úspěšnost svého úsilí v oblasti marketingu obsahu, jak poznáte, kdy je čas na změny? Zde je několik metrik, které můžete použít k měření výkonnosti marketingu obsahu

Míra odskočení je cenný ukazatel, který měří, kolik lidí opustí váš web po návštěvě pouze jedné stránky. Je to dobrý ukazatel toho, zda návštěvníci na vašich stránkách našli to, co hledali, nebo zda byli zklamáni. Vysoká míra odchodu znamená, že váš obsah není dostatečně přesvědčivý, aby čtenáře udržel, a proto stiskli tlačítko zpět. Nízký bounce rate znamená, že něco děláte správně - lidé zůstávají, aby si přečetli další vaše články nebo příspěvky na blogu.

Co je užitečná aktualizace obsahu Google a jak ovlivní vaše webové stránky? Společnost Google mění výsledky vyhledávání pomocí nové aktualizace algoritmu. Aktualizace známá jako užitečný obsah byla oznámena 17. srpna 2022. Google tvrdí, že je součástí širšího úsilí servírovat uživatelům více originálního a kvalitního obsahu webových stránek. Stejně jako mnoho předchozích aktualizací algoritmu Google mění způsob, jakým Google zpracovává a řadí webové stránky.

Aktualizace užitečného obsahu je aktualizace primárního algoritmu hodnocení společnosti Google, která se zaměřuje na kvalitu obsahu. Odměňuje webové stránky, které vytvářejí obsah pro návštěvníky, a trestá webové stránky, které vytvářejí obsah pro vyhledávače. Webové stránky, které vytvářejí obsah speciálně pro návštěvníky, mohou předstihnout weby, které vytvářejí silně optimalizovaný obsah zaměřený na vyhledávače. Google samozřejmě ve výsledcích vyhledávání vždy upřednostňoval weby s kvalitním obsahem. Aktualizace užitečného obsahu pouze posiluje to, že Google používá kvalitu obsahu jako faktor hodnocení. Umožňuje společnosti Google rozlišovat mezi obsahem, který je pro návštěvníky užitečný, a obsahem, který pro návštěvníky užitečný není.