Jak zpracovat stránky elektronického obchodu pro ukončené produkty - tipy pro SEO

Ukončení prodeje produktů je při provozování e-shopu nevyhnutelné. Pravděpodobně se vám nepodaří prodávat všechny stávající produkty vašeho e-shopu donekonečna. Jak budete přidávat nové produkty do skladových zásob svého elektronického obchodu, může se stát, že přestanete prodávat některé z jeho stávajících produktů. Spíše než mazat stránky pro ukončené produkty byste je však měli optimalizovat. Provedení několika základních úkonů na webu vyhledávání optimalizace pro motory (SEO) zvýšit hodnotu stránek s ukončenými produkty.

Plnění zbývajících objednávek

Snažte se vyřídit všechny zbývající objednávky na ukončené produkty. Zrušení zbývajících objednávek bude mít za následek ztrátu prodeje a nespokojené zákazníky. Za předpokladu, že máte ukončený produkt stále na skladě - nebo můžete ukončený produkt získat od dodavatele - pokračujte v plnění zbývajících objednávek.

Zvyšte svou online prezentaci s Lukaszem Železným, SEO konzultantem s více než 20 lety zkušeností - domluvte si schůzku.

Po rozhodnutí, že chcete odstranit produkt ze skladových zásob vašeho e-shopu, můžete stránku aktualizovat pomocí zprávy "Ukončeno" a zároveň deaktivovat funkci přidání do košíku na stránce. Noví zákazníci nebudou moci objednávat ukončený produkt. Někteří zákazníci samozřejmě mohli zadat objednávky ještě předtím, než jste stránku aktualizovali. Vyřízení těchto zbývajících objednávek zajistí, že budou mít pozitivní zkušenosti což zvyšuje prodej a spokojenost.

Odstranění z navigace

Pokud váš e-shop již neprodává určitý produkt, měli byste jej z navigace obchodu odstranit. Nemusíte jej však mazat. Naopak, odstraněním ukončeného stránka produktu může mít nepříznivý vliv na SEO vašeho e-shopu.

Odstranění znamená, že ztratíte SEO výhody zpětných odkazů na stránce se slevou. Zpětné odkazy podporují vyšší pozice ve vyhledávačích. Pokud odstraníte stránku zlevněného produktu, váš e-shop přijde o všechny zpětné odkazy na této stránce. Možná má 20 zpětných odkazů, nebo třeba 2 000 zpětných odkazů. Bez ohledu na to nebudou zpětné odkazy fungovat, pokud stránku odstraníte, ani nepředají vašemu e-shopu hodnotu SEO equity nebo link juice.

Odstraněním stránky s ukončeným produktem z navigace vašeho e-shopu zachováte zpětné odkazy a zároveň ztížíte nakupujícím její nalezení. Váš e-shop tak získá výhody zpětných odkazů na stránku pro SEO. Nakupující však na stránku při hledání produktů nenarazí. Stránku pak můžete optimalizovat pro ukončený produkt tak, aby nedošlo k jejímu přetahování snížit hodnocení vašeho e-shopu ve vyhledávačích.

Zobrazit související produkty

Chcete-li optimalizovat stránky pro ukončené produkty, zvažte zobrazení souvisejících produktů na stránkách, které se jich týkají. Spolu se zprávou "Ukončeno" uveďte sadu souvisejících produktů.

Zákazníci samozřejmě nemohou objednávat produkty, jejichž prodej byl ukončen. Zobrazením souvisejících produktů je můžete ještě převést. Pokud produkty úzce souvisejí s ukončeným produktem. představení na stránce, někteří zákazníci si je budou chtít koupit. Nakupující si všimnou, že prezentovaný produkt byl ukončen, ale místo toho si mohou koupit některý ze souvisejících produktů.

Ujistěte se, že všechny stránky s ukončenými produkty mají také vyhledávací panel. Zákazníci mohou chtít vyhledat jiný produkt, pokud byl jejich požadovaný produkt ukončen. Vyhledávací panel jim umožní vyhledat ve vašem e-shopu jiné produkty, aniž by museli opustit stránky s ukončenými produkty.

Získejte více zákazníků online s Lukaszem Železným, SEO konzultantem s více než 20 lety zkušeností - domluvte si schůzku.

Přidání strukturovaných dat

Stránky pro ukončené stránky můžete optimalizovat přidáním strukturovaná data jim. Strukturovaná data umožňují předávat vyhledávačům informace o stránkách. Když vyhledávače objeví strukturovaná data přidaná na stránku, použijí je k indexování a hodnost stránku.

Existují desítky různých typů strukturovaných dat, včetně produktu. Strukturovaná data produktu jsou určena pro použití s produkty elektronického obchodu. Je k dispozici v schéma slovní zásoba. Pomocí strukturovaných dat produktů můžete společnost Google informovat o ukončených stránkách produktů.

You can use the offer markup within the product type structured data. The offer markup supports offer-related information about e-commerce products, such as the price and availability. And for availability, you can specify discontinued. This structured data will help Google identify your e-commerce store’s discontinued product pages.

Kromě produktů, jejichž prodej byl ukončen, můžete pomocí značky nabídky zadat následující dostupnost produktů:

- Zpětné objednání

- Není skladem

- Skladem

- Pouze v obchodě

- Pouze online

- Omezená dostupnost

- Vyprodáno

- Předobjednávka

- Předprodej

Archiv

Pokud používáte Shopify, možná budete chtít archivovat produkty, jejichž prodej byl ukončen. Služba Shopify nabízí možnost archivace produktů. Výběrem možnosti archivovat odstraníte příslušný produkt ze všech kolekcí a značek, což znamená, že jej nakupující nebudou moci snadno najít, ale stránka produktu zůstane živá.

Ukončený produkt můžete v aplikaci Shopify archivovat v sekci "Produkty" na stránce. obsah řízení systém (CMS). Vyberte produkt, který chcete archivovat. Možnost archivovat je k dispozici je k nalezení na stránce s podrobnostmi.

Díky archivaci vyřazených produktů je můžete snadno přidat zpět do svého e-shopu. budoucnost. Pokud chcete například znovu začít prodávat ukončený produkt, můžete jej odarchivovat. Zrušení archivace přidá produkt zpět do sbírek a značek a umožní nakupujícím jeho nákup. 

Archivace je alternativou k mazání stránek s ukončenými produkty, která je šetrná k SEO. Stránky zůstanou živé, takže předají vašemu e-shopu hodnotu SEO. Nakupující však nebudou moci stránky s ukončenými produkty snadno najít, protože k nim nebudou přidány kolekce ani značky.

 Jak je to s přesměrováním na stránky s dostupnými produkty?

Některé e-shopy jednoduše přesměrování stránky s ukončenými produkty na stránky s produkty, které jsou skladem. Své stránky s ukončenými produkty nasměrují na jiné stránky s produkty ve svých e-shopech s použitím 301 nebo kódy přesměrování 302. Přesměrování se však nedoporučuje z několika hlavních důvodů. 

Přesměrování stránek s ukončenými produkty na stránky s produkty, které jsou skladem, může zákazníky zmást. Někteří nakupující si mohou stránky produktů přidat do záložek. Jiní mohou sledovat odkazy na stránky produktů sdílené na sociálních sítích. Když jsou přesměrováni, nepoznají, že se jedná o produkty, jejichž prodej byl ukončen. Nakupující neuvidí zprávu "Discontinued". Místo toho se jim po přesměrování zobrazí jiný produkt.

Přesměrování může také zmást vyhledávače. Existují dva základní typy přesměrování: 301 a 302. Při přesměrování 301 budou vyhledávače předpokládat, že se stránka s ukončeným produktem trvale přesunula na nové místo. Při přesměrování 302 budou předpokládat, že se stránka ukončeného produktu dočasně přesunula na jiné místo.

Nevylučujte stránky s ukončenými produkty ze SEO strategie. I když se jejich odstranění může zdát jako nejjednodušší řešení, můžete z ukončených produktových stránek získat větší hodnotu jejich optimalizací.