Řetězce přesměrování v SEO - proč byste se jim měli vyhnout

Přesměrování a SEO: Co jsou řetězce přesměrování a proč byste se jim měli vyhýbat?

Při provádění na stránce vyhledávání optimalizace pro motory (SEO) audit, měli byste hledat přesměrování řetězy. Vaše webové stránky mohou mít přesměrování. Pomocí přesměrování můžete přesměrovat návštěvníky z jedné adresy URL na vašich webových stránkách na jinou adresu URL. Návštěvníci, kteří se pokusí přistoupit na první adresu URL, budou přesměrováni na druhou. Zatímco přesměrování jsou při správné implementaci obecně neškodná, řetězce přesměrování jsou špatný pro SEO.

Co je to řetězec přesměrování?

Řetězec přesměrování je posloupnost několika přesměrování. Je charakterizován dvěma nebo více přesměrováními, která jsou spojena do řetězce. Například přesměrování na adresu URL, která obsahuje další přesměrování, vede k řetězci přesměrování. Když se návštěvníci pokusí přistoupit na původní adresu URL, budou přesměrováni na adresu URL, která návštěvníky přesměruje na konečnou cílovou adresu URL.

Řetězce přesměrování se mohou skládat z trvalých přesměrování, dočasných přesměrování nebo obou typů přesměrování. Trvalá přesměrování používají protokol 3xx Hypertext Transfer Protocol (HTTP), zatímco dočasná přesměrování používají stavový kód 4xx HTTP. Fungují stejně - přesměrovávají návštěvníky na jinou adresu URL. Trvalá přesměrování jsou jednoduše určena pro případy, kdy se který adresa URL stránky byla trvale změněna. Dočasné přesměrování znamená dočasnou změnu adresy URL.

Přesměrování není nic jiného než stavový kód HTTP a adresa URL. Stavový kód HTTP poskytuje informace o přesměrování a adresa URL říká webovým prohlížečům, kam mají návštěvníky přesměrovat. Řetězce přesměrování obsahují více přesměrování. Každé přesměrování má stavový kód HTTP a adresu URL.

Proč jsou řetězce přesměrování špatné pro SEO

Dlouhé řetězce přesměrování mohou váš web zpomalit. Ať už návštěvník klikne na odkaz na URL nebo se pokusí navštívit URL přímo, jeho prohlížeč musí zpracovat všechna přesměrování. Webové prohlížeče dokáží rychle zpracovat jedno přesměrování. Pokud však narazí na dlouhý řetězec přesměrování, může webovým prohlížečům chvíli trvat, než všechna přesměrování zpracují.

Studie, kterou provedl Matthew Edgar, profesionální SEO konzultant, zjistil, že každé přesměrování v řetězci prodlužuje dobu načítání o 60 až 70 milisekund. Řetězce přesměrování s osmi přesměrováními prodlužují dobu načítání přibližně o půl sekundy. A webové prohlížeče musí po zpracování všech přesměrování ještě načíst konečnou cílovou adresu URL.

Rychlost je faktorem hodnocení webových stránek. Algoritmus Google analyzuje rychlost pro účely hodnocení od roku 2010. Tehdy byla rychlost faktorem hodnocení pouze pro počítače. V roce 2018 ji Google začal používat pro hodnocení mobilních zařízení. Rychlost je nyní považována za jeden z nejvlivnějších faktorů hodnocení webových stránek. Používání řetězců přesměrování může váš web zpomalit natolik, že Google sníží jeho hodnocení.

Google nebude sledovat nekonečný počet přesměrování. Když prolézání webu, bude obvykle sledovat maximálně pět přesměrování v daném řetězci přesměrování. Google bude ignorovat všechna následující přesměrování v řetězci, což znamená, že nedosáhne konečné cílové adresy URL, kterou návštěvníci vidí.

Všechny řetězce přesměrování mají konečnou cílovou adresu URL. Je to adresa URL v posledním přesměrování. Pravděpodobně budete chtít, aby vyhledávače hodnost tyto cílové destinace Adresy URL. Google se k nim bohužel nedostane, pokud řetězec přesměrování obsahuje více než pět přesměrování. Podepsaný crawler společnosti Google, Googlebot, opustí dlouhé řetězce přesměrování, aniž by dosáhl cílové adresy URL.

V závislosti na adresách URL zahrnutých do řetězce přesměrování může dojít k narušení šifrování webu. Šifrování je dosaženo instalací kryptografického certifikátu SSL (Secure Sockets Layer). Certifikát SSL zajistí, že všechny adresy URL vašeho webu budou překládány pomocí protokolu HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). adresa předpona. Návštěvníci, kteří přistupují na adresu URL s předponou HTTPS, mají šifrovaný provoz.

Protože řetězce přesměrování obsahují více adres URL, mohou prolomit šifrování vašich webových stránek. Každé přesměrování v daném řetězci musí obsahovat adresu URL HTTPS. Pokud jedno z přesměrování obsahuje adresu URL HTTP, dojde k prolomení šifrování webu. Bez šifrování mohou vyhledávače považovat vaše webové stránky za méně bezpečné, což by mohlo výzva degradovat váš web.

Míchání trvalých a dočasných přesměrování v jednom řetězci může vyhledávače zmást. Nebudou vědět, zda se jedná o trvalou nebo dočasnou změnu adresy URL. Mohou se domnívat, že jde o dočasnou změnu adresy URL, i když ve skutečnosti jde o trvalou změnu adresy URL, nebo naopak. Abyste se vyhnuli takovým zmatkům, měli byste opravit řetězce přesměrování na svých webových stránkách. 

Přesměrování řetězců může způsobit ztrátu propojení vlastního kapitálu. Odkazy mají vliv na hodnocení. Říká se jí "link equity" a vyhledávače ji používají k hodnocení adres URL. Časté odkazování na adresu URL na vašich webových stránkách ukazuje vyhledávačům, že je důležitá. Hodnota odkazů bude proudit z ostatních adres URL na důležitou adresu URL.

Vytvoření běžného odkazu bez přesměrování - a bez nofollow tag - umožňuje přenést veškerou hodnotu odkazu na odkazovanou adresu URL. Odkazy s přesměrováním však nepředají veškerou hodnotu odkazu. S každým dalším přesměrováním ztratí část svého odkazového kapitálu.

Podle společnosti HubSpot ztrácejí odkazy při každém přesměrování zhruba 15 % své hodnoty odkazu. Řetězec přesměrování s pouhými pěti přesměrováními zablokuje 75 procent hodnoty odkazu. Výsledkem je, že adresy URL, na které odkazujete, nezískají mnoho odkazové equity. Většina této hodnoty hodnocení se ztratí v řetězcích přesměrování. Opravením řetězců přesměrování na vašem webu minimalizujete ztrátu hodnoty odkazů.

Jak opravit řetězce přesměrování

Řetězce přesměrování můžete opravit tak, že odstraníte všechna zbytečná přesměrování. Nepotřebujete více přesměrování propojených dohromady. Když návštěvníci následují adresu URL, budou přesměrováni na jedinou adresu URL. Proto postačí jediné přesměrování.

Ať už má řetězec přesměrování dvě nebo deset přesměrování, měli byste zbytečná přesměrování vyřadit. Každé přesměrování by mělo směřovat na adresu URL, která neobsahuje žádné další přesměrování. Pokud objevíte řetězec přesměrování sestávající z více přesměrování, měli byste jej opravit.

Pro silné SEO strategie, měli byste se na svých webových stránkách vyhnout řetězcům přesměrování. K přesměrování návštěvníků z jedné adresy URL na vašich webových stránkách na jinou adresu URL stačí jediné přesměrování. Vytváření sekvencí více přesměrování je zbytečné. Může se dokonce vymstít tím, že poškodí pozice vašeho webu v organických výsledcích vyhledávání.