Místní vyhledávání je na vzestupu. Podle společnosti HubSpot tvoří zhruba polovinu všech vyhledávání na Googlu. Vzhledem k tomu, že se stále více uživatelů obrací na Google pro místní informace, nemůžete ignorovat optimalizaci pro místní vyhledávače (SEO) jako marketingovou taktiku. Úspěšná lokální kampaň SEO pomůže vaší firmě získat vyšší pozice při online vyhledávání prováděném v geografickém regionu, ve kterém působí, a v jeho okolí.

I když vaše podnikání se stará o místní zákazníci však nemusí mít fyzickou adresu. Ne všechny místní podniky mají kamennou prodejnu, kde prodávají své výrobky nebo služby. Některé místní podniky fungují na dálku tak, že navštěvují zákazníky v jejich příslušných domácnostech nebo firmách. Pokud váš místní podnik spadá do této kategorie, pravděpodobně vás zajímá, zda místní SEO je možné.

Úloha fyzické adresy v místním SEO

Vyhledávání motory vyhodnocují adresy místních podniků, aby určily zeměpisnou oblast nebo oblasti pro který by měly hodnost. Místní vyhledávání zahrnuje uživatele, který hledá informace o podniku v zeměpisné oblasti. Aby vyhledávače poskytly uživatelům relevantní výsledky, musí určit, kde místní podniky působí.

Fyzická adresa ukazuje vyhledávačům, kde má vaše místní firma sídlo. Pokud má podnik adresu v Atlantě, mohou jej vyhledávače při online vyhledávání v hlavním městě státu Peach State a jeho okolí hodnotit výše. Pokud je adresa v Chicagu, mohou vyhledávače hodnotit vaši místní firmu výše při vyhledávání v okolí Větrného města.

I když fyzická adresa může jistě pomoci s místními úřady. SEO, není to podmínkou. Existují i jiné způsoby, jak vyhledávačům sdělit, který geografický region je pro činnost vaší místní firmy nejrelevantnější.

Stáhněte si kontrolní seznam pro místní SEO

Místní kontrolní seznam SEO

Založení podniku v oblasti služeb na GMB

Můžete použít Moje firma Google (GMB), které pomohou vaší místní firmě získat vyšší pozici v zeměpisné oblasti, ve které působí. Je to běžná mylná představa že všechny podniky musí mít fyzickou adresu, aby mohly být zapsány do seznamu GMB. Google sice zakazuje online podnikům vytvářet seznamy GMB, ale stále umožňuje podnikům v oblasti služeb vytvářet je bez fyzické adresy. Podniky v oblasti služeb jsou místní podniky, které prodávají své služby na dálku, nikoli v kamenné prodejně.

Mezi příklady podniků v oblasti služeb patří:

Najměte si konzultanta SEO
  • Terénní úpravy
  • Instalatérství
  • Kancelář čištění
  • Čištění oken
  • Domovní prohlídka
  • Venčení psů
  • Doučování
  • Vzdálený auto detailní popis
  • Zámečnictví
  • Škůdci ovládání
  • Vytápění, větrání a chlazení (HVAC)
  • Malování
  • Opravy garážových vrat

Při vytváření seznamu GMB na webu business.google.com společnost Google zeptejte se pokud chcete přidat místo, které mohou zákazníci navštívit. Vzhledem k tomu, že váš místní podnik nemá fyzickou adresu, musíte u této možnosti zvolit možnost "Ne". Za předpokladu, že máte podnik s oblastí služeb, můžete na další obrazovce zadat zeměpisné oblasti, tzv. oblasti služeb, ve kterých váš místní podnik působí. Google umožňuje zadat maximálně 20 oblastí služeb pro jeden podnik.

Stále je třeba ověřit svůj seznam GMB pomocí fyzické adresy. Pro ověření však můžete použít adresu svého bydliště. Adresa, kterou zadáte při ověřování svého zápisu v GMB, bude soukromá, takže ji uvidí pouze Google.

Získejte umístění na seznamu míst Bing pro podniky

Bing nabízí podobnou službu pro místní podniky. Je známá jako Bing Places for Business a můžete ji použít k tomu, abyste zvýšit hodnocení vaší místní firmy v Bingu. Bing sice negeneruje tolik návštěvnosti jako Google, ale stále je to významný nástroj. zdarma zdroj expozice, který může vést k většímu počtu zákazníků.

Proces vytváření seznamu Bing Places je podobný jako u seznamu GMB. Na stránce bingplaces.com musíte přidat svou místní firmu, vyplnit profil a poté ověřit svůj zápis v Bing Places.

Stejně jako služba GMB ani služba Bing Places nevyžaduje, aby podniky v oblasti služeb měly fyzickou adresu. Při ověřování služby Bing Places musíte zadat adresu, ale můžete použít adresu svého bydliště. Na ovládacím panelu služby Bing Places klikněte na možnost označenou jako "Skrýt adresu z výsledků vyhledávání". Jak služba GMB, tak služba Bing Places umožňují podnikům v oblasti služeb použít pro ověření adresu bydliště.

Vytváření místních citací bez adresy

Místní citace jsou důležitým prvkem efektivní místní SEO kampaně. Tyto strukturované online výpisy obsahují informace týkající se místního podniku. Místní citace se nacházejí ve webových adresářích, které spotřebitelé používají k vyhledávání místních podniků. Některé webové adresáře umožňují spotřebitelům hodnotit a recenze také místní podniky. Bez ohledu na to poskytují spotřebitelům informace o místních podnicích ve formě místních citací.

Místní citace mají často strukturovaný formát. Při jejich vytváření nemůžete přidávat libovolné informace. Spíše se musíte řídit pokyny adresáře a přidat konkrétní informace o své místní firmě. Nedodržení pravidel zabrání zobrazení vašich místních citací. Naštěstí mnoho katalogů umožňuje podnikům vytvářet místní citace bez fyzické adresy.

Například služba Foursquare nevyžaduje, aby podniky měly fyzickou adresu. Místní citaci na Foursquare vytvoříte zadáním názvu a kategorie místního podniku a následným připnutím zeměpisné oblasti, ve které podnik působí, na mapu. Mezi další katalogy, které nevyžadují fyzickou adresu, patří Yelp, Yellowbook, MerchantCircle, Superpages a Yellowpages.

Optimalizace webových stránek pomocí místního obsahu

Včetně místních obsah na webových stránkách vaší firmy povede k většímu úspěchu při lokálním SEO. Místní obsah se skládá z články, blog příspěvky, průvodce a další formy digitálního obsahu, které se zaměřují na jeden nebo více zeměpisných regionů.

Nemusíte zmínka adresu při vytváření místního obsahu. Místo toho můžete uvádět města a okresy, ve kterých vaše firma obsluhuje zákazníky. Místní podniky, které obsluhují zákazníky ve více městech a okresech, často vytvářejí samostatnou stránku s místním obsahem pro každou z těchto zeměpisných oblastí. Díky takovému místnímu obsahu mohou vyhledávače zjistit, pro které zeměpisné oblasti by se vaše místní firma měla umístit.

Fyzická adresa není podmínkou pro lokální SEO. Geografické regiony, které jsou pro vaši místní firmu relevantní, můžete sdělit jinými prostředky. Pokud vaše místní firma prodává služby na dálku, zvažte zřízení záznamu v GMB a záznamu v Bing Places jako firma z oblasti služeb. Spolu s místními citacemi a místním obsahem to povede k vyššímu hodnocení vašeho místního podniku.

Možná byste si také rádi přečetli:

Místní SEO bez fyzické adresy

Naposledy aktualizováno v 2023-10-14T14:17:32+00:00 podle Lukasz Zelezny

Index