结构化数据和SEO

在网站上使用结构化数据时应遵循的规则搜索发动机优化 (搜索引擎优化)

你的搜索引擎优化（SEO）是否战略结果乏善可陈？也许您的网站在某些目标关键词上没有排名，也许您的网站从有机排名中产生的流量很少，甚至没有。虽然您通常可以通过创建高质量的内容，你也应该考虑使用结构化数据。

结构化数据由关于网页的有组织的信息组成。它的目的是帮助搜索引擎处理和理解网页上的内容。此外，还包括爬行除了内容本身，搜索引擎将查看网页的结构化数据。结构化数据将定义网页的内容。通过使用它，搜索引擎可以级别你的网站会更高，他们甚至可能将你的网站排在被称为丰富结果的扩展有机列表中。

使用JSON-LD格式

虽然结构化数据有几种不同的格式，但你应该坚持使用JSON-LD。这是谷歌推荐的唯一格式。Bing也支持结构化数据的JSON-LD格式。JSON-LD是一种轻量级的、基于JavaScript的数据编码方法。你可以用它将结构化数据嵌入到网页的头部或主体部分。只需使用JSON-LD创建一个结构化数据片段模式词汇和JSON-LD格式，然后将其插入这两个部分中的一个。

除了JSON-LD之外，其他格式在其中你可以创建结构化数据，包括RDFa和Microdata。但只有JSON-LD被谷歌推荐。

只标记可见的内容

使用结构化数据时，应避免标记隐藏内容。您应该只标记访问者可以看到的内容。当然，标记是指使用结构化数据片段来定义一段内容。从作者姓名和文章给客户评论，产品价格。业务地址，甚至是菜谱。不过，如果一个内容是隐藏的，你就不应该把它标出来。

标记重复的内容

如果你有两个或更多的具有相同内容的网页，你可能认为只标记其中一个网页--原始版本--就足够了。毕竟，谷歌通常只对其中一个进行排名。它可能爬行其他网页的内容，但谷歌将只对发布内容的网页进行排名。尽管如此，你应该在所有的网页上对内容进行标记。

标记重复的内容将向谷歌的算法再次确认有组织的信息。如果你只标记了一个网页上的内容，而没有标记其他的，你可能会混淆谷歌的算法。一旦发现重复网页上缺少结构化数据片段，谷歌可能会移除该信息来自其数据库。

确保图像可被抓取

如果你使用结构化来定义网页上的图像，如缩略图，你应该检查以确保它是可抓取的。搜索引擎可能会将标记好的图像在丰富的结果列表中。他们会采取用结构化数据定义的图像，将其列入网页的丰富结果列表。然而，如果搜索引擎无法抓取图像，就不会将其列入丰富的结果列表中。

在标记图像之前，请使用URL检查工具在顶部谷歌的搜索控制台以确保它可被抓取。在这个工具中输入图片所在的URL将显示谷歌是否可以抓取它。标记一个不可抓取的图片是浪费时间，因为谷歌将无法读取它。

创建准确和相关的片段

您应该创建准确和相关的结构化数据片段。如果某个结构化数据片段不能准确定义网页内容，请避免使用。结构化数据允许您指定有关内容的详细信息。搜索引擎在处理结构化数据片段时，会使用它对网页进行排名。创建虚假或不相关的结构化数据片段可能会导致搜索引擎不再信任你的网站，在这种情况下，搜索引擎就会停止使用你网站的结构化数据。

选择谷歌支持的片段

为了利用其SEO优势，你应该选择谷歌支持的结构化数据片段。谷歌支持模式词汇中的几十个片段。尽管如此，它并不支持所有这些。

你可以学习访问 developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data，了解更多关于谷歌支持哪些结构化数据片段的信息，包括如何用JSON-LD实现它们。点击 "功能指南 "下拉菜单将显示谷歌支持的不同类型结构化数据片段的链接。你可以为网页上的文章创建文章结构化数据片段，也可以创建常问问题(常见问题)结构化数据片段的网页上的常见问题。无论如何，选择谷歌支持的片段。

使用谷歌的丰富结果测试

不要忘记使用谷歌的丰富结果测试。它可以在search.google.com/test/rich-results上找到，它将显示一个网页根据其结构化数据有资格获得哪些丰富的结果列表的排名。丰富结果列表是通过使用结构化数据实现的。当你为一个网页创建一个结构化数据片段时，谷歌可能会在包括该片段信息的丰富结果列表中对该网页进行排名。

您可以使用 "丰富结果测试 "获得更好的想法的什么如果一个网页在丰富的结果列表中排名，它将会是什么样子。通过测试器运行网页的URL将迫使谷歌获取其所有的结构化数据片段。然后，它将返回一个检测到的项目列表，这是用于丰富结果列表的结构化数据片段。如果你在网页上添加了结构化数据片段，但没有看到它列在这里，你应该仔细检查该片段，以确保它具有正确的语法。

研究由W3Techs进行的调查显示，超过66%的网站都有某种形式的结构化数据。最常见的形式是Open 图表，而第二种最常见的结构化数据形式是JSON-LD。使用后者，你可以创建有利于SEO的结构化数据，帮助你网站的排名。