Cách xử lý trang sản phẩm ngừng kinh doanh trong thương mại điện tử – Mẹo SEO

Sản phẩm ngừng kinh doanh là điều không thể tránh khỏi khi vận hành một cửa hàng thương mại điện tử. Bạn có thể không bán được tất cả các sản phẩm hiện có của cửa hàng thương mại điện tử của mình mãi mãi. Khi bạn thêm các sản phẩm mới vào kho hàng của cửa hàng thương mại điện tử, bạn có thể ngừng bán một số sản phẩm hiện có. Tuy nhiên, thay vì xóa các trang sản phẩm ngừng kinh doanh, bạn nên tối ưu hóa chúng. Thực hiện một số tối ưu hóa cơ bản trên trang web tìm kiếm Tối ưu hóa động cơ (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) sẽ tăng Giá trị của các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh.

Hoàn thành các đơn hàng còn lại

Hãy cố gắng hoàn thành các đơn hàng còn lại cho các sản phẩm đã ngừng sản xuất. Việc hủy các đơn hàng còn lại sẽ dẫn đến mất doanh thu và khách hàng không hài lòng. Nếu bạn vẫn còn sản phẩm đã ngừng sản xuất trong kho — hoặc có thể nhập khẩu sản phẩm đã ngừng sản xuất từ nhà cung cấp — hãy tiếp tục hoàn thành các đơn hàng còn lại.

Nâng cao sự hiện diện trực tuyến của bạn với Lukasz Zelezny, Chuyên gia Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) với hơn 20 năm kinh nghiệm — hãy đặt lịch hẹn ngay bây giờ.

Sau khi quyết định rằng bạn muốn Xóa Một sản phẩm từ kho hàng của cửa hàng thương mại điện tử của bạn, bạn có thể cập nhật trang với thông báo “Đã ngừng kinh doanh” đồng thời vô hiệu hóa chức năng thêm vào giỏ hàng của trang. Khách hàng mới sẽ không thể đặt hàng cho sản phẩm đã ngừng kinh doanh. Tất nhiên, một số khách hàng có thể đã đặt hàng trước khi bạn cập nhật trang. Việc hoàn tất các đơn hàng còn lại sẽ đảm bảo họ có trải nghiệm tích cực. kinh nghiệm điều đó giúp tăng doanh số và sự hài lòng.

Xóa khỏi thanh điều hướng

Nếu cửa hàng thương mại điện tử của bạn không còn bán một sản phẩm cụ thể nào đó, bạn nên loại bỏ nó khỏi menu điều hướng của cửa hàng. Bạn không cần phải xóa nó. Trái lại, việc xóa sản phẩm đã ngừng kinh doanh Trang sản phẩm có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến SEO của cửa hàng thương mại điện tử của bạn.

Xóa trang sản phẩm khuyến mãi có nghĩa là bạn sẽ mất đi lợi ích SEO từ các liên kết ngược của trang đó. Các liên kết ngược giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm. Nếu bạn xóa trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh, cửa hàng thương mại điện tử của bạn sẽ mất tất cả các liên kết ngược của trang đó. Có thể trang đó có 20 liên kết ngược, hoặc có thể có 2.000 liên kết ngược. Dù sao đi nữa, các liên kết ngược sẽ không còn hiệu lực nếu bạn xóa trang, cũng như không truyền SEO equity hoặc link juice cho cửa hàng thương mại điện tử của bạn.

Loại bỏ trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh khỏi thanh điều hướng của cửa hàng thương mại điện tử sẽ giúp giữ nguyên các liên kết ngược (backlinks) của trang đó đồng thời khiến người mua hàng khó tìm thấy nó. Cửa hàng thương mại điện tử của bạn sẽ được hưởng lợi từ các liên kết ngược của trang đó về mặt SEO. Tuy nhiên, người mua hàng sẽ không vô tình tìm thấy trang đó khi tìm kiếm sản phẩm. Bạn có thể tối ưu hóa trang cho sản phẩm đã ngừng kinh doanh để nó không... kéo Giảm thứ hạng tìm kiếm của cửa hàng thương mại điện tử của bạn trên công cụ tìm kiếm.

Hiển thị các sản phẩm liên quan

Để tối ưu hóa các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh, hãy xem xét hiển thị các sản phẩm liên quan trên các trang đó. Cùng với thông báo “Đã ngừng kinh doanh”, hãy bao gồm một danh sách các sản phẩm liên quan.

Khách hàng, tất nhiên, không thể đặt hàng cho các sản phẩm đã ngừng sản xuất. Bằng cách hiển thị các sản phẩm liên quan, bạn vẫn có thể chuyển đổi họ. Nếu các sản phẩm này có liên quan chặt chẽ đến sản phẩm đã ngừng sản xuất. Được giới thiệu Trên trang web, một số khách hàng có thể muốn mua sản phẩm đó. Khách hàng sẽ nhận thấy sản phẩm nổi bật đã ngừng sản xuất, nhưng họ có thể mua một trong các sản phẩm liên quan thay thế.

Đảm bảo rằng tất cả các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh đều có thanh tìm kiếm. Khách hàng có thể muốn tìm kiếm sản phẩm khác nếu sản phẩm họ mong muốn đã bị ngừng kinh doanh. Thanh tìm kiếm sẽ cho phép họ tìm kiếm các sản phẩm khác trong cửa hàng thương mại điện tử của bạn mà không cần rời khỏi trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh.

Tăng lượng khách hàng trực tuyến cùng Lukasz Zelezny, chuyên gia SEO với hơn 20 năm kinh nghiệm — đặt lịch hẹn ngay hôm nay.

Thêm dữ liệu có cấu trúc

Bạn có thể tối ưu hóa các trang cho các trang đã ngừng hoạt động bằng cách thêm dữ liệu có cấu trúc Đối với họ. Dữ liệu có cấu trúc cho phép bạn truyền đạt thông tin về các trang web đến các công cụ tìm kiếm. Khi các công cụ tìm kiếm phát hiện dữ liệu có cấu trúc được thêm vào một trang web, chúng sẽ sử dụng nó để lập chỉ mục và xếp hạng trang.

Có hàng chục loại dữ liệu có cấu trúc khác nhau, bao gồm dữ liệu sản phẩm. Dữ liệu sản phẩm có cấu trúc được thiết kế để sử dụng với các sản phẩm thương mại điện tử. Nó có sẵn trong cấu trúc Từ vựng. Bạn có thể sử dụng dữ liệu cấu trúc sản phẩm để thông báo cho Google về các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh.

Bạn có thể sử dụng thẻ đánh dấu ưu đãi trong dữ liệu có cấu trúc của loại sản phẩm. Thẻ đánh dấu ưu đãi hỗ trợ thông tin liên quan đến ưu đãi của sản phẩm thương mại điện tử, chẳng hạn như giá cả và tình trạng sẵn có. Đối với tình trạng sẵn có, bạn có thể chỉ định "đã ngừng sản xuất". Dữ liệu có cấu trúc này sẽ giúp Google nhận diện các trang sản phẩm đã ngừng sản xuất của cửa hàng thương mại điện tử của bạn.

Ngoài các sản phẩm đã ngừng kinh doanh, bạn có thể sử dụng tùy chọn "offer markup" để chỉ định các trạng thái sẵn có sau đây cho sản phẩm:

• Đơn hàng đặt trước

• Hết hàng

• Có sẵn

• Chỉ áp dụng tại cửa hàng

• Chỉ trực tuyến

• Số lượng có hạn

• Hết hàng

• Đặt hàng trước

• Bán hàng trước

Lưu trữ

Nếu bạn sử dụng Shopify, Bạn có thể muốn lưu trữ các sản phẩm đã ngừng kinh doanh. Shopify cung cấp tùy chọn lưu trữ cho sản phẩm. Khi chọn tùy chọn lưu trữ, sản phẩm tương ứng sẽ bị loại bỏ khỏi tất cả các bộ sưu tập và thẻ, nghĩa là khách hàng sẽ không thể dễ dàng tìm thấy nó, nhưng trang sản phẩm vẫn sẽ hoạt động bình thường.

Bạn có thể lưu trữ sản phẩm đã ngừng kinh doanh trong Shopify từ phần “Sản phẩm” của nội dung quản lý hệ thống (Hệ thống Quản lý Nội dungChọn sản phẩm mà bạn muốn lưu trữ. Tùy chọn lưu trữ có sẵn trên trang chi tiết sản phẩm.

Bằng cách lưu trữ các sản phẩm đã ngừng kinh doanh, bạn có thể dễ dàng thêm chúng trở lại cửa hàng thương mại điện tử của mình trong tương lai. Nếu bạn muốn bắt đầu bán lại một sản phẩm đã ngừng kinh doanh, bạn có thể khôi phục nó. Việc khôi phục sản phẩm sẽ đưa nó trở lại các bộ sưu tập và thẻ, đồng thời cho phép khách hàng mua sản phẩm đó. 

Lưu trữ là một giải pháp thân thiện với SEO thay thế cho việc xóa các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh. Các trang này sẽ vẫn hoạt động, do đó chúng sẽ truyền tải giá trị SEO cho cửa hàng thương mại điện tử của bạn. Tuy nhiên, người mua hàng sẽ không thể dễ dàng tìm thấy các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh vì chúng không được thêm vào các bộ sưu tập hoặc thẻ.

 Về việc chuyển hướng đến trang sản phẩm có sẵn?

Một số cửa hàng thương mại điện tử chỉ đơn giản là chuyển hướng Họ sẽ chuyển hướng các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh sang các trang sản phẩm còn hàng trên cửa hàng thương mại điện tử của họ bằng cách sử dụng 301 hoặc mã chuyển hướng 302. Tuy nhiên, việc chuyển hướng không được khuyến nghị vì một số lý do quan trọng. 

Chuyển hướng các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh sang các trang sản phẩm còn hàng có thể gây nhầm lẫn cho người mua hàng. Một số người mua hàng có thể đã lưu trang sản phẩm vào dấu trang. Những người khác có thể theo dõi các liên kết đến trang sản phẩm được chia sẻ trên mạng xã hội. Khi họ bị chuyển hướng, họ sẽ không nhận ra rằng sản phẩm đã ngừng kinh doanh. Người mua hàng sẽ không thấy thông báo “Đã ngừng kinh doanh”. Thay vào đó, họ sẽ thấy một sản phẩm khác sau khi bị chuyển hướng.

Chuyển hướng cũng có thể gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm. Có hai loại chuyển hướng chính: 301 và 302. Với chuyển hướng 301, các công cụ tìm kiếm sẽ cho rằng trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh đã được chuyển đến một vị trí mới một cách vĩnh viễn. Với chuyển hướng 302, họ sẽ cho rằng trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh đã được chuyển đến một vị trí mới một cách tạm thời.

Đừng loại trừ các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh khỏi chiến lược SEO của bạn. chiến lược. Mặc dù việc xóa chúng có thể nghe có vẻ là giải pháp đơn giản nhất, bạn có thể tận dụng giá trị từ các trang sản phẩm đã ngừng kinh doanh bằng cách tối ưu hóa chúng.