Як працювати зі сторінками електронної комерції для знятих з виробництва товарів - поради SEO

Зняття товарів з виробництва неминуче при управлінні інтернет-магазином. Ви, ймовірно, не зможете продавати всі наявні товари вашого інтернет-магазину нескінченно довго. Додаючи нові товари до інвентарю вашого інтернет-магазину, ви можете припинити продавати деякі з наявних товарів. Однак замість того, щоб видаляти сторінки з товарами, продаж яких припинено, вам слід їх оптимізувати. Виконання деяких базових дій на місці пошук оптимізація двигуна (SEO) буде збільшення вартість сторінок з товарами, що зняті з виробництва.

Виконання залишкових замовлень

Постарайтеся виконати всі замовлення на товари, що зняті з виробництва. Скасування решти замовлень призведе до втрати продажів і незадоволених покупців. Якщо у вас все ще є знятий з виробництва товар на складі - або ви можете придбати його у постачальника - продовжуйте виконувати замовлення, що залишилися.

Вирішивши, що ви хочете видалити ви можете оновити сторінку повідомленням "Знято з виробництва", одночасно деактивувавши функцію додавання до кошика на сторінці. Нові покупці не зможуть розміщувати замовлення на товар, який знято з виробництва. Звичайно, деякі клієнти могли зробити замовлення до того, як ви оновили сторінку. Виконання цих замовлень, що залишилися, забезпечить їм позитивний досвід що підвищує продажі та задоволеність клієнтів.

Видалити з навігації

Якщо ваш інтернет-магазин більше не продає певний товар, вам слід видалити його з навігації магазину. Видаляти його не обов'язково. Навпаки, видалення товару, який більше не продається сторінка продукту може мати негативний вплив на SEO вашого інтернет-магазину.

Видалення означає, що ви втратите SEO-переваги від зворотних посилань зі сторінки товару зі знижкою. Зворотні посилання сприяють вищому ранжуванню в пошукових системах. Якщо ви видалите сторінку для товару, який вже не продається, ваш інтернет-магазин втратить всі зворотні посилання на неї. Можливо, на неї було 20 зворотних посилань, а можливо, 2,000 зворотних посилань. У будь-якому випадку, зворотні посилання не будуть працювати, якщо ви видалите сторінку, а також не передадуть SEO-еквівалент або посилальний сік вашому інтернет-магазину.

Видалення сторінки знятих з виробництва товарів з навігації вашого інтернет-магазину збереже її зворотні посилання, але ускладнить пошук для покупців. Ваш інтернет-магазин отримає SEO переваги від зворотних посилань на сторінку. Покупці, однак, не натраплятимуть на сторінку під час пошуку товарів. Потім ви можете оптимізувати сторінку для знятого з виробництва продукту так, щоб вона не перетягування знизити рейтинг вашого інтернет-магазину в пошукових системах.

Показати пов'язані товари

Щоб оптимізувати сторінки для товарів, що зняті з виробництва, розгляньте можливість показу на них супутніх товарів. Разом з повідомленням "Знято з виробництва" показуйте набір супутніх товарів.

Звісно, покупці не можуть розміщувати замовлення на товари, які зняті з виробництва. Показуючи пов'язані товари, ви все одно зможете їх конвертувати. Якщо товари тісно пов'язані з продуктом, який вилучено з продажу представлено на сторінці, деякі покупці можуть захотіти їх придбати. Покупці помітять, що представлений товар був знятий з виробництва, але замість нього вони можуть придбати один із супутніх товарів.

Переконайтеся, що на всіх сторінках, присвячених знятим з виробництва товарам, є рядок пошуку. Покупці можуть захотіти знайти інший товар, якщо потрібний їм товар був знятий з виробництва. Рядок пошуку дозволить їм шукати у вашому інтернет-магазині інші товари, не залишаючи сторінки з товарами, що зняті з виробництва.

Додавання структурованих даних

Оптимізувати сторінки під припинені сторінки можна, додавши структуровані дані для них. Структуровані дані дозволяють передати інформацію про сторінки пошуковим системам. Коли пошукові системи виявляють структуровані дані, додані на сторінку, вони використовують їх для індексації та ранг сторінку.

Існують десятки різних типів структурованих даних, у тому числі й продуктові. Структуровані дані продукту призначені для використання з продуктами електронної комерції. Вони доступні в розділі схема словниковий запас. Ви можете використовувати структуровані дані про продукт, щоб повідомляти Google про сторінки продуктів, що припинили своє існування.

Ви можете використовувати розмітку пропозиції в структурованих даних типу товару. Розмітка пропозиції підтримує пов'язану з пропозицією інформацію про товари електронної комерції, таку як ціна і наявність. А для доступності ви можете вказати "знято з виробництва". Ці структуровані дані допоможуть Google ідентифікувати сторінки з товарами, які більше не випускаються, у вашому інтернет-магазині.

Крім знятих з виробництва товарів, ви можете використовувати націнку пропозиції для вказівки наступної наявності на товари:

- Передзамовлення

- Немає в наявності

- В наявності

- Тільки в магазині

- Тільки онлайн

- Обмежена наявність

- Все продано.

- Попереднє замовлення

- Передпродаж

Архів

Якщо ви використовуєте Shopifyможливо, ви захочете заархівувати продукти, які вже не випускаються. Shopify пропонує опцію архівування продуктів. Вибір опції архіву видалить відповідний товар з усіх колекцій і тегів, тобто покупці не зможуть легко його знайти, але сторінка товару залишиться активною.

Ви можете заархівувати припинений продукт в Shopify з розділу "Продукти" в розділі зміст управління система (CMS). Виберіть товар, який потрібно заархівувати. Доступна опція архівування знаходиться на сторінці деталей.

Архівуючи зняті з виробництва товари, ви можете легко додати їх назад до свого інтернет-магазину в майбутній. Наприклад, якщо ви хочете знову почати продавати знятий з виробництва товар, ви можете розархівувати його. Розархівування додасть товар назад до колекцій і тегів, і покупці зможуть його придбати. 

Архівація - це зручна для SEO альтернатива видаленню сторінок з товарами, які вже не випускаються. Сторінки залишаться "живими", тому вони передадуть SEO-ефективність вашому інтернет-магазину. Однак покупці не зможуть легко знайти сторінки з вилученими товарами, оскільки до них не буде додано колекцій або тегів.

 Як щодо перенаправлення на сторінки товарів в наявності?

Деякі магазини електронної комерції просто перенаправлення сторінки знятих з виробництва товарів на сторінки товарів, що є в наявності. Вони перенаправлятимуть сторінки знятих з виробництва товарів на інші сторінки товарів у своїх інтернет-магазинах, використовуючи 301 або 302 код перенаправлення. Але перенаправлення не рекомендується з кількох ключових причин. 

Перенаправлення зі сторінок знятих з виробництва товарів на сторінки товарів, що є в наявності, може заплутати покупців. Деякі покупці можуть додавати сторінки товарів до закладок. Інші можуть переходити за посиланнями на сторінки товарів, якими діляться в соціальних мережах. При перенаправленні вони не зрозуміють, що товари зняті з виробництва. Покупці не побачать повідомлення "Знято з виробництва". Замість цього вони побачать інший продукт після перенаправлення.

Перенаправлення також може заплутати пошукові системи. Існує два основних типи перенаправлень: 301 і 302. При перенаправленні 301 пошукові системи вважатимуть, що сторінка продукту, доступ до якого припинено, назавжди перемістилася на нове місце. При перенаправленні 302 пошукові системи вважатимуть, що сторінка продукту, який припинив своє існування, тимчасово перемістилася на інше місце.

Не виключайте сторінки знятих з виробництва товарів зі свого SEO стратегія. Хоча видалення може здатися найпростішим рішенням, ви можете отримати більше користі від сторінок з товарами, що припинили своє існування, оптимізувавши їх.