Чому не відображаються ключові слова в Google аналітиці

Аналізуючи органічну видачу вашого сайту пошук трафік в Google Аналітикави можете натрапити на повідомлення "не надається". Google Analytics це універсальна платформа, яка може показати, як відвідувачі знаходять і використовують ваш сайт. Ви можете використовувати його для того, щоб трек сесії, тривалість сесії, перегляди сторінок, показники відмов, джерела трафіку тощо.

Щоб визначити який запити, які відвідувачі шукали в Google, щоб знайти ваш сайт, вам доведеться використовувати інше рішення. Google Analytics більше не показує цю інформацію. Замість цього він зазвичай показує повідомлення "не надано". Ви можете побачити кілька пошукових запитів, але Google Analytics, швидше за все, покаже це загальне повідомлення для більшості органічного пошукового трафіку вашого сайту.

Основи роботи з даними пошукових запитів в Google Analytics

Google Analytics пропонує дані про трафік за конкретними каналами. Після входу на платформу ви можете отримати доступ до цих даних, натиснувши меню "Збирання" і вибравши "Весь трафік", а потім "Канали". Тут ви можете вибрати кілька різних каналів трафіку для аналізу, одним з яких є органічний пошук.

Якщо ви вибрали органічний пошук, Google Analytics покаже дані про органічний пошуковий трафік вашого сайту. Ви можете побачити, скільки відвідувачів отримали доступ до вашого сайту, натиснувши на список на сторінках результатів Google, і побачити, як вони взаємодіяли з вашим сайтом під час своїх сесій. При цьому ви не можете бачити що пошукові запити привели їх на ваш сайт.

У колонці "Ключове слово" в цьому розділі Google Analytics, швидше за все, буде показано "не надано" на верхній. На елемент "не надано" може припадати до 99% органічного пошукового трафіку вашого сайту, тобто ви зможете побачити лише 1% всіх пошукових запитів, які привели відвідувачів з Google на ваш сайт. Ці вибрані пошукові запити будуть відображатися під елементом "не надано" в тій же колонці "Ключове слово".

Чому Google видалив дані про пошукові запити з Analytics

Google removed search query data from its Analytics platform to protect search users’ приватність. It was an initiative Google began back in 2011. In the years to follow, the percentage of search queries affected by the “not provided” message has steadily increased.

Під час цього рікКомпанія Google випустила оновлення, яке автоматично перенаправляло користувачів, що увійшли в систему, на гіпертекстовий Розмітка Transfer Secure (HTTPS) версію своєї пошукової системи. Користувачі, які відвідали http://www.google.com під час входу до свого облікового запису Google автоматично перенаправлялися на https://www.google.com. З тих пір Google зробив HTTPS протоколом за замовчуванням для всіх користувачів пошуку.

Коли користувачі завантажують Google через HTTPS, вони розраховують на конфіденційність. Зрештою, HTTPS шифрує дані користувачів, щоб сторонні особи не могли отримати до них доступ. Google хоче захистити конфіденційність користувачів пошуку. Щоб досягти цього метаперевела свою пошукову систему на HTTPS і видалила дані про пошукові запити з Google Analytics.

Кількість пошукових запитів, які показували повідомлення "не надається" в Google Analytics, спочатку була невеликою. Це впливало лише на невелику частину загального органічного трафіку веб-сайтів. Сьогодні повідомлення "не надається" впливає на більшість пошукових запитів.

Альтернативні рішення для аналізу даних пошукових запитів

Хоча Google Analytics більше не показує дані про пошукові запити для більшості органічних пошукових запитів, існують інші способи знайти цю інформацію. Деякі веб-майстри, наприклад, звернулися до Google Ads як до альтернативи.

Google Ads - це рекламний сервіс Google з оплатою за клік (PPC). Він не дає уявлення про органічний пошуковий трафік, але дає уявлення про платний пошуковий трафік. Ви можете використовувати Google Ads, щоб побачити, за якими пошуковими запитами користувачі знаходили або натискали ваші оголошення з оплатою за клік. Якщо ваш сайт знаходиться в рейтингу за певним ключове словови можете робити ставки за цим ключовим словом з типом широкої відповідності за замовчуванням. Тип широкої відповідності означає, що ваші Медійні оголошення можуть з'являтися за іншими пов'язаними пошуковими запитами, таким чином розкриваючи нові пошукові запити в Google Ads.

Найефективнішим рішенням для аналізу даних пошукових запитів є Google Консоль пошуку. Google лише видалив дані пошукових запитів зі своєї платформи Analytics; він не видалити ці дані зі своєї платформи Search Console.

Пошукова консоль Google завжди показувала дані пошукових запитів. Навіть коли Google випустив оновлення HTTPS у 2011 році, Google Search Console зберегла ці дані. За допомогою Google Search Console ви можете побачити, за якими пошуковими запитами ваш сайт займає перші позиції в Google, а також скільки показів і кліків приносять ці пошукові запити. Дані про пошукові запити доступні на вкладці "Ефективність".

Чому Google вирішив зберігати дані про пошукові запити для своєї платформи Search Console, а не для платформи Analytics? Google Search Console пропонує лише загальний огляд органічного пошукового трафіку вашого сайту. Ви можете використовувати її, щоб побачити, які пошукові запити привели відвідувачів з Google на ваш сайт. Однак ви не можете використовувати Google Search Console, щоб побачити, як відвідувачі використовували ваш сайт після переходу на нього зі сторінок результатів пошуку Google.

Google Analytics призначений для більш ретельного відстеження відвідувачів. Вона відстежує переходи відвідувачів зі сторінок результатів пошуку Google на ваш сайт, показуючи, як вони взаємодіють з вашим сайтом. За допомогою Google Analytics ви можете побачити, які дії відвідувачі виконували на вашому сайті після того, як вони знайшли його на сторінках результатів пошуку Google.

Google Search Console не відстежує відвідувачів після того, як вони потрапляють на ваш сайт; вона відстежує їх лише тоді, коли вони перебувають у пошуковій системі Google. Оскільки ці дані є більш загальними, вони все ще доступні в Google Search Console.

Майте на увазі, що Google Search Console покаже максимум 1 000 пошукових запитів за один трафік доповідь. Ви можете вибрати різні параметри фільтрації для перегляду різних пошукових запитів. Але для будь-якого звіту про трафік ви не побачите більше 1 000 пошукових запитів у Пошуковій консолі Google.

Іншим рішенням є Bing Інструменти для веб-майстрів. Це відповідь Microsoft на Google Search Console. Bing Webmaster Tools показує подібні типи даних про пошукові запити. Ви можете використовувати його, щоб побачити, за якими пошуковими запитами ваш сайт знаходиться в рейтингу Bing, а також скільки показів і кліків він генерує.

Повідомлення "не надано" в Google Analytics не є помилкою. Це просто означає, що Google не хоче розкривати деякі або всі дані про пошукові запити вашого сайту. Щоб переглянути ці дані, вам потрібно використовувати Google Search Console. З іншого боку, якщо ви намагаєтеся переглянути дані пошукових запитів, пов'язаних з Bing, вам допоможуть Інструменти для веб-майстрів Bing.