Міжнародне SEO агентство Лондон

SEO (пошукова оптимізація) - це процес, який забезпечує видимість вашої компанії в пошукових системах. Чим краща SEO, тим сильніша ваша присутність в Інтернеті, тим більше органічного трафіку надходить на ваш сайт.
Міжнародне SEO-агентство в Лондоні забезпечує той самий процес, але призначений для залучення органічного трафіку з країн, на які націлена ваша діяльність, з використанням додаткових спеціалізованих інструментів і методів.

- Мультирегіональне SEO - залучення веб-трафіку з різних країн

- Багатомовне SEO - залучення веб-трафіку від користувачів, які розмовляють певними мовами

⭐⭐⭐⭐⭐

4.9 з 5 зірок на Trustpilot

Чому міжнародне SEO так важливо?

Без міжнародного SEO є всі шанси, що ви не будете видимими там, де ви хочете бути. Більше того, якщо ваш контент не потрапляє до нових глобальних потенційних клієнтів, ви не зможете залучити додатковий трафік на свій сайт або здійснити конверсію, яка збільшить ваш прибуток.

Тільки з ефективним, міжнародно оптимізованим веб-сайтом ви зможете зайняти потрібні позиції в пошукових системах, відкриваючи свій ринок для нових клієнтів і продажів.

Планування міжнародної SEO-стратегії

Хоча простий переклад з однієї мови на іншу може здатися прийнятним способом виходу на новий ринок, те, як люди поводяться в різних культурах, перетворює те, що спочатку виглядає досить простим, на щось досить складне.

Через нюанси кожної мови ключові слова та пошукові терміни рідко є прямим перекладом. Крім того, поточні події, новини та релевантний контент радикально відрізняються в різних країнах. Тому те, як календар країни організовує національні події та святкування, може створити плутанину, через яку ви можете пропустити важливі дати, а ваш бренд виглядатиме непрофесійним, необдуманим або непідготовленим.

Ваша SEO-стратегія повинна включати всі аспекти, необхідні для спілкування з новими ринками. Вона має бути технічно обґрунтованою та достовірно викладеною, щоб викликати довіру нових клієнтів до вашого бренду.

Ринковий підхід - за країною або мовою

Перше, що ви повинні вирішити (звичайно, після того, як вирішите, чи буде ваш бізнес працювати на нових ринках) - хто і де ваші нові клієнти. Чи всі вони знаходяться в одній країні, чи вони розмовляють однією мовою?

Наприклад, ви очікуєте, що іспаномовні пошукові запити походять з Іспанії. Але замість цього вони можуть бути з Аргентини, Мексики, Коста-Ріки або будь-якої іншої іспаномовної країни світу.

Отже, ви орієнтуєтесь на Іспанію, країну, тому що саме там знаходиться ваш новий склад або офіс, чи ви орієнтуєтесь на іспаномовну аудиторію, тому що ваш продукт створений іспанською мовою (наприклад, додаток, книга, відео або вебінар)?

Якщо ви продаєте один продукт багатьом національностям, вам може знадобитися лише один веб-сайт з декількома мовами. Однак, якщо ваш бренд і продукт відомі під різними назвами в кожній країні, де ви розширюєте свою діяльність, вам знадобиться веб-сайт і домен для кожної з них.

Дослідження ринку

Дослідження ринку є важливим для будь-якого нового продукту або глобального ринку. Забезпечення прибутковості бізнесу є обов'язковою умовою, тому з'ясування того, як ваші потенційні клієнти знаходять ваші продукти та послуги, які ключові слова та фрази є найпопулярнішими, допоможе вам визначити свою аудиторію та звернутися до неї.

Дослідження конкурентів

Аналогічно, ваші конкуренти та їхня поведінка онлайн і офлайн можуть кардинально відрізнятися від вашої місцевої конкуренції. Використання VPN допоможе вам отримати необхідну інформацію про те, як вони розмовляють, продають свої продукти та звертаються до місцевого ринку.

Почніть з важливих нових ринків і з часом поширюйте свою діяльність на менш важливі аудиторії

Вам не обов'язково охоплювати всі ринки за один раз. Можна багато чого зробити і навчитися, виходячи на кожен новий регіон чи територію за один раз.

Почніть з однієї нової аудиторії. Потім використовуйте те, що ви дізнаєтесь, і будь-які невидимі проблеми (а вони будуть), щоб побудувати кращий план для наступної, і наступної, і так далі. Ваші інсайти допоможуть вам зрозуміти унікальні проблеми, з якими ви можете зіткнутися, і як найкраще орієнтуватися в них, просуваючись на нових територіях.

Почніть з найбільш перспективних варіантів і рухайтеся вниз. Ваша аналітика та дослідження допоможуть вам вирішити, де ви вже задіяли ринки та привернули увагу клієнтів, щоб створити ідеальний план запуску.

Вибір доменів і виділених URL-адрес для кожного локального варіанту

Мовні бар'єри

Перехід на нову мову та забезпечення точного перекладу контенту - це одне, а вивчення доменних імен - зовсім інше завдання.

Ми всі бачили комбінації слів у наших рідних мовах, які, будучи поставленими один до одного, дають абсолютно нове значення - деякі смішні, деякі неймовірно образливі.

Коли справа доходить до ваших нових міжнародних доменних імен, важливо, щоб носій мови перевірив ваші варіанти на наявність цих жахливих помилок.

Структури URL-адрес

Незважаючи на те, що пошукові системи читають ваш контент, щоб дізнатися, на які мови ви орієнтуєтеся, важливо також використовувати URL-адреси, які допомагають визначити країну, на яку орієнтований ваш контент.

Варіанти включають в себе:

- ccTLD - домени верхнього рівня з кодом країни

- gTLD - глобальні домени верхнього рівня

- піддомени

- підкаталоги (або підпапки)

 

Ось як працює кожен варіант:

 

ccTLD - код країни верхнього рівня домени - це дволітерні коди, які вказують на зареєстровану країну, суверенну державу або залежну територію.

Наприклад:

fn - Франція

ca - Канада

br - Бразилія

де - Німеччина

ес - Іспанія

au - Австралія

hk - Гонконг

Якщо ви обираєте шлях ccTLD, вам знадобиться веб-сайт для кожної нової області, в якій ви плануєте розширюватися. ccTLD - це розумний варіант, оскільки пошукові системи вважатимуть, що бізнес працює виключно в цій області.

Однак, створення та експлуатація повноцінного веб-сайту для кожного регіону займає багато часу і коштує дорого. На щастя, є й інші варіанти.

 

gTLD (глобальний домен верхнього рівня) з піддоменами - Глобальний домен не прив'язаний до конкретної країни чи регіону, а, як випливає з його назви, є стандартним доменом для будь-якого місця. Використання субдомену з gTLD дозволяє організації мати єдиний веб-сайт з вибором мов для своїх цільових регіонів.

Наприклад:

- нас.доменне ім'я.com - Субдомен США з gTLD .com

- fn.доменне ім'я.чистий - Французький субдомен з gTLD .net

- uk.доменне ім'я.org - Субдомен Великобританії з gTLD .org

- br.доменне ім'я.бізнес - Бразильський субдомен з gTLD .biz

 

gTLD (глобальний домен верхнього рівня) з підкаталогом - Аналогічно, структура веб-сайту може використовувати підкаталог (або підпапку) замість субдомену. В URL-адресі код країни буде міститися лише після gTLD, а не перед доменним ім'ям.

Наприклад:

- доменне ім'я.com/нас - Субдомен США з gTLD .com

- доменне ім'я.net/fn - Французький субдомен з gTLD .net

- доменне ім'я.org/uk - Субдомен Великобританії з gTLD .org

- доменне ім'я.biz/br - Бразильський субдомен з gTLD .biz

 

gTLD (глобальний домен верхнього рівня) з мовними параметрами - Крім того, сайт можна таргетувати за мовними параметрами, причому цього разу не за країною, а за мовою. Мовний таргетинг використовує грефлан атрибут в межах <head> тегів, розмітки XML-карти сайту або в заголовках HTTP.

Наприклад:

- доменне ім'я.com/?lang=en-us - gTLD для англомовних жителів США

- доменне ім'я.com/?lang=en-GB - gTLD для англомовних жителів Великобританії

- доменне ім'я.com/?lang=де - gTLD для німецькомовних

- доменне ім'я.com/?lang=де-ЕС - gTLD для німецькомовних в Іспанії

- доменне ім'я.com/?lang=nl-be - gTLD для голландськомовних у Бельгії

 

Мовно-культурне таргетування

Що стосується контенту, то Google Translate та низка інших інструментів для перекладу покращуються, але вони все ще не ідеальні.

Створення перекладів за допомогою носія мови/перекладача гарантує читабельність і автентичність, а також перевіряє, чи немає у вашому контенті культурних або мовних помилок. Ваш перекладач також буде цінним порадником при створенні стратегій ключових слів.

Міжнародний аналіз ключових слів та стратегії

Прямі переклади різними мовами не обов'язково перетворюються на ключові слова та пошукові фрази, які ви використовуєте в поточному місцезнаходженні.

Для кожної нової країни потрібно проводити дослідження ключових слів на тому ж рівні, що і для звичайної SEO-стратегії.

Для певних продуктів, обладнання, ліків, технологій та галузей ви можете виявити, що популярні ключові слова все ще пишуться англійською мовою, а назви брендів залишаються незмінними, тому прямий переклад часто буває зайвим.

Обсяги пошуку змінюються протягом року залежно від подій і свят, тому дослідження місцевих і регіональних свят і нагод є важливим для того, щоб знати, що ви просуваєте потрібні товари в ідеальний час.

Мовні опції та проблема з автоматичним перенаправленням

Сучасні технології зчитують IP-адреси та налаштування браузера, щоб визначити мову та місцезнаходження; вони використовують цю інформацію для автоматичного перенаправлення користувача на найбільш підходящий варіант веб-сайту.

Як би розумно і корисно це не звучало, це не найкраща практика. Для користувачів це часто виглядає як крок назад, а в окремих випадках може заплутати пошукові системи.

Ви ніколи не можете точно знати, хто саме відвідує ваш сайт і де він знаходиться. Наприклад, ваші відвідувачі можуть працювати або навчатися за кордоном, відвідувати друзів або родину, або купувати подарунки чи обладнання з-за кордону.

Щоб заохотити вас слідувати кращим міжнародним практикам SEO, найкраще дозволити користувачам самостійно вирішувати, яку версію вашого веб-сайту вони переглядають. Розміщення помітного банера (або випадаючого списку) із зазначенням мови або місцезнаходження у верхній частині сторінки (або в нижньому колонтитулі, якщо вгорі немає місця для нього) і надання користувачам можливості самостійно вибрати потрібну їм версію - найкращий варіант на сьогоднішній день.

Тема та місце розташування відносний зміст для альтернативних культур

Органічне SEO значною мірою залежить від контенту, тому, коли справа доходить до наповнення сторінок новин і блогу, переконайтеся, що ви надаєте своїм читачам релевантні теми. Звичайно, ваша аудиторія буде змінюватися від країни до країни, тому те, що може бути застосовним у США чи Австралії, не обов'язково буде важливим для Індії, Африки чи Китаю.

Побудова зв'язків за кордоном

Так само, як і ваш існуючий SEO, побудова посилань додає авторитету. Якість кожного зворотного посилання має таке ж значення, тому відстеження та управління локальними посиланнями є ще однією важливою стратегією.