Структуровані дані та SEO

Правила використання структурованих даних на сайті Пошук Оптимізація роботи двигуна (SEO)

Чи є ваша пошукова оптимізація (SEO) стратегія не приносить бажаних результатів? Можливо, ваш сайт не ранжується за деякими цільовими ключовими словами, або, можливо, він генерує мало або зовсім не генерує трафіку зі своїх органічна видача. У той час як ви часто вирішуєте ці SEO продуктивність проблеми, створюючи якісні зміствам також варто розглянути можливість використання структурованих даних.

Структуровані дані складаються з організованої інформації про веб-сторінку. Вони призначені для того, щоб допомогти пошуковим системам обробляти та розуміти вміст веб-сторінок. На додаток до повзання Крім самого контенту, пошукові системи будуть дивитися на структуровані дані веб-сторінки. Структуровані дані визначають зміст веб-сторінки. Використовуючи їх, пошукові системи можуть ранг ваш сайт вище, і вони можуть навіть оцінити його в розширених органічних списках, відомих як "багаті результати".

Використання формату JSON-LD

Хоча структуровані дані доступні в декількох різних форматах, вам слід дотримуватися JSON-LD. Це єдиний формат рекомендований Google. Bing також підтримує формат JSON-LD для структурованих даних. JSON-LD - це легкий метод кодування даних на основі JavaScript. Ви можете використовувати його для вбудовування структурованих даних у заголовок або тіло веб-сторінки. Просто створіть фрагмент структурованих даних за допомогою схема та у форматі JSON-LD, з подальшою вставкою в один з цих двох розділів.

Поряд з JSON-LD, інші формати в який Ви можете створювати структуровані дані, включаючи RDFa і Microdata. Але тільки JSON-LD рекомендується Google.

Розмічайте лише видимий вміст

Використовуючи структуровані дані, уникайте розмітки прихованого контенту. Ви повинні розмічати лише той вміст, який можуть бачити відвідувачі. Під розміткою, звичайно, мається на увазі використання фрагмента структурованих даних для визначення фрагмента контенту. Ви можете розмітити все, починаючи від імен авторів і закінчуючи статті клієнту відгукиціни на продукцію, бізнес адреси і навіть рецепти. Однак, якщо частина контенту прихована, не варто її позначати.

Розмітка дублікатів контенту

Якщо у вас є дві або більше веб-сторінки з однаковим контентом, ви можете вважати, що розмітки лише однієї з них - оригінальної версії - буде достатньо. Адже Google, як правило, ранжирує лише одну з них. Це може бути повзати інші веб-сторінки, але Google буде ранжувати тільки ту веб-сторінку, яка опублікувала контент першою. Тим не менш, ви повинні розмітити контент на всіх веб-сторінках.

Розмітка дубльованого контенту підтвердить впорядкованість інформації для алгоритму Google. Якщо ви розмічаєте контент тільки на одній веб-сторінці, але не на інших, ви можете заплутати алгоритм Google. Виявивши відсутній фрагмент структурованих даних на дублікаті сторінки, Google може видалити цю інформацію зі своєї бази даних.

Переконайтеся, що зображення доступні для сканування

Якщо ви використовуєте структуроване зображення на веб-сторінці, наприклад, мініатюру, ви повинні переконатися, що воно придатне для сканування. Пошукові системи можуть включати розмітку зображення в розширених списках результатів. Вони візьмуть зображення, визначене за допомогою структурованих даних, і включать його до списку розширених результатів веб-сторінки. Однак пошукові системи не включатимуть зображення в список розширених результатів, якщо вони не зможуть його сканувати.

Перед розміткою зображення скористайтеся інструментом перевірки URL-адрес на сторінці верхній компанії Google Консоль пошуку щоб переконатися, що воно доступне для сканування. Введення URL-адреси, за якою знаходиться зображення, в цей інструмент покаже, чи може Google сканувати його. Розмітка зображення, яке не сканується, є марною тратою часу, оскільки Google не зможе його прочитати.

Створюйте точні та релевантні фрагменти

Ви повинні створити точний та відповідні структуровані фрагменти даних. Якщо певний фрагмент структурованих даних не дає точного визначення вмісту веб-сторінки, уникайте його використання. Структуровані дані дозволяють вказати детальну інформацію про вміст. Коли пошукові системи обробляють фрагменти структурованих даних, вони використовують їх для ранжування веб-сторінки. Створення неправдивих або нерелевантних фрагментів структурованих даних може призвести до того, що пошукові системи перестануть довіряти вашому сайту, і в цьому випадку вони перестануть використовувати структуровані дані вашого сайту.

Виберіть фрагменти, що підтримуються Google

Щоб скористатися їхніми перевагами для SEO, слід вибирати структуровані фрагменти даних, які підтримуються Google. Google підтримує десятки фрагментів зі словника схем. При цьому він підтримує не всі з них.

Ви можете дізнатися більше про те, які фрагменти структурованих даних підтримуються Google, в тому числі про те, як реалізувати їх за допомогою JSON-LD, відвідавши сторінку developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Натиснувши спадне меню "Посібники по функціях", ви побачите посилання на різні типи фрагментів структурованих даних, що підтримуються Google. Ви можете створити фрагменти структурованих даних статей для статей на веб-сторінках або фрагменти структурованих даних поширених запитань (FAQ) для поширених запитань на веб-сторінках. Незалежно від цього, вибирайте фрагменти, які підтримуються Google.

Використовуйте тест розширених результатів Google

Не забудьте скористатися тестом розширеної видачі Google. Доступний за адресою search.google.com/test/rich-results, він покаже, в яких списках розширеної видачі веб-сторінка має право на ранжування на основі структурованих даних сторінки. Списки розширених результатів досягаються завдяки використанню структурованих даних. Коли ви створюєте фрагмент структурованих даних для веб-сторінки, Google може ранжувати сторінку в списках розширених результатів, які включають інформацію фрагмента.

Ви можете скористатися тестом з розширеними результатами, щоб отримати кращі ідея з що як виглядатиме веб-сторінка, якщо вона потрапить до списку розширених результатів. Запуск URL-адреси веб-сторінки через тестер змусить Google отримати всі її структуровані фрагменти даних. Потім він поверне список виявлених елементів, які є фрагментами структурованих даних, що використовуються в списках розширених результатів. Якщо ви додали фрагмент структурованих даних на веб-сторінку, але не бачите його в цьому списку, вам слід перевірити фрагмент, щоб переконатися, що він має правильний синтаксис.

Дослідження Дослідження, проведене компанією W3Techs, показує, що понад 66% усіх веб-сайтів містять певну форму структурованих даних. Найпоширенішою формою є Open Графіктоді як другою за поширеністю формою структурованих даних є JSON-LD. За допомогою останнього можна створювати структуровані дані, що сприяють SEO, які допомагають ранжуванню вашого сайту.