Що таке тег мета-опису SEO?

Eз моменту свого запровадження концепція Пошук Оптимізація двигуна або SEO революціонізував спосіб, у який інтернет працює. Сьогодні мільйони сайтів і бізнес власники використовують SEO для ранг вище на сторінці результатів пошуку в пошукових системах, щоб залучати все більше і більше трафіку і клієнтів.

SEO просування сайту залежить від багатьох факторів, починаючи від оптимізації сайтів за допомогою ключових слів і зворотних посилань і закінчуючи аналізом конкурентів з метою поліпшення маркетингу. стратегія цього сайту. Зрозуміло, що є багато різних відповідей на це питання: Як покращити SEO-рейтинг вашого веб-сайту чи бізнесу? Однак, покращення SEO веб-сайту за допомогою ключових слів, стратегії Pay-per-click або PPC щодо реклами та зворотних посилань, а також проведення ретельного аналізу на верхній Конкуренти - це те, на чому сьогодні зосереджена увага практично кожного бізнесу. У зв'язку з цим стає набагато складніше стратегічно проводити пошукову оптимізацію з метою реального підвищення відвідуваності веб-сторінки та загальної ефективності веб-сайту.

Виникає питання: Що Що ще ви можете зробити, щоб покращити загальний трафік і продуктивність ваших веб-сторінок та залучити більше клієнтів для вашого веб-сайту? Якщо ви є власником бізнесу, вибравши локальне SEO це один з варіантів, який може допомогти вам покращити рейтинг вашого сайту та отримати більше трафіку та клієнтів. Однак, якщо ви дійсно хочете зробити все можливе, щоб поліпшити показники вашого сайту і клієнтуру вашого бізнесу, ви обов'язково повинні присвятити частину свого дорогоцінного часу поліпшенню мета опис сторінок вашого сайту.

Що мається на увазі під мета-описом для SEO або SEO-описом веб-сторінки?

SEO-опис або мета-опис веб-сторінки - це, по суті, фрагмент, який описує характер змісту конкретної веб-сторінки. По суті, це фрагмент, який підсумовує, про що йдеться на конкретній веб-сторінці, а також діапазон інформації, з якою пов'язана ця конкретна веб-сторінка та її сайт. Метаопис веб-сторінки також відомий як її метадані або іноді просто як опис сторінки. Цей мета-опис записується в тезі мета-опису або мета-тезі в HTML-коді веб-сторінки.

Мета-опис веб-сторінки або сайту не відображається на самій веб-сторінці; скоріше, мета-теги надають пошуковим системам цінну інформацію про вміст вашої веб-сторінки і вашого сайту, щоб пошукові системи могли зрозуміти, чи має вміст вашої веб-сторінки відношення до конкретного пошуку чи ні.

Цей метаопис, як правило, присутній лише в HTML-коді веб-сторінки. Однак цей опис може також з'являтися, коли хтось ділиться посиланням на вашу веб-сторінку у своїх соціальних мережах. Іноді пошукові системи також відображають цю інформацію як опис під заголовком або посиланням вашого сайту на сторінці результатів пошуку. Хоча це не завжди так. Якщо Ваша веб-сторінка має метаопис, Google та інші пошукові системи відображатимуть цей метаопис під заголовком Вашої сторінки для більшості відповідних пошукових запитів. Однак, час від часу Google може також повертати персоналізовані пошукові фрагменти замість мета-опису, який Ви надали для своєї веб-сторінки.

Метазаголовок Вашої веб-сторінки, з іншого боку, зазвичай з'являється як у верхній частині метаопису на сторінці результатів пошуку, так і у верхній частині самої веб-сторінки, в URL-адресі. Метазаголовок, так само як і заголовок вашої веб-сторінки, точно і чітко визначає зміст вашої сторінки.

Метазаголовок часто збігається із заголовком веб-сторінки. Однак він не обов'язково повинен бути точно таким же. Насправді іноді буває важливо включити в метазаголовок додаткову інформацію, яка може бути відсутня в заголовку. Це пов'язано з тим, що заголовок має бути точним, але він не повинен підсумовувати все, що міститься на веб-сторінці; тоді як у випадку з метазаголовками, чим точніше і точний Чим більший метазаголовок, тим легше залучити глядачів зі сторінки результатів пошукової видачі.

Якої довжини має бути мета-опис вашої веб-сторінки?

Вам може бути цікаво, скільки символів може містити мета-опис вашої веб-сторінки? Або яка рекомендована довжина метазаголовків або метаописів сторінок вашого сайту? Загалом, мета-опис вашої веб-сторінки може бути настільки довгим, наскільки ви цього бажаєте. Однак, не є ні практичним, ні корисним робити метаописи довшими, ніж це насправді потрібно. Пошукові системи зазвичай відображають приблизно 155-160 символів мета-опису веб-сторінки на сторінці результатів пошуку.

Google, яка є однією з найбільш широко використовуваних пошукових систем, також використовує цей формат. Для деяких пристроїв довжина символів, які пошукові системи фактично відображають на сторінці результатів, може бути ще меншою, приблизно від 120 до 125 символів. Однак більшість пристроїв і пошукових систем сьогодні зазвичай відображають до 160 символів.

Таким чином, настійно рекомендується тримати довжину мета-опису ваших веб-сторінок в межах 160 символів, включаючи пробіли та інші символи, для впливу на SEO вашого веб-сайту. Однак, ваш метаопис також повинен бути максимально описовим та інформативним в межах цих 160 символів. Таким чином, бажано уникати створення SEO довжина мета-опису Вашої веб-сторінки менше 50 символів.

Станом на 2020 рік оптимальною довжиною мета-опису або опису мета-даних будь-якої веб-сторінки будь-якого сайту вважається від 120 до 158 символів. Метазаголовок будь-якої веб-сторінки, як уже зазначалося, повинен бути дуже точним і чітко визначеним. Метазаголовок зазвичай має довжину в декілька символів.

Чому важливо писати мета-опис для вашої веб-сторінки і що станеться, якщо ви не напишете мета-опис?

Ви вже знаєте, що коли ви надаєте метаопис певної веб-сторінки або публікації, пошукова система відображає цей опис разом з метазаголовком на сторінці результатів пошуку для більшості запитів, пов'язаних зі змістом вашої веб-сторінки.

Значення цього мета-опису полягає в його корисності для залучення цільових клієнтів або потенційних клієнти зі сторінки видачі пошукової системи. Дружній до SEO метаописи особливо корисні для збільшення показника кліків або CTR вашої веб-сторінки або веб-сайту.

Але що відбувається, коли ви не додаєте опис метаданих до своїх веб-сторінок? Коли ви не додаєте метаопис на свою веб-сторінку, пошукові системи, такі як Google, створюють пошукові фрагменти на основі фраз із вмісту вашої веб-сторінки, які пов'язані з пошуком або містять ключові слова, що використовуються в цьому конкретному пошуку.

Отже, які переваги додавання мета-опису до вашої веб-сторінки порівняно з відсутністю опису? Хоча Google повертає пов'язані ключові фрази з вмісту вашої веб-сторінки, коли ви не додаєте опис, ці фрази іноді є переривчастими або незв'язними і, отже, не можуть логічно описати вміст веб-сторінки. Коли це відбувається, пошукові фрагменти часто не можуть залучити цільових клієнтів зі сторінки результатів пошукової системи. Це впливає на показники переходів на відповідну веб-сторінку, а отже, знижує ефективність роботи веб-сайту.

Чи впливає мета опис на SEO?

Якщо говорити з чисто теоретичної точки зору, то метаописи безпосередньо не впливають на SEO. Це пов'язано з тим, що пошукові системи, такі як Google, не використовують інформацію, надану в мета-ключових словах або мета-описах, для ранжирування веб-сторінок на сторінці результатів пошукової видачі. Отже, з мікроперспективи можна сказати, що метаописи не впливають на SEO.

Однак метаописи допомагають досягненню мети SEO і сприяють поліпшенню продуктивності on-page SEO. Ви можете подумати, що якщо мета-описи веб-сторінок не використовуються для ранжування веб-сайтів у пошуковій видачі, то яким чином вони можуть допомогти в досягненні мети SEO. Мета SEO полягає в тому, щоб в кінцевому підсумку збільшити відвідуваність веб-сайту і залучити потенційних клієнтів для поліпшення клієнтури цього конкретного веб-сайту.

Як згадувалося раніше, хороший метаопис дуже корисний для збільшення показника кліків або CTR веб-сторінки або веб-сайту, тобто добре розроблений метаопис не тільки розповість потенційним клієнтам про те, що може запропонувати їм конкретна веб-сторінка, але і викличе у них бажання відвідати цю сторінку.

Згідно з дослідженням, проведеним цим сайтомбуло виявлено, що веб-сторінки з мета-описом мають на 5,8% кращі показники кліків на відміну від веб-сторінок без мета-опису. Завдяки цьому сторінки з мета-описами часто залучають більше трафіку і мають кращі показники. Таким чином, з макроперспективи, можна сказати, що хоча метаопис безпосередньо не впливає на SEO, він допомагає продуктивності SEO на веб-сторінці та її CTR і, в кінцевому рахунку, стає дуже важливою частиною на сторінці SEO.

Де і як писати метаопис: HTML проти систем управління контентом?

До цього часу у вас, напевно, вже є ідея про те, що таке метаопис і чому він важливий. Ви також знаєте, що найкраща довжина мета-опису для SEO - від 120 до 158 символів. Але де і як насправді писати метаопис? Для початку давайте обговоримо, куди додавати метаопис вашої веб-сторінки. Як ми вже згадували, мета-опис будь-якої веб-сторінки міститься в мета-тегах її HTML-коду.

Навіть якщо ви маєте базове уявлення про HTML, ви знаєте теги в HTML це коди, які визначають шрифт і розташування вмісту веб-сторінок. <html>...</html>, <title>...</title> це приклади тегів у мові HTML. Тут ми маємо справу саме з мета-тегами, які використовуються для додавання мета-опису в HTML. Мета-теги веб-сторінки завжди записуються всередині <head>...</head> мета-теги. Атрибути, пов'язані з мета-тегами в HTML, включають в себе: charset, name, content і http-equiv. Ви можете подивитися значення, пов'язані з кожним з цих атрибутів тут.

Синтаксис або формат написання мета-тега в HTML є чимось на зразок цього:

 </meta

     </head

Якщо ви заплуталися, не хвилюйтеся. Це насправді дуже просто зрозуміти. Поглиблене розуміння мета-тегів в HTML, безумовно, може допомогти вам у багатьох відношеннях. Однак, навіть якщо у вас немає глибоких знання метатега, ви все одно можете написати яскравий і переконливий метаопис в HTML, просто розуміючи, як функціонують атрибути "name" і "content" з метатегом. Атрибут "name" метатега визначає назву метаданих, а атрибут "content" визначає значення, пов'язане з атрибутом "name" або "http-equiv".

Знову ж таки, розглянемо наступний приклад:

<meta name="description" content="На цій сторінці є детальна інформація про те, що таке метадані, як використовувати метатеги, як писати SEO-дружній метаопис та кращі практики, пов'язані з ним."/>.

Цей метаопис можна вважати досить вдалим для SEO. Він не тільки точно вказує пошуковим системам і потенційним клієнтам на сторінці результатів пошуку, про що саме йдеться на сторінці, але й відповідає оптимальній довжині для написання метаопису, містить ключові слова сторінки і при цьому звучить природно, але переконливо для глядачів.

Отже, ось як пишуться метаописи в HTML, зручні для SEO. Але, як щодо контенту управління системи, такі як WordPress або Drupal або Joomla? Ще простіше писати переконливі метаописи, зручні для SEO, якщо ваш сайт використовує системи управління контентом або CMS.

Це пов'язано з тим, що коли ви працюєте з системами управління контентом, вам не потрібно знати, як писати код для написання мета-описів ваших веб-сторінок. Якщо ваш веб-сайт використовує WordPress, ви можете легко використовувати Yoast SEO плагін для написання мета-описів, дружніх до SEO, для кожної веб-сторінки на вашому веб-сайті. Одним з найкращих доступних плагінів WordPress є Дріжджі SEO.

На додаток до можливості додавання мета-описів до ваших веб-сторінок, Yoast SEO також допомагає вам оптимізувати загальний SEO вашого веб-сайту і проводити конкурент дослідження. Ось детальне пояснення покрокової процедури використання плагіна Yoast SEO в WordPress для написання мета-ключових слів та мета-описів.

Як написати та оптимізувати мета-описи для SEO?

Тепер, коли ви розумієте, де і як писати метаопис для вашої веб-сторінки, давайте поговоримо про те, як зробити ваш метаопис SEO-дружнім. Ось кілька порад щодо оптимізації мета-описів або мета-даних для SEO:

1. Зробіть мета-опис ваших веб-сторінок конкретним і зрозумілим:

Забезпечення конкретності та зрозумілості метаопису ваших веб-сторінок дозволить потенційним клієнтам зі сторінки результатів пошуку зрозуміти, як саме ви можете допомогти їм у вирішенні їхніх запитів або потреб, а також додасть вашому опису певної привабливості. Конкретність ваших слів зміцнить ваш метаопис і змусить вашу цільову аудиторію відчути, що ви знаєте, про що говорите. Це полегшить їм довіру до вашої веб-сторінки, тим самим змусивши їх дійсно захотіти дати вашому веб-сайту шанс.

2. Переконайтеся, що ваш метаопис звучить природно та розмовно:

Часто в процесі спроби оптимізувати метаопис вашої веб-сторінки для SEO, ви можете отримати опис, який звучить механічно або роботизовано. Це не робить метаопис привабливою якістю. В замовлення на виготовлення мета-опис вашої веб-сторінки виглядав більш природним і розмовним, можна використовувати активні голос під час написання опису. Використання активного голосу для мета-опису вашої веб-сторінки зробить її більш доброзичливою, а також додасть їй особистого дотику.

3. Дотримуйтесь оптимальної кількості символів для мета-опису вашої веб-сторінки:

Про це вже згадувалося вище. Однак для того, щоб оптимізувати метаопис вашої веб-сторінки для SEO, це є обов'язковим. Дуже важливо пам'ятати, що більшість пошукових систем відображають тільки метадані довжиною до 160 символів. Все, що написано в мета-описі понад цих 160 символів, не може бути побачено цільовими клієнтами, а отже, не може поліпшити трафік, продуктивність або SEO вашого веб-сайту.

4. Включіть основне ключове слово вашої веб-сторінки в мета-опис:

У вас може виникнути таке питання: Якщо пошукові системи не використовують метаописи для ранжирування сайтів, то чому це важливо для SEO? Включення основного ключового слова вашої веб-сторінки в метаопис може бути не дуже важливим для пошукових систем для ранжирування сторінок у пошуковій видачі, але це, безумовно, важливо для ваших глядачів і для поліпшення показника переходів на ваш сайт. Якщо потенційний клієнт бачить ключове слово, яке він шукав, у вашому мета-описі, він з набагато більшою ймовірністю перейде по вашому посиланню, ніж у випадку, коли його ключове слово відсутнє. Таким чином, додавання основного ключового слова до мета-опису - це завжди розумний вибір. Однак, роблячи це, переконайтеся, що ви робите це тонко і утримуєтеся від перенасичення ключовими словами.

5. Розглядайте метаопис як рекламу вашої веб-сторінки:

Метаопис вашої веб-сторінки повинен бути достатньо впливовим, щоб ваша цільова аудиторія дійсно захотіла натиснути на ваше посилання і переглянути ваш сайт. Метаопис - це як рекламне оголошення для вашої веб-сторінки. Це означає, що він повинен нести певну цінність для ваших цільових клієнтів. Це дуже важливо для поліпшення показників кліків і загального трафіку вашої веб-сторінки. Ви можете зробити свій метаопис більш переконливим, виділивши контекстну потребу ваших цільових клієнтів у самому описі. Включаючи дзвінок Заклики до дії на кшталт "Натисніть тут, щоб дізнатися більше" або "Спробуйте безкоштовно" у вашому метаописі також можуть бути дуже корисними для досягнення цієї мети.

Які найкращі практики пов'язані з мета-описами для SEO?

Коли ви розумієте, якими якостями повинен володіти метаопис, вам стає легше створити його для своєї сторінки. Однак, навіть якщо вам вдасться написати природний, спонукаючий до роздумів і переконливий метаопис для вашої веб-сторінки, вам все одно потрібно стежити за кількома важливими факторами, пов'язаними зі створенням хорошого метаопису. Для того, щоб спростити для вас цей процес, ось список деяких з кращих практик, пов'язаних з мета-описами для SEO:

1. Переконайтеся, що тон ваших мета-описів і ваших веб-сторінок однаковий:

Це просто стосується марка управління. Наявність бренду означає наявність відмінного стилю або тону для вашого веб-сайту. Це дозволяє додати певну унікальність вашим веб-сторінкам. Вся аура навколо вашого веб-сайту буде залежати від тону, який ви задасте для свого сайту. У такому випадку необхідно переконатися, що метаописи ваших веб-сторінок мають той самий фірмовий голос, що й ваш веб-сайт.

2. Уникайте використання стратегії клікбейтів для написання мета-описів:

Якщо ви просто напишете трендові ключові слова у своєму мета-описі, незалежно від того, чи стосується це вмісту вашої сторінки чи ні, і використаєте свій опис, щоб обманом змусити потенційних клієнтів натиснути на посилання на вашу веб-сторінку, це створить негативний враження від вашого сайту на ваших глядачів. Це може не тільки підвищити показник відмов не тільки не сприятимуть збільшенню відвідуваності вашого веб-сайту, але й негативно впливатимуть на загальний трафік і продуктивність вашого сайту в довгостроковій перспективі. Тому дуже важливо пам'ятати, що метаопис повинен бути чесним і відповідати змісту вашої веб-сторінки.

3. Уникайте використання дублюючих мета-описів для декількох веб-сторінок:

Переконайтеся, що метаописи, які ви використовуєте для веб-сторінок вашого веб-сайту, є унікальними одна для одної. Навіть якщо частина контенту ваших веб-сторінок схожа, уникайте використання однакових заголовків і метаописів для декількох веб-сторінок. Використання дублікатів мета-описів може призвести до того, що пошукові системи розцінять ці описи як спам. Як наслідок, пошукові системи можуть повністю ігнорувати такі метаописи і замість них показувати в пошуковій видачі індивідуальні пошукові фрагменти з контенту вашої веб-сторінки.

4. Намагайтеся вмістити найбільш значущі частини ваших мета-описів у перші 120 символів:

Незважаючи на те, що більшість пошукових систем відображають до 160 символів мета-описів, в деяких пристроях і випадках вони обрізаються приблизно до 120 символів. Тому постарайтеся, щоб найважливіші частини вашого мета-опису разом з основним ключовим словом вкладалися в перші 120 символів.

5. Не використовуйте подвійні лапки в метаописах:

Зберігайте свої метаописи вільний подвійних лапок, оскільки Google не розпізнає подвійні лапки між мета-описами і, отже, скорочує ваш опис в тому місці, де вони з'являються. Таким чином, навіть якщо ви напишете переконливий, SEO-дружній метаопис оптимальної довжини для поліпшення показників переходів на вашу веб-сторінку, якщо ви використовуєте подвійні лапки десь між ними, ваш опис буде обрізано в пошуковій видачі.

6. Проведіть дослідження для ваших мета-описів:

Проведення досліджень мета-описів ваших конкурентів та розуміння потреб ваших клієнтів може надати вам цінну інформацію про те, як покращити ваші власні мета-описи для SEO та CTR. Отже, візьміть собі за правило тримати трек ваших конкурентів та цільових клієнтів.

Як відомо, пошукова система Google відображає мета-описи веб-сторінок у результатах пошуку. Якщо Google не відображає метаопис разом із заголовком певної веб-сторінки, це не означає автоматично, що веб-сторінка не використовує метатеги або метаопис для SEO. Як же в таких випадках визначити, чи використовують метаописи ваші конкуренти чи ні?

Для того, щоб з'ясувати, чи використовує та чи інша веб-сторінка метаописи, достатньо переглянути та проаналізувати HTML-код цієї сторінки. Якщо ви не знаєте, як це зробити, то насправді це дуже просто. Просто відвідайте веб-сторінку, яку ви хочете перевірити на наявність мета-описів, клацніть правою кнопкою миші в будь-якому місці і виберіть "Переглянути джерело сторінки". Це відкриє нову вкладку або вікно з HTML-кодом сторінки. Якщо веб-сторінка використовує мета-теги, вони будуть присутні в тегах ... у верхній частині коду.

Які приклади відмінних мета-описів для SEO?

Важливо відзначити, що більшість сайтів з найвищим рейтингом використовують мета-теги на своїх веб-сторінках для того, щоб поліпшити трафік і продуктивність своїх веб-сайтів. Ось кілька таких прикладів чудових мета-описів і чому вони працюють:

Приклад 1: Netflix

Сторінка: Головна сторінка
Мета опис:
Дивіться фільми та телепередачі Netflix онлайн або транслюйте прямо на свій смарт-телевізор, 
ігрова приставка, ПК, Mac, мобільний телефон, планшет тощо.

Плюс бали:

• Опис звучить і привітно, і природно водночас.
• До опису також було додано кілька яскравих ключових слів веб-сайту.
• Вживання в кінці фрази "і не тільки" розпалює цікавість глядачів.
• Назва торгової марки присутня в описі.
• Кількість символів складає рівно 120, що не тільки відповідає оптимальній довжині метаданих для SEO, але й дозволяє відображати весь метаопис на сторінці видачі пошукової системи, незалежно від пристрою, на якому він переглядається.

Приклад 2: Nike

Сторінка: Головна сторінка
Мета опис:
Надихаючи світових спортсменів, Nike пропонує інноваційні продукти, досвід та послуги.

Плюс бали:

• Цей метаопис діє як добре розроблений рекламний текст для веб-сторінки та сайту і підкреслює все, що вони можуть запропонувати, що представляє цінність для їхніх клієнтів.
• В описі зазначено назву торгової марки.
• У ньому вдається майстерно описати особливості сайту мета в межах лише 92 символів.
• Це точно, але звучить переконливо.

Приклад 3: https://seo.london/

Сторінка: Головна/Логін
Meta Description:
Протягом багатьох років в якості SEO Консультант У Лондоні я керую органічним зростанням,
видимістю та залученням клієнтів для найбільших британських брендів. Дозвольте мені допомогти вам!

Плюс бали:

• Цей мета-опис відповідає суті і допомагає потенційним клієнтам зрозуміти, про що саме сайт.
• Всього в ньому 144 символи, що досить непогано для SEO сайту.
• Він написаний в активному стані і звучить дуже прямолінійно і розмовно.
• Те, як складені слова в мета-описі, робить сайт цікавим і здатним спонукати читачів спробувати його.

Якщо метаописи написані та оптимізовані належним чином, вони можуть мати дуже потужний вплив на показник переходів на ваш сайт. Коли веб-сайт має високі показники переходів, пошукові системи починають розглядати цей веб-сайт як важливий і сприятливий. Це в кінцевому підсумку призводить до більш високого рейтингу веб-сайту на сторінці результатів пошукової системи.

Таким чином, незважаючи на те, що пошукові системи не використовують ці мета-описи безпосередньо для ранжування веб-сторінок у пошуковій видачі, вони в кінцевому підсумку впливають на продуктивність сайту і, таким чином, можуть бути використані для поліпшення загальної довгострокової пошукової оптимізації сайту.