SEO ve UX nasıl uyumlu hale getirilir?

SEO tamamen ne eskiden öyleydi. Eskiden sayfanızı anahtar kelimelerle doldurur, birkaç bağlantı alırdınız ve işiniz biterdi. Günümüzde, dikkate alınması gereken pek çok başka faktör var.

Algoritmanın çalışma şeklini gerçekten sarsan ilk güncelleme 2011 Google Panda oldu. Bu, yazarların yazılarının kalitesine daha fazla odaklanmalarını sağlayan bir atılımdı. yazı anahtar kelimeler yerine. Ayrıca, 2013 Sinek Kuşu güncelleme semantik yaklaşım getirerek yaklaşımı değiştirdi arama. Google E-A-T, uzmanlığa daha fazla odaklanmamızı sağlayan bir diğeriydi, Otoriteve güven. Güvenlik, güvenilirlik ve otorite ön plana çıktı. 

Bir sonraki önemli şey, sözde Core Web Vitals. Google, Google Sayfa Tasarımı'nı ölçerek UX'i daha da önemli bir sıralama faktörü haline getirmeyi planlıyor. Deneyim Sinyal (mobil uyumluluk, HTTPS, güvenli tarama), En Büyük İçerik Noktası, İlk Giriş Gecikmesi ve Kümülatif Düzen Kayması. Bu, 2021 yılının Mayıs ayında gerçeğe dönüşecek ve SEO uzmanları bunun şimdiye kadarki en önemli değişimlerden biri olacağını öngörüyor. Bu güncellemelerin tümü, içeriklerin hizalanmasını etkiliyor. UX ve SEO.

 

UX ve SEO nedir ve birbirlerini nasıl etkilerler?

UX veya Kullanıcı Deneyimi, ziyaretçinin web sitenize girdiğinde nasıl hissettiği ve ne yaptığından oluşur. Bu onların davranışlarını da içerir, ne kadar süre kaldıkları, hangi bağlantılara tıkladıkları ve web sitenizin genel algısı. Adından da anlaşılacağı gibi, UX'in odak noktası son kullanıcıdır.

SEO biraz farklıdır. Birincil amacı, bir kullanıcının web sitenizi bir arama motoru aracılığıyla bulması için uygun yönlendirmeleri sağlamaktır. Bundan sonra ne olacağı artık SEO'cuları ilgilendirmiyor. Temel fark, tarayıcıların web sitesini insanların algıladığı şekilde algılamamasıdır. Botlar kaynak koda odaklanır; kullanıcılar görsellere ve İçerik. SEO, insanlar yerine daha çok arama motorunu tatmin etmekle ilgilidir.

Bu ikisi arasında adil bir denge kurmak web sitenizin başarısı için çok önemlidir. Peki insanlar web sitenizi kolayca bulabiliyorsa, kötü tasarım ve içerik nedeniyle hemen ayrılıyorlarsa ne olur? İşte UX ve SEO'nun kesiştiği nokta burasıdır. Metrikler gibi bekleme süresi bunun kanıtıdır. Petra Odak, CMO Daha İyi Teklifler daha fazla yorum: "UX'in SEO üzerinde anında bir etkisi vardır. Kullanıcı deneyimi, bir ziyaretçinin web sitenizle nasıl etkileşime girdiğidir. Google (ve diğer arama motoru sonuçları) için en önemli sıralama faktörlerinden biri hemen çıkma oranı, hangi yine UX ile bağlantılıdır. Başka bir deyişle, kullanıcı deneyiminiz iyiyse, ziyaretçiler içeriğinizi beğeniyor ve değerli buluyor demektir. Google da bunu sayfanızın iyi olduğuna dair bir işaret olarak yorumlar ve sayfanızı daha üst sıralara taşır. Basitçe söylemek gerekirse, SEO'da başarılı olmak için harika bir kullanıcı deneyimine ihtiyacınız var."

Ancak zaman zaman bu ikili birbirlerine zarar verebilir ve bu da bazı zorluklara yol açabilir.

Olası zorluklar

Arama motorları ve insanlar için yazmak arasında bir denge bulmak

SEO için yazmak ve UX için yazmak farklı ilkeleri takip eder. Birincisinin arama motorunu uygun anahtar kelimelerle memnun etmesi beklenirken, Şema, başlıklar, meta etiketleri vb. gibi, ikincisinin tek amacı kullanıcının beklentilerini karşılamaktır. Şimdi, anahtar kelimeleri olması gerektiği gibi kullanmak, içeriğinizin bütünlüğünden ödün vermeden çoğu zaman zor olabilir.

Düşünün ki anahtar kelime bir yazılım parçasından gelen öneriler. Bu öneriler üst 10 sayfa rütbe belirli bir sayfa için. Rakiplerinizin içeriğinde bu tür örnekler göründüğü için bir anahtar kelimenin yanlış yazılmış versiyonları önerilebilir. O zaman ne yapmanız gerekiyor? Daha iyi sıralamalar için doğruluğu feda mı edeceksiniz? İşte bu noktada mükemmel dengeyi tutturmanız gerekecek. Yine de, kullanıcının her şeyden önce geldiği iyi bir kuraldır.

Her ikisini de memnun etmek için bütçenizi korumak

Hem SEO hem de UX tasarımı maliyetli maceralar olabilir. SEO daha çok uzun vadeli bir harcama iken, UX çoğunlukla tek seferlik bir ödemedir. Yine de, bir denge kurmak BÜTÇE SEO ve UX tasarımınız için çabalar çok önemlidir. Yetersiz finanse edilen SEO size sıfır sonuç getirebilir, tamamen boşa paraOysa kötü UX, ziyaretçilerinizi web sitenizden uzaklaştıracaktır. Bu nedenle, her iki kampanyanızın da uygun maliyetli olduğundan emin olmanız gerekir.

Navigasyon sorunları

Elbette, iç bağlantı önemlidir, ancak aşırı kullanımı arayüzün kötü ve dağınık görünmesine neden olur. Kullanıcının sayfada sezgisel bir şekilde serbestçe hareket etmesine izin vermek harika olsa da, bunu abartmak yalnızca daha büyük bir karmaşa yaratır ve gerçekte site içinde gezinmeyi zorlaştırır. 

Teknik destek sorunları

Neel Vithlani, dijital pazarlamacı . Orderhive teknik destek sorunlarını UX ve SEO arasındaki kargaşanın nedenlerinden biri olarak görüyor: "Şimdi, birçok insanın her ikisini de düşman olarak görmesinin nedeni belki de teknik desteğin birçok durumda eksik olmasıdır. Örneğin, Google AMP çok temel bilgiler sağlar analitik son derece kullanıcı dostu olmasına rağmen veri. Reklamlar için de uygun değildir. Dolayısıyla sorunun teknik destek ve pazarda benimsenme olduğunu anlayabiliyoruz." Ayrıca e-postalardan da bahsediyor: "E-postalar onlarca yıldır teknik destek eksikliğiyle uğraşıyor ve son güncellemeler kullanıcı deneyimini büyük ölçüde etkiledi."

UX ve SEO'nun mükemmel evliliğinin düzenlenmesi

Çözmeniz gereken pek çok sorun var ve işte tüm SEO ve UX çilesinin işe yaraması için bazı ipuçları.

Departmanlar arasında işbirliği kültürünün oluşturulması

SEO ve UX çalışanları farklı ilkelere bağlıdır. Bu iki departmanın uyumunu sağlamak, işbirliğini ve etkili iletişimi teşvik etmek ilk adım olmalıdır. William Cannon, CEO'su Signaturely Kabul ediyorum: "SEO ve UX birimlerinizi yakın bir şekilde bir araya getirerek işe başlayın (her iki disiplinin de aynı çatı altında olduğunu varsayarak). Aynı çalışma ortamını deneyimleyerek, özellikle de her iki ekip de web projelerine en başından itibaren eş zamanlı olarak bağlanırsa, rekabet halindeki bir ilişki çoğu zaman işbirliğine dayalı bir ilişkiye dönüşebilir." 

Bununla birlikte, bu işlem proje geliştirmeye başlamadan önce yapılmalıdır. Görevlere başladıktan sonra bunu yapmaya çalışmak tamamen anlamsız hale getirir. Üretim aşamasında bazı iletişim sorunları ortaya çıkabilir ve eliniz kolunuz bağlı kalır. William konuya ekleme yapıyor: "Planlama aşamasından itibaren birlikte çalışarak, her iki grup da projenizi şaşırtıcı (ve tamamen daha iyi) bir konuma getirebilecek baskın birikimler sunabilir. Ayrıca, yöntemin erken aşamalarında tartışılıp eklenerek projeyi daha fazla sahipleneceklerdir."

Arama amacını belirleme

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Arama amacı kullanıcıların arama çubuğuna neden belirli bir sorgu girdiğidir. Şimdi, kullanıcının amacını tatmin etmek önceliğiniz olmalıdır. Her bir SERP'in özelliklerini bilmeniz gerekir, böylece arama sonuçlarınızı sıralamaya çalışmazsınız. blog arasında e-Ticaret veya ürün sayfaları. Bu sadece boşa harcanan bir çabadır ve neden mümkün olursa olsun, sayfanızla müşterinizin beklentilerini karşılayamazsınız.

Bir kişinin Google'a "yüksek topuklu ayakkabı satın al" yazdığını varsayalım. Amaçları yüksek topuklu ayakkabı satın almaktır. Blog gönderinizin diğer e-ticaret web sitelerinin arasında üst sıralarda yer alması şüphesiz sizin için çok az veya hiç tıklama oluşturmayacaktır. Niyeti tatmin etmediğiniz için, üst sıralarda yer alsanız bile hiçbir şey kazanamazsınız.

Parçacıklara odaklanma

Ahrefs'e göre, aşağıdaki özelliklere sahip olduğunuzda 31% daha fazla trafik üretirsiniz öne çıkan snippet bir SERP'de, sadece ilk sıraya kıyasla. Bu nedenle, kullanıcının sorusuna tam olarak yanıt vermeleri gerektiği için snippet'larınızın öne çıkmasını sağlamanız gerekir. Bu noktada, snippet'inizin öne çıkmasını sağlamak için UX ve SEO'nuzu uyumlu hale getirmeniz ve ikinci olarak da tıklanabilir ve ilgi çekici hale getirmeniz gerekir. 

En iyi kelime sayısını belirleme

Rakipleriniz size bir fikir Kitleniz için en iyi içerik türünün ne olduğuna karar vermelisiniz. Daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler girebileceğinizi düşünerek uzun biçimli içerikler cazip gelse de durum her zaman böyle değildir. Amacın ne olduğunu öğrenmek için kendinizi onlarla kıyasladığınızdan emin olun. Bazen kısa biçimli içerikler dönüşüm ve trafik açısından çok daha iyi sonuç verir, ancak bu yalnızca konuya ve anahtar kelimelere bağlıdır. Sayfanızın nasıl olması gerektiğine ilişkin tüm yanıtların SERP'in ilk 10'unda yer aldığını unutmayın.

Hızlı ve özlü cevaplar vermek

Ziyaretçilerinizin cevaplara ihtiyacı var; bu kadar basit. Şimdi, süslü görsellere yönelmek tamam, ancak aşırıya kaçmak ziyaretçinizin web sitesine girdikten sonra nasıl davranacağı konusunda zararlı olabilir. Web sitenizi dekore etmenin bir başka yönü de yükleme süreleridir. Ne kadar çok görsel ve süsleme kullanırsanız, ziyaretçinizin bekleme süresi de o kadar uzar. İnsanlar meşguldür ve bu tür şeyler için zamanları yoktur - anında yanıt almayı tercih ederler.

SEO'ya gelince, Google sayfa yükleme hızını bir sıralama faktörü olarak değerlendirmektedir, bu nedenle hızı iyileştirmek üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır.

Çoklu cihaz optimizasyonu

Eylül 2020'den bu yana Google mobil öncelikli indeksleme tüm web siteleri için. Bu, tarayıcının sıralama ve dizine ekleme için web sitenizin mobil sürümüne öncelik verdiği anlamına gelir. Web sitenizi mobil cihazlar için doğru şekilde optimize etmek, hem SEO hem de UX çalışmalarınız için şu anda kritik önem taşıyor. 50%'den fazla internet Bu da mobil cihazlar için hemen optimizasyon yapmak için bir neden daha oluşturuyor. 

Doğru navigasyon

Web sitenizde dolaşmak için çok sayıda seçenek iyi bir fikir gibi görünse de, kullanıcı için kafa karıştırıcı olabilir. Yine, olabildiğince çok iç bağlantı vermek cazip gelebilir, ancak bu UX için zararlı olabilir. Menüleriniz net bir şekilde özetlenmeli ve ziyaretçinizin izleyeceği yol vurgulanmalıdır. 

Site Haritaları

Site haritaları, web sitenizin sayfalarını listeleyen bir tür plandır. Arama motorları ve kullanıcılar için site haritaları karmaşıklık açısından biraz farklılık gösterse de, aşağı yukarı aynı amaca hizmet ederler. Sitede gezinmeyi kolaylaştırmaları ve sürünmek. 

Ekmek Kırıntıları

Ekmek kırıntıları, kullanıcıya yardımcı olmak için küçük yardımcı menülerdir parça ilerlemelerini web sitesine aktarırlar. Aslında, ekmek kırıntıları nerede olduklarını ve oraya nasıl geldiklerini açıkça gösterdiğinden Google tarayıcıları için de yararlıdırlar.

Gelecek trendleri

 

Google, kullanıcı deneyimine giderek daha fazla odaklanıyor; bu inkar edilemez. 2021'de tam da bununla ilgili büyük bir güncelleme yapılacak. Bu iki güncelleme yayınlandığında optimizasyon önceliklerinde bir değişim bekleyebiliriz.

Core Web Vitals

Google, Mayıs 2020'de Core Web Vitals adlı yeni bir metrik seti kullanacağını duyurdu. Bunlar şunları içerir:

En Büyük İçerikli Boya (LCP) yükleme hakkında performans. Özellikle bu, ana içeriğinizin yüklenmesi için geçen süredir. İdeal olarak, LCP 2,5 saniyenin altında olmalıdır.
LCP'nizi optimize etmenin birkaç yolu vardır. Bunlardan bazıları şunları iyileştirmeyi içerir sunucu yanıt süresi, kaynak yükleme süresi optimizasyonu (görüntüler, videolar) ve istemci tarafı oluşturmayı kullanma.

İlk Giriş Gecikmesi (FID) sayfanızın etkileşimli hale gelmesinin ne kadar sürdüğüdür. FID 100 milisaniyeden uzun olmamalıdır. Web çalışanları, etkileşim hazırlığı optimizasyonu ve uzun görevleri parçalara ayırarak bu süreyi iyileştirmek mümkündür.

Kümülatif Yerleşim Kayması (CLS) görsel tutarlılığı ve kararlılığı dikkate alır. En iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için bu metrik 0,1'den düşük olmalıdır. CLS, öğelerin eşzamansız olarak yüklenmesi veya mevcut içeriğe eklenen dinamik olarak yüklenmiş bileşenler nedeniyle sayfanızın düzenindeki ani kaymaları ölçmeyi ve ardından size bir Skor bu temelde.

Sayfa Deneyimi Güncellemesi

Sayfa Deneyimi Güncellemesi, Core Web Vitals'ın bir sıralama sinyali olarak benimsenmesi olacak. Google, bu değişikliği 2021 yılının Mayıs ayında uygulamaya koyacağını açıkladı. Bu güncellemenin sektör için birçok etkisi var gelecek sayfa optimizasyonu. UX ve SEO arasındaki bağlantı daha da belirgin hale gelecektir. Sayfa Deneyimi Güncellemesinin devreye girmesiyle birlikte Google, Kullanıcı Deneyimini birincil sıralama faktörlerinden biri olarak ele alacak.