Uluslararası SEO Ajansı Londra

SEO (arama motoru optimizasyonu), şirketinizin arama motorlarında görünür olmasını sağlayan süreçtir. SEO’nuz ne kadar iyi olursa, çevrimiçi varlığınız o kadar güçlü olur ve web sitenize daha fazla organik trafik çekersiniz.
Londra’daki Uluslararası SEO Ajansı da aynı süreci sunar; ancak, ek uzmanlık gerektiren araçlar ve teknikler kullanarak, işletmenizin hedeflediği ülkelerden organik trafik çekmek üzere tasarlanmıştır.

– Çok Bölgeli SEO – Birden fazla ülkeden web trafiği çekmek

– Çok Dilli SEO – Belirli dilleri konuşan kullanıcılardan web trafiği çekmek

⭐⭐⭐⭐⭐

5 üzerinden 4,9 yıldız Trustpilot'ta

Uluslararası SEO neden bu kadar önemli?

Uluslararası SEO olmadan, hedeflediğiniz bölgelerde görünür olmama ihtimaliniz oldukça yüksektir. Dahası, içeriğiniz potansiyel yeni küresel müşteri adaylarınıza ulaşmıyorsa, sitenize ek trafik çekme ya da kârınızı artıracak dönüşümler elde etme şansınız da olmaz.

Ancak etkili ve uluslararası düzeyde optimize edilmiş bir web sitesi sayesinde, hedeflediğiniz arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilir ve pazarınızı yepyeni müşterilere ve satış fırsatlarına açabilirsiniz.

Uluslararası bir SEO stratejisi planlamak

Bir dilden diğerine yapılan basit bir çeviri, yeni bir pazara girmek için kabul edilebilir bir yol gibi görünse de, kültürden kültüre değişen insan davranışları, başlangıçta oldukça basit görünen bir şeyi oldukça karmaşık hale getirir.

Her dilin kendine özgü incelikleri nedeniyle, anahtar kelimeler ve arama terimleri nadiren doğrudan çeviriler olur. Ayrıca, güncel olaylar, haberler ve ilgili içerikler ülkeden ülkeye büyük farklılıklar gösterir. Dolayısıyla, bir ülkenin takviminde ulusal etkinliklerin ve kutlamaların nasıl düzenlendiği kafa karışıklığına yol açabilir; bu da önemli tarihleri kaçırmanıza neden olarak markanızın profesyonel olmayan, düşüncesiz veya hazırlıksız bir izlenim bırakmasına yol açabilir.

SEO stratejiniz, yeni pazarlara hitap etmek için gerekli tüm unsurları içermelidir. Yeni müşterilerin markanıza güven duymasını sağlamak için teknik açıdan sağlam olmalı ve samimi bir şekilde sunulmalıdır.

Pazar yaklaşımı – ülkeye veya dile göre

Karar vermeniz gereken ilk şey (tabii ki işletmenizin yeni pazarlarda başarılı olup olmayacağını değerlendirdikten sonra), yeni müşterilerinizin kimler olduğu ve nerede bulunduklarıdır. Hepsi aynı ülkede mi bulunuyorlar, yoksa aynı dili konuşmalarıyla mı tanımlanıyorlar?

Örneğin, İspanyolca aramaların İspanya'dan yapıldığını düşünürsünüz. Oysa bu aramalar Arjantin, Meksika, Kosta Rika veya dünya çapındaki diğer yirmi İspanyolca konuşulan ülkeden herhangi birinden gelmiş olabilir.

Peki, hedef kitleniz İspanya ülkesi mi – çünkü yeni deponuz veya ofisleriniz orada mı – yoksa ürününüz İspanyolca olarak hazırlanmış olduğu için (örneğin bir uygulama, kitap, video veya web semineri) İspanyolca konuşan bir kitleye mi hitap ediyorsunuz?

Tek bir ürünü birçok farklı milletten müşteriye satıyorsanız, çeşitli dil seçenekleri sunan tek bir web sitesine ihtiyacınız olabilir. Ancak, markanız ve ürününüz genişlemeyi hedeflediğiniz her ülkede farklı isimlerle biliniyorsa, her bir durum için ayrı bir web sitesi ve alan adına ihtiyacınız olacaktır.

Pazar araştırması

Pazar araştırması, herhangi bir yeni ürün veya küresel pazar için vazgeçilmezdir. Karlı bir iş kurabilmenizi sağlamak bir zorunluluktur; bu nedenle, potansiyel müşterilerinizin ürün ve hizmetlerinize nasıl ulaştığını ve hangi anahtar kelimelerin ve ifadelerin en popüler olduğunu belirlemek, hedef kitlenizi tanımlamanıza ve onlara hitap etmenize yardımcı olur.

Rakip araştırması

Benzer şekilde, rakipleriniz ve onların çevrimiçi ve çevrimdışı davranışları, yerel rakiplerinizden büyük ölçüde farklılık gösterebilir. Bir VPN kullanmak, rakiplerinizin nasıl iletişim kurdukları, ürünlerini nasıl pazarladıkları ve yerel pazara nasıl hitap ettikleri konusunda ihtiyacınız olan bilgileri elde etmenize yardımcı olur.

Öncelikle kilit öneme sahip yeni pazarlardan başlayın ve zamanla daha az önemli hedef kitlelere yayılın

Her pazara tek seferde girmek zorunda değilsiniz. Her yeni bölgeyi veya alanı tek tek piyasaya sürerken yapılacak ve öğrenilecek çok şey var.

Önce yeni bir hedef kitleyle başlayın. Ardından, edindiğiniz bilgileri ve öngöremediğiniz sorunları (ve mutlaka öngöremediğiniz sorunlar olacaktır) kullanarak bir sonraki hedef kitle için daha iyi bir plan oluşturun; sonra bir sonraki için, ve böyle devam edin. Elde ettiğiniz içgörüler, karşılaşabileceğiniz kendine özgü sorunları anlamanıza ve yeni alanlara açılırken bu sorunların üstesinden en iyi şekilde nasıl geleceğinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

En umut verici seçeneklerinizden başlayın ve sırayla aşağıya doğru ilerleyin. Yaptığınız analizler ve araştırmalar, hangi pazarlarda halihazırda varlık gösterdiğinizi ve müşteri ilgisini nasıl kazandığınızı belirlemenize yardımcı olacak ve böylece ideal bir piyasaya sürme planı oluşturmanıza katkıda bulunacaktır.

Her bir yerel varyant için alan adlarının ve özel URL’lerin seçilmesi

Dil engelleri

İçeriği yeni bir dile aktarmak ve doğru çeviriler sunmak bir şey; alan adlarını araştırmak ise bambaşka bir zorluktur.

Hepimiz ana dillerimizde, arka arkaya getirildiğinde yepyeni bir anlam kazanan kelime kombinasyonlarına rastlamışızdır; bunlardan bazıları çok komik, bazıları ise inanılmaz derecede incitici olabilir.

Yeni uluslararası alan adlarınız söz konusu olduğunda, o korkunç gözden kaçırmaların olup olmadığını kontrol etmek için ana dilini konuşan birinden yardım almanız çok önemlidir.

URL yapıları

Arama motorları, hangi dilleri hedeflediğinizi belirlemek için içeriğinizi okusa da, içeriğinizin hedeflediği ülkeyi belirlemeye yardımcı olacak URL’ler kullanmak da son derece önemlidir.

Seçenekler şunlardır:

– ccTLD – ülke kodu üst düzey alan adları

– gTLD – küresel üst düzey alan adları

– alt alan adları

– alt dizinler (veya alt klasörler)

 

İşte her bir seçeneğin nasıl işlediği:

 

ccTLD – ülke kodu üst düzey alan adı Alan adları, kayıtlı bir ülkeyi, egemen devleti veya bağımlı bölgeyi belirten iki harfli kodlardır.

Örneğin:

fn - Fransa

ca - Kanada

br - Brezilya

de – Almanya

es – İspanya

au – Avustralya

hk – Hong Kong

Eğer ccTLD yolunu tercih ederseniz, genişlemeyi planladığınız her yeni bölge için bir web sitesine ihtiyacınız olacaktır. Arama motorları, işletmenin yalnızca o bölgede faaliyet gösterdiğini varsayacağından, ccTLD’ler mantıklı bir seçenektir.

Ancak, her bölge için ayrı bir web sitesi oluşturmak ve işletmek hem zaman alıcı hem de maliyetlidir. Neyse ki, başka seçenekler de mevcuttur.

 

alt etki alanlarına sahip gTLD (küresel üst düzey etki alanı) – Küresel bir alan adı belirli bir ülkeye veya bölgeye bağlı değildir; adından da anlaşılacağı üzere, herhangi bir konum için geçerli olan standart bir alan adıdır. Bir kuruluşun gTLD’li bir alt alan adı kullanması, hedef kitlesi için çeşitli dillerde tek bir web sitesi işletmesine olanak tanır.

Örneğin:

– biz.alanadı.com – .com genel üst etki alanı (gTLD) ile Amerika Birleşik Devletleri alt etki alanı

– fn.alanadı.net – .net genel üst alan adıyla Fransızca alt alan adı

– İngiltere.alanadı.org – .org genel üst alan adını (gTLD) içeren Birleşik Krallık alt alan adı

– br.alanadı.biz – .biz gTLD’sine sahip Brezilya alt etki alanı

 

Alt dizin içeren gTLD (küresel üst düzey alan adı) – Benzer şekilde, web sitesinin yapısında alt etki alanı yerine bir alt dizin (veya alt klasör) kullanılabilir. URL’de ülke kodu, etki alanı adının önünde değil, genel üst düzey etki alanının (gTLD) hemen arkasında yer alacaktır.

Örneğin:

– domainname.com/biz – .com genel üst etki alanı (gTLD) ile Amerika Birleşik Devletleri alt etki alanı

– domainname.net/fn – .net genel üst alan adıyla Fransızca alt alan adı

– domainname.org/İngiltere – .org genel üst alan adını (gTLD) içeren Birleşik Krallık alt alan adı

– domainname.biz/br – .biz gTLD’sine sahip Brezilya alt etki alanı

 

dil parametrelerine sahip gTLD (küresel üst düzey alan adı) – Alternatif olarak, bir web sitesi, bu sefer ülke yerine dili hedef alarak dil parametreleri kullanılarak hedeflenebilir. Dil hedeflemesi, hreflang içindeki öznitelik etiketlerde, XML site haritası işaretlemesinde veya HTTP başlıklarında.

Örneğin:

– domainname.com/?lang=en-us – ABD İngilizcesi konuşanlara yönelik gTLD

– domainname.com/?lang=en-GB – Birleşik Krallık’taki İngilizce konuşanlar için gTLD

– domainname.com/?lang=de – Almanca konuşanlar için gTLD

– domainname.com/?lang=de-ES – İspanya’daki Almanca konuşanlara yönelik gTLD

– domainname.com/?lang=nl-be – Belçika’daki Hollandaca konuşanlara yönelik gTLD

 

Dil ve kültüre yönelik hedefleme

İçerik açısından bakıldığında, Google Translate ve diğer çeşitli çeviri araçları giderek gelişiyor, ancak hâlâ ideal düzeyde değiller.

Anadili o dilde olan bir kişi veya çevirmen aracılığıyla çeviri yaptırmak, metnin okunabilirliğini ve özgünlüğünü garanti eder ve içeriğinizde kültürel veya dilbilimsel hataların bulunmadığından emin olmanızı sağlar. Çevirmeniniz, anahtar kelime stratejileri oluştururken de değerli bir danışman olacaktır.

Uluslararası anahtar kelime analizi ve stratejileri

Farklı dillere yapılan doğrudan çeviriler, mutlaka bulunduğunuz bölgede kullandığınız anahtar kelimelere ve arama ifadelerine uymayabilir.

Her yeni ülke için, normal SEO stratejinizde yaptığınızla aynı düzeyde bir anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir.

Bazı ürünler, ekipmanlar, ilaçlar, teknolojiler ve sektörlerde, popüler anahtar kelimelerin hâlâ İngilizce olarak yazıldığını ve marka adlarının aynı kaldığını görebilirsiniz; bu nedenle doğrudan çeviriler genellikle gereksizdir.

Arama hacimleri, yıl boyunca çeşitli etkinliklere ve tatillere bağlı olarak değişiklik gösterir; bu nedenle, doğru ürünleri en uygun zamanlarda pazarladığınızdan emin olmak için yerel ve bölgesel kutlamalar ile özel günler hakkında araştırma yapmak büyük önem taşır.

Dil seçenekleri ve otomatik yönlendirme sorunu

Mevcut teknolojiler, dil ve konumları tespit etmek için IP adreslerini ve tarayıcı ayarlarını okur; bu bilgileri kullanarak kullanıcıyı en uygun olduğu tahmin edilen web sitesi seçeneğine otomatik olarak yönlendirir.

Kulağa ne kadar akıllı ve yararlı gelse de, bu iyi bir uygulama değildir. Kullanıcılar için genellikle bir geri adım gibi algılanır ve belirli durumlarda arama motorları için kafa karıştırıcı olabilir.

Sitenize kimlerin girdiğini ve bunların nerede bulunduğunu asla tam olarak bilemezsiniz. Örneğin, ziyaretçileriniz yurtdışında çalışıyor veya okuyor olabilir, arkadaşlarını ya da ailelerini ziyaret ediyor olabilir ya da yurtdışından hediye veya ekipman satın alıyor olabilir.

Uluslararası SEO en iyi uygulamalarını benimsemenizi teşvik etmek amacıyla, en uygun yöntem kullanıcıların web sitenizin hangi sürümünü görüntüleyeceklerine kendilerinin karar vermesine izin vermektir. Sayfanın en üstüne (ya da üstte yer yoksa altbilgiye) göze çarpan bir dil veya konum başlığı (veya açılır menü) eklemek ve kullanıcılarınızın tercihlerine göre gezinmelerine izin vermek, açık ara en iyi seçenektir.

Farklı kültürlere yönelik konu ve konuma bağlı içerikler

Organik SEO büyük ölçüde içeriğe dayanır; bu nedenle haber ve blog sayfalarınızı doldururken okuyucularınıza alakalı konular sunduğunuzdan emin olun. Elbette hedef kitleniz ülkeden ülkeye farklılık gösterecektir; dolayısıyla ABD veya Avustralya’da geçerli olabilecek bir konunun Hindistan, Afrika veya Çin’deki okuyucular için de aynı derecede önemli olacağı söylenemez.

Yurtdışında bağlantı oluşturma

Tıpkı mevcut SEO çalışmalarınız gibi, bağlantı oluşturma da saygınlık kazandırır. Her bir geri bağlantının kalitesi de aynı şekilde önemlidir; bu nedenle yerel bağlantıları tespit etmek ve yönetmek bir başka önemli stratejidir.