Strukturerade data och SEO

Regler att följa när du använder strukturerade data för webbplatser Sök på Motoroptimering (SEO)

Är din sökmotoroptimering (SEO) Strategi som ger svaga resultat? Kanske rankas din webbplats inte för några av sina målnyckelord, eller kanske genererar den liten eller ingen trafik från sina organiska rankningar. Även om du ofta löser dessa SEO prestanda problem genom att skapa högkvalitativa innehållbör du också överväga att använda strukturerade data.

Strukturerade data består av organiserad information om en webbsida. De är utformade för att hjälpa sökmotorer att bearbeta och förstå innehållet på webbsidor. Förutom krypande Förutom själva innehållet tittar sökmotorerna på webbsidans strukturerade data. Strukturerade data definierar webbsidans innehåll. Genom att använda den kan sökmotorerna rangordning din webbplats högre, och de kan till och med placera den i utökade organiska listor, så kallade rika resultat.

Öka din närvaro på nätet med Lukasz Zelezny, en SEO-konsult med över 20 års erfarenhet - boka ett möte nu.

Använd JSON-LD-formatet

Strukturerade data finns i flera olika format, men du bör hålla dig till JSON-LD. Det är det enda format som rekommenderas av Google. Bing stöder också JSON-LD-formatet för strukturerade data. JSON-LD är en lättviktig, JavaScript-baserad metod för att koda data. Du kan använda det för att bädda in strukturerade data i huvud- eller kroppsdelen av en webbsida. Du behöver bara skapa en strukturerad datautklipp med hjälp av schema och JSON-LD-formatet, och sedan infogas den i ett av dessa två avsnitt.

Förutom JSON-LD finns andra format i som Du kan skapa strukturerade data med hjälp av RDFa och Microdata. Men endast JSON-LD rekommenderas av Google.

Markera endast synligt innehåll

Undvik att markera dolt innehåll när du använder strukturerad data. Du bör bara markera innehåll som besökare kan se. Med uppmärkning avses naturligtvis användningen av ett utdrag ur strukturerad data för att definiera en del av innehållet. Du kan markera allt från författarnamn och artiklar till kund recensioner, produktpriser, företag adresser och till och med recept. Om innehållet är dolt bör du dock inte markera det.

Markera duplicerat innehåll

Om du har två eller flera webbsidor med samma innehåll kan du anta att det räcker med att märka upp bara en av webbsidorna - den ursprungliga versionen. Google rankar ju oftast bara en av dem. Det kan krypa men Google rankar bara den webbsida som publicerade innehållet först. Du bör ändå märka upp innehållet på alla webbsidor.

Genom att markera duplicerat innehåll bekräftas den organiserade informationen för Googles algoritm. Om du bara markerar innehållet på en webbsida och inte på de andra kan du förvirra Googles algoritm. När Google upptäcker att det saknas strukturerade datautsnitt på en duplicerad sida kan det hända att ta bort denna information från sin databas.

Se till att bilderna är sökbara

Om du använder strukturerad för att definiera en bild på en webbsida, t.ex. en miniatyrbild, bör du kontrollera att den är krypningsbar. Sökmotorer kan inkludera markerade bilder i listor med rika resultat. De tar bilden som definieras med strukturerade data, som de inkluderar i webbsidans rika resultatlista. Sökmotorerna kommer dock inte att inkludera en bild i rich results-listan om de inte kan söka igenom den.

Få fler kunder online med Lukasz Zelezny, en SEO-konsult med över 20 års erfarenhet - boka ett möte nu.

Innan du markerar en bild kan du använda verktyget för URL-inspektion i topp av Google Sök konsolen för att se till att den kan kryssas. Om du skriver in den webbadress där bilden finns i verktyget får du reda på om Google kan kryssa den. Att märka upp en bild som inte går att kryssa är slöseri med tid eftersom Google inte kommer att kunna läsa den.

Skapa korrekta och relevanta utdrag

Du bör skapa exakt och relevanta utdrag ur strukturerad data. Om ett visst utdrag med strukturerad data inte definierar innehållet på en webbsida på ett korrekt sätt ska du undvika att använda det. Med strukturerade data kan du ange detaljerad information om innehållet. När sökmotorerna bearbetar utdragen med strukturerad data använder de dem för att rangordna webbsidan. Om du skapar falska eller irrelevanta utdrag ur strukturerad data kan det leda till att sökmotorerna inte längre litar på din webbplats, och då slutar de att använda webbplatsens strukturerade data.

Välj Snippets som stöds av Google

För att dra nytta av deras SEO-fördelar bör du välja strukturerade datautklipp som stöds av Google. Google stöder dussintals snippets från schemavocabulären. Med det sagt stöds inte alla av dem.

You can learn more about which structured data snippets are supported by Google, including how to implement them with JSON-LD, by visiting developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Clicking the “Feature guides” drop-down menu will reveal links to different types of Google-supported structured data snippets. You can create article structured data snippets for articles on web pages, or you can create frequently asked questions (FAQ) structured data snippets for FAQs on web pages. Regardless, choose snippets that are supported by Google.

Använd Googles test för rika resultat

Glöm inte att använda Googles test för rika resultat. Testet finns på search.google.com/test/rich-results och visar vilka listor med rika resultat som en webbsida kan rankas för baserat på sidans strukturerade data. Listor med rika resultat uppnås genom användning av strukturerade data. När du skapar en strukturerad datautklipp för en webbsida kan Google rangordna sidan i listor med rika resultat som innehåller informationen i utklippet.

Du kan använda Rich Results Test för att få en bättre idé på vad hur en webbsida kommer att se ut om den rankas i en lista med rika resultat. Om du kör webbsidans URL genom testaren tvingas Google att hämta alla sina strukturerade datamaterial. Därefter returneras en lista över upptäckta objekt, som är strukturerade datautklipp som används i rika resultatlistor. Om du har lagt till en strukturerad datautklipp på en webbsida men inte ser den i listan bör du dubbelkolla utklippet för att se till att det har rätt syntax.

Forskning som utfördes av W3Techs visar att över 66 procent av alla webbplatser har någon form av strukturerade data. Den vanligaste formen är Open Graf, medan den näst vanligaste formen av strukturerade data är JSON-LD. Med hjälp av den senare formen kan du skapa SEO-vänliga strukturerade data som hjälper din webbplats att rankas.