Hur du hanterar e-handelssidor för produkter som inte längre säljs - SEO-tips

Det är oundvikligt att ha en e-handelsbutik som säljer produkter som inte längre är tillgängliga. Du kommer förmodligen inte att sälja alla befintliga produkter i din e-handelsbutik på obestämd tid. När du lägger till nya produkter i din e-handelsbutiks lager kan det hända att du slutar sälja vissa av de befintliga produkterna. I stället för att radera sidor för nedlagda produkter bör du dock optimera dem. Genom att utföra några grundläggande on-site Sök på motoroptimering (SEO) kommer öka värdet av avvecklade produktsidor.

Fullfölja återstående beställningar

Försök att uppfylla eventuella återstående beställningar av produkter som inte längre säljs. Om du annullerar de återstående beställningarna kommer du att förlora försäljning och missnöjda kunder. Om du fortfarande har en avvecklad produkt i lager - eller om du kan skaffa den avvecklade produkten från en leverantör - kan du gå vidare och utföra de återstående beställningarna.

Öka din närvaro på nätet med Lukasz Zelezny, en SEO-konsult med över 20 års erfarenhet - boka ett möte nu.

När du har bestämt dig för att du vill ta bort en produkt från din e-handelsbutiks lager kan du uppdatera sidan med ett meddelande om att produkten har upphört att säljas och samtidigt inaktivera sidans funktion för att lägga till i kundvagnen. Nya kunder kommer inte att kunna lägga beställningar för den nedlagda produkten. Naturligtvis kan vissa kunder ha lagt beställningar innan du uppdaterade sidan. Genom att uppfylla dessa återstående beställningar kan du se till att de har en positiv erfarenhet som ökar försäljningen och tillfredsställelsen.

Ta bort från navigering

Om din e-handelsbutik inte längre säljer en viss produkt bör du ta bort den från butikens navigering. Du behöver inte ta bort den. Tvärtom, att ta bort den nedlagda produktsida kan ha negativa effekter på din e-handelsbutiks SEO.

Om du tar bort dem förlorar du SEO-fördelarna med backlänkarna på sidan med rabatterade produkter. Bakåtlänkar främjar en högre placering i sökmotorer. Om du raderar en sida för en utgången produkt förlorar din e-handelsbutik alla sidans bakåtlänkar. Kanske har den 20 backlänkar eller kanske har den 2 000 backlänkar. Oavsett detta kommer bakåtlänkarna inte att fungera om du raderar sidan, och de kommer inte heller att överföra SEO-värde eller länkjuice till din e-handelsbutik.

Om du tar bort den nedlagda produktsidan från din e-handelsbutiks navigering behåller du dess backlänkar samtidigt som du gör det svårt för kunderna att hitta den. Din e-handelsbutik kommer att få SEO-fördelar av sidans backlinks. Köpare kommer dock inte att snubbla över sidan när de söker efter produkter. Du kan sedan optimera sidan för den utgallrade produkten så att den inte dra sänker din e-handelsbutiks placering i sökmotorerna.

Visa relaterade produkter

Om du vill optimera sidor för utgånga produkter kan du överväga att visa relaterade produkter på sidor om dem. Tillsammans med ett meddelande om att produkten har upphört att säljas kan du inkludera en uppsättning relaterade produkter.

Köpare kan naturligtvis inte beställa produkter som inte längre säljs. Genom att visa relaterade produkter kan du kanske ändå konvertera dem. Om produkterna är nära besläktade med den avvecklade produkten featured på sidan, kan det hända att vissa köpare vill köpa dem. De kommer att märka att den aktuella produkten har utgått, men de kanske köper en av de relaterade produkterna i stället.

Se till att alla sidor för utgånga produkter också har ett sökfält. Kunderna kanske vill söka efter en annan produkt om den önskade produkten har utgått. Med ett sökfält kan de söka efter andra produkter i din e-handelsbutik utan att behöva lämna sidorna med de avvecklade produkterna.

Få fler kunder online med Lukasz Zelezny, en SEO-konsult med över 20 års erfarenhet - boka ett möte nu.

Lägg till strukturerade data

Du kan optimera sidor för nedlagda sidor genom att lägga till strukturerade uppgifter till dem. Strukturerade data gör det möjligt att förmedla information om sidor till sökmotorerna. När sökmotorerna upptäcker att strukturerade data har lagts till på en sida använder de dem för att indexera och rangordning sidan.

Det finns dussintals olika typer av strukturerade data, inklusive produktdata. Strukturerade produktdata är utformade för att användas för e-handelsprodukter. Den finns tillgänglig i schema ordförråd. Du kan använda strukturerade produktdata för att meddela Google om produktsidor som inte längre används.

Du kan använda erbjudandemarkeringen inom strukturerad data för produkttypen. Erbjudandemarkeringen stöder erbjudanderelaterad information om e-handelsprodukter, t.ex. pris och tillgänglighet. Och för tillgänglighet kan du ange discontinued. Dessa strukturerade data hjälper Google att identifiera din e-handelsbutiks produktsidor som har utgått ur sortimentet.

Förutom produkter som inte längre säljs kan du använda markeringen för erbjudanden för att ange följande tillgänglighet för produkter:

- Beställning av varor

- Slut på lagret

- I lager

- Endast i butik

- Endast online

- Begränsad tillgänglighet

- Slutsålt

- Förhandsbeställning

- Förhandsförsäljning

Arkiv

Om du använder ShopifyDu kanske vill arkivera utgånget material. Shopify erbjuder ett arkivalternativ för produkter. Om du väljer arkivalternativet tar du bort produkten från alla samlingar och taggar, vilket innebär att kunderna inte lätt kan hitta den, men produktsidan kommer att finnas kvar.

Du kan arkivera en avvecklad produkt i Shopify från avsnittet "Produkter" i innehåll förvaltning system (CMS). Välj den produkt som du vill arkivera. Arkivalternativet är tillgängligt finns på informationssidan.

Om du arkiverar utgånga produkter kan du enkelt lägga till dem i din e-handelsbutik igen i framtiden. framtid. Om du till exempel vill börja sälja en produkt som inte längre säljs kan du ta bort den från arkivet. Om du tar bort arkiveringen av produkten läggs den tillbaka till samlingarna och taggarna och kunderna kan köpa den. 

Arkivering är ett SEO-vänligt alternativ till att radera nedlagda produktsidor. Sidorna förblir aktiva, så de ger SEO-värde till din e-handelsbutik. Köpare kommer dock inte att lätt kunna hitta de nedlagda produktsidorna eftersom de inte kommer att ha några samlingar eller taggar som har lagts till.

 Hur är det med omdirigering till produktsidor för produkter som finns i lager?

Vissa e-handelsbutiker har helt enkelt omdirigera sidor med utgångavtalade produkter till sidor med produkter i lager. De kommer att peka ut sina sidor med utgånga produkter till andra produktsidor i sina e-handelsbutiker med hjälp av 301 eller 302 redirect-koder. Men omdirigering rekommenderas inte av några viktiga skäl. 

Om du omdirigerar sidor med utgånga produkter till sidor med produkter som finns i lager kan du förvirra kunderna. En del kunder kan lägga produktsidor i bokmärken. Andra kan följa länkar till produktsidor som delas på sociala medier. När de omdirigeras känner de inte igen att produkterna har upphört att säljas. Köparna ser inte meddelandet "Discontinued". Istället ser de en annan produkt efter att ha omdirigerats.

Omdirigering kan också förvirra sökmotorerna. Det finns två huvudtyper av omdirigeringar: 301 och 302. Med en 301-omdirigering antar sökmotorerna att den nedlagda produktsidan har flyttats permanent till en ny plats. Med en 302-omdirigering antar sökmotorerna att sidan med den avvecklade produkten tillfälligt har flyttats till en annan plats.

Uteslut inte sidor med avvecklade produkter från din SEO Strategi. Att radera dem kanske låter som den enklaste lösningen, men du kan få ut mer värde av nedlagda produktsidor genom att optimera dem.