Структурированные данные и SEO

Правила, которым необходимо следовать при использовании структурированных данных для сайта Поиск Engine Optimization (SEO)

Является ли ваша поисковая оптимизация (SEO) стратегия не приносит желаемых результатов? Возможно, ваш сайт не продвигается по некоторым целевым ключевым словам, а может быть, он генерирует мало или вообще не генерирует трафик с его органическое ранжирование. В то время как вы часто решаете эти SEO производительность проблемы путем создания высококачественных содержаниеВам следует рассмотреть возможность использования структурированных данных.

Структурированные данные состоят из упорядоченной информации о веб-странице. Она предназначена для того, чтобы помочь поисковым системам обрабатывать и понимать содержимое веб-страниц. В дополнение к ползание поисковые системы рассматривают структурированные данные веб-страницы. Структурированные данные определяют содержание веб-страницы. Используя их, поисковые системы могут рейтинг ваш сайт выше, и они могут даже отнести его к расширенным органическим спискам, известным как богатые результаты.

Используйте формат JSON-LD

Хотя структурированные данные доступны в нескольких различных форматах, вам следует придерживаться JSON-LD. Это единственный формат рекомендованный Google. Bing также поддерживает формат JSON-LD для структурированных данных. JSON-LD - это облегченный метод кодирования данных на основе JavaScript. Его можно использовать для вставки структурированных данных в головной или основной раздел веб-страницы. Просто создайте фрагмент структурированных данных с помощью функции схема словарь и формат JSON-LD, после чего вставляется в один из этих двух разделов.

Наряду с JSON-LD, другие форматы в который Вы можете создавать структурированные данные, включая RDFa и Microdata. Но только JSON-LD рекомендуется Google.

Размечайте только видимый контент

При использовании структурированных данных следует избегать разметки скрытого содержимого. Размечать следует только то содержимое, которое видно посетителям. Под разметкой, разумеется, понимается использование сниппета структурированных данных для определения фрагмента содержимого. Размечать можно все, начиная от имен авторов и заканчивая статьи клиенту отзывы, цены на продукцию, бизнес адреса и даже рецепты. Однако если часть содержимого скрыта, не стоит ее выделять.

Разметка дублирующего контента

Если у вас есть две или более веб-страниц с одинаковым содержанием, вы можете предположить, что достаточно разметить только одну из них - оригинальную версию. В конце концов, Google обычно ранжирует только одну из них. Это может ползти на других веб-страницах, но Google будет ранжировать только ту веб-страницу, которая опубликовала контент первой. Тем не менее, вы должны разметить содержимое на всех веб-страницах.

Разметка дублированного контента подтвердит алгоритму Google упорядоченность информации. Если вы разметите содержимое только одной веб-страницы, но не других, вы можете запутать алгоритм Google. Обнаружив отсутствие сниппета структурированных данных на дублирующей странице, Google может удалить эту информацию из своей базы данных.

Убедитесь, что изображения доступны для просмотра

Если для определения изображения на веб-странице, например, эскиза, вы используете структурированное изображение, вам следует убедиться, что оно доступно для просмотра поисковыми системами. Поисковые системы могут включать помеченные изображения в листингах с богатыми результатами. Они возьмут изображение, определенное структурированными данными, которые они включат в список богатых результатов веб-страницы. Однако поисковые системы не будут включать изображение в богатый список результатов, если они не смогут его просмотреть.

Прежде чем разметить изображение, воспользуйтесь инструментом проверки URL-адресов в разделе топ Google Консоль поиска чтобы убедиться, что оно пригодно для ползания. Введя URL-адрес, на котором находится изображение, в этот инструмент, вы узнаете, может ли Google его просмотреть. Разметка неползающего изображения - пустая трата времени, поскольку Google не сможет его прочитать.

Создание точных и релевантных сниппетов

Вы должны создать точный и релевантные сниппеты структурированных данных. Если конкретный сниппет структурированных данных не позволяет точно определить содержимое веб-страницы, избегайте его использования. Структурированные данные позволяют указать подробную информацию о содержимом. По мере обработки поисковыми системами сниппетов структурированных данных они будут использовать их для ранжирования веб-страницы. Создание ложных или нерелевантных сниппетов структурированных данных может привести к тому, что поисковые системы перестанут доверять вашему сайту, и тогда они перестанут использовать его структурированные данные.

Выбирайте сниппеты, поддерживаемые Google

Чтобы воспользоваться их SEO-преимуществами, следует выбирать сниппеты структурированных данных, которые поддерживаются Google. Google поддерживает десятки сниппетов из словаря схем. При этом он поддерживает не все из них.

Узнать больше о том, какие сниппеты структурированных данных поддерживаются Google, в том числе о том, как реализовать их с помощью JSON-LD, можно на сайте developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Щелкнув по выпадающему меню "Руководства по функциям", вы увидите ссылки на различные типы поддерживаемых Google сниппетов структурированных данных. Вы можете создавать сниппеты структурированных данных для статей на веб-страницах, а можете создавать сниппеты структурированных данных для часто задаваемых вопросов (FAQ) для часто задаваемых вопросов на веб-страницах. В любом случае выбирайте сниппеты, которые поддерживаются Google.

Используйте тест богатых результатов Google

Не забудьте воспользоваться тестом Google "Богатые результаты". Доступный по адресу search.google.com/test/rich-results, он покажет, в каких списках богатых результатов веб-страница имеет право на ранжирование на основе структурированных данных страницы. Богатые списки результатов достигаются за счет использования структурированных данных. Когда вы создаете сниппет структурированных данных для веб-страницы, Google может ранжировать страницу в списках богатых результатов, включающих информацию из этого сниппета.

Вы можете использовать тест Rich Results Test для получения более точного идея из что как будет выглядеть веб-страница, если она займет место в богатом списке результатов. Если прогнать URL-адрес веб-страницы через тестер, то Google получит все сниппеты структурированных данных. В результате будет получен список обнаруженных элементов, которые являются сниппетами структурированных данных, используемыми в богатых результатах. Если вы добавили сниппет структурированных данных на веб-страницу, но не видите его в этом списке, следует перепроверить сниппет и убедиться, что он содержит правильный синтаксис.

Исследование проведенного компанией W3Techs, показывает, что более 66 процентов всех веб-сайтов содержат структурированные данные в той или иной форме. Наиболее распространенной формой является открытая График, в то время как второй по распространенности формой структурированных данных является JSON-LD. Используя последнюю форму, вы можете создавать структурированные данные, удобные для SEO, которые помогут вашему сайту подняться в рейтинге.