Международное SEO-агентство Лондон

SEO (поисковая оптимизация) — это процесс, обеспечивающий видимость вашей компании в поисковых системах. Чем лучше ваша SEO, тем сильнее ваше присутствие в Интернете, что приводит к увеличению органического трафика на ваш сайт.
Лондонское агентство по международному SEO предлагает тот же процесс, но он ориентирован на привлечение органического трафика из стран, на которые нацелена ваша деятельность, с использованием дополнительных специализированных инструментов и методов.

– Многорегиональное SEO – привлечение трафика из разных стран

– Многоязычное SEO – привлечение веб-трафика от пользователей, говорящих на определённых языках

⭐⭐⭐⭐⭐

4.9 из 5 звёзд на Trustpilot

Почему международное SEO так важно?

Без международного SEO высока вероятность того, что ваш сайт не будет отображаться в тех регионах, где вы хотели бы быть заметными. Более того, если ваш контент не доходит до потенциальных новых клиентов по всему миру, у вас не будет возможности привлечь дополнительный трафик на сайт или добиться конверсий, которые повысят вашу прибыль.

Только благодаря эффективному, оптимизированному для международной аудитории веб-сайту вы сможете занять нужные позиции в поисковой выдаче, что откроет вам доступ к совершенно новым клиентам и увеличит объем продаж.

Разработка стратегии международного SEO

Хотя простой перевод с одного языка на другой может показаться вполне приемлемым способом выхода на новый рынок, различия в поведении людей в разных культурах превращают то, что на первый взгляд кажется довольно простым, в нечто весьма сложное.

Ввиду особенностей каждого языка ключевые слова и поисковые запросы редко являются прямыми переводами. Кроме того, актуальные события, новости и релевантный контент радикально различаются от страны к стране. Таким образом, особенности календаря той или иной страны, определяющие порядок проведения национальных событий и праздников, могут привести к путанице, из-за которой вы пропустите важные даты, что заставит ваш бренд выглядеть непрофессионально, необдуманно или неподготовленно.

Ваша SEO-стратегия должна охватывать все аспекты, необходимые для выхода на новые рынки. Она должна быть технически обоснованной и реализована аутентично, чтобы завоевать доверие новых клиентов к вашему бренду.

Подход к рынку — по странам или по языкам

Первое, что вам нужно определить (конечно, после того, как вы обдумаете, будет ли ваш бизнес успешен на новых рынках), — это кто и где находятся ваши новые клиенты. Все ли они находятся в одной стране или их объединяет один язык?

Например, можно было бы предположить, что поисковые запросы на испанском языке поступают из Испании. Однако на самом деле они могут поступать из Аргентины, Мексики, Коста-Рики или любой другой из двадцати испаноязычных стран по всему миру.

Итак, вы ориентируетесь на Испанию как страну, поскольку именно там расположены ваш новый склад или офисы, или же вы ориентируетесь на испаноязычную аудиторию, поскольку ваш продукт создан на испанском языке (например, приложение, книга, видео или вебинар)?

Если вы продаете один и тот же товар потребителям из разных стран, вам, возможно, достаточно будет одного веб-сайта с возможностью выбора языка. Однако если ваш бренд и товар известны под разными названиями в каждой стране, на рынок которой вы выходите, вам понадобится отдельный веб-сайт и домен для каждого конкретного случая.

Исследование рынка

Исследование рынка имеет решающее значение для любого нового продукта или выхода на международный рынок. Обеспечение рентабельности бизнеса является обязательным условием, поэтому выяснение того, как потенциальные клиенты находят ваши продукты и услуги, а также определение наиболее популярных ключевых слов и фраз поможет вам точно определить целевую аудиторию и привлечь её внимание.

Анализ конкурентов

Точно так же ваши конкуренты и их поведение в интернете и в реальной жизни могут радикально отличаться от ваших местных конкурентов. Использование VPN поможет вам получить необходимую информацию о том, как они общаются, продвигают свои продукты и привлекают местных потребителей.

Начните с ключевых новых рынков и со временем расширяйте охват на менее важные аудитории

Не обязательно выходить на все рынки сразу. Даже при постепенном освоении каждого нового региона или территории по отдельности есть чем заняться и чему научиться.

Начните с одной новой аудитории. Затем используйте полученный опыт и выявленные проблемы (а они обязательно возникнут), чтобы разработать более эффективный план для следующей аудитории, а затем и для последующих — и так далее. Полученные знания помогут вам понять, с какими специфическими проблемами вы можете столкнуться и как лучше всего их преодолевать при выходе на новые рынки.

Начните с наиболее перспективных вариантов и постепенно переходите к менее перспективным. Аналитические данные и результаты исследований помогут вам определить, на каких рынках вы уже завоевали позиции и привлекли интерес со стороны клиентов, что позволит разработать оптимальный план внедрения.

Выбор доменов и отдельных URL-адресов для каждого локального варианта

Языковые барьеры

Переход на новый язык и обеспечение точности перевода контента — это одно, а поиск подходящих доменных имен — совсем другая задача.

Все мы сталкивались в своих родных языках с сочетаниями слов, которые, когда их ставят рядом, приобретают совершенно новый смысл — иногда забавный, а иногда невероятно оскорбительный.

Когда речь заходит о ваших новых международных доменных именах, крайне важно, чтобы носитель языка проверил ваши варианты на наличие тех самых страшных упущений.

Структуры URL

Несмотря на то что поисковые системы анализируют ваш контент, чтобы определить, на какие языки он ориентирован, также крайне важно использовать URL-адреса, которые помогают указать страну, на которую ориентирован ваш контент.

Среди вариантов:

– ccTLD – домены верхнего уровня с кодом страны

– gTLD – глобальные домены верхнего уровня

– субдомены

– подкаталоги (или подпапки)

 

Вот как работает каждый из этих вариантов:

 

ccTLD — домен верхнего уровня с кодом страны Домены представляют собой двухбуквенные коды, обозначающие зарегистрированную страну, суверенное государство или зависимую территорию.

Например:

fn - Франция

ca - Канада

br - Бразилия

de – Германия

es – Испания

au – Австралия

hk – Гонконг

Если вы решите использовать домены ccTLD, вам понадобится отдельный веб-сайт для каждого нового региона, в который вы планируете выйти. Домены ccTLD — разумный выбор, поскольку поисковые системы будут считать, что компания ведет деятельность исключительно в данном регионе.

Однако создание и поддержка полноценного веб-сайта для каждого региона требует значительных затрат времени и средств. К счастью, существуют и другие варианты.

 

gTLD (глобальный домен верхнего уровня) с поддоменами – Глобальный домен не привязан к конкретной стране или региону, но, как следует из его названия, представляет собой стандартный домен для любого местоположения. Использование субдомена с gTLD позволяет организации вести единый веб-сайт с поддержкой нескольких языков для целевых регионов.

Например:

– мы.domainname.com – Субдомен в США с доменом общего уровня .com

– fn.domainname.нетто – Французский субдомен с доменом верхнего уровня .net

– Великобритания.domainname.org – Поддомен в Великобритании с доменом верхнего уровня .org

– br.domainname.biz – Бразильский субдомен с доменом общего назначения .biz

 

gTLD (глобальный домен верхнего уровня) с подкаталогом – Аналогичным образом, в структуре веб-сайта вместо субдомена может использоваться подкаталог (или подпапка). В URL-адресе код страны будет указан сразу после gTLD, а не перед доменным именем.

Например:

– domainname.com/нас – Субдомен в США с доменом общего уровня .com

– domainname.net/fn – Французский субдомен с доменом верхнего уровня .net

– domainname.org/Великобритания – Поддомен в Великобритании с доменом верхнего уровня .org

– domainname.biz/br – Бразильский субдомен с доменом общего назначения .biz

 

gTLD (глобальный домен верхнего уровня) с языковыми параметрами – Кроме того, таргетинг на сайт можно осуществлять с помощью языковых параметров, ориентируясь на этот раз на язык, а не на страну. Языковой таргетинг использует hreflang атрибут внутри <head> в тегах, в разметке XML-карты сайта или в HTTP-заголовках.

Например:

– domainname.com/?lang=en-us – gTLD для носителей американского варианта английского языка

– domainname.com/?lang=en-GB – gTLD для носителей британского варианта английского языка

– domainname.com/?lang=de – gTLD для носителей немецкого языка

– domainname.com/?lang=de-ES – gTLD для носителей немецкого языка в Испании

– domainname.com/?lang=nl-be – gTLD для носителей нидерландского языка в Бельгии

 

Ориентация на язык и культуру

Что касается содержания, то Google Translate и ряд других инструментов перевода становятся всё лучше, но пока ещё не идеальны.

Создание переводов с привлечением носителя языка или профессионального переводчика гарантирует читабельность и аутентичность текста, а также позволяет избежать культурных и лингвистических ошибок в вашем контенте. Кроме того, переводчик станет ценным консультантом при разработке стратегий по ключевым словам.

Международный анализ ключевых слов и стратегии

Прямой перевод на другие языки не всегда позволяет получить те ключевые слова и поисковые фразы, которые вы используете в вашем регионе.

Для каждой новой страны необходимо проводить анализ ключевых слов на том же уровне, что и в рамках вашей обычной SEO-стратегии.

В случае с некоторыми товарами, оборудованием, лекарствами, технологиями и отраслями вы можете заметить, что популярные ключевые слова по-прежнему пишутся на английском языке, а названия брендов остаются прежними, поэтому прямой перевод зачастую излишен.

Объемы поисковых запросов меняются в течение года в зависимости от событий и праздников, поэтому изучение местных и региональных торжеств и знаменательных дат крайне важно для того, чтобы быть уверенным в том, что вы продвигаете нужные товары в оптимальное время.

Настройки языка и проблема с автоматическим перенаправлением

Современные технологии считывают IP-адреса и настройки браузера для определения языка и местоположения; на основе этой информации они автоматически перенаправляют пользователя на сайт, который, по их мнению, лучше всего подходит для него.

Хотя это и звучит разумно и полезно, на самом деле это не лучшая практика. Пользователям это часто кажется шагом назад, а в отдельных случаях может сбивать с толку поисковые системы.

Вы никогда не сможете точно узнать, кто заходит на ваш сайт и где находятся эти люди. Например, ваши посетители могут работать или учиться за границей, гостить у друзей или родственников, а также покупать подарки или оборудование из-за рубежа.

Чтобы побудить вас следовать международным рекомендациям по SEO, лучше всего дать пользователям возможность самостоятельно выбирать, какую версию вашего сайта им просматривать. Размещение заметного баннера (или выпадающего меню) с выбором языка или региона в верхней части страницы (или в нижнем колонтитуле, если вверху для него нет места) и предоставление пользователям возможности выбрать нужный вариант — это, безусловно, лучший вариант.

Контент, посвящённый конкретным темам и регионам, для различных культур

Органическое SEO в значительной степени зависит от контента, поэтому при наполнении страниц новостей и блога обязательно предлагайте своим читателям актуальные темы. Конечно, ваша аудитория будет различаться в зависимости от страны, поэтому то, что может быть актуально в США или Австралии, не обязательно будет столь же важным для жителей Индии, Африки или Китая.

Создание ссылок за рубежом

Так же, как и ваши текущие меры по SEO, построение ссылочной базы повышает авторитет сайта. Качество каждой обратной ссылки имеет такое же значение, поэтому поиск и управление местными ссылками — ещё одна важная стратегия.