Lanțurile de redirecționare în SEO - De ce ar trebui să le evitați

Redirecționări și SEO: Ce sunt lanțurile de redirecționare și de ce ar trebui să le evitați?

Atunci când se efectuează o on-page căutare optimizarea motoarelor de căutare (SEO) audit, ar trebui să căutați redirecționare lanțuri. Este posibil ca site-ul dvs. să aibă redirecționări. Cu o redirecționare, puteți redirecționa vizitatorii de la un URL de pe site-ul dvs. web la un alt URL. Vizitatorii care încearcă să acceseze primul URL vor fi redirecționați către cel de-al doilea. În timp ce redirecționările sunt, în general, inofensive atunci când sunt implementate corect, lanțurile de redirecționare sunt rău pentru SEO.

Ce este un lanț de redirecționare?

Un lanț de redirecționare este o secvență de redirecționări multiple. Se caracterizează prin două sau mai multe redirecționări care sunt legate între ele în forma unui lanț. Redirecționarea către un URL care prezintă o altă redirecționare, de exemplu, va avea ca rezultat un lanț de redirecționare. Atunci când vizitatorii vor încerca să acceseze URL-ul original, vor fi redirecționați către un URL care trimite vizitatorii către URL-ul de destinație finală.

Lanțurile de redirecționare pot consta în redirecționări permanente, redirecționări temporare sau ambele tipuri de redirecționări. Redirecționările permanente utilizează un protocol de transfer hipertext 3xx (HTTP), în timp ce redirecționările temporare utilizează un cod de stare HTTP 4xx. Acestea funcționează în același mod, redirecționând vizitatorii către un alt URL. Redirecționările permanente sunt concepute pur și simplu pentru cazurile în care care URL-ul unei pagini a fost modificat permanent. Redirecționările temporare indică o modificare temporară a URL-ului.

Redirecționările nu sunt nimic mai mult decât un cod de stare HTTP și un URL. Codul de stare HTTP oferă informații despre redirecționare, iar URL-ul indică browserelor web unde să redirecționeze vizitatorii. Lanțurile de redirecționare prezintă mai multe redirecționări. Fiecare redirecționare are un cod de stare HTTP și un URL.

De ce lanțurile de redirecționare sunt rele pentru SEO

Lanțurile lungi de redirecționare pot face ca site-ul dvs. să fie mai lent. Indiferent dacă un vizitator face clic pe un link către un URL sau încearcă să viziteze URL-ul direct, browserul său trebuie să proceseze toate redirecționările. Browserele web pot procesa rapid o singură redirecționare. Cu toate acestea, dacă întâlnesc un lanț lung de redirecționări, browserele web pot avea nevoie de ceva timp pentru a procesa toate redirecționările.

Un studiu realizat de Matthew Edgar, un profesionist SEO consultant, a constatat că fiecare redirecționare în lanț a adăugat între 60 și 70 de milisecunde la timpul de încărcare. Lanțurile de redirecționări cu opt redirecționări adaugă aproximativ o jumătate de secundă la timpii de încărcare. Iar browserele web trebuie să încarce în continuare URL-ul final de destinație după procesarea tuturor redirecționărilor.

Viteza este un factor de clasificare a site-urilor web. Algoritmul Google a analizat viteza în scopul clasificării încă din 2010. Pe atunci, viteza era un factor de clasificare exclusiv pentru desktop. Google a început să o folosească pentru clasamentele mobile în 2018. În prezent, se crede că viteza este unul dintre cei mai influenți factori de clasificare a site-urilor web. Utilizarea lanțurilor de redirecționare poate încetini site-ul dvs. web până la punctul în care Google îi scade clasamentul.

Google nu va urmări un număr infinit de redirecționări. Atunci când târâre site-ul dvs. web, acesta va urma, de obicei, doar un maxim de cinci redirecționări în orice lanț de redirecționare. Google va ignora toate redirecționările ulterioare din lanț, ceea ce înseamnă că nu va ajunge la URL-ul de destinație finală pe care îl văd vizitatorii.

Toate lanțurile de redirecționare au o adresă URL de destinație finală. Acesta este URL-ul din ultima redirecționare. Probabil că veți dori ca motoarele de căutare să rang aceste destinații finale URL-uri. Google, din păcate, nu le va ajunge dacă un lanț de redirecționare are mai mult de cinci redirecționări. Semnătura crawlerului Google, Googlebot, va abandona lanțurile lungi de redirecționare fără a ajunge vreodată la URL-ul de destinație finală.

În funcție de URL-urile incluse într-un lanț de redirecționare, este posibil să se spargă criptarea site-ului dvs. web. Criptarea se realizează prin instalarea unui certificat criptografic Secure Sockets Layer (SSL). Un certificat SSL va face ca toate adresele URL ale site-ului dvs. web să poată fi rezolvate cu protocolul de transfer hipertext securizat (HTTPS). adresa prefix. Vizitatorii care accesează un URL cu prefixul HTTPS vor avea traficul criptat.

Deoarece includ mai multe URL-uri, lanțurile de redirecționare pot sparge criptarea site-ului dvs. web. Fiecare redirecționare dintr-un anumit lanț trebuie să conțină un URL HTTPS. Dacă una dintre redirecționări are un URL HTTP, aceasta va încălca criptarea site-ului dvs. web. Fără criptare, motoarele de căutare pot considera că site-ul dvs. web este mai puțin sigur, ceea ce ar putea prompt să vă retrogradeze site-ul.

Amestecarea redirecționărilor permanente și temporare în același lanț poate deruta motoarele de căutare. Acestea nu vor ști dacă este vorba de o modificare permanentă sau temporară a URL-ului. Acestea pot presupune că este o modificare temporară a URL-ului, când de fapt este o modificare permanentă a URL-ului sau invers. Pentru a evita astfel de confuzii, ar trebui să reparați lanțurile de redirecționare ale site-ului dvs. web. 

Lanțurile de redirecționare pot cauza o pierdere de link equity. Legăturile au putere de clasificare. Este cunoscută sub numele de link equity, iar motoarele de căutare o folosesc pentru a clasifica URL-urile. Legăturile frecvente către un URL de pe site-ul dvs. web arată motoarelor de căutare că acesta este important. Link equity va curge de la alte URL-uri către URL-ul important.

Crearea unei legături convenționale fără nicio redirecționare - și fără eticheta nofollow - permite trecerea întregului capital al legăturii către URL-ul legat. Cu toate acestea, legăturile cu redirecționări nu vor transmite tot capitalul lor de legături. Acestea își vor pierde o parte din capitalul de legătură cu fiecare redirecționare suplimentară.

Potrivit HubSpot, linkurile pierd aproximativ 15% din valoarea lor de legătură la fiecare redirecționare. Un lanț de redirecționări cu doar cinci redirecționări va bloca 75 la sută din capitalul de legătură de la trecerea prin el. Ca urmare, URL-urile către care vă legați nu vor primi prea mult link equity. Cea mai mare parte din această valoare de clasament se va pierde în lanțurile de redirecționare. Corectarea lanțurilor de redirecționare ale site-ului dvs. web va minimiza pierderea de link equity.

Cum se repară lanțurile de redirecționare

Puteți repara lanțurile de redirecționare prin eliminarea tuturor redirecționărilor inutile. Nu aveți nevoie de mai multe redirecționări legate între ele. Atunci când vizitatorii urmează un URL, vor fi direcționați către un singur URL. Prin urmare, o singură redirecționare va fi suficientă.

Indiferent dacă un lanț de redirecționare are două sau 10 redirecționări, ar trebui să eliminați redirecționările inutile. Fiecare redirecționare ar trebui să puncteze către un URL care nu prezintă redirecționări suplimentare. Dacă descoperiți un lanț de redirecționare format din mai multe redirecționări, ar trebui să îl remediați.

Pentru un SEO puternic strategie, ar trebui să evitați lanțurile de redirecționare pe site-ul dumneavoastră. O singură redirecționare este suficientă pentru a redirecționa vizitatorii de la un URL de pe site-ul dvs. web la un alt URL. Crearea unor secvențe de redirecționări multiple este inutilă. Se poate chiar să se întoarcă împotriva dvs. prin afectarea clasamentului site-ului dvs. în rezultatele căutărilor organice.