De ce nu sunt furnizate cuvintele cheie în Google Analytics

Atunci când analizați rezultatele organice ale site-ului dvs. căutare trafic în Google Analize, este posibil să dați peste un mesaj de tip "not provided". Google Analytics este o platformă versatilă care poate dezvălui modul în care vizitatorii găsesc și utilizează site-ul dvs. web. O puteți utiliza pentru a vedea pista sesiuni, durata sesiunii, vizualizări de pagini, rate de respingere, surse de trafic și multe altele.

Pentru a determina care Totuși, pentru ca vizitatorii să găsească site-ul dvs. pe Google, va trebui să folosiți o soluție diferită. Google Analytics nu mai dezvăluie aceste informații. În schimb, afișează de obicei un mesaj "nu este furnizat". Este posibil să vedeți câteva interogări de căutare listate, dar Google Analytics va afișa probabil acest mesaj generic pentru cea mai mare parte a traficului de căutare organică al site-ului dvs. web.

Noțiuni de bază despre datele de căutare în Google Analytics

Google Analytics oferă date de trafic specifice fiecărui canal. Atunci când sunteți conectat la platformă, puteți accesa aceste date făcând clic pe meniul "Achiziție" și selectând "Tot traficul", urmat de "Canale". Există mai multe canale de trafic diferite pe care puteți alege să le analizați de aici, unul dintre ele fiind căutarea organică.

Dacă alegeți căutarea organică, Google Analytics vă va dezvălui date privind traficul de căutare organică al site-ului dvs. web. Puteți vedea câți vizitatori v-au accesat site-ul dvs. web făcând clic pe o listă din paginile de rezultate Google și puteți vedea cum s-au implicat cu site-ul dvs. în timpul sesiunilor lor. Acestea fiind spuse, nu puteți vedea ce interogările de căutare i-au condus la site-ul dumneavoastră.

Coloana "Cuvânt cheie" din această secțiune a Google Analytics va afișa probabil "nu este furnizat" la top. Elementul "nu a fost furnizat" poate reprezenta până la 99% din traficul de căutare organică al site-ului dvs. web, ceea ce înseamnă că veți putea vedea doar 1% din toate interogările de căutare care au condus vizitatorii de pe Google către site-ul dvs. Aceste câteva interogări de căutare selectate vor fi afișate sub elementul "not provided" în aceeași coloană "Keyword" (Cuvânt cheie).

De ce Google a eliminat datele de căutare din Analytics

Google removed search query data from its Analytics platform to protect search users’ confidențialitate. It was an initiative Google began back in 2011. In the years to follow, the percentage of search queries affected by the “not provided” message has steadily increased.

În timpul acestei an, Google a lansat o actualizare care redirecționa automat utilizatorii conectați la Hypertext Markup Transfer Secure (HTTPS) a motorului său de căutare. Utilizatorii care au vizitat http://www.google.com în timp ce erau conectați la contul lor Google au fost redirecționați automat la https://www.google.com. De atunci, Google a transformat HTTPS în protocolul implicit pentru toți utilizatorii de căutare.

Atunci când utilizatorii de căutare încarcă Google prin HTTPS, se așteaptă la confidențialitate. La urma urmei, HTTPS criptează datele utilizatorilor, astfel încât părțile neautorizate să nu le poată accesa. Google dorește să protejeze confidențialitatea utilizatorilor de căutare. Pentru a realiza acest lucru obiectiv, și-a trecut motorul de căutare la HTTPS și a eliminat datele privind interogările de căutare din Google Analytics.

Numărul de căutări care au afișat mesajul "not provided" în Google Analytics a fost inițial scăzut. Acesta a afectat doar o mică parte din traficul organic total al site-urilor web. În prezent, mesajul "not provided" afectează majoritatea interogărilor de căutare.

Soluții alternative pentru analizarea datelor de interogare a căutării

În timp ce Google Analytics nu mai dezvăluie datele privind interogările de căutare pentru majoritatea căutărilor organice, există și alte modalități de a afla aceste informații. Unii administratori de site-uri web, de exemplu, au apelat la Google Ads ca alternativă.

Google Ads este serviciul de publicitate PPC (Pay-Pay-Per-Click) al Google. Acesta nu oferă informații despre traficul de căutare organică, dar oferă informații despre traficul de căutare plătit. Puteți utiliza Google Ads pentru a vedea ce interogări de căutare au căutat utilizatorii pentru a descoperi sau pentru a face clic pe anunțurile dvs. PPC. Dacă site-ul dvs. se clasează pentru un anumit cuvânt cheie, puteți licita pentru acel cuvânt cheie cu tipul implicit de potrivire largă. Tipul broad-match înseamnă că anunțurile dvs. PPC pot apărea pentru alte căutări conexe, dezvăluind astfel noi căutări în Google Ads.

Cea mai eficientă soluție pentru a analiza datele interogărilor de căutare este Google Consola de căutare. Google a eliminat doar datele privind interogările de căutare de pe platforma sa Analytics; nu a eliminați aceste date de pe platforma Search Console.

Google Search Console a dezvăluit întotdeauna datele privind interogările de căutare. Chiar și atunci când Google a lansat actualizarea HTTPS în 2011, Google Search Console a păstrat aceste date. Puteți vedea pentru ce interogări de căutare este clasat site-ul dvs. pe Google, precum și câte impresii și clicuri generează aceste interogări de căutare, utilizând Google Search Console. Datele privind interogările de căutare sunt disponibile în fila "Performanță".

De ce a decis Google să păstreze datele privind interogările de căutare pentru platforma Search Console și nu pentru platforma Analytics? Google Search Console oferă doar o imagine generală a traficului de căutare organică al site-ului dvs. web. O puteți utiliza pentru a vedea ce interogări de căutare au condus vizitatorii din Google către site-ul dvs. web. Cu toate acestea, nu puteți utiliza Google Search Console pentru a vedea cum au folosit vizitatorii site-ul dvs. web după ce l-au accesat prin intermediul paginilor de rezultate Google.

Google Analytics este conceput pentru a urmări mai îndeaproape vizitatorii. Acesta urmărește vizitatorii de pe paginile de rezultate Google până la site-ul dvs. web, dezvăluind în același timp modul în care aceștia interacționează cu site-ul dvs. Cu Google Analytics, puteți vedea ce acțiuni au efectuat vizitatorii pe site-ul dvs. web după ce l-au descoperit în paginile de rezultate Google.

Google Search Console nu urmărește vizitatorii după ce ajung pe site-ul dvs. web; îi urmărește doar în timp ce se află pe motorul de căutare Google. Deoarece aceste date sunt mai generale, ele sunt totuși disponibile în Google Search Console.

Rețineți că Google Search Console va dezvălui doar un maxim de 1.000 de interogări de căutare pe trafic. raport. Puteți alege diferite opțiuni de filtrare pentru a vizualiza diferite interogări de căutare. Dar pentru orice raport de trafic dat, nu veți vedea mai mult de 1.000 de interogări de căutare în Google Search Console.

O altă soluție este Bing Instrumente Webmaster. Este răspunsul Microsoft la Google Search Console. Bing Webmaster Tools dezvăluie tipuri similare de date privind interogările de căutare. Îl puteți utiliza pentru a vedea pentru ce căutări se clasează site-ul dvs. web pe Bing, precum și câte impresii și clicuri generează acestea.

Mesajul "not provided" din Google Analytics nu este o eroare. Înseamnă pur și simplu că Google nu dorește să dezvăluie o parte sau toate datele privind interogările de căutare de pe site-ul dvs. web. Pentru a vizualiza aceste date, va trebui să utilizați Google Search Console. Pe de altă parte, dacă încercați să vizualizați datele privind interogările de căutare care implică Bing, Bing Webmaster Tools este răspunsul.