Timp de citire: 8 minute

Ce este "conținutul"?

Este dificil de oferit o definiție exactă pentru conținut, mai ales una care să fie agreată de toți experții SEO și de strategii de conținut. Pe cât de dificil este, pe atât de greu de realizat, unele dintre top rang marketerii din întreaga lume ne-au oferit definiții ale conținutului care ne oferă un punct de plecare solid.

Conținutul este o informație de înaltă calitate care distrează, luminează, învață sau oferă soluții pentru cei care o consumă. Conținutul poate fi sub formă de audio, video, text, imagini, și/sau prezentări. Conținutul poate fi pentru site-ul dvs. pagini de destinație, blog postări, prezentări, campanii de marketing etc.

Pentru succesul unei campanii de marketing, este extrem de important ca conținutul să fie de bună calitate. Conținutul care se găsește pe internet nu este întotdeauna de bună calitate și nu oferă niciun fel de relevanță sau utilitate pentru publicul vizat.

Prin urmare, construirea unei strategii de conținut este importantă și necesară pentru a desfășura cu succes o campanie de marketing. În acest articol, vom răspunde la toate întrebările legate de strategia de conținut pentru bloguri, cum ar fi: ce este strategia de conținut, cum să creezi un plan de strategie de conținut, cum să folosești conținutul, etc.

Ce este strategia de conținut?

Strategia de conținut se referă la planificare, dezvoltare, management, precum și distribuirea conținutului. În termeni simpli, strategia de conținut înseamnă să aduci conținutul potrivit la publicul potrivit, la momentul potrivit și în locul potrivit.

Este un set de reguli și orientări care este responsabil pentru satisfacerea afaceri obiective și cerințe prin crearea de conținut. Strategia dvs. de conținut se adresează obiectivului pe care îl aveți în minte pentru afacerea dvs., fie că este vorba de a face afacerea dvs. ușor de abordat sau de a vă diferenția afacerea de concurenți. De asemenea, creează un mesaj și un stil consecvent, astfel încât conținutul creat în toate echipele să transmită același mesaj. Și, deși conținutul creat poate varia în funcție de platformă, dar toate acestea au același scop.

Aflați cât de mult trebuie să plătiți pentru conținut

Cum să planifici o strategie de conținut în cinci pași

Planificarea unei strategii de conținut este importantă și necesară pentru a obține rezultatele dorite în lumea online. Nu este atât de solicitantă pe cât pare. Câteva ore din ziua dumneavoastră sunt mai mult decât suficiente pentru a elabora un plan de strategie de conținut bine scris. Aici vom ghid cum să planificați o strategie de conținut în cinci pași. Așadar, haideți să începem.

Pasul 1 - Definește-ți obiectivele

"Ce ar trebui să creăm și de ce? "

Definirea obiectivelor dumneavoastră este răspunsul la întrebarea de mai sus. Scopul dumneavoastră este "DE CE". Având un obiectiv clar definit vă va ajuta să treceți peste toate celelalte etape și toate obstacolele care vor apărea cu siguranță.

Acum, următoarea întrebare este cum îți vei defini motivul? Răspundeți la următoarele întrebări.

Vrei să...

  • Atrageți trafic către magazinul dvs. fizic sau online?
  • Creșteți vânzările sau generați lead-uri?
  • Construiți un marca sau să promovați un brand consacrat?
  • Actualizați-vă clienții cu privire la ceea ce se întâmplă și ce intenționați să faceți cu afacerea dvs.
  • Educați clienții cu privire la ceea ce faceți?
  • Atrage oameni doar din local zonă sau și din străinătate?

După ce ați răspuns la toate întrebările, alegeți cel mult două sau trei dintre obiectele de mai sus pentru strategia de conținut a blogului dumneavoastră. Mai multe obiective vor face ca blogul dvs. să fie neclar și nu va putea obține rezultatele dorite. De asemenea, fii foarte specific cu obiectivele tale. Simpla enunțare a obiectivului "creșterea vânzărilor sau obținerea unui trafic mai mare" nu este suficientă. Obiectivul dvs. ar trebui să includă cât de multe vânzări doriți să creșteți și în ce interval de timp.

De exemplu, un artist independent are un blog al cărui scop principal este de a construi un brand în jurul numelui său prin educarea clienților despre ceea ce face, prezentându-și lucrările, cu scopul secundar de a crește vânzările cu 10% în 3 luni.

Odată ce ați stabilit motivul pentru care doriți să vă aflați, este timpul să vă dați seama unde doriți să ajungă conținutul dumneavoastră. Pentru a face acest lucru, trebuie să treceți prin piața țintită cercetare.

Pasul 2 - Cercetarea pieței țintă

Definirea unui obiectiv specific nu este suficientă până când nu aveți informații despre publicul țintă. Pentru aceasta, trebuie să faceți o cercetare a pieței țintă.

Deci, cum se face cercetarea pieței țintă?

Pentru început, puneți-vă următoarele întrebări:

  • Unde își petrece clientul meu cea mai mare parte a timpului pe internet? - Citirea anumitor bloguri, platforme de socializare precum Facebook, Instagram, Twitter sau forumuri, știri etc.
  • Unde și când citesc cel mai mult conținutul? La serviciu, acasă, înainte de culcare, dimineața devreme etc.
  • Ce fel de conținut le place cel mai mult să citească? - Să citească articole informative, articole despre cum se face, comentarii, și articole de comparație, etc. (Puteți folosi BuzzSumo pentru a vedea care sunt cele mai partajate articole ale concurenților dvs.).

Întrebările de mai sus vor ajuta companiile să cunoască datele demografice ale clienților lor (de exemplu, cine sunt, unde locuiesc, cum vechi sunt, etc.) Dar lucrul important pe care nu îl știu este despre datele lor psihografice (adică de ce cumpără).

Potrivit lui Brad Smith, expertul în conținut din spatele Fără cod, la data, postările de succes de pe blog urmează vechiul PAS (Problem Agitate Solution) copywriting principiu. Astfel de articole încep prin a prezenta problema principală cu care se confruntă cititorii, apoi sapă în simptome și încearcă să vizeze punctele de durere ale cititorilor. În cele din urmă, oferă o soluție prin oferirea unei idei, a unui produs, a unui serviciu sau a orice altceva.

Pentru a utiliza în mod eficient principiul PAS pentru a crea conținut de blog, trebuie să înțelegeți trei lucruri.

  1. Ce încearcă să obțină cititorii dumneavoastră.
  2. Ce îi oprește să o facă?
  3. Ce se va întâmpla cu ei dacă nu reușesc?

Puteți găsi răspunsuri la aceste întrebări prin sondaje, interviuri etc.

Odată ce aveți toate informațiile, veți putea să creați conținut de blog care va face mult mai mult decât să vă crească cotațiile sociale.

Pasul 3 - Cercetare de cuvinte cheie și idei de subiecte

După ce v-ați definit obiectivele și ați efectuat o cercetare a pieței țintă, următoarea întrebare care apare este: Cum știm care sunt subiectele și frazele în jurul cărora să creăm conținut?

Răspunsul este Cuvânt cheie Cercetare.

Cuvintele cheie reprezintă baza unei strategii eficiente de conținut pentru bloguri. Fără ele, va fi extrem de dificil să vă clasificați bine pagina dvs. pe căutare motoare. Așadar, înainte de a face orice altceva, trebuie să ne dăm seama ce cuvinte cheie și ce întrebări/fraze ne interesează publicul nostru țintă.

Cercetarea cuvintelor cheie nu este atât de dificilă. Se poate face în patru pași simpli.

  1. Începeți prin a găsi câteva cuvinte cheie care sunt relevante pentru nișele dumneavoastră. Cuvântul cheie pentru care doriți să vă poziționați ar trebui să aibă un nivel ridicat de volumul de căutare și o concurență scăzută. Există diverse instrumente pe care le puteți utiliza pentru cercetarea cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest, etc.
  2. Următorul pas este reducerea listei de cuvinte cheie prin filtrarea subiectelor care au valoare comercială și potențial de trafic.
  3. Scrieți conținut informativ și de mare calitate care include cuvântul cheie principal în titlu, corp, antet, de asemenea imagine alt text. Deși nu doriți să exagerați, în funcție de lungimea articolului, 3-7 ori este suficient.
  4. Acum, lucrați la obținerea de backlink-uri către acel articol cu cuvântul cheie principal ca și cuvânt cheie text de ancorare. Dar trebuie să aveți grijă să nu exagerați nici cu acest lucru.
Angajați cel mai bun consultant SEO
SEO pentru restaurante

Există și alți parametri și complicații, cum ar fi viteza de încărcare a paginii, numărul de distribuiri pe care le-a primit articolul, timpul petrecut etc., care vă pot afecta clasamentul în motoarele de căutare. De asemenea, nu trebuie să vă bazați toate subiectele articolelor pe cercetarea cuvintelor cheie. SEO nu ar trebui să vă controleze strategia de conținut. Acesta ar trebui să influențeze subiectele și mesajul conținutului dvs. Dacă este posibil să nu găsiți o oportunitate pentru un anumit cuvânt cheie, acest lucru nu ar trebui să vă împiedice să vă împărtășiți cunoștințe și informații cu piața dumneavoastră țintă. Cuvântul cheie generic cu cel mai bun conținut posibil vă va ajuta, de asemenea, să vă poziționați mai sus în motoarele de căutare.

Pasul 4 - Construiți conținut uimitor

Acum aveți cuvintele cheie și ați redus o listă de subiecte cu potențial ridicat pentru a crea conținut. Acum este momentul să vă construiți propriul conținut. În timp ce construiți conținut, este vorba despre găsirea unui echilibru între calitate și viteza de producție a conținutului. Un conținut uimitor trebuie să fie construit, nu doar scris.

  • Conținutul trebuie să fie bine scris, fără ortografie și gramatică. greșeli. Ar trebui să încercați să evitați utilizarea unui limbaj și a unei terminologii complexe până când este necesar.
  • Încercați să includeți statistici, studii de caz, exemple care să arate că ați făcut cercetări adecvate.
  • În cazul în care conținutul dvs. include imagini, asigurați-vă că folosiți numai imagini de înaltă calitate și relevante. Puteți găsi gratuit imagini de înaltă calitate formează MyStock.Photos sau chiar să vă creați propria imagine folosind instrumente precum Canva și altele.
  • Conținutul ar trebui să fie formatat pentru a putea fi citit, ceea ce înseamnă că ar trebui să includă titluri, subtitluri, liste cu buline, citate, caractere aldine și italice.

Pasul 5 - Promovați-vă conținutul

Dacă nimeni nu vă vede conținutul, atunci nimeni nu va deveni clientul dumneavoastră. Prin urmare, în etapa finală, promovarea este o parte importantă a strategiei de conținut. Există mai multe moduri în care puteți face acest lucru. Câteva modalități sunt.

  • Anunțuri plătite - Dacă știți deja care este publicul țintă, anunțurile plătite sunt cea mai rapidă modalitate de a vă aduce conținutul în fața publicului. Puteți rula anunțuri plătite pe Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Bing, etc. Cea mai bună parte a anunțurilor plătite este reprezentată de rezultatele urmăribile. Puteți pista impresii, clicuri pe linkuri și chiar conversii cu ajutorul acestor anunțuri. La început, puteți începe anunțurile cu foarte puțin buget. După ce urmăriți și analizați rezultatele, puteți să vă măriți sau să vă micșorați bugetul.
  • Email Listă- Marketingul prin e-mail este cea mai veche și mai eficientă modalitate de promovare a conținutului. De fiecare dată când creați și postați conținut nou, vă puteți informa abonații prin trimiterea unui e-mail și încurajarea acestora să dea click pe link. Dacă nu aveți deja o listă de abonați prin e-mail, puteți utiliza anunțuri plătite pentru a genera lead-uri.
  • Repurposing- Împărtășirea linkului și a titlului conținutului dvs. pe forumuri și în social media nu este singura modalitate de a vă promova conținutul. Există o mulțime de alte modalități de a vă promova conținutul. Puteți să vă promovați conținutul prin partajarea fragmentelor de date, prin crearea de infografice și partajarea lor pe rețelele de socializare sau prin partajarea de tutoriale "how-to".
  • Optimizarea pentru motoarele de căutare - SEO este cea mai bună formă de promovare a conținutului. Cu un conținut optimizat SEO, nu trebuie să vă promovați conținutul către clienții dumneavoastră - aceștia vă vor găsi în mod natural conținutul în rezultatele căutărilor. Acești oameni sunt deja interesați de subiect și vor înțelege valoarea afacerii dumneavoastră. Prin urmare, SEO este cea mai bună strategie pe termen lung, deoarece obțineți lead-uri în mod pasiv cu fiecare conținut nou pe care îl veți publica.

Aveți nevoie de sprijin pentru strategia dumneavoastră de conținut?

Strategia dvs. de conținut web online este extrem de importantă pentru clasamentul SEO și poziția dvs. în rezultatele căutărilor pentru anumite cuvinte cheie, iar o strategie de conținut puternică și pozitivă vă poate aduce clienți potențiali și potențiali clienți, poate crește traficul pe site-ul dvs. web și poate îmbunătăți semnificativ reputația companiei dvs.

Conținutul blogului este o modalitate fantastică de a obține o poziție foarte bună pentru anumite cuvinte cheie. Prin utilizarea optimizării SEO în articolele de pe blog, puteți să vă împingeți paginile web în sus în clasamentul rezultatelor motoarelor de căutare și să vă faceți site-ul web și, prin urmare, serviciile dvs. mult mai vizibile pentru potențialii clienți! Scrierea un conținut de blog util, atractiv și bine structurat este modalitatea numărul 1 de a nimeri cuvintele cheie potrivite și de a câștiga favorurile algoritmului enigmatic și misterios al Google.

Îmbunătățirea strategiei de conținut și obținerea de sprijin pentru a o îmbunătăți ar trebui să fie întotdeauna un obiectiv pentru dumneavoastră - chiar o rutină. Nu poți avea niciodată strategia de conținut perfectă, mai ales în zilele noastre, când algoritmul se schimbă la nesfârșit, iar peisajul de afaceri se schimbă și se modifică constant. Strategia de conținut devine rapid o parte extrem de importantă a planului de marketing al unei companii moderne și nu ar trebui să ezitați să obțineți sprijin în acest sens. Experții noștri vă pot ajuta să planificați cea mai bună strategie de conținut și să vă poziționați bine pentru cuvinte cheie în motoarele de căutare. Avem o vastă experiență în experiență în acest domeniu și putem construi o strategie excelentă de conținut care să vă propulseze afacerea pe noi culmi și să vă crească vizibilitatea în fața unor clienți noi, de top, și clienți.

Concluzie

Când vine vorba de marketing de conținut, mulți oameni habar nu au de unde să înceapă. Se concentrează doar pe "crearea de conținut". Deși poate fi tentant să începi să postezi postările de pe blogul tău pe măsură ce îți vin în minte, dacă ai o strategie de conținut de blog în scris, vei economisi ore și vei avea mai multe rezultate.

Este nevoie doar de câteva ore pentru a pune la punct o strategie de conținut pentru blog. Considerați strategia de conținut echivalentul ascuțirii toporului. Mai ascuțit toporul, o șansă mai bună de a tăia copacul. În mod similar, veți avea șanse mai mari de reușită dacă aveți o strategie de conținut scris.

Dacă aveți orice întrebare despre elaborarea unei strategii de conținut pentru afacerea, blogul sau site-ul dvs., nu ezitați să ne scrieți la lukasz@zelezny.co.uk sau să vă conectați cu noi pe rețelele noastre de socializare.

A fost utilă această postare?

plan de strategie de conținut

Ultima actualizare în 2021-02-28T07:07:44+00:00 de către Lukasz Zelezny