Metrici de marketing de conținut

Marketing de conținut Metrici Ar trebui să monitorizați

Conținut marketingul constă în crearea și distribuirea de conținut valoros și relevant cu care publicul dorește să se implice. Dar nu este la fel de simplu ca și cum ai crea câteva blog posturi și sperăm că totul va fi bine. Trebuie să știi cum se comportă conținutul tău, iar o modalitate de a face acest lucru este să folosești indicatorii de marketing de conținut.

Importanța măsurătorilor de marketing de conținut nu poate fi supraestimată. Dacă nu știi cât de bine funcționează conținutul tău, este imposibil să știi dacă acesta îți îndeplinește obiectivele sau nevoile.

Și dacă nu poți măsura succesul marketingului tău de conținut eforturi, cum știți când este momentul să faceți schimbări? Iată câțiva indicatori pe care îi puteți utiliza pentru a vă măsura marketingul de conținut performanță:

Rata de respingere

The rata de respingere este o măsurătoare valoroasă care măsoară câți oameni părăsesc site-ul dvs. după ce au vizitat doar o pagină. Este un bun indicator al faptului că vizitatorii au găsit ce pe care le căutau pe site-ul dumneavoastră sau au fost dezamăgiți de experiență.

O rată de respingere ridicată înseamnă că conținutul dvs. nu este suficient de convingător pentru a-i reține pe cititori, așa că aceștia apasă butonul înapoi. O rată de respingere scăzută indică faptul că faceți ceva bine - oamenii rămân să citească mai mult din conținutul dvs. articole sau articole de blog.

Rata de respingere se calculează prin împărțirea numărului de vizitatori care au vizualizat doar o singură pagină pe site-ul dvs. web la numărul de vizite. Dacă aveți 100 de vizitatori care vizitează o singură pagină, rata de respingere ar fi 100%. Acest lucru înseamnă că fiecare vizitator a plecat după ce a vizualizat doar o singură pagină de pe site-ul dvs. web. Nu este ceea ce vă doriți!

O rată de respingere ridicată este un semn că trebuie să îmbunătățiți conținutul site-ului dvs., astfel încât acesta să fie mai atractiv și mai relevant pentru utilizatori. Puteți adăuga cuvinte-cheie mai relevante, îmbunătăți experiența utilizatorului și spori căutare optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

Timp mediu pe pagină

Timp mediu la pagina este o metrică care arată cât timp publicul dvs. rămâne pe site. Este o modalitate excelentă de a evalua eficiența cu care conținutul dvs. atrage publicul.

De exemplu, dacă utilizați video și timpul mediu de ședere pe pagină este de un minut, majoritatea persoanelor care vă vizitează pagina urmăresc videoclipul înainte de a pleca. Cu toate acestea, dacă durata medie de vizitare a unei pagini este de 20 de minute, înseamnă că oamenii petrec mult mai mult timp pe site-ul dvs, care arată că sunt interesați de ceea ce ați creat și că vor să citească mai mult.

Timpul mediu petrecut pe o pagină vă poate oferi informații despre ce conținut este cel mai interesant pentru vizitatorii dvs. Aceasta este util dacă încerci să te decizi ce conținut să creezi sau să curetezi pentru a-i menține implicați mai mult timp. Dacă oamenii rămân mult timp pe site-ul dvs., poate însemna că găsesc informațiile de care au nevoie și se implică în ele. Dar dacă oamenii pleacă repede, poate însemna că nu găsesc ceea ce caută sau că există ceva care nu funcționează pe site - cum ar fi timpii de încărcare lenți sau o navigare confuză.

Puteți afla cât timp rămân utilizatorii pe site-ul dvs. web utilizând Google Search Console, un instrument pe care orice marketer de conținut ar trebui să-l folosească - și este gratuit. 

Backlinks

Backlink-urile sunt una dintre cele mai bune modalități de a măsura succesul marketingului de conținut. De exemplu, dacă un alt site web face un link către site-ul dvs., înseamnă că acesta consideră că conținutul pe care l-ați postat este valoros. Cu cât aveți mai multe backlink-uri către site-ul dvs. web, cu atât acesta este mai credibil. Așadar, dacă postați un conținut și acesta câștigă backlink-uri, arată că marketingul dvs. de conținut a avut succes.

Google utilizează aceste informații atunci când clasifică site-urile web în rezultatele căutării. Astfel, dacă site-ul dvs. are o mulțime de backlink-uri de înaltă calitate, acesta va rang mai mare decât alte site-uri cu backlink-uri mai puține sau de calitate inferioară (sau fără backlink-uri).

Nu toate backlink-urile sunt create la fel. Un link de pe un site cu autoritate valorează mai mult decât un link de pe un site obscur. Același lucru este valabil și pentru linkurile de la site-uri de înaltă calitate față de cele de calitate scăzută. Cu cât site-ul este mai valoros, cu atât PageRank-ul său este mai mare. scor va fi și, prin urmare, cu atât va avea mai multă greutate. Backlink-urile de la site-uri cu un scor PageRank ridicat au mai multă greutate decât cele de la site-uri cu scoruri mai mici.

Cel mai simplu mod de a afla câte backlink-uri are un site web este folosind Google Consola de căutare sau instrumente precum Ahrefs, Majestic sau Moz Open Site Explorer pentru a găsi backlink-uri pentru orice site web.

Numărul de acțiuni sociale

Acesta este unul dintre cei mai importanți indicatori pe care îi puteți pista. Numărul de distribuiri pe care le primește un link pe rețelele sociale este un bun indicator al rezonanței pe care o are conținutul dvs. cu publicul țintă. Social media este o modalitate ușoară de a răspândi cuvântul despre conținutul dvs.; această măsurătoare vă arată cât de bine funcționează.

De asemenea, puteți urmări de câte ori cineva a distribuit conținutul dvs. pe Facebook, Twitter, LinkedIn și Pinterest și vedeți care sunt site-urile de socializare care funcționează cel mai bine pentru dvs.

Rata de conversie

Ratele de conversie sunt un indicator esențial pentru evaluarea succesului sau eșecului unei campanii de marketing de conținut. Rata de conversie reprezintă procentul de persoane care au întreprins o anumită acțiune după ce au fost expuse la conținutul dumneavoastră. O puteți calcula împărțind numărul de conversii la numărul de utilizatori expuși la conținutul dvs.

De exemplu, dacă aveți 1.000 de vizitatori și 10 au cumpărat produsul dvs., rata de conversie este de 1%. Dacă aveți 1.000 de vizitatori și 5 au cumpărat produsul, rata de conversie este de 0,5%.

Este esențial să aveți o definiție clară a ceea ce înseamnă o conversie înainte de a începe să o măsurați. O conversie poate fi la fel de simplă ca un e-mail înscriere sau la fel de complicat ca o vânzare, dar trebuie să fie măsurabil și acționabil.

O rată de conversie scăzută ar putea însemna că oamenii nu găsesc ceea ce au nevoie atunci când vin pe site-ul dvs. De asemenea, ar putea însemna că nu găsesc suficiente informații pentru a lua o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză. Oricum ar fi, este esențial să identificați ce nu merge bine, pentru a putea remedia situația!

Concluzia

Trebuie să monitorizați indicatorii de marketing de conținut, deoarece aceștia sunt singura modalitate de a vă măsura eficient progresul.

Este ușor să spui: "Vreau să-mi dezvolt blogul" sau "Vreau mai mult trafic". Dar, fără un plan pentru modul în care vei ajunge acolo, obiectivele tale sunt doar atât: obiective. Dar, cu o planificare atentă și o monitorizare atentă a indicatorilor de marketing de conținut, puteți ști exact unde se află obiectivele dvs. strategie funcționează și unde nu reușește - și schimbați cursul în consecință.