Por que as palavras-chave não são fornecidas no Google analytics

Ao analisar o site orgânico de seu pesquisa tráfego no Google Analíticosvocê pode se deparar com uma mensagem de "não fornecido". Google Analytics é uma plataforma versátil que pode revelar como os visitantes encontram e utilizam seu website. Você pode usá-la para faixa sessões, duração da sessão, visualizações de páginas, taxas de retorno, fontes de tráfego e muito mais.

Para determinar que No entanto, para saber se os visitantes pesquisaram no Google para encontrar seu website, você terá que usar uma solução diferente. O Google Analytics não revela mais essas informações. Em vez disso, ele geralmente exibe uma mensagem "não fornecida". Talvez você veja algumas consultas de pesquisa listadas, mas o Google Analytics provavelmente mostrará essa mensagem genérica para a maior parte do tráfego de pesquisa orgânica do seu website.

Noções básicas de busca de dados no Google Analytics

Tabela de Conteúdos

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Alternar

O Google Analytics oferece dados de tráfego de canais específicos. Ao entrar na plataforma, você pode acessar esses dados clicando no menu "Aquisição" e selecionando "Todo o tráfego", seguido por "Canais". Há vários canais de tráfego diferentes que você pode escolher para analisar a partir daqui, um dos quais é a busca orgânica.

Se você escolher a pesquisa orgânica, o Google Analytics revelará dados relativos ao tráfego de pesquisa orgânica do seu site. Você pode ver quantos visitantes acessaram seu site clicando em uma lista nas páginas de resultados do Google, e você pode ver como eles se envolveram com seu site durante suas sessões. Dito isto, você não pode ver o que consultas de busca as conduziram ao seu site.

A coluna "Palavra-chave" nesta seção do Google Analytics provavelmente mostrará "não fornecido" no topo. O elemento "não fornecido" pode ser responsável por até 99% do tráfego de busca orgânica de seu site, o que significa que você só poderá ver 1% de todas as consultas de busca que conduziram os visitantes do Google ao seu site. Estas poucas consultas de busca serão exibidas abaixo do elemento "não fornecido" na mesma coluna "Palavra-chave".

Por que o Google removeu os dados de pesquisa da Analytics

Google removed search query data from its Analytics platform to protect search users’ privacidade. It was an initiative Google began back in 2011. In the years to follow, the percentage of search queries affected by the “not provided” message has steadily increased.

Durante este anoo Google lançou uma atualização que redirecionou automaticamente os usuários logados para o Hypertexto Markup Versão segura de transferência (HTTPS) de seu mecanismo de busca. Usuários que visitaram http:///www.google.com enquanto logados em sua conta Google foram automaticamente redirecionados para https://www.google.com. Desde então, o Google fez do HTTPS o protocolo padrão para todos os usuários de busca.

Quando os usuários de pesquisa carregam o Google por HTTPS, eles esperam privacidade. Afinal de contas, o HTTPS criptografa os dados dos usuários para que terceiros não autorizados não possam acessá-los. O Google quer proteger a privacidade dos usuários de pesquisa. Para conseguir isso metaEm março de 2009, a empresa mudou seu mecanismo de pesquisa para HTTPS e removeu os dados de consulta de pesquisa do Google Analytics.

O número de consultas de pesquisa mostrando a mensagem "não fornecido" no Google Analytics foi inicialmente baixo. Isso afetou apenas uma pequena parte do tráfego orgânico total dos sites. Hoje, a mensagem "não fornecido" afeta a maioria das consultas de pesquisa.

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Soluções alternativas para analisar os dados de pesquisa

Embora o Google Analytics não revele mais dados de pesquisa para a maioria das pesquisas orgânicas, existem outras maneiras de encontrar essas informações. Alguns webmasters, por exemplo, recorreram ao Google Ads como uma alternativa.

O Google Ads é o serviço de publicidade pay-pay-per-click (PPC) do Google. Ele não oferece uma visão do tráfego de busca orgânica, mas oferece uma visão do tráfego de busca paga. Você pode usar os Anúncios do Google para ver o que os usuários pesquisaram para descobrir ou clicar em seus anúncios PPC. Se o seu site for classificado para um determinado palavra-chaveVocê pode licitar por essa palavra-chave com o tipo padrão de partida ampla. O tipo de correspondência ampla significa que seus anúncios PPC podem aparecer para outras consultas de pesquisa relacionadas, revelando assim novas consultas de pesquisa nos Anúncios do Google.

A solução mais eficaz para analisar os dados de consulta de pesquisa é o Google Console de Busca. O Google apenas removeu os dados de pesquisa de sua plataforma Analytics; ele não remover estes dados de sua plataforma Search Console.

O Console de Busca do Google sempre revelou dados de consulta de busca. Mesmo quando o Google lançou sua atualização HTTPS em 2011, o Console de Busca do Google reteve esses dados. Você pode ver quais consultas de busca seu website está classificado no Google, bem como quantas impressões e cliques essas consultas de busca conduzem, usando o Console de Busca do Google. Os dados das consultas de pesquisa estão disponíveis na guia "Desempenho".

Por que o Google decidiu manter os dados de pesquisa para sua plataforma Search Console e não para sua plataforma Analytics? O Console de Busca do Google oferece apenas uma visão geral do tráfego de busca orgânica de seu website. Você pode usá-lo para ver quais consultas de busca levaram os visitantes do Google a seu website. Você não pode, entretanto, usar o Console de Busca do Google para ver como os visitantes usaram seu website depois de acessá-lo através das páginas de resultados do Google.

O Google Analytics foi projetado para rastrear mais de perto os visitantes. Ele segue os visitantes das páginas de resultados do Google para seu site enquanto revela como eles interagem com seu site. Com o Google Analytics, você pode ver quais ações os visitantes realizaram em seu website depois de descobrirem as páginas de resultados do Google.

O Console de Busca do Google não rastreia os visitantes uma vez que eles pousam em seu site; ele apenas os rastreia enquanto eles estão no mecanismo de busca do Google. Como estes dados são mais gerais, ainda estão disponíveis no Console de Busca do Google.

Tenha em mente que o Google Search Console revelará apenas um máximo de 1.000 consultas de busca por tráfego relatório. Você pode escolher diferentes opções de filtragem para visualizar diferentes consultas de busca. Mas para qualquer relatório de tráfego, você não verá mais de 1.000 consultas de busca no Console de Busca do Google.

Outra solução é Bing Ferramentas para webmaster. É a resposta da Microsoft ao Console de Busca do Google. Bing Webmaster Tools revela tipos similares de dados de consulta de pesquisa. Você pode usá-lo para ver quais consultas de busca seu website está classificado no Bing, bem como quantas impressões e cliques eles geram.

A mensagem "não fornecido" no Google Analytics não é um erro. Significa simplesmente que o Google não quer revelar alguns ou todos os dados de pesquisa do seu site. Para visualizar estes dados, você precisará usar o Console de Busca do Google. Se você estiver tentando visualizar os dados de consulta de pesquisa envolvendo o Bing, por outro lado, o Bing Webmaster Tools é a resposta.