Atslēgvārdu izpēte ir metode, ko izmanto meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) speciālisti, lai identificētu un izpētītu meklēšanas atslēgvārdus, ko patērētāji ievada, meklējot preces, pakalpojumus vai vispārīgu informāciju. Atslēgvārdi ir saistīti ar pieprasījumiem, ko cilvēki ievada meklētājprogrammās. Pastāv trīs dažādi jautājumu veidi: 1. Pieprasījumu veidi navigācijas meklēšanai 2. Pieprasījumi informācijas meklēšanai 3. Pieprasījumu veidi darījumu meklēšanai. Meklēšanas sistēmu optimizācijas profesionāļi veic atslēgvārdu izpēti un pēc tam saskaņo tīmekļa lapas ar šiem atslēgvārdiem, lai uzlabotu meklēšanas sistēmas pozīcijas. Kad viņi ir identificējuši nišas atslēgvārdu, viņi to izmanto, lai atklātu saistītus terminus. Šajā procesā bieži tiek izmantoti terminu ieteikšanas rīki, piemēram, Google Ads Keyword Planner, kas ietver tezauru un alternatīvu atslēgvārdu ieteikumus. Šo pētījumu veicina arī Google pirmās puses dati, izmantojot tādas funkcijas kā Google automātiskā papildināšana un arī cilvēki jautā.

Veiciet atslēgvārdu izpēti

Atslēgvārdu izpētes mērķis ir izveidot lielu skaitu atslēgvārdu, kas ir ļoti būtiski, bet nav uzreiz redzami dotajam ievades atslēgvārdam ar augstu precizitāti un atsaucamību. Atslēgvārdu izpēte ietver prāta vētru un atslēgvārdu izpētes rīku izmantošanu. Lai uzlabotu tīmekļa vietnes SEO veiktspēju, ir ļoti svarīgi optimizēt tās saturu un atpakaļsaites atbilstoši visatbilstošākajiem atslēgvārdiem. Ir prātīgi meklēt līdzīgus atslēgvārdus ar zemu konkurenci, bet ievērojamu meklēšanas apjomu. Tas vienkāršo procesu, lai sasniegtu labāku vietu meklētājā, kas bieži vien palielina vietnes apmeklētību. Šīs stratēģijas trūkums ir tas, ka vietne tiek optimizēta nevis primārajiem, bet gan sekundārajiem atslēgvārdiem; sekundāros atslēgvārdus var būt ļoti grūti ieņemt, jo ir liela konkurence. Veicot atslēgvārdu izpēti, ir trīs būtiski principi, kas jāpatur prātā. Efektīvi ir tie atslēgvārdi, kas ir cieši saistīti ar vietnes tēmu. Lielākā daļa meklētājprogrammu izmanto iekšējo kvalitātes sistēmu, lai noteiktu tīmekļa vietnes atbilstību potenciālajiem atslēgvārdiem; maz ticams, ka tīmekļa vietne, kas nav atbilstoša, ieņems augstu vietu pēc šī atslēgvārda. Izcilajiem atslēgvārdiem, kas ir ļoti konkurētspējīgi, ir mazāka iespēja ierindoties augšgalā. Ja netiek veikti ikmēneša meklējumi, tiek pieņemts, ka atslēgvārds rada mazu vai nekādu datplūsmu un tādējādi tam ir maza SEO vērtība. Izvairieties no atslēgvārdu saspiešanas tīmekļa vietnē.

Dažāda veida atslēgvārdi

Atslēgvārdi tiek iedalīti divās plašās kategorijās atkarībā no to meklēšanas apjoma.
Atslēgas vārdi ar īsu astes daļu: īsie atslēgas vārdi ir visbiežāk meklēti un konvertējas ar ātrumu 15-20%. Tajos nav konkrētas informācijas, un tajos ir mazāk vārdu. Tie saņem ievērojamu meklēšanas datplūsmu, taču konvertācijas rādītāji ir zemāki. Piemēram, termins \"Pirkt apavus\" ir īsais atslēgas vārds.
Garās aizmugures atslēgvārdi: Konversijas koeficients garajiem atslēgas vārdiem ir no 70% līdz 80%. Tie sniedz konkrētāku informāciju un tiem ir lielāks vārdu skaits. Tie saņem mazāku meklēšanas datplūsmu, bet konvertācijas rādītāji ir augstāki. \Piemēram, "Pirkt elpojošus skriešanas apavus" ir garas astes atslēgas vārds.

Pētījumu piemēri

Naudas pelnīšana ir ļoti populārs un ļoti konkurētspējīgs termins Google meklētājā. Šobrīd tas ietver 4 860 000 000 000 meklēšanas rezultātu, kas nozīmē, ka miljardiem tīmekļa vietņu ir saistītas ar šo frāzi vai konkurē par to. Pirmais solis, veicot atslēgas vārdu izpēti, ir identificēt visas iespējamās vārdu kombinācijas, kas ir saistītas ar atslēgas vārdu "pelnīt naudu". Piemēram, termins \"naudas iegūšana\" sniedz ievērojami mazāk trāpījumu, tikai 116 000 000, bet tam ir tāda pati nozīme kā \"naudas pelnīšana\". Cita metode ir padarīt terminu konkrētāku, pievienojot papildu filtrus. Piemēram, termins \"pelnīt naudu tiešsaistē no mājām Kanādā\" ir mazāk konkurētspējīgs visā pasaulē, tāpēc to ir vienkāršāk ievietot. Turklāt atslēgvārdiem ir dažādi nolūki, kas var ietekmēt to, vai mārketinga speciālists vēlas mērķēt uz šo terminu. Ir pieejami daudzi rīki (gan bezmaksas, gan komerciāli), kas palīdz atrast un novērtēt atslēgvārdus.
Rīki atslēgvārdu izpētei

Google reklāmu atslēgvārdu plānotājs

• Google piedāvā bezmaksas rīkus, lai veiktu pamata atslēgvārdu izpēti. Visi rezultāti ir balstīti uz Google meklētājprogrammas datiem.
• Uzņēmums Google ir publicējis Google atslēgvārdu plānotāja atjauninājumu, kas maina dažus noteikumus par pirmās kampaņas izveidi, kas nepieciešama, lai atgūtu atslēgvārdu plānotāju. Tas ir īpašs Google Ads konta veids, ko aģentūras un konsultanti izmanto dažādu reklāmas kampaņu apstrādei.
• Google Reklāmu atslēgvārdu plānotāja funkcijās ir šādas:
• Aprēķiniet termina meklēšanas apjomu.
• Apvienojiet vairākus atslēgas vārdu sarakstus, lai izveidotu jaunus atslēgas vārdus.
• Izveidojiet jaunus atslēgvārdu variantus, kā sākumpunktu izmantojot galveno terminu.
• Sniedziet vietnes atslēgvārdu sarakstu - tas ir svarīgi konkurences analīzei.
• Google Reklāmu atslēgvārdu plānotāja ierobežojumi ir šādi:
• Slēpj garās aizmugures atslēgvārdu datus, jo rīks ir paredzēts tikai Google reklāmām, nevis SEO.
• Ierīces izstrādātie atslēgvārdi var nepiedāvāt vēlamos rezultātus, jo tehnoloģija ir pielāgota reklāmai, nevis SEO.
• 2016. gadā Google sāka ierobežot reklāmdevējiem (vai kontiem) ar minimāliem ikmēneša izdevumiem vai bez tiem pieejamās izvades iespējas.

Google Trends

• Google Trends ir Google nodrošināts bezmaksas izpētes rīks, kas ļauj lietotājiem izpētīt jebkuras frāzes tendences. Tas ir īpaši noderīgs, lai vizualizētu un salīdzinātu Google meklēšanas datus. Šis rīks izmanto diagrammas, lai ilustrētu datu attīstību laika gaitā. Tas ļauj lietotājiem novērtēt daudzas atslēgvārdu tendences, lai noteiktu, kuri termini konkrētajā brīdī ir populārāki dažādās vietās.

Google ieteikumi

Pakalpojumu Google Suggest Google sāka izmantot 2012. gadā. Pakalpojumu Google Suggest bieži izmanto reāllaikā, kad lietotājs ieraksta meklēšanas vārdu pārlūkprogrammas vai Google tīmekļa vietnes meklēšanas lodziņā. Google Suggest analizē miljardiem lietotāju ievadīto organisko meklēšanas datu un mēģina "paredzēt", ko lietotājs varētu meklēt, pat pirms viņš pabeidz vaicājumu vai visus atslēgvārdu frāzes vārdus.
Tas padara Google Ieteikumu par noderīgu rīku atslēgvārdu izpētei, jo tas satur lielu skaitu organisko atslēgvārdu, kas ir ļoti cieši saistīti ar pilnu vai daļēju atslēgvārdu, un to var izmantot, lai atklātu papildu visbiežāk meklētos papildinošos atslēgvārdus, kas samazina visa atslēgvārda konkurētspēju. Google Suggest var izpētīt nelielā mērogā, izmantojot Google meklēšanas tīmekļa vietni vai piemērotu pārlūkprogrammu, kā arī lielā mērogā, izmantojot bezmaksas skrāpēšanas rīkus.

Atslēgvārdu plānotājs Bing reklāmām

• Bing Ads atslēgvārdu plānotājs ģenerē idejas atslēgvārdiem un reklāmu grupām un parāda mēneša vidējās meklēšanas datplūsmas tendences, relatīvo konkurētspēju un piedāvātās cenas. Bing Keyword Planner funkcijās ietilpst šādas: Piekļuve statistikas datiem par meklēšanas apjomu un tendencēm.
  Novērtējiet veiktspēju un izmaksas.
• Palieliniet atslēgvārdu sarakstu lielumu, lai ģenerētu jaunus atslēgvārdus.
• Tā kā Bing kontrolē tikai 20% no ASV meklētājprogrammu tirgus, sniegtā statistika var nebūt precīza attiecībā uz tīmekļa vietņu optimizēšanu Google meklētājprogrammai.
• Tāpat kā pakalpojumā Google Ads Keyword Planner, pakalpojuma sniegtie dati ir paredzēti reklāmdevējiem, nevis izdevējiem.