Kā saskaņot SEO un UX

SEO nav tikai par ko tā bija. Savulaik jūs vienkārši piepildījāt lapu ar atslēgvārdiem, pievienojāt dažas saites, un viss bija izdarīts. Mūsdienās ir daudz citu faktoru, kas jāņem vērā.

Pirmais atjauninājums, kas patiešām satricināja algoritma darbību, bija 2011. gada Google Panda. Tas bija izrāviens, kas lika autoriem vairāk pievērst uzmanību to kvalitātes nodrošināšanai. rakstīšana atslēgvārdu vietā. Turpmāk 2013. gada Hummingbird atjauninājums mainīja pieeju, ieviešot semantisko meklēt. Google E-A-T bija vēl viens, kas lika mums vairāk koncentrēties uz zināšanām, iestādeun uzticību. Drošība, uzticamība un autoritāte ieņēma centrālo vietu. 

Nākamā nozīmīgākā lieta ir tā sauktie Core Web Vitals. Google plāno UX padarīt par vēl svarīgāku ranga faktoru, mērot Google Page Pieredze Signāls (draudzīgums mobilajām ierīcēm, HTTPS, droša pārlūkošana), lielākais satura punkts, pirmā ievades aizkave un kumulatīvais izkārtojuma nobīde. Tas kļūs par realitāti 2021. gada maijā, un SEO speciālisti prognozē, ka šī būs viena no nozīmīgākajām pārmaiņām vēsturē. Visi šie atjauninājumi ietekmē izlīdzināšanu UX un SEO.

Kas ir UX un SEO un kā tie viens otru ietekmē

UX jeb lietotāja pieredzi veido tas, kā apmeklētājs jūtas un ko viņš dara, ieejot jūsu vietnē. Tas ietver viņu uzvedību, uzturēšanās ilgumu, saites, uz kurām viņi klikšķina, un vispārējo priekšstatu par jūsu vietni. Kā jau norāda nosaukums, UX centrālais punkts ir galalietotājs.

SEO ir nedaudz atšķirīgs. Tās galvenais mērķis ir nodrošināt lietotājam atbilstošus norādījumus, lai viņš varētu atrast jūsu tīmekļa vietni, izmantojot meklētājprogrammu. Tas, kas notiek tālāk, vairs nav SEO speciālistu rūpes. Galvenā atšķirība ir tā, ka rāpotāji neuztver tīmekļa vietni tāpat kā cilvēki. Boti koncentrēties uz pirmkodu; lietotāji koncentrējas uz vizuālo izskatu un saturs. SEO ir vairāk vērsts uz to, lai apmierinātu meklētājprogrammu, nevis cilvēkus.

Lai jūsu vietne būtu veiksmīga, ir svarīgi nodrošināt taisnīgu līdzsvaru starp abiem faktoriem. Kas no tā, ka cilvēki var viegli atrast jūsu tīmekļa vietni, ja viņi to uzreiz pamet sliktā dizaina un satura dēļ? Tieši šeit UX un SEO saskaras. Metrikas piemēram. uzturēšanās laiks ir pierādījums tam. Petra Odak, CMO Labāki priekšlikumi komentāri tālāk: "UX ir tūlītēja ietekme uz SEO. Lietotāja pieredze ir tas, kā apmeklētājs mijiedarbojas ar jūsu tīmekļa vietni. Viens no galvenajiem Google (un citu meklētājprogrammu rezultātu vērtēšanas faktoriem) ir atlēkušo lietotāju skaits, kas atkal ir saistīts ar UX. Citiem vārdiem sakot, ja jūsu UX ir labs, tas nozīmē, ka apmeklētājiem patīk jūsu saturs un ka tas ir vērtīgs. Google to interpretē kā zīmi, ka jūsu lapa ir laba, un ierindo to augstāk. Vienkāršāk sakot, lai SEO būtu labs, jums ir nepieciešams lielisks UX."

Tomēr reizēm šie divi faktori var kaitēt viens otram, radot zināmas problēmas.

Iespējamie izaicinājumi

Meklējat līdzsvaru starp rakstīšanu meklētājprogrammām un cilvēkiem

Rakstīšana SEO vajadzībām un rakstīšana UX vajadzībām balstās uz atšķirīgiem principiem. Pirmajā gadījumā ir paredzēts iepriecināt meklētājprogrammu ar pareiziem atslēgvārdiem, shēma, virsraksti, meta tagus u.c., kuru vienīgais mērķis ir piepildīt lietotāja cerības. Tagad, izmantojot atslēgvārdus, kā paredzēts, bieži vien var būt grūti, nezaudējot satura viengabalainību.

Iedomājieties, ka jūs saņemat atslēgvārds ieteikumus no programmatūras. Tie ir ņemti no top 10 lappuses, kas rangs konkrētai lappusei. Jums var tikt ieteiktas nepareizi uzrakstītas atslēgvārda versijas, jo šādi gadījumi parādījās jūsu konkurentu saturā. Ko tad jums vajadzētu darīt? Upurēt pareizību, lai iegūtu labākas pozīcijas? Šajā gadījumā jums būs jāpanāk ideāls līdzsvars. Tomēr labs noteikums ir tāds, ka lietotājs ir pirmajā vietā.

Budžeta ievērošana, lai apmierinātu abus

Gan SEO, gan UX dizains var izrādīties dārgs piedzīvojums. Ja SEO ir vairāk ilgtermiņa izdevumi, tad UX lielākoties ir vienreizējs maksājums. Tomēr, panākot līdzsvaru budžets jūsu SEO un UX dizainam centieni ir izšķiroša nozīme. Nepietiekami finansēts SEO var dot jums nulles rezultātus, pilnībā izniekojot jūsu nauda, tā kā slikts UX vienkārši atbaidīs apmeklētājus no jūsu vietnes. Šī iemesla dēļ jums būs jāpārliecinās, ka abas jūsu kampaņas ir rentablas.

Navigācijas problēmas

Protams, iekšējās saites ir svarīgas, taču to pārmērīga izmantošana padara saskarni vienkārši sliktu un pārblīvētu. Lai gan ir lieliski ļaut lietotājam brīvi pārvietoties pa lapu intuitīvā veidā, pārspīlējot ar to, tiek radīts tikai lielāks juceklis, kas patiesībā apgrūtina navigāciju visā vietnē. 

Tehniskā atbalsta jautājumi

Neel Vithlani, digitālais tirgotājs no Orderhive uzskata, ka tehniskā atbalsta jautājumi ir viens no iemesliem, kāpēc UX un SEO ir sašūpoti: "Tagad daudzi cilvēki abus uzskata par ienaidniekiem, iespējams, tāpēc, ka daudzos gadījumos trūkst tehniskā atbalsta. Piemēram, Google AMP nodrošina ļoti pamata analītika datus, lai gan tā ir ļoti ērta lietotājam. Tas nav draudzīgs arī reklāmām. Tādējādi mēs varam saprast, ka problēma ir tehniskajā atbalstā un ieviešanā tirgū." Viņš piemin arī e-pastus: "Jau gadu desmitiem e-pasta ziņojumos trūkst tehniskā atbalsta, un nesenie atjauninājumi ir būtiski ietekmējuši UX."

Perfekta UX un SEO savienojuma veidošana

Ir diezgan daudz jautājumu, kas jums būs jāatrisina, tāpēc šeit ir sniegti daži padomi, kā panākt, lai viss SEO un UX process būtu veiksmīgs.

Sadarbības kultūras veidošana starp departamentiem

SEO un UX speciālisti ievēro atšķirīgus principus. Pirmais solis būtu šo divu nodaļu pielāgošana un sadarbības un efektīvas komunikācijas veicināšana. Viljams Kanons (William Cannon), izpilddirektors Paraksts piekrīt: "Sāciet ar SEO un UX struktūrvienību ciešu sadarbību (pieņemot, ka jums abas disciplīnas ir zem viena jumta). Izjūtot vienu un to pašu darba atmosfēru, konkurējošās attiecības bieži vien var kļūt par sadarbības attiecībām, īpaši, ja abas komandas ir saistītas tīmekļa projektos vienlaicīgi jau no paša sākuma." 

Tomēr tas būtu jāizdara pirms projekta izstrādes sākuma. Mēģinājums to darīt pēc tam, kad esat sācis darbu ar uzdevumiem, padara to pilnīgi bezjēdzīgu. Ražošanas posmā var rasties dažas komunikācijas problēmas, un jūs paliksiet ar īsu galu galā. Viljams papildina šo tēmu: "Darbojoties kopā jau plānošanas posmā, abas grupas var sniegt dominējošus ieguvumus, kas var ļoti adekvāti novest jūsu projektu uz pārsteidzošu (un kopumā labāku) pozīciju. Viņi arī uzņemsies lielāku atbildību par projektu, jo tiks apspriesti un pievienoti jau agrīnā projekta īstenošanas posmā."

Meklēšanas nolūka noskaidrošana

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Meklēšanas nolūks ir iemesls, kāpēc lietotāji meklēšanas joslā ievada konkrētu vaicājumu. Tagad jūsu prioritātei jābūt lietotāja nolūka apmierināšanai. Jums būs jāzina katra SERP raksturlielumi, lai necenstos ierindot savu emuārs starp e-komercija vai produktu lapas. Tas ir vienkārši izšķērdētas pūles, un kāpēc tas ir iespējams darīt, jūs ar savu lapu nepiepildīsiet klientu cerības.

Pieņemsim, ka persona Google ievadīs "pirkt augstpapēžu kurpes". Viņš vēlas iegādāties augstpapēžu kurpes. Jūsu bloga ieraksts, kas ierindosies starp citām e-komercijas vietnēm, neapšaubāmi radīs maz vai pat nekādus klikšķus. Tā kā jūs neesat apmierinājis nolūku, jūs neko neiegūsiet, pat ja ierindosieties augstu.

Koncentrēšanās uz fragmentiem

Saskaņā ar Ahrefs datiem, jūs ģenerējat 31% lielāku datplūsmu, ja jums ir ieteiktais fragments vietā SERP, salīdzinot ar pirmo vietu. Šā iemesla dēļ jums ir jāpanāk, lai jūsu izvilkumi izceltos, jo tiem ir jāsniedz precīza atbilde uz lietotāja jautājumu. Šajā gadījumā jums būs jāsaskaņo UX un SEO, lai, otrkārt, nodrošinātu, ka jūsu fragments tiek iegūts, un, otrkārt, lai tas būtu klikšķināms un interesants. 

Labākā vārdu skaita noteikšana

Jūsu konkurentiem vajadzētu sniegt jums ideja par to, kāds saturs jūsu auditorijai ir vispiemērotākais. Lai gan garas formas saturs var šķist vilinošs, jo tajā var ievietot vairāk garas astes atslēgvārdu, tas ne vienmēr ir pareizi. Pārliecinieties, ka salīdzināt sevi ar tiem, lai noskaidrotu, kāds ir nolūks. Dažkārt īsformāta saturs vienkārši darbojas daudz labāk attiecībā uz reklāmguvumiem un datplūsmu, taču tas ir atkarīgs tikai no tēmas un atslēgvārdiem. Atcerieties, ka visas atbildes uz to, kādai jābūt jūsu lapai, ir atrodamas SERP augšējā desmitniekā.

ātru un kodolīgu atbilžu sniegšana

Apmeklētājiem ir nepieciešamas atbildes - tas ir tik vienkārši. Tagad, izvēloties izsmalcinātus vizuālos elementus, viss ir kārtībā, lai gan pārspīlēšana var kaitēt tam, kā jūsu apmeklētājs uzvedīsies pēc ieiešanas tīmekļa vietnē. Vēl viens jūsu vietnes noformējuma aspekts ir ielādes laiks. Jo vairāk attēlu un ornamentu jūs izmantojat, jo ilgāks ir apmeklētāja gaidīšanas laiks. Cilvēki ir aizņemti, un viņiem nav laika šādām lietām - viņi labprātāk saņemtu tūlītēju atbildi.

Attiecībā uz SEO Google kā ranga faktoru vērtē lapas ielādes ātrumu, tāpēc tā uzlabošana palīdzēs jums ieņemt augstāku vietu.

Vairāku ierīču optimizācija

Kopš 2020. gada septembra Google izmanto mobilo ierīču indeksēšana visām vietnēm. Tas nozīmē, ka tīmekļa vietnes mobilās versijas rangēšanai un indeksēšanai pārlūks priekšroku dod jūsu vietnes mobilajai versijai. Pašlaik ir ļoti svarīgi pareizi optimizēt savu tīmekļa vietni mobilajām ierīcēm gan SEO, gan UX jomā. Vairāk nekā 50% internets iedzīvotāju izmanto mobilās ierīces, un tas ir vēl viens iemesls, lai nekavējoties optimizētu vietni mobilajām ierīcēm. 

Pareiza navigācija

Lai gan šķiet, ka daudz iespēju pārvietoties tīmekļa vietnē ir laba ideja, lietotājam tas var radīt apjukumu. Arī šajā gadījumā var rasties kārdinājums pēc iespējas vairāk iekšēji sasaistīt saites, lai gan tas var kaitēt UX. Jūsu izvēlnēm jābūt skaidri iezīmētām, un ceļam, ko apmeklētājs veic, jābūt izceltam. 

Vietņu kartes

Vietņu kartes ir sava veida plāns, kurā ir uzskaitītas jūsu vietnes lapas. Lai gan meklētājprogrammām un lietotājiem paredzētās vietņu kartes atšķiras pēc sarežģītības, tās vairāk vai mazāk kalpo vienam un tam pašam mērķim. To uzdevums ir padarīt vietni vieglāk navigējamu un vieglāk pārskatāmu. pārmeklēt. 

Maizes drupatas

Drupatas ir nelielas palīgaprīkojuma izvēlnes, kas palīdz lietotājam. trase savu progresu tīmekļa vietnē. Patiesībā tās ir noderīgas arī Google rāpuļiem, jo "maizes drupatas" ļauj saprast, kur viņi atrodas un kā viņi tur nokļuvuši.

Nākotnes tendences

Google aizvien vairāk pievēršas UX, un tas nav noliedzams. Tieši par to 2021. gadā tiks veikts liels atjauninājums. Mēs varam sagaidīt optimizācijas prioritāšu maiņu, kad šie divi atjauninājumi tiks ieviesti.

Core Web Vitals

2020. gada maijā Google paziņoja, ka izmantos jaunu metriku kopumu Core Web Vitals. Tie ietver:

Lielākais saturs Paint (LCP) ir par iekraušanas veiktspēju. Konkrētāk, tas ir laiks, kas nepieciešams, lai ielādētu galveno saturu. Ideālā gadījumā LCP jābūt īsākam par 2,5 sekundēm.
Ir vairāki veidi, kā optimizēt savu LCP. Daži no tiem ietver serveris reakcijas laiks, resursu noslodzes laika optimizācija (attēli, videoklipi) un klienta puses atveidošanas izmantošana.

Pirmā ieejas aizkave (FID) ir tas, cik ilgā laikā jūsu lapa kļūst interaktīva. FID nedrīkst būt ilgāks par 100 milisekundēm. To ir iespējams uzlabot, izmantojot tīmekļa darbiniekus, optimizējot mijiedarbības gatavību un sadalot garus uzdevumus.

Kumulatīvā izkārtojuma nobīde (CLS) ņem vērā vizuālo konsekvenci un stabilitāti. Šim rādītājam jābūt mazākam par 0,1, lai nodrošinātu vislabāko lietotāja pieredzi. CLS ietver pēkšņas izmaiņas jūsu lapas izkārtojumā asinhronas elementu ielādes vai dinamiski ielādētu komponentu, kas pievienoti esošajam saturam, dēļ un pēc tam sniedz jums rezultāts pamatojoties uz to.

Lapas pieredzes atjaunināšana

Lapas pieredzes atjauninājums būs Core Web Vitals kā ranga signāla pieņemšana. Google ir paziņojis, ka šīs izmaiņas tiks ieviestas 2021. gada maijā. Šim atjauninājumam ir liela ietekme uz nākotnes lapas optimizācija. Saikne starp UX un SEO kļūs vēl redzamāka. Līdz ar lapas pieredzes atjauninājuma ieviešanu Google uzskatīs lietotāja pieredzi par vienu no galvenajiem klasifikācijas faktoriem.