구조화된 데이터와 SEO

웹사이트에 구조화된 데이터를 사용할 때 따라야 할 규칙 검색 엔진 최적화(SEO)

검색 엔진 최적화(SEO) 전략 부진한 결과를 제공하고 있나요? 웹사이트가 일부 타겟 키워드에 대해 순위를 매기지 않거나 오가닉 순위에서 트래픽이 거의 또는 전혀 발생하지 않을 수 있습니다. 고품질의 콘텐츠를 제작하여 이러한 SEO 성능 문제를 해결하는 경우가 많습니다. 콘텐츠를 사용하는 경우 구조화된 데이터 사용도 고려해야 합니다.

구조화된 데이터는 웹 페이지에 대한 체계적인 정보로 구성됩니다. 검색 엔진이 웹 페이지의 콘텐츠를 처리하고 이해하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 다음 외에도 크롤링 검색 엔진은 웹 페이지의 구조화된 데이터를 살펴봅니다. 구조화된 데이터는 웹 페이지의 콘텐츠를 정의합니다. 이를 사용하여 검색 엔진은 다음을 수행할 수 있습니다. 순위 웹 사이트의 순위를 높이고, 리치 결과라고 하는 확장된 오가닉 리스팅에 순위를 매길 수도 있습니다.

JSON-LD 형식 사용

구조화된 데이터는 여러 가지 형식으로 제공되지만, JSON-LD를 사용하는 것이 좋습니다. 이 형식은 Google에서 권장하는 유일한 형식입니다. Bing은 구조화된 데이터에 대해 JSON-LD 형식도 지원합니다. JSON-LD는 가벼운 JavaScript 기반 데이터 인코딩 방식입니다. 이 형식을 사용하여 웹 페이지의 헤드 또는 본문 섹션에 구조화된 데이터를 삽입할 수 있습니다. 구조화된 데이터 스니펫을 생성하려면 스키마 어휘와 JSON-LD 형식을 선택한 다음 이 두 섹션 중 하나에 삽입합니다.

JSON-LD와 함께 다른 포맷은 어느 구조화된 데이터를 만들 수 있으며, 여기에는 RDFa 및 Microdata가 포함됩니다. 하지만 Google에서는 JSON-LD만 권장합니다.

표시 가능한 콘텐츠만 마크업

구조화된 데이터를 사용할 때는 숨겨진 콘텐츠를 마크업하지 마세요. 방문자가 볼 수 있는 콘텐츠만 마크업해야 합니다. 물론 마크업이란 구조화된 데이터 스니펫을 사용하여 콘텐츠를 정의하는 것을 말합니다. 작성자 이름부터 기사 고객에게 리뷰, 제품 가격, 비즈니스 주소, 심지어 레시피까지 표시할 수 있습니다. 하지만 콘텐츠가 숨겨져 있는 경우에는 마크업하지 않아야 합니다.

중복 콘텐츠 마크업

동일한 콘텐츠가 포함된 웹 페이지가 두 개 이상인 경우 웹 페이지 중 하나(원본 버전)만 마크업하면 충분하다고 생각할 수 있습니다. 결국, Google은 일반적으로 그 중 하나만 순위를 매깁니다. 다음과 같은 경우 크롤링 다른 웹 페이지에 표시할 수 있지만 Google은 콘텐츠를 먼저 게시한 웹 페이지의 순위만 매깁니다. 그럼에도 불구하고 모든 웹 페이지에 콘텐츠를 마크업해야 합니다.

중복 콘텐츠를 마크업하면 정리된 정보가 Google 알고리즘에 재확인됩니다. 한 웹 페이지의 콘텐츠만 마크업하고 다른 웹 페이지에는 마크업하지 않으면 Google 알고리즘에 혼동을 줄 수 있습니다. 중복 페이지에서 누락된 구조화된 데이터 스니펫을 발견하면 Google은 다음을 수행할 수 있습니다. 제거 데이터베이스에서 해당 정보를 가져옵니다.

이미지 크롤링 가능 여부 확인

썸네일과 같이 웹 페이지에서 이미지를 정의하는 데 구조화된 형식을 사용하는 경우 크롤링 가능한지 확인해야 합니다. 검색 엔진에 마크업이 포함될 수 있습니다. 이미지 를 추가할 수 있습니다. 검색 엔진은 구조화된 데이터로 정의된 이미지를 가져와 웹 페이지의 검색 결과 목록에 포함시킵니다. 그러나 검색 엔진이 크롤링할 수 없는 이미지는 검색 결과 목록에 포함되지 않습니다.

이미지를 마크업하기 전에 URL 검사 도구의 top 의 Google 검색 콘솔 를 클릭하여 크롤링 가능한지 확인하세요. 이 도구에 이미지가 있는 URL을 입력하면 Google에서 이미지를 크롤링할 수 있는지 여부를 확인할 수 있습니다. 크롤링할 수 없는 이미지를 마크업하면 Google이 읽을 수 없으므로 시간 낭비입니다.

정확하고 관련성 높은 스니펫 만들기

다음을 만들어야 합니다. 정확한 및 관련 구조화된 데이터 스니펫을 사용합니다. 특정 구조화된 데이터 스니펫이 웹 페이지의 콘텐츠를 정확하게 정의하지 않는다면 사용하지 마세요. 구조화된 데이터를 사용하면 콘텐츠에 대한 자세한 정보를 지정할 수 있습니다. 검색 엔진은 구조화된 데이터 스니펫을 처리할 때 이를 사용하여 웹 페이지의 순위를 매깁니다. 허위 또는 관련 없는 구조화된 데이터 스니펫을 생성하면 검색 엔진이 더 이상 웹사이트를 신뢰하지 않게 될 수 있으며, 이 경우 사이트의 구조화된 데이터 사용을 중단하게 됩니다.

Google에서 지원하는 스니펫 선택

SEO 이점을 활용하려면 Google에서 지원하는 구조화된 데이터 스니펫을 선택해야 합니다. Google은 스키마 어휘에서 수십 개의 스니펫을 지원합니다. 하지만 모든 스키마 어휘를 지원하지는 않습니다.

다음을 수행할 수 있습니다. 배우기 JSON-LD로 구현하는 방법을 비롯하여 Google에서 지원하는 구조화된 데이터 스니펫에 대한 자세한 내용은 developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data를 참조하세요. '기능 가이드' 드롭다운 메뉴를 클릭하면 Google에서 지원하는 다양한 유형의 구조화된 데이터 스니펫에 대한 링크가 표시됩니다. 웹 페이지의 기사에 대한 문서 구조화된 데이터 스니펫을 만들거나 자주 묻는 질문(자주 묻는 질문) 구조화된 데이터 스니펫을 웹 페이지의 FAQ에 사용할 수 있습니다. 어떤 경우든 Google에서 지원하는 스니펫을 선택하세요.

Google의 리치 결과 테스트 사용

Google의 리치 결과 테스트를 사용하는 것을 잊지 마세요. search.google.com/test/rich-results에서 사용할 수 있는 이 테스트는 페이지의 구조화된 데이터를 기반으로 웹페이지가 순위를 매길 수 있는 리치 결과 목록을 보여줍니다. 서식 있는 결과 목록은 구조화된 데이터를 사용하여 만들어집니다. 웹 페이지에 대한 구조화된 데이터 스니펫을 생성하면 Google은 해당 스니펫의 정보가 포함된 검색 결과 목록에서 페이지의 순위를 매길 수 있습니다.

리치 결과 테스트를 사용하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 아이디어 의 무엇 를 선택하면 웹 페이지가 리치 결과 목록에 표시되는지 확인할 수 있습니다. 테스터를 통해 웹 페이지의 URL을 실행하면 Google이 구조화된 데이터 스니펫을 모두 가져옵니다. 그러면 검색 결과 목록에 사용되는 구조화된 데이터 스니펫인 감지된 항목의 목록이 반환됩니다. 웹 페이지에 구조화된 데이터 스니펫을 추가했지만 여기에 표시되지 않는 경우, 해당 스니펫이 올바른 구문을 사용하는지 다시 확인해야 합니다.

연구 에서 실시한 조사에 따르면 전체 웹사이트의 66% 이상이 어떤 형태로든 구조화된 데이터를 보유하고 있는 것으로 나타났습니다. 가장 일반적인 형태는 오픈 그래프를 가장 많이 사용하는 반면, 두 번째로 일반적인 형태의 정형 데이터는 JSON-LD입니다. 후자를 사용하면 웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 되는 SEO 친화적인 구조화된 데이터를 만들 수 있습니다.