SEOとUXを両立させる方法

SEO とは限らない なにごと 昔はそうでした。昔は、ページにキーワードを詰め込んで、リンクをいくつか獲得すれば、それで終わりだった。今は、他にも考慮すべき要素がたくさんあります。

アルゴリズムの仕組みを大きく揺るがした最初のアップデートは、2011年のGoogleパンダでした。このアップデートにより、ライターはより質の高い文章を書くことに集中するようになりました。 しひつ キーワードの代わりにさらに、2013年の ハミングバード のアップデートにより、セマンティックを導入することでアプローチを変更しました。 探索.グーグルE-A-Tもまた、私たちに専門知識をより重視させるものだった、 威光そして信頼。安全性、信頼性、権威が中心だった。 

次に大きなものは、いわゆる コアウェブ・バイタル.Google は、Google ページを測定することで、UX をさらに重要なランキング要因にすることを計画しています。 経験 Signal（モバイルフレンドリー、HTTPS、セーフブラウジング）、Largest Contentful Point、First Input Delay、Cumulative Layout Shift。これは2021年5月に現実のものとなり、SEOの専門家は、これまでで最も大きなシフトの1つになると予測しています。それらのアップデートはすべて、以下のような配置に影響します。 UXとSEO.

 

UXとSEOとは何か、そして互いにどのような影響を及ぼすか

UX（ユーザー・エクスペリエンス）とは、Webサイトにアクセスした訪問者がどのように感じ、どのような行動をとるかを表す言葉です。これには、訪問者の行動も含まれます。 何れくらい その結果、ユーザーの滞在時間、クリックするリンク、そしてウェブサイトに対する一般的な印象が変化します。UXの焦点は、その名が示すように、エンドユーザーです。

SEOは少し違います。その主な目的は、ユーザーが検索エンジンを通じてあなたのウェブサイトを見つけるために適切な指示を提供することです。次に何が起こるかは、もはやSEO担当者の関心事ではない。主な違いは、クローラーがウェブサイトを人間と同じようには認識しないという事実だ。 ボット ソースコードに集中し、ユーザーはビジュアルに集中する。 コンテンツ.SEOは、人々の代わりに検索エンジンを満足させることにある。

Webサイトを成功させるには、この2つのバランスを公平に保つことが重要です。では、人々が簡単にあなたのウェブサイトを見つけることができたとしても、デザインやコンテンツが悪いためにすぐに離脱してしまったらどうでしょう？ここがUXとSEOが交差するところです。 指標 なんて ドエル・タイム がその証拠です。のCMO、ペトラ・オダック。 より良い提案 のコメントをさらに追加しました。 "UX "はSEOに即効性がある。ユーザーエクスペリエンスとは、訪問者があなたのウェブサイトとどのように相互作用するかということです。Google（およびその他の検索エンジンの検索結果）の主要なランキング要因の1つである バウンス率, 何の はまた、UXと結びついています。つまり、UXが良いということは、訪問者があなたのコンテンツを気に入っていて、価値があることを意味します。そして、Googleはそれを「あなたのページは良い」というサインと解釈し、上位に表示するのです。簡単に言うと、SEOをうまくやるには、優れたUXが必要なのです。"

しかし、時にはこの2人が互いに傷つけ合うこともあり、いくつかの課題があります。

想定される課題

検索エンジンのために書くことと、人のために書くことのバランスをとること

SEOのためのライティングとUXのためのライティングは、異なる原則に従います。前者は適切なキーワードで検索エンジンを喜ばせることを想定しているのに対し、後者はSEOを意識しています。 スキーマ, 見出し。 メタ タグなど、後者の唯一の目的は、ユーザーの期待に応えることです。キーワードの使い分けは、コンテンツのまとまりを損なわずに行うには難しい場合が多いのです。

を手に入れたと想像してください。 キーワード ソフトウェアからの提案です。これらは トップ 10ページ ランク が表示されます。競合他社のコンテンツに登場するような、キーワードのスペルミスが提案されるかもしれません。その場合、どうすればいいのでしょうか？順位上昇のために正しさを犠牲にするのでしょうか？これは、完璧なバランスを取る必要があります。しかし、ユーザーが第一であるということは、経験則としてよく知られています。

両方を満足させるために、予算を維持する

SEOとUXデザインは、どちらもコストのかかる冒険であることがわかります。SEOはどちらかというと長期的な支出になりますが、UXはほとんどが1回きりの支払いとなります。しかし 予算 SEOとUXデザインのために 尽力 が重要です。資金不足のSEOは、成果をゼロにし、完全に無駄にしてしまいます。 金一方 悪い UXは、単にあなたのウェブサイトから訪問者を撃退します。そのため、どちらのキャンペーンも費用対効果が高いものにする必要があります。

ナビゲーションのトラブル

確かに内部リンクは重要ですが、それを多用すると、単にインターフェイスが悪くなり、ごちゃごちゃした印象になります。ユーザーが直感的にページ内を自由に動けるようにするのは良いことですが、やり過ぎるとかえって混乱を招き、サイト内を移動しづらくなってしまいます。 

技術サポートに関する問題

Neel Vithlani, デジタル マーケター の オーダーハイブ は、UXとSEOの間の混乱の原因の1つとして、テクニカルサポートの問題を考えています。 「さて、多くの人が両者を敵視する理由は、テクニカルサポートが不足しているケースが多いからではないでしょうか。例えば、Google アンプ は、非常に基本的な 分析学 非常に使いやすいにもかかわらず、データ広告にも不親切です。このように、問題は技術サポートと市場導入にあることが理解できる。"また、メールについても言及している。 "電子メールは何十年も前から技術サポート不足に悩まされており、最近のアップグレードはUXに大きな影響を与えています。"

UXとSEOの完璧なマリアージュをアレンジする

ここでは、SEOとUXを両立させるためのヒントをご紹介します。

部門間の協業文化の確立

SEO担当者とUX担当者は異なる理念を掲げています。この2つの部門を調整し、コラボレーションと効果的なコミュニケーションを促進することが、最初のステップになるはずです。William Cannon（ウィリアム・キャノン）CEO シグネチャー は同意します。 「SEOとUXのユニットを密接に配置することから始めましょう（両分野が一つ屋根の下にあると仮定して）。特に、両チームが最初からウェブプロジェクトで同時につながっている場合は、同じ職場の雰囲気を体験することで、競合関係が協力関係になることがよくあります。" 

しかし、これはプロジェクト開発の開始前に行うべきことです。タスクに着手してからやろうとしても、まったく意味がない。制作段階で何らかのコミュニケーションの問題が発生し、手詰まりになってしまうかもしれません。ウィリアムが補足する。 「企画段階から一緒に行動することで、両グループは、プロジェクトを驚異的な（そして、より良い）位置へと導く可能性のある、圧倒的な力を発揮することができます。また、方法の早い段階で議論し、追加することで、プロジェクトの所有権を高めることができます。"

検索意図の把握

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

検索意図 is why users enter a particular query into the search bar. Now, satisfying the user’s intent should be your priority. You’ll need to know the characteristics of each SERP so that you’re not trying to rank your ブログ うち eコマース または 商品ページ.それは単に無駄な努力であり、なぜそれが可能なのか、あなたのページでお客様の期待を満たすことはできないでしょう。

Googleに「ハイヒールを買う」と入力した人がいるとする。彼らの目的は、ハイヒールを買うことです。あなたのブログ記事が他のeコマースサイトと一緒に上位表示されても、間違いなくあなたのクリック数はほとんど発生しないでしょう。意図を満たしていないのですから、たとえ上位に表示されたとしても、何も得ることはできないのです。

スニペットにフォーカスする

Ahrefsによると、以下のような場合、31%以上のトラフィックが発生するそうです。 フィーチャードスニペット がSERPで1位になっただけと比較するとこのため、ユーザーの質問に対する正確な答えを提供することが前提であるスニペットを目立たせる必要があります。そこで、スニペットを確実に取得するために、UXとSEOを整合させ、次に、クリックしやすい、興味深いものにすることが必要になります。 

最適な語数を見極める

競合他社は、あなたに アイデア どのようなコンテンツがオーディエンスにとって最も効果的なのか。長文のコンテンツは、ロングテールのキーワードをより多く入れられると見て魅力的かもしれませんが、必ずしもそうとは限りません。必ずベンチマークして、その意図を見極めよう。時には、短文コンテンツの方がコンバージョンやトラフィックの面ではるかに優れていることもありますが、それはあくまでトピックやキーワードによります。あなたのページがどうあるべきかの答えは、すべてSERPのトップ10にあることを忘れないでください。

迅速かつ簡潔な回答の提供

訪問者は答えを必要としている、それだけです。しかし、それをやりすぎると、ウェブサイトを開いた後の訪問者の行動に悪影響を及ぼす可能性があります。また、ウェブサイトの装飾のもう一つの側面は、読み込み時間です。画像や装飾を多くすればするほど、訪問者の待ち時間が長くなります。人々は忙しいので、そんなことをしている暇はなく、むしろ即座に答えを出したいと思っています。

SEO対策としては、Googleはページの読み込み速度をランキング要因として見ているので、それを改善することで上位に表示されるようになります。

マルチデバイス最適化

2020年9月以降、Googleはモバイルファーストを採用 インデキシング をすべてのWebサイトに対して適用します。これは、クローラーがモバイル版のウェブサイトを優先してランキングやインデックスを作成することを意味します。現在、モバイル向けにウェブサイトを適切に最適化することは、SEOとUXの両方の努力にとって重要です。50%以上の インターネット の住人はモバイル端末を使用しているため、すぐにモバイル向けに最適化する必要があります。 

適切なナビゲーション

ウェブサイトを移動するためのオプションがたくさんあるのは良いアイデアのように思えますが、ユーザーにとっては混乱を招くかもしれません。また、できる限り内部リンクを張りたいところですが、それはUXを損ねる可能性があります。メニューは分かりやすく、訪問者が通る道筋を強調する必要があります。 

サイトマップ

サイトマップは、Webサイトのページを一覧表示する設計図のようなものです。検索エンジン用とユーザー用のサイトマップは、複雑さがかなり異なりますが、多かれ少なかれ同じ目的を果たします。サイトマップは、サイトのナビゲーションを容易にし 這う. 

パン粉

パンくずは、ユーザーを助ける小さなヘルパーメニューです。 線路 を表示させることができます。実際、Googleのクローラーにとっても、パンくずがあれば、どこにいて、どうやってそこにたどり着いたのかが一目瞭然になるので、便利です。

今後の動向

 

GoogleはますますUXを重視するようになってきています。2021年には、まさにそれに関する大規模なアップデートが行われる予定です。この2つが展開されると、最適化の優先順位が変化することが予想されます。

コアウェブ・バイタル

Googleは2020年5月、「Core Web Vitals」と呼ばれる新しい指標を使用することを発表しました。これらは以下の通りです。

最大級のコンテンツペイント(エルシーピー) をロードすることである。 パフォーマンス.具体的には、メインコンテンツが読み込まれるまでの時間です。LCPは2.5秒以下が理想的です。
LCPを最適化する方法はいくつもあります。その中には サーバ レスポンスタイム、リソースロード時間の最適化(イメージ動画）、クライアントサイドレンダリングの活用などです。

ファーストインプットディレイ(FID) は、あなたのページがインタラクティブになるまでの時間です。FIDは100ミリ秒以下であることが望ましい。ウェブワーカー、インタラクションの準備の最適化、長いタスクの分割などで改善することが可能です。

累積レイアウトシフト(CLS) は、視覚的な一貫性と安定性を考慮します。最高のユーザーエクスペリエンスを提供するためには、この指標は0.1より低くあるべきです。CLSは、要素の非同期読み込みや、既存のコンテンツに追加された動的読み込みコンポーネントによる、ページのレイアウトの急激な変化を測定し、その結果に基づいて、ページの安定性を評価します。 スコア その上でだ。

ページ体験の更新

ページエクスペリエンスアップデートは、コアウェブバイタルをランキングシグナルとして採用することになる。Googleは2021年5月に導入することを発表しています。このアップデートは、多くの意味を持ち フューチャー ページ最適化のUXとSEOの関連性は、今後さらに明らかになるでしょう。ページエクスペリエンスアップデートの導入により、Googleはユーザーエクスペリエンスを主要なランキング要因の1つとして扱うようになる。