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SEO対策は、昔と全く同じというわけではありません。昔は、ページにキーワードを詰め込んで、リンクを数本獲得して終わりでしたが、今はどうでしょうか。今は、他にも考慮すべき要素がたくさんあります。

アルゴリズムの仕組みを大きく揺るがした最初のアップデートは、2011年のGoogleパンダでした。このアップデートにより、ライターはより質の高い文章を書くことに集中するようになりました。 しひつ キーワードの代わりにさらに、2013年の ハミングバード のアップデートにより、セマンティックを導入することでアプローチを変更しました。 探索.Google E-A-Tも、私たちをより注目させるものでした。 専門知識権威と信頼安全性、信頼性、権威が中心になっていました。 

次に大きなものは、いわゆる コアウェブ・バイタル.Google は、Google ページを測定することで、UX をさらに重要なランキング要因にすることを計画しています。 経験 Signal(モバイルフレンドリー、HTTPS、セーフブラウジング)、Largest Contentful Point、First Input Delay、Cumulative Layout Shift。これは2021年5月に現実のものとなり、SEOの専門家は、これまでで最も大きなシフトの1つになると予測しています。それらのアップデートはすべて、以下のような配置に影響します。 UXとSEO.

SEOとUXを両立させる方法

 

UXとSEOとは何か、そして互いにどのような影響を及ぼすか

UX(ユーザー・エクスペリエンス)とは、Webサイトにアクセスした訪問者がどのように感じ、どのような行動をとるかを表す言葉です。これには、訪問者の行動も含まれます。 何れくらい その結果、ユーザーの滞在時間、クリックするリンク、そしてウェブサイトに対する一般的な印象が変化します。UXの焦点は、その名が示すように、エンドユーザーです。

SEOは少し違います。その主な目的は、ユーザーが検索エンジンを通じてあなたのウェブサイトを見つけるために適切な指示を提供することです。次に何が起こるかは、もはやSEO担当者の関心事ではありません。主な違いは、クローラーは人間と同じようにウェブサイトを認識しないという事実です。ボットはソースコードに注目し、ユーザーはビジュアルとコンテンツに集中する。SEOは、人ではなく、検索エンジンを満足させることが重要なのです。

Webサイトの成功には、この2つのバランスを公平に保つことが不可欠です。では、人々が簡単にあなたのウェブサイトを見つけることができたとしても、デザインやコンテンツが悪いためにすぐに離脱してしまったらどうでしょう?ここがUXとSEOが交差するところです。以下のような指標があります。 ドエル・タイム がその証拠です。のCMO、ペトラ・オダック。 より良い提案 のコメントをさらに追加しました。 "UX "はSEOに即効性がある。ユーザーエクスペリエンスとは、訪問者があなたのウェブサイトとどのように相互作用するかということです。Google(およびその他の検索エンジンの検索結果)の主要なランキング要因の1つである バウンス率これもまたUXと結びついています。つまり、UXが良いということは、訪問者があなたのコンテンツを気に入り、価値があると判断しているということです。そして、Googleはそれを、あなたのページが良いというサインだと解釈し、上位に表示するのです。簡単に言えば、SEOでうまくやるには、優れたUXが必要だということです。"

しかし、時にはこの2人が互いに傷つけ合うこともあり、いくつかの課題があります。

想定される課題

検索エンジンのために書くことと、人のために書くことのバランスをとること

SEOのためのライティングとUXのためのライティングは、異なる原則に従います。前者は適切なキーワードで検索エンジンを喜ばせることを想定しているのに対し、後者はSEOを意識しています。 スキーマ見出し、メタタグなど、後者の唯一の目的は、ユーザーの期待を満たすことです。このように、キーワードの使い分けは、コンテンツのまとまりを犠牲にすることなく、しばしば困難な場合があります。

を手に入れたと想像してください。 キーワード ソフトウェアからの提案です。これらは トップ 10ページ ランク をクリックすると、特定のページが表示されます。のスペルミスが提案されることがあります。 キーワード競合他社のコンテンツにそのような事例があったため。では、どうすればいいのでしょうか?ランキングを上げるために正しさを犠牲にするのでしょうか?ここで、絶妙なバランスを取る必要があります。しかし、基本的にはユーザーが第一です。

両方を満足させるために、予算を維持する

SEOとUXデザインは、どちらもコストのかかる冒険であることがわかります。SEOはどちらかというと長期的な支出になりますが、UXはほとんどが1回きりの支払いとなります。しかし 予算 for your SEO and UX design efforts is crucial. Underfunded SEO can bring you zero results, completely wasting your money, whereas bad UX will simply repel your visitors from your website. For this reason, you’ll need to make sure that both your campaigns are コスト-効率的です。

ナビゲーションのトラブル

確かに内部リンクは重要ですが、それを多用すると、単にインターフェイスが悪くなり、ごちゃごちゃした印象になります。ユーザーが直感的にページ内を自由に動けるようにするのは良いことですが、やり過ぎるとかえって混乱を招き、サイト内を移動しづらくなってしまいます。 

技術サポートに関する問題

Neel Vithlani, デジタル マーケターオーダーハイブ は、UXとSEOの間の混乱の原因の1つとして、テクニカルサポートの問題を考えています。 「さて、多くの人が両者を敵視する理由は、おそらく、技術サポートが不足しているケースが多いからでしょう。例えば、Google AMPは非常に基本的な 分析学 非常に使いやすいにもかかわらず、データ広告にも不親切です。このように、問題は技術サポートと市場導入にあることが理解できる。"また、メールについても言及している。 "電子メールは何十年も前から技術サポート不足に悩まされており、最近のアップグレードはUXに大きな影響を与えています。"

UXとSEOの完璧なマリアージュをアレンジする

ここでは、SEOとUXを両立させるためのヒントをご紹介します。

部門間の協業文化の確立

SEO担当者とUX担当者は異なる理念を掲げています。この2つの部門を調整し、コラボレーションと効果的なコミュニケーションを促進することが、最初のステップになるはずです。William Cannon(ウィリアム・キャノン)CEO シグネチャー は同意します。 「SEOとUXのユニットを密接に配置することから始めましょう(両分野が一つ屋根の下にあると仮定して)。特に、両チームが最初からウェブプロジェクトで同時につながっている場合は、同じ職場の雰囲気を体験することで、競合関係が協力関係になることがよくあります。" 

しかし、これはプロジェクト開発の開始前に行うべきことです。タスクに着手してからやろうとしても、まったく意味がない。制作段階で何らかのコミュニケーションの問題が発生し、手詰まりになってしまうかもしれません。ウィリアムが補足する。 「企画段階から一緒に行動することで、両グループは、プロジェクトを驚異的な(そして、より良い)位置へと導く可能性のある、圧倒的な力を発揮することができます。また、方法の早い段階で議論し、追加することで、プロジェクトの所有権を高めることができます。"

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検索意図の把握

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

検索意図は、ユーザーが特定のクエリを検索バーに入力する理由です。さて、ユーザーの意図を満たすことは、あなたの優先事項であるべきです。各SERPの特性を知って、ランキングに反映させるのではなく ブログ うち eコマース や製品ページで使用されます。それは単に無駄な努力であり、なぜそれが可能かというと、あなたのページでお客様の期待を満たすことはできないからです。

Googleに「ハイヒール購入」と入力した人がいるとします。彼らの意図は、ハイヒールを買うことです。あなたの ブログ 他のeコマースサイトと一緒に上位に表示されても、間違いなくクリック数はほとんど発生しません。上位に表示されたとしても、その意図を満たしていないため、何も得ることはできないのです。

スニペットにフォーカスする

SEOとUXを両立させる方法 1

Ahrefsによると、フィーチャリングを行った場合、31%以上のトラフィックが発生するそうです。 スニペット がSERPで1位になっただけと比較するとこのため、ユーザーの質問に対する正確な答えを提供することが前提であるスニペットを目立たせる必要があります。そこで、スニペットを確実に取得するために、UXとSEOを整合させ、次に、クリックしやすい、興味深いものにすることが必要になります。 

最適な語数を見極める

競合他社は、どのようなコンテンツが有効かを教えてくれるはずです。 ベスト 視聴者のために長文のコンテンツは、より多くのロングテールキーワードを収めることができると見て、魅力的かもしれませんが、これは必ずしもそうではありません。必ずベンチマークして、その意図を探ってください。時には、短編コンテンツの方がコンバージョンやトラフィックの面で優れている場合もありますが、それはあくまでもトピックとキーワードによります。あなたのページがどうあるべきかの答えは、すべてSERPのトップ10にあることを忘れないでください。

迅速かつ簡潔な回答の提供

訪問者は答えを必要としている、それだけです。しかし、それをやりすぎると、ウェブサイトを開いた後の訪問者の行動に悪影響を及ぼす可能性があります。また、ウェブサイトの装飾のもう一つの側面は、読み込み時間です。画像や装飾を多くすればするほど、訪問者の待ち時間が長くなります。人々は忙しいので、そんなことをしている暇はなく、むしろ即座に答えを出したいと思っています。

SEO対策として、Googleはページロードを見ています。 スピード をランキング要因としているので、それを改善することで順位が上がります。

マルチデバイス最適化

2020年9月以降、Googleはモバイルファーストを採用 インデキシング をすべてのWebサイトに適用します。これは、クローラーがモバイル版のウェブサイトを優先してランキングやインデックスに表示することを意味します。現在、モバイル向けにウェブサイトを適切に最適化することは、SEOとUXの両方の努力にとって重要です。インターネット利用者の50%以上がモバイル端末を利用しており、モバイル向けの最適化をすぐに行うべき理由となっています。 

適切なナビゲーション

ウェブサイトを移動するためのオプションがたくさんあるのは良いアイデアのように思えますが、ユーザーにとっては混乱を招くかもしれません。また、できる限り内部リンクを張りたいところですが、それはUXを損ねる可能性があります。メニューは分かりやすく、訪問者が通る道筋を強調する必要があります。 

サイトマップ

SEOとUXを両立させる方法 2

Sitemaps are a sort of blueprint that list the pages of your website. While sitemaps for search engines and users differ by quite a bit in complexity, they more or less serve the same purpose. They’re supposed to make the site easier to navigate and 這う

パン粉

SEOとUXを両立させる方法 3

パンくずは、ユーザーを助ける小さなヘルパーメニューです。 線路 を表示させることができます。実際、Googleのクローラーにとっても、パンくずがあれば、どこにいて、どうやってそこにたどり着いたのかが一目瞭然になるので、便利です。

今後の動向

 

GoogleはますますUXを重視するようになってきています。2021年には、まさにそれに関する大規模なアップデートが行われる予定です。この2つが展開されると、最適化の優先順位が変化することが予想されます。

コアウェブ・バイタル

SEOとUXを両立させる方法 4

Googleは2020年5月、「Core Web Vitals」と呼ばれる新しい指標を使用することを発表しました。これらは以下の通りです。

最大級のコンテンツペイント(エルシーピー) は、読み込みパフォーマンスについてです。具体的には、メインコンテンツが読み込まれるまでの時間です。LCPは2.5秒以下が理想的です。
LCPの最適化には、さまざまな方法があります。その中には、サーバーの応答時間の改善、リソースのロード時間の最適化(画像や動画)、そして、LCPを最適化するために必要な機能の活用があります。 クライアント-サイドレンダリング

ファーストインプットディレイ(FID) は、あなたのページがインタラクティブになるまでの時間です。FIDは100ミリ秒以下であることが望ましい。ウェブワーカー、インタラクションの準備の最適化、長いタスクの分割などで改善することが可能です。

累積レイアウトシフト(CLS) は、視覚的な一貫性と安定性を考慮したものです。最高のユーザー体験を提供するためには、この指標を0.1より低くする必要があります。CLSでは、要素の非同期読み込みや、既存のコンテンツに追加された動的読み込みコンポーネントによるページのレイアウトの急激な変化を測定し、それに基づいてスコアを出します。

SEOとUXを両立させる方法 5

ページ体験の更新

ページ体験アップデートは、コアウェブバイタルをランキングシグナルとして採用することになります。Googleは2021年5月に導入することを発表しています。このアップデートは、今後のページ最適化にとって多くの示唆を与えてくれます。UXとSEOの関連性がより一層明らかになるでしょう。ページエクスペリエンスアップデートの導入により、Googleはユーザーエクスペリエンスを主要なランキング要因の1つとして扱うことになります。

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SEOとUX

最終更新日:12月2021日 Lukasz Zelezny