Hogyan hangoljuk össze a SEO-t és a UX-et

SEO nem kizárólag a mi régen az volt. Régebben egyszerűen csak megtömted az oldaladat kulcsszavakkal, szereztél néhány linket, és kész is voltál. Manapság már sok más tényezőt is figyelembe kell venni.

Az első frissítés, amely valóban megrázta az algoritmus működését, a 2011-es Google Panda volt. Ez volt az az áttörés, ami miatt az írók jobban összpontosítottak a minőségre. írás kulcsszavak helyett. A 2013-as Hummingbird frissítés a szemantikus keresőszavak bevezetésével megváltoztatta a megközelítést. keresés. A Google E-A-T volt a másik, ami miatt jobban összpontosítottunk a szakértelemre, hatóságés a bizalom. A biztonság, a hitelesség és a tekintély került a középpontba. 

A következő nagy dolog az ún. Core Web Vitals. A Google azt tervezi, hogy a UX-et még fontosabb rangsorolási tényezővé teszi a Google Page Tapasztalat Jel (mobilbarát, HTTPS, biztonságos böngészés), Legnagyobb tartalmi pont, Első bemeneti késleltetés és Halmozott elrendezési eltolódás. Ez 2021 májusában válik valósággá, és a SEO-szakértők előrejelzései szerint ez lesz az egyik legjelentősebb váltás. Mindezek a frissítések befolyásolják az igazodást UX és SEO.

Mi az UX és a SEO, és hogyan befolyásolják egymást?

Az UX vagy felhasználói élmény azt jelenti, hogy a látogató hogyan érzi magát, és mit csinál, amikor belép a weboldalára. Ez magában foglalja a viselkedésüket, azt, hogy mennyi ideig maradnak, milyen linkekre kattintanak, és a weboldal általános megítélését. Ahogy a neve is sugallja, az UX középpontjában a végfelhasználó áll.

A SEO egy kicsit más. Elsődleges célja, hogy a felhasználó számára megfelelő útbaigazítást nyújtson, hogy a keresőmotoron keresztül megtalálja az Ön weboldalát. Az, hogy mi történik ezután, már nem a SEO-k feladata. A fő különbség az, hogy a lánctalpasok nem úgy érzékelik a weboldalt, mint az emberek. Botok a forráskódra koncentrálnak; a felhasználók a vizuális elemekre és tartalom. A SEO inkább arról szól, hogy az emberek helyett a keresőmotornak feleljen meg.

A kettő közötti megfelelő egyensúly elengedhetetlen a weboldal sikeréhez. Mi van akkor, ha az emberek könnyen megtalálják a weboldalát, ha a rossz design és tartalom miatt azonnal távoznak? Ez az a pont, ahol az UX és a SEO keresztezi egymást. Mérőszámok mint például tartózkodási idő a bizonyíték erre. Petra Odak, CMO a Jobb javaslatok további megjegyzések: "Az UX azonnali hatással van a SEO-ra. A felhasználói élmény az, ahogyan a látogató interakcióba lép a webhelyével. A Google (és más keresőmotorok eredményei) egyik legfontosabb rangsorolási tényezője a visszalépési arány, amely ismét az UX-hez kapcsolódik. Más szóval, ha az UX jó, az azt jelenti, hogy a látogatók szeretik a tartalmat, és az értékes. A Google ezt aztán annak jeleként értelmezi, hogy az oldalad jó, és magasabbra rangsorolja. Egyszerűen fogalmazva, nagyszerű UX-re van szükséged ahhoz, hogy jól teljesíts a SEO-ban."

Időnként azonban ez a kettő árthat egymásnak, ami kihívást jelent.

Lehetséges kihívások

Az egyensúly megtalálása a keresőmotorok és az emberek számára történő írás között

A SEO és az UX szempontok szerinti írás különböző elveket követ. Míg az előbbinek az a célja, hogy megfelelő kulcsszavakkal kedveskedjen a keresőmotornak, séma, címszavak, meta címkék stb., ez utóbbiak egyetlen célja, hogy megfeleljenek a felhasználó elvárásainak. Nos, a kulcsszavak megfelelő használata gyakran nehéz lehet anélkül, hogy feláldozná a tartalom kohézióját.

Képzeld el, hogy kapsz kulcsszó javaslatok egy szoftverből. Ezeket a top 10 oldal, amely rangsor egy adott oldalra. Előfordulhat, hogy egy kulcsszó helyesírási hibás változatait javasolják, mivel ezek az esetek megjelentek a versenytársak tartalmában. Ilyenkor mit kell tennie? Áldozza fel a helyességet a jobb helyezésekért? Itt kell megtalálnia a tökéletes egyensúlyt. Mégis, egy jó ökölszabály az, hogy a felhasználó az első.

A költségvetés fenntartása, hogy mindkettőnek megfeleljen

Mind a SEO, mind a UX tervezés költséges kalandnak bizonyulhat. Míg a SEO inkább hosszú távú kiadás, addig a UX többnyire egyszeri kifizetés. Mégis, az egyensúly megteremtése a költségvetés a SEO és UX tervezéshez erőfeszítések döntő fontosságú. Az alulfinanszírozott SEO nulla eredményt hozhat, teljesen elpazarolva az Ön pénz, mivel rossz Az UX egyszerűen taszítja a látogatókat a weboldalától. Ezért meg kell győződnie arról, hogy mindkét kampánya költséghatékony.

Navigációs problémák

Persze, a belső hivatkozás fontos, de a túlzott használata miatt a felület egyszerűen rosszul és zsúfoltan néz ki. Bár nagyszerű, ha a felhasználó szabadon és intuitív módon mozoghat az oldalon, a túlzásba vitt linkelés csak még nagyobb rendetlenséget okoz, és valójában megnehezíti a navigációt az oldalon. 

Technikai támogatási kérdések

Neel Vithlani, digitális marketinges a Orderhive a technikai támogatással kapcsolatos problémákat tekinti a UX és a SEO közötti zavarok egyik okának: "Nos, az ok, amiért sokan mindkettőt ellenségnek tekintik, talán az, hogy sok esetben hiányzik a technikai támogatás. Például a Google AMP nagyon alapvető analitika adatok, annak ellenére, hogy rendkívül felhasználóbarát. A hirdetések számára sem barátságos. Így érthető, hogy a probléma a technikai támogatásban és a piaci elfogadásban rejlik." Említi az e-maileket is: "Az e-mailek évtizedek óta küzdenek a technikai támogatás hiányával, és a közelmúltbeli fejlesztések nagyban befolyásolták az UX-et."

A UX és a SEO tökéletes házasságának megszervezése

Számos problémát kell megoldania, ezért íme néhány tipp, hogy az egész SEO és UX megpróbáltatás működjön.

Együttműködési kultúra kialakítása az osztályok között

A SEO és a UX emberek különböző elveket vallanak. Az első lépésnek e két részleg összehangolásának, valamint az együttműködés és a hatékony kommunikáció elősegítésének kell lennie. William Cannon, a Szignatúrásan egyetért: "Kezdje azzal, hogy a SEO és UX egységeit szorosan egymás mellé ülteti (feltéve, hogy mindkét szakterület egy fedél alatt van). Az azonos munkahangulat megtapasztalása révén a versengő kapcsolat gyakran együttműködéssé válhat, különösen, ha mindkét csapat kezdettől fogva párhuzamosan kapcsolódik a webes projektekben." 

Ezt azonban még a projektfejlesztés megkezdése előtt meg kell tenni. Ha ezt a feladatok megkezdése után próbálja megtenni, az teljesen értelmetlenné válik. Előfordulhat, hogy a gyártási szakasz során kommunikációs problémák merülnek fel, és akkor Ön húzza a rövidebbet. William még hozzátesz a témához: "Ha már a tervezési szakaszoktól kezdve együtt dolgozunk, mindkét csoport olyan domináns akumenseket mutathat be, amelyek nagyon is megfelelő módon egy meglepő (és összességében jobb) pozícióba juttathatják a projektet. Azáltal, hogy a módszer korai szakaszában megvitatják és hozzáadják a projektet, emelt szintű felelősséget vállalnak a projektért."

A keresési szándék kiderítése

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

A keresési szándék az, hogy a felhasználók miért írnak be egy adott lekérdezést a keresősávba. A felhasználó szándékának kielégítése legyen az Ön prioritása. Ismernie kell az egyes SERP-k jellemzőit, hogy ne próbálja meg a rangsorolást a blog a oldalon. eCommerce vagy termékoldalak. Ez egyszerűen felesleges erőfeszítés, és miért is lehetséges, nem fogja teljesíteni az ügyfél elvárásait az oldalával.

Tegyük fel, hogy valaki beírja a Google keresőjébe, hogy "magas sarkú cipő". Az a szándéka, hogy magas sarkú cipőt vásároljon. Ha a blogbejegyzése a többi e-kereskedelmi weboldal között szerepel, az kétségtelenül kevés vagy egyáltalán nem fog kattintást generálni az Ön számára. Mivel nem elégítette ki a szándékot, nem nyer semmit, még akkor sem, ha magasan szerepel a rangsorban.

Fókuszálás a részletekre

Az Ahrefs szerint 31%-tel több forgalmat generál, ha van egy kiemelt részlet a SERP-ben, szemben az első hellyel. Ezért a snippeteknek ki kell tűnniük, hiszen a felhasználó kérdésére kell pontos választ adniuk. Itt kell összehangolnod az UX-et és a SEO-t, hogy egyrészt biztosítsd, hogy a snippet megjelenjen, másrészt pedig, hogy kattintható és érdekes legyen. 

A legjobb szószám meghatározása

A versenytársaknak adnia kell egy ötlet hogy milyen tartalom működik a legjobban a közönséged számára. Bár a hosszú tartalmak csábítóak lehetnek, hiszen így több hosszúfarkú kulcsszó fér bele, ez nem mindig így van. Mindenképpen mérje össze magát velük, hogy megtudja, mi a szándék. Időnként a rövid formátumú tartalom egyszerűen sokkal jobban működik a konverziók és a forgalom szempontjából, de ez kizárólag a témától és a kulcsszavaktól függ. Ne feledje, hogy az összes válasz arra, hogy milyen legyen az oldala, a SERP első 10 helyén található.

Gyors, tömör válaszok adása

A látogatóknak válaszokra van szükségük; ez ilyen egyszerű. A díszes vizuális elemek használata rendben van, bár a túlzásba vitel káros lehet a látogató viselkedésére, miután belépett a weboldalra. A weboldalad díszítésének másik szempontja a betöltési idő. Minél több képet és díszítést használ, annál hosszabb a várakozási idő a látogató számára. Az emberek elfoglaltak, és nincs idejük ilyen dolgokra - inkább azonnali választ szeretnének kapni.

Ami a SEO-t illeti, a Google az oldal betöltési sebességét rangsorolási tényezőnek tekinti, így ennek javítása segít a rangsorolásban.

Több eszköz optimalizálása

2020 szeptembere óta a Google a mobile-first indexelés minden weboldal esetében. Ez azt jelenti, hogy a lánctalpas program a rangsorolás és indexelés során a weboldal mobilverzióját helyezi előtérbe. Weboldalának mobilra való optimalizálása jelenleg kritikus fontosságú mind a SEO, mind az UX törekvések szempontjából. Több mint 50% a internet lakosok mobileszközökön használják, ami még inkább indokolja, hogy azonnal optimalizáljuk a mobilra. 

Megfelelő navigáció

Bár a sok lehetőség a weboldalon való mozgásra jó ötletnek tűnik, a felhasználó számára zavaró lehet. Ismét csábító lehet a lehető legtöbb belső linket létrehozni, bár ez káros lehet az UX szempontjából. A menüknek világosan körvonalazottnak kell lenniük, és ki kell emelni az utat, amelyen a látogató végigmegy. 

Sitemaps

A sitemapok egyfajta tervrajzok, amelyek felsorolják a webhely oldalainak listáját. Bár a keresőmotorok és a felhasználók számára készült sitemapok összetettségükben meglehetősen különböznek, többé-kevésbé ugyanazt a célt szolgálják. Céljuk, hogy megkönnyítsék a webhely navigálását és a kúszás. 

Morzsa

A morzsák kis segédmenük, amelyek segítik a felhasználót. track az előrehaladásukat a weboldalon. Sőt, a Google lánctalpasok számára is hasznosak, mivel a morzsák nyilvánvalóvá teszik, hogy hol vannak és hogyan jutottak el oda.

Jövőbeni trendek

A Google egyre inkább az UX-re összpontosít, ez tagadhatatlan. 2021-ben lesz egy hatalmas frissítés, amely éppen ezt érinti. Az optimalizálás prioritásainak eltolódására számíthatunk, amikor ez a kettő bevezetésre kerül.

Core Web Vitals

A Google 2020 májusában jelentette be, hogy a Core Web Vitals elnevezésű új mérőszámokat fogja használni. Ezek közé tartoznak:

Legnagyobb tartalmas festék (LCP) a betöltési teljesítményről szól. Konkrétan ez az az idő, amely alatt a fő tartalom betöltődik. Ideális esetben az LCP-nek 2,5 másodperc alatt kell lennie.
Az LCP optimalizálásának számos módja van. Néhány ezek közül a következők javítása szerver válaszidő, erőforrás-terhelési idő optimalizálása (képek, videók), és a kliensoldali renderelést használja.

Első bemeneti késleltetés (FID) az, hogy mennyi időbe telik, amíg az oldal interaktívvá válik. Az FID nem lehet hosszabb 100 milliszekundumnál. Ezt webmunkásokkal, interakciókészség-optimalizálással és a hosszú feladatok felbontásával lehet javítani.

Halmozott elrendezési eltolás (CLS) figyelembe veszi a vizuális konzisztenciát és a stabilitást. A legjobb felhasználói élmény biztosítása érdekében ennek a mérőszámnak 0,1-nél alacsonyabbnak kell lennie. A CLS magában foglalja az oldal elrendezésében az elemek aszinkron betöltése vagy a meglévő tartalomhoz hozzáadott dinamikusan betöltött komponensek aszinkron betöltése miatt bekövetkező hirtelen elmozdulások mérését, majd a következő értéket adja meg pontszám ezen az alapon.

Oldal Tapasztalat frissítés

A Page Experience Update a Core Web Vitals mint rangsorolási jel elfogadása lesz. A Google bejelentette, hogy 2021 májusában vezetik be a változást. Ennek a frissítésnek számos hatása van a jövőbeli az oldal optimalizálása. Az UX és a SEO közötti kapcsolat még nyilvánvalóbbá válik. A Page Experience Update bevezetésével a Google a felhasználói élményt az egyik elsődleges rangsorolási tényezőként fogja kezelni.