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Le terme "texte d'ancrage" est un recherche terme d'optimisation du moteur de recherche (SEO) utilisé pour décrire le texte visible et cliquable d'un hyperlien.

Le texte d'ancrage est l'un des nombreux facteurs qui déterminent l'importance d'une page particulière dans le contexte d'une requête de recherche donnée. Par exemple, Google utilise le texte d'ancrage dans le cadre de son algorithme de classement général et d'autres considérations telles que le PageRank, le nombre et la qualité des backlinks externes, etc. En outre, Google a déclaré qu'il n'utilisait pas les éléments suivants sortant de lier des mots-clés pour leur algorithme de classement, car cela pourrait signifier que les spammeurs devraient remplir leurs pages avec beaucoup de mots-clés pour rang bien. Certains l'ont démontré en créant blogs rempli de rien d'autre que spammeur texte d'ancrage, et ils sont bien classés. Bien sûr, ils n'ont pas grand-chose à gagner à agir ainsi, car Google finira par dévaluer leur classement, mais cela souligne l'importance du texte d'ancrage.

Pourquoi s'en soucier ?

Le texte d'ancrage joue un rôle essentiel dans le référencement, car il influence le taux de clics (CTR) de votre site, ce qui, en fin de compte, a une incidence sur le nombre de visiteurs. Il reflète également la pertinence et l'importance d'une page particulière pour une requête de recherche donnée ; c'est pourquoi Google utilise le texte d'ancrage comme indicateur de ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils effectuent des recherches. En outre, les robots d'exploration peuvent utiliser les textes d'ancrage pour indexation le contenu des pages.

Cela semble assez facile, non ? Il suffit d'utiliser des mots-clés pertinents comme texte d'ancrage, et le tour est joué. Mais, malheureusement, c'est un peu plus compliqué que cela. Google est connu pour pénaliser les administrateurs de sites Web qui utilisent des types particuliers de textes d'ancrage qui pourraient être décrits comme manipulateurs (liens payants).

De même, si vous utilisez des mots comme "cliquez ici" ou "visitez-nous", l'algorithme de Google pensera qu'il s'agit d'une tentative de manipulation des classements, surtout si vous faites cela pour chaque lien de votre site Web. Cela signifierait que chaque page unique a besoin d'un contenu unique pour être bien classé.

Y a-t-il quelque chose de mal à utiliser des mots spécifiques comme "rabais", "vente", etc. Cela ne semble pas du tout être une manipulation ! Bien sûr, ce n'est pas de la manipulation à moins que vous ne le fassiez pour une grande partie des liens de votre site, mais Google en tient compte dans son algorithme.

Si vous lisez cet article, nous supposons que vous voulez probablement savoir comment utiliser correctement le texte d'ancrage pour obtenir de meilleurs classements et plus de trafic sur votre site Web. Par conséquent, nous vous montrerons également comment nous avons procédé avec notre site Web et pourquoi nous avons réussi à le faire.

Lors de la planification d'une campagne de référencement pour votre site Web, il est essentiel de se rappeler qu'aucune technique ne fonctionne de manière universelle. En fonction du site sur lequel nous travaillons, nous pouvons déployer différents types de stratégies de création de liens et de textes d'ancrage pour obtenir un meilleur classement que nos concurrents.

Comment le texte d'ancrage influence-t-il le classement des moteurs de recherche ?

Google utilise de nombreux facteurs de classement différents pour déterminer la position d'une page Web particulière dans ses résultats de recherche. Il n'est pas facile d'identifier et de quantifier chaque élément, et ils sont trop nombreux pour être mentionnés en détail ici.

Bien que Google ne divulgue pas toutes ses méthodes exactes, nous pouvons supposer qu'il utilise plusieurs paramètres tels que la métrique des liens (PageRank), la pertinence du contenu par rapport à la requête, la popularité/autorité dans des secteurs verticaux spécifiques, etc. Cependant, j'aime à penser que liens sortants jouent un rôle extrêmement important dans votre classement et l'autorité globale de votre site Web (et oui, cela inclut le texte d'ancrage).

Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage à correspondance exacte ?

Le terme "correspondance exacte Le "texte d'ancrage" fait référence à un lien particulier contenant les mêmes mots clés que ceux utilisés dans la requête de recherche. Par exemple, si quelqu'un recherche des "cours de photographie en ligne", il serait judicieux pour un site Web d'inclure sur sa page un lien contenant l'expression "cours de photographie en ligne". La correspondance avec l'expression exacte devrait permettre d'obtenir un meilleur classement que l'utilisation d'autres types de textes d'ancrage.

Qu'en est-il de la correspondance partielle ?

Outre l'utilisation d'ancres à correspondance exacte, Google permet également aux administrateurs de sites Web d'utiliser des correspondances partielles. Cela signifie qu'il faut inclure certains mots de votre cible mot-clé dans votre lien sortant. À notre avis, cette méthode ne devrait pas être utilisée très souvent, car elle présente de nombreuses caractéristiques négatives associées à la sur-optimisation et au manque de naturel.

Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage de marque ?

Les liens de marque peuvent utiliser le nom ou la marque de votre entreprise comme texte d'ancrage. Ils ne doivent pas nécessairement inclure un mot-clé pour apporter de la valeur à la recherche d'un utilisateur expérience et rassurer les utilisateurs familiers de votre marque lorsqu'ils cliquent sur votre site web.

Voyons quelques exemples :

Lorsque écrire les liens sortants, vous devez faire en sorte que les robots d'exploration puissent comprendre facilement le sujet de votre contenu. En outre, l'inclusion de mots clés peut aider Google à renvoyer de meilleurs résultats si quelqu'un a effectué une recherche spécifique sur ce sujet. En théorie, cela vous permet également d'obtenir un meilleur classement dans les SERP, car Google est convaincu que les internautes s'intéressent aux sujets pour lesquels ils créent des liens.

Que signifie le texte d'ancrage environnant ?

Le texte environnant de l'ancre est constitué des mots qui apparaissent avant et après un lien entrant. Il peut également s'agir d'autres textes de liaison dans le contenu de la page.

Ce type de texte d'ancrage fournit aux utilisateurs plus de contexte sur ce vers quoi leur clic les mènera, même s'ils ne proviennent pas de ce site particulier. Par conséquent, il devient assez évident que les marques peuvent s'en tirer en utilisant leur nom comme texte d'ancrage pour leurs sites Web. liens internes sans tomber dans le piège de la sur-optimisation de Google. sanction.

Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage nu ?

Un lien nu est un lien hypertexte qui n'utilise que le texte d'ancrage sans aucun mot environnant. Google n'aime pas les liens nus car ils ne fournissent pas suffisamment de contexte sur ce que les utilisateurs trouveront s'ils cliquent dessus, ce qui les rend plus difficiles à évaluer pour le classement.

De nombreux propriétaires de sites utilisent ce type de stratégie de liens pour améliorer artificiellement le classement de leur site Web via des liens payants afin d'augmenter le volume de trafic qu'ils génèrent. Ces types de sites sont également appelés "spamdexing", abréviation de "spamming + indexing". Bien qu'ils puissent vous aider à obtenir du trafic à court terme, il est rare que ces types de liens survivent à long terme et ils nécessitent généralement beaucoup de travail de maintenance.

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Dernière mise à jour en décembre 2021 par Lukasz Zelezny