watch?v=EdWE1wX2Imc: Vidéo automatiquement transcrite par Sonix

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Donc, mettez à l'échelle votre référencement.

Voici ma table des matières, et nous allons parler de la coopération avec les freelances et des activités d'externalisation. J'adore travailler avec les freelances. La coopération avec les agences, l'organisation du flux de travail au sein de l'entreprise, les outils de référencement, qui est un peu, comme, mon joli cadre de guerre. J'utilise toujours, malgré le fait, dans quelle entreprise je suis, et enfin les objectifs, et les kpis et les mesures. Et avant de commencer, je voulais juste demander à l'un d'entre vous qui a été récemment dans le bétail.

A Anoka Minnesota quand je parlais, levez la main, ok, tout le monde n'a pas entendu cette anecdote, mais j'ai vraiment besoin de la raconter. Donc, quand je suis venu à la luminosité, il oh, j'ai eu un plaisir à parler là-bas. J'ai rencontré des gars et ils étaient comme, mec, tu es polonais. Ouais, ça ouais. Tu vas en Pologne, tu fais ça, des trucs avec ce type qui est en Pologne pour un PDG. Comme, ouais, je le suis. Et je suis comme, mec, c'est un monde différent. C'est un monde différent. Nous avons juste eu un site web pour faire un audit et...

Vous savez quoi ? On vient d'ouvrir Majestic SEO et on n'avait pas de package, qui pouvait s'occuper de 15 millions. Backlinks c'était comme, ouais, mon professeur me disait que si tu as un problème, prends un plus gros marteau. C'est notre façon de régler les problèmes. Donc tout d'abord, la coopération, la coopération avec les freelances et les activités d'externalisation. Il y a donc ces trois questions philosophiques. Pourquoi externalisons-nous ? Comment pouvons-nous externaliser, et que pouvons-nous externaliser ? Donc, tout d'abord, pourquoi externalisons-nous ? Parce que

Prix. D'accord ? Parce que vous êtes plus cher qu'eux. Si vous devez faire quelque chose à grande échelle, qu'est-ce qu'il écrit des articles et vous êtes seul dans l'entreprise ? Vous ne pouvez pas rouler encore et encore et encore. Combien d'articles vous allez écrire trois par jour pour un jour. Ce n'est pas assez alors les compétences parce que vous n'avez pas besoin de tout savoir et ils sont les Spécialistes. Oui, donc certains freelances ont une spécification très étroite de ce qu'ils font, de ce dont ils s'occupent et ils peuvent être très utiles à l'entreprise.

Enfin le temps parce que vous êtes vous vous souciez des délais et ils se soucient des délais, mais vous avez tellement à faire et vous ne voulez pas échouer, vous avez en commun, beaucoup de choses. Ils veulent vraiment être sur cette ligne et vous voulez être sur cette ligne. Alors prenez-les, ces gars qui veulent vraiment travailler pour vous, qui respectent vos délais et demandez-leur de vous aider dans votre travail. Alors comment pouvons-nous externaliser ? Et c'est la plus grande question, toujours où trouver des freelances. Un des sites que j'utilise toujours est oh,

Ce cul-de-sac est comme un dépôt fiduciaire pour les indépendants. Ok. La prose est comme, ne vous inquiétez pas du temps et ne vous inquiétez pas de trouver des clients. Tout est au même endroit, remplacer, facturation interne. Ouais. Donc il n'y a pas de soucis que vous pouvez demander à quelqu'un de faire quelque chose, et il ne le livrera pas. Ou si vous êtes un freelance, vous n'avez pas besoin de vous inquiéter. Ok, je n'ai pas un travail et je n'ai pas été payé parce que d'abord, vous devez mettre votre argent dans Autodesk, et d'autres bloquent cet argent et attendent jusqu'à ce que la date d'échéance soit atteinte.

La tâche est accomplie, puis le freelance est payé ou déchargé, quelques petites commissions contre, la plupart des emplois, les emplois à faible rémunération, assez encombrés et compétitifs. Pas facile de commencer. Un autre est LinkedIn. J'adore LinkedIn. Je pense que même le gouvernement chinois utilise LinkedIn. C'est le seul média social qui n'est pas bloqué. J'y suis allé il y a trois semaines. J'étais à Shanghai, je ne pouvais pas me connecter à Twitter, je ne pouvais pas me connecter à Facebook, ce qui est vraiment pénible, et, mais je pouvais me connecter à LinkedIn parce que le gouvernement chinois est comme,

C'est bien, cela a du sens et il n'y a pas de menace potentielle. Donc, les avantages. Les professionnels sont là et c'est un site très fiable. Contre, peut-être cher, difficile de trouver des gens ouverts pour le freelance et attentionné pour les chasseurs de têtes et les agences d'emploi. Je reçois beaucoup d'emails sur des emplois totalement hors de propos. Du genre : " Voulez-vous être développeur ? J'ai répondu : "Non, je n'ai pas de compétences".

Enfin, il y a le digital point et le digital point est délicat. Le point numérique est un forum qui connaît le point numérique. Levez votre main. Ok. Il y a peu de gens, je suppose, hum, vous savez, digital point. Alors c'est délicat parce qu'il y a beaucoup de gens qui font ça, un peu comme monsieur vous avez besoin de rédacteurs, nous avons 300 rédacteurs, de langue maternelle anglaise à Manille aux Philippines, comme maintenant ils ne sont pas de langue maternelle, ils sont sérieusement. Je suis comme maintenant ils ne sont pas, nous pouvons

Un article de test. Je suis comme, ok combien $3 plus ? Ok, écrivez cet article et ensuite quel sujet ? Je suis comme, les meilleures choses. Tu dois savoir pour l'Allemagne. Trois heures plus tard. Je reçois cet article et l'article commence en Allemagne. Les gens parlent allemand. Je suis comme, non, s'il vous plaît, ce n'est pas l'endroit et il n'y a pas, les gens qui vous tirent dessus avec qui vous devriez travailler ? Mais c'est ici que j'en ai trouvé et j'ai aussi trouvé Laura, mes deux meilleurs freelances. Donc, tu sais, si tu as de la chance,

La clé. Vous pouvez trouver des personnes vraiment utiles pour vos tâches quotidiennes. Donc fragile et puis des personnes par heures. C'est quelque chose de similaire à Old desk encore. Ne vous souciez pas du paiement, ne vous souciez pas de trouver des clients. Tout est dans un seul endroit contre la plupart des emplois emplois peu rémunérés, assez bondé et compétitif pas facile à démarrer. Enfin, que pouvons-nous sous-traiter pour le copywriting ? Il est certain que le copywriting prend du temps et que nous devons trouver des personnes qui vont commencer à écrire. Laissez-moi donc

Montrez-vous un exemple de commande qui est envoyée à votre ou vos freelances et comment elle est construite. Ce n'est rien d'autre qu'un tableau d'Excel.

Alors disons que nous voulons écrire 24 articles sur l'emplacement spécifique article sur Varsovie à Cracovie, Brighton, les chemins de fer rires Londres, et ainsi de suite et ainsi de suite montant combien d'articles 231 quel que soit le nombre de mots ? 750, j'ai remarqué qu'en Pologne est plus populaire pour aller avec le nombre de lettres. En Angleterre, il est plus populaire d'aller avec un nombre de mots. Ensuite, vous avez le nombre total de mots, qui est comme si vous multipliiez le montant par le nombre de mots. Et enfin, vous avez, vous avez le prix au mot et vous terminez par

De la somme totale. Et c'est un grand total de 360 livres de désordre et disons que vous avez certains ou vous avez Laura vous avez John et ainsi de suite et ainsi de suite et vous lui envoyez cette feuille de calcul la date limite est le 1er août 2014. Et ils sont comme, ouais, regardez, nous allons livrer cela et ce qui est cool. Il y a des gars, et vous pouvez avoir la chance de les trouver aussi, qui travaillent à ce niveau de manager manager. Donc ils sont indépendants, mais ils ont d'autres gars en dessous et ils peuvent partager cette commande. Vous n'avez pas besoin de penser à

A propos de ça, c'est en cours. Ok. Je sais que certains gars sont vraiment passionnés par la Pologne, donc ils en savent beaucoup sur la Pologne. D'autres peuvent écrire sur l'Allemagne, sur l'Angleterre, et puis ce type que tu contactes pour monter ça, il gère tout le projet. Au début du mois d'août, vous récupérez des articles, vous écrivez un nouveau paiement. Et c'est un moment très important, ce n'est pas toujours facile avec ce paiement. Idéalement, si l'entreprise pour laquelle vous travaillez vous donne accès à une carte de crédit et...

Compte des personnes et puis à la fin du mois, vous dites juste, ok, c'est ce que nous dépensons ce mois-ci. Pour ceci, ceci, ceci, ceci, et cela, et le compte est comme, ok, vérifiez, vérifiez. Vérifier parce que certaines entreprises sont bonnes. Ce processus massif, comme si vous deviez monter l'affaire. Pourquoi vous voulez commander et tout est si lent et tout le monde est frustré.

Un autre exemple de commande, c'est plus sur les mots-clés, alors disons les mêmes pays, mais vous dites comme, Ok les gars, mais je veux que vous vous concentriez sur les vols torse et City break à torse dans un article. Et encore une fois, vous avez comme 750 mots, mot total, compte est de 1530 livres pour la première commande, la deuxième commande est pour Cracovie, Brighton, et ainsi de suite, et ainsi de suite, et qui fonctionne vraiment. Ensuite, vous pouvez utiliser cet article comme bon vous semble. C'est votre article. Vous le voulez pour votre site web, vous le voulez pour toujours, devinez...

Blocs vous voulez ce pour certains ? Je ne connais pas d'autres activités mais généralement l'externalisation de ceci. Alors le link building, je ne vais pas en parler. Beaucoup de choses sur le link building link building est délicat. Nous savons que 90% ou plus entreprises qui souffrent jamais, les actions manuelles, qui était à cause de backlinks. Donc, je suis un peu plus à ce sujet sur l'atelier, enfin. Outreach Outreach est également très chronophage. Voici un autre exemple

tâche de sensibilisation trouver 10 blocs liés à Voyage ou sujet général et puis vous obtenez quelque chose comme ça en retour. Il y a donc un domaine, par exemple, un exemple, deux, trois, quatre, cinq, puis un sujet comme un blog sur les voyages ou un sujet général comme l'email du propriétaire de Bloch, le coût de la recherche. Donc vous ne payez que pour une livraison réussie, vous ne payez pas par heures, vous ne payez pas par projet, vous ne payez pas pour des excuses ou des discussions fleuries, vous payez juste pour quelque chose qui a été fait.

Enfin, vous pouvez également externaliser la recherche et les tâches spécialisées. Nous avons travaillé avec une agence il y a quelques années. Quand j'étais en déplacement. C'était une agence appelée "position". Ils ne faisaient rien d'autre que ce genre de choses liées à l'exploration de votre site web. Ils avaient des crawlers personnalisés et ils pouvaient nous dire beaucoup de choses sur la construction des liens internes.

Donc finalement le modèle de paiement livraison papier est parfait. J'adore ça alors parfois ça peut être nécessaire. Vous payez par heure ou par projet Je préfère le premier livraison papier article m'a coûté ce montant Je veux 10 articles, alors multipliez cela par 10 et tout le monde est heureux Freelances. Ils savent combien ils vont gagner ? Je sais combien je dois allouer au budget de la coopération avec les agences. Personnellement, je n'ai pas beaucoup de chance avec les agences, principalement parce qu'il y a...

Il n'y a pas beaucoup de bonnes agences. Il y en a quelques-unes que je respecte vraiment et je préfère travailler avec elles sur des tâches encore une fois spécialisées. Donc, tout d'abord, comprendre les faiblesses et les forces, puis le processus commence le succès, la révision de l'intégration et l'élan. L'élan est le plus important lorsque vous obtenez un élan. Il s'agit de la situation dans laquelle vous savez que le site Web est en pleine croissance, vous pouvez partir en vacances, vous revenez deux semaines plus tard et le site Web est toujours là. Vous n'avez pas besoin de penser constamment à ça et...

Vous n'avez pas besoin de vous soucier constamment des résultats, mais pour en arriver là, vous devez vraiment définir ce que vous attendez de l'agence. L'erreur commune est que chaque mois vous recevez un rapport massif dont personne ne se soucie et que personne ne lit. Il y a un livre de 50 pages et ils utilisent des modèles qu'ils ne font que changer. Et quand j'ai eu besoin de travailler avec l'agence, je me suis dit, les gars, personne n'a le temps de lire un rapport de 50 pages, donnez moi genre

Avant les diapositives, dites-moi ce qui a été fait, ce pour quoi nous payons. Donc si mon senior manager vient me voir et qu'il me demande . Ok, qu'est-ce qu'on paie à cette agence ? Pour, je voudrais ceci, cela, cela, cela, et ces trois points, c'est tout. Donc, travailler avec des agences, une gamme spécifique de tâches, vous avez vraiment besoin de leur dire. Comme ok, c'est ce que je veux comme lien de recherche. Construire un copywriting, ne pas aller comme ok créer ma première stratégie parce que c'est très risqué. Chaque agence aura des résultats différents.

Ensuite, une tâche spéciale, des attentes claires et un petit rapport, un modèle de paiement vraiment ciblé. Celui-ci, au Royaume-Uni, est principalement un contrat mensuel. Il est donc préférable de s'assurer que lorsque vous signez ce contrat, vous savez que vous serez satisfait et que vous vérifiez constamment ce qu'ils livrent, car vous ne pouvez pas rompre le contrat. Si le contrat est signé pour six mois, vous devez plutôt vous en tenir à ce contrat. Sinon, il pourrait y avoir des problèmes juridiques.

Maintenant, je voudrais vous parler des outils de référencement. C'est comme mon atelier. Comme mon cadre de travail. Je suis toujours en train d'utiliser, malgré, de l'entreprise. Je me déplace vers, je dis toujours, comme, Ok, j'ai besoin de ceci, ceci, ceci, ceci, ceci, et cela, et j'ai aimé celui-là. Quand, quand ces gens qui sont responsables du budget ou qui me disent comme, ok, regardez, vous êtes l'expert. Nous savons que si vous dites que les outils furtifs sont nécessaires, nous allons suivre votre décision. Donc, tout d'abord search metrics et semrush, je les utilise, les deux sont très

Mueller, si quelqu'un utilise searchmetrics, levez la main, bien et un peu de Rush.

Alors combinez cela car si vous faites de l'export, vous pouvez ces deux outils utilisent un algorithme un peu différent. Le premier vient des cinq premières pages, le second ruse les deux premières pages du serp, les deux à deux pages, les premières pages du serp. Donc si vous combinez cela et que vous faites la duplication dans Excel, vous verrez qu'une partie des mots-clés n'existe pas dans un semrush et une partie du clavier.

Existe dans searchmetrics, si vous voulez vraiment, vous pouvez aussi ajouter spyfu. Alors voici l'algorithme comment je traite avec le logiciel. Donc charger chaque liste de mots clés dans excel, utiliser un code couleur, pour définir les ressources et supprimer les doublons.

Brand24 N1 est égal à 24. Je pense que c'est un outil polonais. Je l'utilise depuis peu pour analyser ce qui se passe sur moi si les gens écrivent quelque chose, parce que j'utilisais Majestic avant, mais Majestic ne vous montre que ces moments-là. Quand il y a un lien, quand brand24 vous montre, les gens vont utiliser votre nom ou votre marque. Et ainsi de suite, nous avons utilisé ceci et nous avions auparavant un outil différent. On était un peu trop compliqué. Celui-là.

Vraiment simple. Vous n'avez pas besoin d'avoir une formation. Il suffit d'y aller et de mettre en place ce système, et les résultats arrivent directement, avec du contenu constant. C'est une autre façon de travailler en freelance avec une entreprise, le contenu constant vous fournit des articles écrits uniques, des articles écrits uniques. Et vous pouvez contacter votre responsable de compte et lui dire, "écoutez, nous avons besoin de cette quantité d'articles sur les vacances à Majorque, les vacances en Espagne". Les vacances c'est ça

Les vacances, que le prix est un peu plus élevé que Freelancers, mais si vous avez vraiment besoin d'obtenir beaucoup d'articles dans une période vraiment courte, ils sont parfaits.

Recherche en anglais, évidemment, Google webmaster tools, évidemment Majestic et évidemment HFS. J'ai eu quelques amis qui ont eu des problèmes avec l'action manuelle et comment je les ai aidés à traiter avec. C'était comme si j'avais exporté le profil de backlink de tous les trois outils comme web search metrics et ensuite fait la duplication parce qu'aucun outil n'est capable de vous montrer comment le profil de backlinks les choses drôles était que nous pourrions Dixon et nous avons rencontré des gars de HHS à Singapour et nous avons eu de la bière ensemble.

Et ils ont tous deux convenu que cette méthode est arrivée. Donc vous savez, s'il y en a un autre comme open site Explorer et search metrics qui fournit un profil de backlinks, vous pouvez aussi coller ces outils ici et vous obtiendrez comme, une image complète massive, massive, peut-être 90 pour cent, ou 90 pour cent. 95 % des backlinks qui sont là pour le suivi du trafic et des données. Extraction, évidemment, Google analytics. Si l'un d'entre vous utilise Google Analytics version pro, c'est génial.

Des gens charmants et chanceux. Je n'ai pas eu le plaisir d'utiliser ceci. J'ai eu le plaisir d'utiliser omniture discover, qui est fantastique en termes de granulation des données. Donc vous pouvez vraiment creuser profondément et voir combien de personnes sont venues à une heure de la région spécifique de l'Angleterre. Combien de personnes sont venues de I love silly, ou I love Jersey ou descendent que cela n'existe pas réellement dans l'analytique sur ce niveau de toile analytique. C'est un outil fantastique.

Je veux brancher ça sur Analytics et en tirer des données pour un processus automatique d'optimisation des pages. J'aime beaucoup Accion, il y a ce CO grader, donc vous pouvez prendre le mot-clé et vous pouvez prendre l'URL correspondant ensemble et vous pouvez demander à ce page grader. Hey, à quel point, ce mot-clé ? et l'URL correspondant sont optimisés, y a-t-il un écart que je peux sentir ? Et je peux mettre quelque chose en plus comme H1 H1 ou tout autre chose.

Ou dois-je modifier la balise title meta description pour obtenir une meilleure note en criant. Frog est évidemment un crawler qui se trouve sur votre machine locale. Parfait pour les sites de taille moyenne, pas aussi bon pour les gros sites, parce que vous vous retrouvez probablement sans ressources, sans mémoire sur votre machine locale, alors que votre Clarity, une autre plateforme fantastique, qui vous livre des tas de données sur votre site web concernant l'optimisation concernant

Et en ce qui concerne le trafic. C'est comme une plateforme de tous les jours. Vous pouvez l'utiliser tous les jours, c'est assez cher, assez cher mais je dirais très populaire aux États-Unis.

Enfin, quelques diapositives sur les objectifs, les indicateurs et les mesures. Voici donc cette sorte de pyramide où vous pouvez voir que. Les chiffres sont toujours en baisse. Le plus grand nombre est toujours les pages vues, les sessions, les visiteurs, les sessions effectives, les conversions et le taux de conversion. Ma priorité est toujours la session effective et la conversion. Je ne me soucie pas tant que ça du taux de conversion. Je ne me soucie pas tant des pages vues que de la session elle-même, car cette matrice peut être très souvent floue. Alors, qu'est-ce qu'une session effective ?

Session effective, notre session sans taux de rebond, vous excluez le taux de rebond et vous obtenez quelque chose que j'appelle des conversions de session effective. Evidemment, vos objectifs, quoi que vous ayez dit, les conversions, n'est-ce pas ? Je ne les utilise pas parce que, vous savez, 50 conversions %, le taux ne veut rien dire si vous devez visiter et que vous avez comme, vous savez, une conversion. Donc c'est comme ça que je traite les données sur une base mensuelle. Disons que c'est l'année 2012, et nous avons exporté le taux de rebond des sessions, et nous avons calculé un

Les sessions actives à l'exclusion des sessions, le pourcentage de ce taux de rebond et vous avez des mois et puis ce que vous faites vous exporter l'année prochaine, prochaine ? Oui, et maintenant vous pouvez comparer mois par mois sur une base annuelle. Quel est votre graphique ? Donc, dans le dernier tableau, vous avez comme, ok en Janvier 2013, nous avons eu sept est 67 pour cent plus de sessions qu'en Janvier 2012. Cependant, les sessions effectives ont augmenté de

La huitième personne. Ok, ça veut dire que la qualité du trafic était plus élevée. Il y a ce mois délicat de mai 2012 - 2013, il semble que nous ayons eu le moins de visites mais hé, les sessions effectives à nouveau sont supérieures à 30 personnes. Disons que 30% est notre objectif, ok, alors qui se soucie de ces sessions ? Désolé pour le poignet et la personne, alors qui se soucie que les sessions ont baissé de 3% quand la session effective. Donc ce trafic de qualité a augmenté

Up. Donc finalement, vous pouvez prendre cette année de session ici et le graphique de session effective et vous pouvez le tracer sur le graphique. Ouais. Et vous pouvez voir que la ligne verte est vos sessions effectives, la ligne bleue est les sessions et quand vous mettez la cible, vous pouvez voir que principalement tout le temps, sauf en mai, et sauf en juillet et un peu en octobre, vous avez été au-dessus de la cible. Donc tout le monde est content.

Enfin, vous pouvez le faire d'une autre manière, en montrant la valeur absolue, de sorte que vous avez des sessions et des sessions effectives. La barre verte représente les sessions effectives, la barre bleue représente la session elle-même et vous pouvez voir quelque chose de vraiment étrange ici sur ce graphique. La session a été plutôt plate, il ne s'est rien passé, il n'y a pas eu de croissance, mais si vous voyez les barres vertes, elles augmentent légèrement de de de de de de de

Je suis June. Oui, de June. Et maintenant vous pouvez vous demander pourquoi, c'est arrivé ce que nous avons fait avec notre site web, donc, tracez le taux de rebond sur l'autre axe et vous verrez comme, ok, le début de l'année, le taux de rebond était stable autour de 50%, mais ensuite nous avons commencé à optimiser encore et encore, et encore, et le taux de rebond commence à baisser. Donc, quand vous allez avec ce tableau à votre patron, n'importe quoi comme Luke. Ne vous souciez pas des sessions, souciez-vous des sessions efficaces parce que nous faisons du bon travail. Moi et mon équipe, on fait tous du bon travail.

Vous avez observé plus de trafic de qualité, tout est en hausse. Vous avez beaucoup plus de conversions, parce que je parie que si c'est une situation réelle, votre conversion va augmenter aussi.

C'est un autre exemple, comment je tire les données semaine, 19 de 2012 semaine, 19 de 2013, et vous extrayez à nouveau, visite qui était visite avant maintenant c'est session. Donc ne confondez pas, le taux de rebond et quand vous tracez ça, alors vous obtiendrez quelque chose comme ça. Oui, les sessions ont diminué de 28%. Mais encore une fois, ce n'est pas une image complète. L'image complète est quand vous enlevez de ces deux barres, ce que nous appelons le taux de rebond ou les visites rebondies.

Vous pouvez maintenant voir que l'efficacité a augmenté de 26% et que les visites toxiques de mauvaise qualité ont diminué de 70 %, soixante-douze pour cent. Donc, c'est ce que, ce que nous voulons atteindre encore. C'est ce que nous voulons porter. Nous voulons obtenir et la partie la plus importante dans. C'est juste pour donner une petite explication à votre supérieur hiérarchique, à votre direction. Donc, ils sont à l'aise avec ça. Ils comprennent pourquoi vous faites ça de cette façon et pourquoi ?

Il est plus précieux de présenter cette session efficace que les sessions elles-mêmes.

C'est tout. Merci beaucoup.