Le raccourcissement des URL a-t-il un effet sur le référencement ?

Le raccourcissement des URL a-t-il un effet sur le référencement ?

Les raccourcisseurs d'URL sont-ils mauvais pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Si vous espérez obtenir un classement de première page, vous devrez créer de nombreux liens de haute qualité.

Bien que vous puissiez toujours créer des liens de retour directement vers votre site web, une autre méthode consiste à les faire passer par un raccourcisseur d'URL. Si vous comptez utiliser un raccourcisseur d'URL, vous vous demandez peut-être quel sera l'impact sur vos efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Comment fonctionne un raccourcisseur d'URL

Un raccourcisseur d'URL est un outil, généralement basé sur le web, qui est utilisé pour raccourcir un lien en utilisant une redirection. Il prend votre lien original et le remplace par un lien plus court.

Vous pouvez ensuite publier le lien raccourci sur les médias sociaux, les blogs et autres propriétés web. Lorsqu'un utilisateur clique dessus, il sera redirigé vers votre lien d'origine.

Lorsque vous faites passer un lien par un raccourci d'URL, il crée un nouveau lien utilisant le domaine du service. Le nouveau lien ne consiste essentiellement en rien de plus qu'une redirection 301 vers votre lien d'origine.

Voici quelques-uns des principaux raccourcisseurs d'URL :

  • TinyURL
  • ShortURL
  • Bitly
  • Ow.ly
  • Buff.ly

Raisons d'utiliser un raccourcisseur d'URL

Jusqu'en septembre 2016, les liens dans les tweets comptaient pour la limite de caractères de Twitter, qui était de 140 caractères à l'époque.

La seule façon de partager un long lien était de le faire passer par un raccourci d'URL et de poster le lien raccourci plutôt que le lien original.

Bien que Twitter ne compte plus les liens pour sa limite de caractères, qui est maintenant de 280 caractères, il y a toujours des raisons d'utiliser un raccourci d'URL.

Si vous créez des liens vers une sous-page enfouie dans plusieurs répertoires de votre site web, l'utilisation d'un raccourci d'URL peut entraîner une augmentation du trafic.

Selon une étude menée par Marketing Sherpa, les liens courts attirent plus de deux fois plus de clics que les liens longs.

En utilisant un raccourcisseur d'URL, vous pouvez créer des liens plus courts et plus attrayants qui attirent du trafic vers votre site web.

Un raccourcisseur d'URL peut vous aider à générer davantage de partages sur les médias sociaux. Il est difficile pour les utilisateurs de se souvenir des liens longs. Si un lien comporte trop de caractères dans son domaine ou son chemin d'accès à un répertoire, un utilisateur peut l'oublier, auquel cas il ne pourra pas le partager sur les médias sociaux.

En revanche, en publiant des liens plus courts, les utilisateurs sont plus susceptibles de s'en souvenir, ce qui peut entraîner une augmentation des parts de médias sociaux.

Vous pouvez suivre de plus près le trafic de votre site web en utilisant un raccourci d'URL. Tous les raccourcis d'URL offrent des analyses sur les liens raccourcis.

Après avoir fait passer un lien par un raccourci d'URL et l'avoir publié en ligne, vous pouvez suivre le nombre de clics que le lien raccourci génère. Si vous utilisez un raccourci d'URL pour créer plusieurs liens raccourcis, vous pouvez voir quels liens ont généré le plus de trafic.

L'utilisation d'un raccourcisseur d'URL peut également dissimuler les liens de votre site web à vos concurrents. Si un concurrent essaie de surclasser votre site web, il peut analyser les liens de votre site.

Après avoir identifié l'emplacement des principaux liens de votre site web, le concurrent peut tenter de les recréer pour son site web. Mais si vous faites passer vos liens par un raccourci d'URL, les concurrents ne pourront pas les trouver.

URL Shorteners et SEO : ce que vous devez savoir

Contrairement à la croyance populaire, l'utilisation d'un raccourcisseur d'URL ne nuira pas ou ne perturbera pas vos efforts de référencement. Alors qu'il travaillait chez Google, Matt Cutts a publié une vidéo sur YouTube dans laquelle il parlait de l'impact des raccourcisseurs d'URL sur le classement des recherches d'un site web.

Selon M. Cutts, Google traite les liens raccourcis comme une redirection 301 standard. Par conséquent, les liens raccourcis passent toute leur équité de lien.

D'autres moteurs de recherche utilisent une approche similaire pour traiter les liens raccourcis. Lorsqu'un moteur de recherche rencontre un lien raccourci, il attribue à la page vers laquelle il redirige toute la valeur du lien.

Les redirections 301 sont souvent utilisées pour changer l'emplacement des pages web. Si vous déplacez une page web à un autre endroit sur votre site, vous pouvez utiliser une redirection 301 pour conserver le classement de la page dans les résultats de recherche.

La redirection 301 est ajoutée à l'ancien emplacement de la page où elle redirige les utilisateurs vers le nouvel emplacement de la page. Les liens raccourcis fonctionnent comme ces redirections 301 conventionnelles en passant tous les liens en équité.

Google proposait même un raccourcisseur d'URL, connu sous le nom de goo.gl, que la société Mountain View a publié en décembre 2009 pour l'utiliser avec la barre d'outils Google et Feedburner.

En mars 2019, Google a arrêté le service. Étant donné que goo.gl a été opérationnel pendant une décennie, on peut supposer que Google voit les raccourcisseurs d'URL de manière favorable.

Conseils sur l'utilisation d'un raccourcisseur d'URL et le référencement

  • Choisissez un raccourci d'URL réputé et bien connu. Si le raccourci d'URL s'arrête ou rencontre un problème technique avec ses serveurs, tous vos liens raccourcis risquent de ne plus fonctionner.
  • Testez toujours les liens raccourcis avant de les publier en ligne afin de vous assurer qu'ils fonctionnent comme prévu. Si un lien raccourci déclenche une erreur 404 lors de sa visite, ne le publiez pas en ligne. Utilisez plutôt un lien standard ou passez à un autre raccourci d'URL.
  • Les raccourcisseurs d'URL gratuits ne permettent généralement pas de personnaliser les URL, ce qui signifie que vous êtes obligé d'utiliser des liens génériques. Les raccourcisseurs d'URL premium, en revanche, vous permettent de spécifier les URL souhaitées, ce qui permet d'obtenir des liens personnalisés descriptifs et riches en mots clés.
  • Choisissez un raccourcisseur d'URL qui crée des liens sans date d'expiration. Si un lien raccourci a une date d'expiration, il ne fonctionnera plus après cette date.
  • Utilisez un seul raccourci d'URL pour suivre tous les clics à partir d'un seul tableau de bord d'analyse.

Qu'il s'agisse de Google, Bing, Ask.com ou DuckDuckGo, tous les principaux moteurs de recherche utilisent des liens retour pour déterminer le classement d'un site web.

Lorsqu'ils rencontrent un lien raccourci, ils le traitent comme une redirection 301 standard. Vous pouvez donc utiliser un raccourcisseur d'URL lors de la création de liens de retour.