Comment gérer les pages de commerce électronique pour les produits abandonnés - Conseils pour le référencement

Les produits abandonnés sont inévitables lorsqu'on gère une boutique en ligne. Vous ne vendrez probablement pas tous les produits existants de votre boutique en ligne indéfiniment. Au fur et à mesure que vous ajoutez de nouveaux produits à l'inventaire de votre boutique en ligne, vous pouvez arrêter de vendre certains de ses produits existants. Cependant, plutôt que de supprimer les pages relatives aux produits abandonnés, vous devriez les optimiser. En effectuant quelques opérations de base sur le site recherche l'optimisation des moteurs (SEO) augmenter la valeur des pages de produits abandonnés.

Exécuter les commandes restantes

Essayez d'honorer les commandes restantes pour les produits abandonnés. L'annulation des commandes restantes se traduira par des ventes perdues et des clients mécontents. En supposant que vous ayez encore un produit abandonné en stock - ou que vous puissiez vous procurer le produit abandonné auprès d'un vendeur - allez-y et exécutez les commandes restantes.

Après avoir décidé que vous voulez supprimer un produit de l'inventaire de votre boutique en ligne, vous pouvez mettre à jour la page avec un message "Abandonné" tout en désactivant la fonctionnalité d'ajout au panier de la page. Les nouveaux acheteurs ne pourront pas passer de commande pour le produit supprimé. Bien sûr, certains clients peuvent avoir passé des commandes avant que vous ne mettiez la page à jour. En exécutant ces commandes restantes, vous vous assurez qu'elles auront un impact positif sur votre site. expérience qui stimule les ventes et la satisfaction.

Supprimer de la navigation

Si votre boutique en ligne ne vend plus un produit particulier, vous devez le supprimer de la navigation de votre boutique. Il n'est pas nécessaire de le supprimer. Au contraire, la suppression de l'article discontinué page produit peut avoir des effets négatifs sur le référencement de votre boutique en ligne.

La suppression signifie que vous perdrez les avantages en matière de référencement des liens retour de la page du produit à prix réduit. Les backlinks favorisent un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Si vous supprimez la page d'un produit en fin de vie, votre boutique en ligne perdra tous les backlinks de cette page. Elle a peut-être 20 backlinks, ou peut-être 2 000 backlinks. Quoi qu'il en soit, les backlinks ne fonctionneront pas si vous supprimez la page, et ils ne transmettront pas d'équité de référencement ou de jus de lien à votre boutique en ligne.

En retirant la page du produit abandonné de la navigation de votre boutique en ligne, vous préserverez ses liens retour tout en la rendant difficile à trouver pour les acheteurs. Votre boutique en ligne bénéficiera des avantages SEO des liens retour de la page. En revanche, les acheteurs ne tomberont pas sur la page lorsqu'ils rechercheront des produits. Vous pouvez alors optimiser la page pour le produit supprimé afin qu'elle ne soit pas trop difficile à trouver. draguer le classement de votre boutique en ligne dans les moteurs de recherche.

Afficher les produits connexes

Pour optimiser les pages relatives aux produits abandonnés, envisagez d'afficher les produits connexes sur les pages les concernant. Avec un message "Abandonné", incluez un ensemble de produits connexes.

Bien entendu, les acheteurs ne peuvent pas passer de commande pour des produits abandonnés. En montrant des produits apparentés, vous pourrez peut-être encore les convertir. Si les produits sont étroitement liés au produit abandonné featured sur la page, certains acheteurs peuvent vouloir les acheter. Les acheteurs remarqueront que le produit vedette n'est plus disponible, mais ils peuvent acheter l'un des produits connexes à la place.

Veillez à ce que toutes les pages relatives aux produits abandonnés disposent également d'une barre de recherche. Les acheteurs peuvent vouloir chercher un autre produit si le produit qu'ils recherchaient n'est plus disponible. Une barre de recherche leur permettra de rechercher d'autres produits dans votre boutique en ligne sans quitter les pages des produits abandonnés.

Ajouter des données structurées

Vous pouvez optimiser les pages pour les pages abandonnées en ajoutant données structurées à ces derniers. Les données structurées vous permettent de transmettre des informations sur les pages aux moteurs de recherche. Lorsque les moteurs de recherche découvrent les données structurées ajoutées à une page, ils les utilisent pour indexer et rang la page.

Il existe des dizaines de types de données structurées différents, dont le produit. Les données structurées de produit sont conçues pour être utilisées avec des produits de commerce électronique. Elles sont disponibles dans le fichier schéma vocabulaire. Vous pouvez utiliser les données structurées des produits pour informer Google des pages de produits abandonnés.

Vous pouvez utiliser l'offre balisage dans les données structurées du type de produit. Le balisage de l'offre prend en charge les informations relatives à l'offre des produits du commerce électronique, telles que le prix et la disponibilité. Et pour la disponibilité, vous pouvez spécifier "discontinué". Ces données structurées aideront Google à identifier les pages de produits abandonnés de votre boutique en ligne.

En plus des produits abandonnés, vous pouvez utiliser la balise d'offre pour spécifier la disponibilité suivante pour les produits :

- En attente

- En rupture de stock

- En stock

- En magasin uniquement

- En ligne uniquement

- Disponibilité limitée

- Vendu

- Pré-commande

- Prévente

Archives

Si vous utilisez Shopifyvous voudrez peut-être archiver les produits abandonnés. Shopify propose une option d'archivage pour les produits. En choisissant l'option d'archivage, le produit concerné sera supprimé de toutes les collections et étiquettes, ce qui signifie que les acheteurs ne pourront pas le trouver facilement, mais la page du produit restera active.

Vous pouvez archiver un produit abandonné dans Shopify à partir de la section "Produits" de la page d'accueil de Shopify. contenu gestion système (CMS). Sélectionnez le produit que vous souhaitez archiver. L'option d'archivage est disponible sur la page de détails.

En archivant les produits abandonnés, vous pouvez facilement les réintroduire dans votre magasin de commerce électronique dans l'année suivante. futur. Si vous souhaitez recommencer à vendre un produit abandonné, par exemple, vous pouvez le désarchiver. Le désarchivage du produit l'ajoutera de nouveau aux collections et aux étiquettes et permettra aux acheteurs de l'acheter. 

L'archivage est une alternative respectueuse du référencement par rapport à la suppression des pages de produits abandonnés. Les pages resteront actives, ce qui permettra à votre boutique en ligne de bénéficier d'une équité en matière de référencement. Cependant, les acheteurs ne pourront pas trouver facilement les pages de produits abandonnés, car aucune collection ou étiquette ne leur sera ajoutée.

 Qu'en est-il de la redirection vers des pages de produits en stock ?

Certains magasins de commerce électronique rediriger leurs pages de produits abandonnés vers des pages de produits en stock. Ils feront pointer leurs pages de produits abandonnés vers d'autres pages de produits de leurs magasins de commerce électronique en utilisant les outils suivants 301 ou des codes de redirection 302. Mais la redirection n'est pas recommandée pour quelques raisons essentielles. 

La redirection des pages de produits abandonnés vers les pages de produits en stock peut créer une confusion chez les acheteurs. Certains acheteurs peuvent ajouter des pages de produits à leurs favoris. D'autres peuvent suivre des liens vers des pages de produits partagés sur les médias sociaux. Lorsqu'ils sont redirigés, ils ne reconnaissent pas les produits comme étant discontinués. Les acheteurs ne verront pas le message "Discontinued". Au lieu de cela, ils verront un produit différent après avoir été redirigés.

La redirection peut également perturber les moteurs de recherche. Il existe deux principaux types de redirections : 301 et 302. Avec une redirection 301, les moteurs de recherche supposent que la page du produit abandonné a été déplacée de façon permanente vers un nouvel emplacement. Avec une redirection 302, ils supposeront que la page du produit abandonné a été déplacée temporairement.

N'excluez pas les pages de produits abandonnés de votre référencement. stratégie. Si leur suppression peut sembler être la solution la plus simple, vous pouvez tirer davantage de valeur des pages de produits abandonnées en les optimisant.