https://www.youtube.com/watch?v=A7qIQNxOc0A: Vidéo automatiquement transcrite par Sonix

https://www.youtube.com/watch?v=A7qIQNxOc0A: ce fichier vidéo d'observation était automatiquement transcrit par Sonix avec le les meilleurs algorithmes de conversion de la parole en texte. Cette transcription peut contenir des erreurs.

Bienvenue sur le site web et à la télévision. Je suis Gemma Houghton aujourd'hui. Je suis rejointe par Lucas, le chef de l'acquisition en ligne de Lesney, spécialiste du marketing en ligne et de la commutation. Il est originaire de Pologne et opère toujours sur le marché polonais et dans l'industrie polonaise du référencement. Il est donc ici aujourd'hui pour nous en dire un peu plus sur ce marché et pourquoi il est intéressant pour les entreprises internationales. Donc une grande fuite. Bonjour. Heureux d'être ici. Super, de vous avoir.

Vous êtes basé au Royaume-Uni et vous l'êtes depuis longtemps, mais vous venez de Pologne, à l'origine, et vous assistez toujours à des conférences, en Pologne, vous avez toujours, vous savez, des connexions et un engagement dans l'industrie polonaise du référencement. Alors, comment est cette industrie en ce moment ? Comment est le marketing en ligne en Pologne et comment était le comportement en ligne en général ? Le peuple polonais, donc ça évolue. Je suis assez bien connecté avec des gens du CO. Et, vous savez, le premier de

Paul, nous avons une grande semaine d'histoire de cela en Pologne d'être une sorte de black hat SEO. Il y avait beaucoup de ces gens qui essayaient de jouer avec l'algorithme et ainsi de suite. Mais ensuite, l'influence des pays occidentaux est arrivée, et ces gens venaient aussi de Pologne, avec de bonnes relations avec l'industrie SEO britannique. Et ils ont compris que ce que nous appelons le référencement d'entreprise est totalement différent. Ça ne l'est pas. Ce que les positions est

Votre classement n'a rien à voir avec cela. Il s'agit plus d'un marathon à long terme, donc ils apparaissent aussi dans la luminosité plus jeune. Ces personnes viennent ici pour des ateliers et grâce à cela, cette connaissance de Londres, qui je pense est un niveau supérieur en ce moment, se mélange très bien en Pologne. Vous avez beaucoup d'agences et beaucoup d'acquisitions de nos jours. Il y a beaucoup de gros poissons qui arrivent sur le marché polonais.

Et acheter quelques agences et ensuite construire, une sorte de grande, grande, grande agence et juste pour le futur. Donc, globalement, je dirais que c'est en évolution, mais, vous savez, nous avons cette histoire comme en Pologne. Nous essayons d'être très fiers de, vous savez, comme casser les algorithmes et, vous savez, toutes les mathématiques. Cette sorte de temps old-school donc, cela donne un peu de courage et un peu de compréhension, mais en ce moment nous sommes dans cette ère de SEO.

Point O en Pologne, ce qui signifie que nous serons plus similaires aux pays occidentaux. Je pense qu'en ce qui concerne le type de public en Pologne, les consommateurs en ligne, comment sont-ils, vous savez, comment sont-ils développés, quand il s'agit de, vous savez, rechercher en ligne, acheter en ligne, ce genre de choses. Nous avons donc quelques grandes entreprises qui bloquent même les concurrents qui essaient de venir de l'Ouest comme eBay ou qui se battent. Parce que nous avons Allegra

Et, et c'est une situation très similaire, comme, en Russie, vous avez Google et Yandex et X est plus grand que Google en ce qui concerne la réponse à votre question. En bref. Il y a beaucoup de grandes entreprises comme les sections qui sont en Pologne des très grandes entreprises et ils comprennent combien il est important d'avoir un SEO. Et à cause de ça, elles veulent avoir une entreprise locale polonaise, qui non seulement parle polonais, qui est une langue relativement difficile.

Ouais, tu le sais et aussi qui comprennent le marché. Ouais. Nous comprenons que le marché est local et ainsi de suite. Donc, une autre chose que je dois mentionner brièvement, il y a de plus en plus souvent un modèle comme l'agence du Royaume-Uni. Elle a une grande section en Pologne à cause du coût des ressources des employés. Et donc le montant est encore beaucoup plus bas, 5521, par rapport aux zlotys polonais, donc grâce à ça, vous pouvez...

Éventuellement peut-être être un peu plus agile et ainsi de suite, surtout quand vous avez un manager qui comprend comment ça marche au Royaume-Uni, et comment ça marche en, am en Pologne près de la culture du travail peut être un peu différente aussi, mais pas tant que ça. Donc, dans l'ensemble, vous pouvez voir un peu d'intégration, en particulier, lorsque vous avez ces grandes marques, qui font leur héros ou leur campagne de médias sociaux au Royaume-Uni, et qu'ils veulent également le faire pour une division polonaise. Et je parle de grandes entreprises,

En haut de ma tête, vous savez, comme j'ai vu peut-être moléculaire, peut-être que ce n'est pas le meilleur exemple, mais il y a quelques années, comme Nokia, par exemple, ils ont opéré sur différents marchés. Je ne sais pas à quoi ça ressemble maintenant, et ils avaient comme, potentiellement des campagnes. J'ai vu ça, je dis juste ça parce que j'ai vu des logos de Nokia quelque part sur cette agence, des sites web. Donc, pour les marques internationales ici, du Royaume-Uni, des États-Unis, ou les pays, c'est la Pologne, un marché intéressant à commencer à cibler est le potentiel à

Se développer là-bas et être en quelque sorte en avance sur le peloton de la concurrence locale. Je pense que si vous voulez inventer un produit potentiel, vous pouvez penser que la Pologne est l'endroit où aller et commencer, et je pense que les pays d'Europe centrale sont fantastiques pour démarrer une entreprise de cette façon. J'ai un ami, il est roumain, son travail, il a eu une plateforme et il a inventé.

Cette plateforme à Bucarest, en Roumanie, je parle de la Roumanie parce qu'il y a beaucoup d'analogies entre la Pologne et la Roumanie et évidemment ils visent. Eh bien, ils nous ciblent en quelque sorte. Ils visent les pays occidentaux mais ils sont toujours en Roumanie. Donc le coût du travail quotidien est relativement bas. C'est ce que le marketing en ligne, les handicapés, la possibilité de travailler uniquement par Internet vous donnent en Pologne. Donc si vous voulez ouvrir

Potentiellement, il est préférable d'ouvrir quelque chose en Pologne et de commencer ensuite à offrir cela aux pays occidentaux plutôt que de cibler la Pologne, comme marché final. Peut-être que l'économie n'est pas encore si forte, comme je l'ai mentionné la livre 2, le slot est à 5 contre 1. L'euro est encore très, très élevé à la poste. Mais vous savez, vous pouvez inverser le modèle et dire que nous allons déménager en Pologne, tout le monde en Pologne. Parlent couramment anglais sont très fiers de ça parce que ça ne fait que 15 ans. C'est arrivé et

Vous pouvez facilement embaucher des gens et vous pouvez facilement démarrer votre entreprise. Démarrer n'importe quoi. Et je pense que la croissance est stupéfiante, potentiellement très, très, l'opportunité de croissance est énorme. Elle dit que tout le monde parle impuissant l'anglais et, vous savez, un bon niveau d'anglais. Mais cela signifie-t-il que vous pouvez cibler la Pologne avec un contenu en anglais ? Ou est-il toujours très important d'avoir un contenu publié ? Je pense que c'est une question fantastique. Et oui, malheureusement, il ne sera pas facile de cibler les Polonais avec du contenu en anglais. Nous aimons lire

Les nouvelles en polonais, vous savez, Reddit est énorme. Mais en Pologne, en fait, il y a un Vick up et wake up est un concept très similaire à celui de la lecture. Mais il est beaucoup plus populaire parce qu'il est en polonais. Donc, dans l'ensemble, oui, vous auriez besoin de quelqu'un qui connaît la langue polonaise pour écrire parce que c'est la façon dont les gens et vous savez, je pense que vous avez quelques pays où les gens sont très attachés. Je pense que le marché français serait le même, les gens n'en rêveraient même pas.

Déplacement visant la France avec l'Angleterre anglaise. Est-ce qu'ils sont - non ? C'est vrai, c'est définitivement vrai. Et un dernier conseil que vous pourriez donner, vous savez, pour une entreprise qui réfléchit, ok ? Ouais, ça a l'air génial. Je pense que nous devrions cibler la Pologne. Quelles sont les choses clés dont ils devraient être conscients ? Si vous êtes, si vous avez un produit que vous pensez vraiment qu'il est compétitif est nouveau et jamais auparavant, apparu en Pologne, ou vous pouvez devenir le seul, la distribution.

Bution qui distribue le produit alors potentiellement c'est. Mais je préférerais, parce que nous sommes dans ce domaine de startup, c'est le domaine du marketing en ligne. Je préfère encourager les gens. Comme regarder, vous avez une idée brillante. Vous avez une à ouvrir l'entreprise que vous voulez faire une start-up, envisagez de déménager leur à la Pologne à craquer ou étaient donc je suis louer un petit bureau et a commencé à traiter là-bas parce que potentiellement, vous savez, vous pouvez non seulement aller à Pays qui

Ce qui est beau, vous savez, et de rencontrer de nouvelles personnes, mais peut-être que cela a également contribué à ouvrir la façon dont vous regardez sur les problèmes et vous savez vous faire penser plus plus ouvert plus large et vous finalement votre startup ou être plus réussie, ou vous pouvez également trouver un partenariat en Pologne et commencer à traiter à partir du Royaume-Uni avec le partenariat en Pologne parce que, vous savez, les gens polonais aussi, beaucoup d'entre eux parle assez bien. La langue russe et slovaque est

Similaire au polonais. Et donc on peut toujours aller en Slovaquie et avoir une conversation sympa avec les gens là-bas. Donc, oui, il y a des millions de possibilités. Je suis assez attaché. Et cette année, j'ai participé à de nombreuses conférences et j'espère avoir une bonne relation avec mes amis en Pologne, et j'espère que ce sera toujours comme ça, ok ? Eh bien, merci beaucoup d'avoir partagé avec nous et de nous encourager tous à déménager en Pologne, au moins pour un week-end, au moins pour un week-end de merde. Oui, merci beaucoup, merci.