Comment aligner SEO et UX

SEO ne concerne pas uniquement ce que c'était avant. À l'époque, il suffisait de remplir sa page de mots-clés, d'acquérir quelques liens et le tour était joué. Aujourd'hui, il y a beaucoup d'autres facteurs à prendre en compte.

La première mise à jour qui a vraiment secoué le fonctionnement de l'algorithme a été le Google Panda de 2011. C'est la percée qui a poussé les rédacteurs à se concentrer davantage sur la qualité de leur contenu. écrire au lieu de mots-clés. Plus tard, la mise à jour Hummingbird de 2013 a modifié l'approche en introduisant les mots-clés sémantiques. recherche. Google E-A-T est un autre exemple qui nous a incités à nous concentrer davantage sur l'expertise, autoritéLa sécurité, la crédibilité et l'autorité ont occupé le devant de la scène. La sécurité, la crédibilité et l'autorité occupent une place centrale. 

L'élément majeur suivant est ce que l'on appelle Core Web Vitals. Google prévoit de faire de l'ergonomie un facteur de classement encore plus important en mesurant le nombre de pages Google. Expérience Signal (convivialité mobile, HTTPS, navigation sécurisée), le plus grand point de contenu, le premier délai de saisie et le décalage cumulatif de la mise en page. Ces changements deviendront une réalité en mai 2021, et les spécialistes du référencement prévoient qu'il s'agira de l'un des changements les plus importants jamais réalisés. Toutes ces mises à jour affectent l'alignement de UX et SEO.

 

Que sont l'UX et le SEO, et comment ils s'influencent mutuellement ?

L'UX ou l'expérience utilisateur consiste à savoir comment le visiteur se sent et ce qu'il fait en entrant sur votre site web. Cela inclut leur comportement, la durée de leur visite, les liens sur lesquels ils cliquent et la perception générale de votre site Web. Comme son nom l'indique, le point central de l'UX est l'utilisateur final.

Le référencement est un peu différent. Son objectif premier est de fournir des indications appropriées pour permettre à un utilisateur de trouver votre site web via un moteur de recherche. Ce qui se passe ensuite n'est plus du ressort des spécialistes en référencement. La principale différence réside dans le fait que les robots d'indexation ne perçoivent pas le site web de la même manière que les gens. Bots se concentrent sur le code source ; les utilisateurs se concentrent sur les visuels et les contenu. Le référencement vise davantage à satisfaire les moteurs de recherche que les internautes.

Un juste équilibre entre les deux est essentiel pour le succès de votre site web. Qu'en est-il si les internautes peuvent facilement trouver votre site web s'ils le quittent immédiatement en raison d'une conception et d'un contenu médiocres ? C'est là que l'UX et le SEO se croisent. Métriques comme temps d'arrêt en sont la preuve. Petra Odak, CMO chez De meilleures propositions commentaires supplémentaires : "L'UX a un effet immédiat sur le référencement. L'expérience utilisateur est la manière dont un visiteur interagit avec votre site web. L'un des principaux facteurs de classement de Google (et des autres moteurs de recherche) est l'expérience de l'utilisateur. taux de rebond, qui est à nouveau liée à l'UX. En d'autres termes, si votre UX est bonne, cela signifie que les visiteurs apprécient votre contenu et qu'il a de la valeur. Google interprète alors cela comme un signe que votre page est bonne et la classe mieux. En d'autres termes, vous avez besoin d'une excellente interface utilisateur pour obtenir de bons résultats en matière de référencement".

Mais parfois, ces deux-là peuvent se blesser mutuellement, ce qui pose quelques problèmes.

Défis possibles

Trouver un équilibre entre l'écriture pour les moteurs de recherche et pour les gens

L'écriture pour le référencement et l'écriture pour l'UX suivent des principes différents. Le premier est censé plaire au moteur de recherche grâce à des mots-clés appropriés, schéma, rubriques, méta etc., ces derniers ont pour seul but de répondre aux attentes de l'utilisateur. Or, utiliser les mots-clés comme il se doit peut souvent s'avérer difficile sans sacrifier la cohérence de votre contenu.

Imaginez que vous recevez mot-clé les suggestions d'un logiciel. Celles-ci sont tirées du top 10 pages qui rang pour une page spécifique. Il se peut que l'on vous suggère des versions mal orthographiées d'un mot clé, car ces occurrences apparaissent dans le contenu de vos concurrents. Que devez-vous faire alors ? Sacrifier l'exactitude pour un meilleur classement ? C'est là que vous devrez trouver le juste milieu. Toutefois, une bonne règle de base est que l'utilisateur passe avant tout.

Maintenir votre budget pour satisfaire les deux

Le référencement et la conception UX peuvent tous deux s'avérer des aventures coûteuses. Alors que le référencement est plutôt une dépense à long terme, l'UX est surtout un paiement unique. Pourtant, trouver un équilibre dans le budget pour votre SEO et votre design UX efforts est crucial. Un référencement sous-financé peut vous apporter des résultats nuls, et vous faire perdre complètement votre temps. argentalors que mauvais L'UX repoussera tout simplement vos visiteurs de votre site Web. Pour cette raison, vous devrez vous assurer que vos deux campagnes sont rentables.

Problèmes de navigation

Bien sûr, les liens internes sont importants, mais s'ils sont utilisés de manière excessive, l'interface est tout simplement mauvaise et encombrée. S'il est bon de laisser l'utilisateur se déplacer librement sur la page de manière intuitive, en abuser ne fait que créer un plus grand désordre, rendant en réalité plus difficile la navigation sur le site. 

Problèmes de support technique

Neel Vithlani, numérique commercialisateur de Ruche de commande considère que les problèmes d'assistance technique sont l'une des causes du désaccord entre l'UX et le SEO : "La raison pour laquelle de nombreuses personnes considèrent ces deux entreprises comme ennemies est peut-être le fait que le support technique fait défaut dans de nombreux cas. Par exemple, Google AMP fournit des informations très élémentaires analytique malgré son extrême convivialité. Il n'est pas non plus convivial pour les publicités. Ainsi, nous pouvons comprendre que le problème réside dans le support technique et l'adoption par le marché." Il mentionne également les emails : "Les courriers électroniques font face à un manque de support technique depuis des décennies, et les récentes mises à jour ont considérablement impacté l'UX."

Organiser le mariage parfait entre l'UX et le SEO

Vous devrez résoudre un certain nombre de problèmes. Voici donc quelques conseils pour que l'ensemble de l'opération de référencement et d'ergonomie fonctionne.

Établir une culture de collaboration entre les départements

Les spécialistes du référencement et de l'UX adhèrent à des principes différents. La première étape consiste à ajuster ces deux départements et à encourager la collaboration et la communication efficace. William Cannon, PDG de Signaturely convient : "Commencez par placer vos unités SEO et UX à proximité les unes des autres (en supposant que vous ayez les deux disciplines sous le même toit). En expérimentant la même atmosphère de travail, une relation de concurrence peut souvent devenir une relation de collaboration, en particulier si les deux équipes sont connectées dans des projets web simultanément dès le début." 

Néanmoins, cela doit être fait avant le début du développement du projet. Tenter de le faire après avoir commencé les tâches est totalement inutile. Certains problèmes de communication pourraient survenir au cours de la phase de production, et vous vous retrouveriez avec un problème. William ajoute à ce sujet : "En travaillant ensemble dès les étapes de planification, les deux groupes peuvent présenter des acumens dominants qui peuvent très bien amener votre projet à une position étonnante (et tout à fait meilleure). Ils s'approprieront également davantage le projet en étant discutés et ajoutés dès le début de la méthode."

Déterminer l'intention de la recherche

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L'intention de recherche est la raison pour laquelle les utilisateurs saisissent une requête particulière dans la barre de recherche. Satisfaire l'intention de l'utilisateur doit être votre priorité. Vous devez connaître les caractéristiques de chaque SERP afin de ne pas essayer de classer votre site Web dans la liste des résultats de recherche. blog parmi eCommerce ou pages de produits. C'est tout simplement un gaspillage d'efforts, et vous ne répondrez pas aux attentes de vos clients avec votre page.

Supposons qu'une personne entre "acheter des talons hauts" dans Google. Son intention est d'acheter des talons hauts. Votre article de blog classé parmi les autres sites de commerce électronique ne générera sans doute que peu ou pas de clics pour vous. Puisque vous n'avez pas satisfait l'intention, vous ne gagnerez rien, même si vous êtes bien classé.

Se concentrer sur les extraits

Selon Ahrefs, vous générez 31% de trafic en plus lorsque vous avez une featured snippet dans une SERP, par rapport à la première place seulement. Pour cette raison, vous devrez faire en sorte que vos extraits se démarquent, car ils sont censés fournir la réponse exacte à la question de l'utilisateur. C'est là que vous devrez aligner votre UX et votre SEO pour vous assurer que vous obtenez votre snippet et, deuxièmement, le rendre cliquable et intéressant. 

Identifier le meilleur nombre de mots

Vos concurrents devraient vous donner une idée du type de contenu qui convient le mieux à votre public. Si le contenu long peut être tentant, car il permet d'insérer davantage de mots-clés à longue traîne, ce n'est pas toujours le cas. Veillez à vous comparer à eux pour déterminer leur intention. Parfois, le contenu court est tout simplement plus efficace pour les conversions et le trafic, mais cela dépend uniquement du sujet et des mots-clés. N'oubliez pas que toutes les réponses à la question de savoir à quoi doit ressembler votre page se trouvent dans le top 10 des SERP.

Fournir des réponses rapides et concises

Vos visiteurs ont besoin de réponses ; c'est aussi simple que cela. Il est bon d'opter pour des visuels fantaisistes, mais en abuser peut nuire au comportement de votre visiteur après son entrée sur le site. Un autre aspect de la décoration de votre site Web est le temps de chargement. Plus vous utilisez d'images et d'ornements, plus le temps d'attente de votre visiteur sera long. Les gens sont occupés, et ils n'ont pas le temps pour ce genre de choses - ils préfèrent obtenir une réponse instantanée.

En ce qui concerne le référencement, Google considère la vitesse de chargement des pages comme un facteur de classement, de sorte que l'amélioration de cette vitesse vous aidera à vous classer.

Optimisation des dispositifs multiples

Depuis septembre 2020, Google utilise le principe du mobile-first indexation pour tous les sites web. Cela signifie que le robot d'exploration donne la priorité à la version mobile de votre site Web pour le classement et l'indexation. L'optimisation de votre site web pour le mobile est actuellement cruciale pour vos efforts de référencement et d'ergonomie. Plus de 50% des internet sont sur des appareils mobiles, ce qui est une raison de plus d'optimiser immédiatement pour le mobile. 

Une navigation correcte

Si les nombreuses options permettant de se déplacer sur votre site Web semblent être une bonne idée, elles peuvent être source de confusion pour l'utilisateur. Là encore, il peut être tentant de créer des liens internes autant que possible, mais cela peut nuire à l'ergonomie. Vos menus doivent être clairement définis et le chemin que prend votre visiteur doit être mis en évidence. 

Sitemaps

Les sitemaps sont une sorte de plan qui répertorie les pages de votre site Web. Si les plans de site destinés aux moteurs de recherche et aux utilisateurs diffèrent considérablement en termes de complexité, ils ont plus ou moins le même objectif. Ils sont censés rendre le site plus facile à naviguer et à utiliser. ramper. 

Chapelure

Les fils d'Ariane sont de petits menus d'aide pour aider l'utilisateur à piste leur progression dans le site Web. En fait, ils sont également utiles aux robots d'exploration de Google, car les fils d'Ariane indiquent clairement où ils se trouvent et comment ils sont arrivés là.

Tendances futures

 

Google se concentre de plus en plus sur l'UX, c'est indéniable. Il va y avoir une énorme mise à jour en 2021 concernant justement cela. Nous pouvons nous attendre à un changement dans les priorités d'optimisation lorsque ces deux-là seront déployées.

Core Web Vitals

Google a annoncé en mai 2020 qu'il utiliserait un nouvel ensemble de mesures appelé Core Web Vitals. Il s'agit notamment de :

La plus grande peinture à contenu (LCP) concerne les performances de chargement. Plus précisément, il s'agit du temps nécessaire au chargement de votre contenu principal. Idéalement, le LCP devrait être inférieur à 2,5 secondes.
Il y a plusieurs façons d'optimiser votre LCP. Certaines d'entre elles consistent à améliorer serveur le temps de réponse, l'optimisation du temps de chargement des ressources (images, vidéos), et en utilisant le rendu côté client.

Délai de première entrée (FID) est le temps qu'il faut pour que votre page devienne interactive. Le FID ne doit pas dépasser 100 millisecondes. Il est possible de l'améliorer grâce aux web workers, à l'optimisation de la préparation de l'interaction et au fractionnement des tâches longues.

Décalage cumulatif de la mise en page (CLS) prend en compte la cohérence visuelle et la stabilité. Cette mesure doit être inférieure à 0,1 pour offrir la meilleure expérience possible à l'utilisateur. CLS mesure les changements soudains dans la présentation de votre page dus au chargement asynchrone d'éléments ou de composants chargés dynamiquement et ajoutés au contenu existant, puis vous donne une valeur de score sur cette base.

Mise à jour de l'expérience de la page

La mise à jour de l'expérience des pages sera l'adoption de Core Web Vitals comme signal de classement. Google a annoncé qu'il introduirait ce changement en mai 2021. Cette mise à jour a beaucoup d'implications pour le futur de l'optimisation des pages. Le lien entre l'expérience utilisateur et le référencement va devenir encore plus évident. Avec l'introduction de la mise à jour de l'expérience des pages, Google va considérer l'expérience des utilisateurs comme l'un des principaux facteurs de classement.