Quand on envisage de créer un site web, ce qui nous vient souvent le plus facilement à l'esprit, ce sont surtout le créneau, le contenu du site web, de son aspect et de son ergonomie, ainsi que de sa base de données gestion système. Cependant, la construction d'un site web réussi ne se limite pas à cette seule mesure.
Même si le choix d'un créneau populaire et la création d'un contenu adapté à votre site web sont deux tâches extrêmement importantes, cela ne se résume pas à cela, loin s'en faut ce que n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît, car assurer le succès de votre site web est une tout autre histoire.
Alors, quels sont les ingrédients d'un site web réussi ? Il existe de nombreux éléments sur lesquels vous devez vous concentrer si vous souhaitez augmenter le taux de réussite de votre site web. Parmi les éléments les plus importants, on peut citer l'utilisation de mots-clés pertinents pour votre contenu, ainsi qu'une stratégie marketing solide stratégie pour votre site, et promotion du contenu de votre site sur différentes plateformes de réseaux sociaux.
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Si vous mettez un peu de recherchevous constaterez que presque tous les sites Web très performants possèdent une stratégie bien définie pour tous les éléments susmentionnés, et plus encore. Parmi ces sites, vos concurrents sont ceux qui traitent un contenu similaire au vôtre.
Si votre concurrent Les sites web occupent déjà les premières places dans le classement de la recherche comment s'assurer que votre site est meilleur que ceux qui sont déjà sur la page de résultats du moteur de recherche ? top? Dans un tel scénario, l'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO vous aidera à améliorer le référencement de votre site web, c'est-à-dire son classement dans qui Votre site web apparaît lorsqu'un internaute effectue une recherche en rapport avec votre domaine d'activité sur un moteur de recherche. Améliorer le référencement naturel (SEO) de votre site web revient essentiellement à augmenter son trafic, car plus votre site apparaît en haut de la page de résultats d'un moteur de recherche, plus il a de chances d'être consulté.
Il existe une multitude de façons d'améliorer le référencement naturel de votre site web. Par exemple, le référencement naturel de votre site s'améliore chaque fois que vous utilisez efficacement mots-clés populaires dans votre contenu. Mais vous êtes-vous déjà demandé quelles mesures vos concurrents pourraient mettre en œuvre pour améliorer le référencement de leurs sites web ? La réponse à cette question réside dans l'analyse concurrentielle des sites web.
WQu'est-ce que cela signifie et quel est son but ?
L'analyse de la concurrence est essentiellement un processus de gestion stratégique utilisé dans le marketing et le marketing numérique, qui consiste à identifier vos concurrents, tant actuels que potentiels, et à évaluer leurs forces et leurs faiblesses. Plus précisément, une analyse de la concurrence en ligne désigne une évaluation approfondie des forces et des faiblesses des sites web de vos concurrents, par rapport à celles de votre propre site web. Elle est généralement réalisée dans le but de comprendre votre concours et d'améliorer le référencement naturel de votre site web. L'analyse de la concurrence présente plusieurs avantages. Elle vous aide non seulement à prendre l'avantage sur vos concurrents, en vous permettant de cerner leurs faiblesses, mais elle vous offre également l'occasion de comprendre ce qui manque à votre site web par rapport à d'autres sites. De plus, cela vous aide à ajuster la stratégie que vous mettez en œuvre pour améliorer le référencement naturel de votre site web, afin que cette stratégie révisée puisse produire de meilleurs résultats.
D'après ce qui a été dit jusqu'à présent, il est clair que connaître de près ses concurrents et évaluer leurs forces et leurs faiblesses est une partie très importante de l'amélioration du référencement. Mais comment faire réellement une site web concurrent analyse ?
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Les étapes de base pour réaliser une analyse de la concurrence en ligne sont les suivantes :
Identifiez qui sont réellement vos concurrents.
Recueillir des informations sur les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de vos concurrents, c'est-à-dire effectuer une analyse SWOT de vos concurrents.
Comparer les forces et les faiblesses de votre site web avec celles de vos concurrents sur la base de l'analyse SWOT.
Utiliser l'inférence acquise à votre avantage et améliorer votre trafic du site web et le référencement.
Aussi élémentaire qu'elle puisse paraître, la recherche de concurrents en ligne peut être une tâche délicate à accomplir manuellement, surtout si vous n'avez aucune idée d'où et comment commencer. Mais il n'y a aucune raison de s'inquiéter, car il existe des tonnes de sites concurrents. entreprise outils disponibles pour vous aider à vous familiariser avec les sites concurrents analytique.
Que demander à un consultant en référencement ?
Outils d'analyse de la concurrence
…et pourquoi les utiliser ?
Les outils de recherche de la concurrence sont essentiellement des aides marketing destinées à faciliter la recherche de la concurrence sur les sites Web. Bien qu'il existe des tonnes d'outils marketing pour l'analyse de la concurrence, décider de les utiliser ou non peut être déroutant. Et même si vous décidez de les utiliser, choisir lesquels est une toute autre tâche. Ainsi, en incluant certains des outils les plus populaires pour analyser les concurrents, voici 10 raisons pour lesquelles l'utilisation d'outils d'analyse de la concurrence pour améliorer le référencement est la voie à suivre :
Stratégisez la recherche de contenu avec Buzzsumo :
Un contenu actuel et pertinent est un élément fondamental, mais tout aussi important, pour la réussite d'un site web. Il est facile d'adapter le contenu de votre site à votre secteur d'activité, mais comment savoir quel type de contenu fonctionne actuellement auprès de votre public ? Buzzsumo est l'un des meilleurs outils d'analyse de la concurrence qui existent en matière de gestion de contenu. Étant l'un des plus populaires gratuit outils d'analyse de la concurrence en ligne destinés à la recherche de contenu : ils vous permettent de saisir des mots-clés ou l'URL de vos concurrents afin d'identifier leurs contenus les mieux classés, en fonction de client les réactions, l'engagement total, l'engagement sur les réseaux sociaux, les partages sur les réseaux sociaux, etc. Cela facilite grandement la recherche de contenus tendance, tout en vous donnant un aperçu clair du type de contenu qui est bien accueilli par la clientèle de vos concurrents et de celui qui ne fonctionne pas très bien. Bien que toutes ces fonctionnalités soient disponibles gratuitement, Buzzsumo propose même des formules premium, avec des fonctionnalités supplémentaires, pour les membres disposés à payer pour en bénéficier.
Recherche historique
Supposons que vous fassiez des recherches sur une niche avant de créer un projet ou d'élaborer une stratégie pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche. Dans ce cas, l'analyse de la concurrence avec une vue à 360 degrés est indispensable.
Une fois que vous avez choisi vos principaux concurrents, analysez une concurrence spécifique. domaine pour tous les paramètres clés en utilisant l'outil de recherche concurrentielle SE Ranking. Vous obtiendrez une liste complète de vos rivaux dans les recherches organiques et payantes, trouver les mots-clés des concurrents ainsi que les classements, la comparaison sémantique et les fonctionnalités des SERP. Grâce aux données historiques, vous obtiendrez davantage d'informations sur le trafic des sites web de vos concurrents, les mots-clés cibles, les pages les plus consultées et bien d'autres métriques. Profitez de toutes les données relatives à n'importe quel domaine dans la section « Étude de la concurrence » à partir de février 2020.
Trouvez des mots-clés tendance avec SpyFu :
L'importance d'utiliser les meilleurs mots-clés pour améliorer le référencement naturel (SEO) est un aspect que tout créateur de contenu en ligne devrait comprendre. Utiliser des mots-clés pertinents pour votre contenu peut sembler simple, mais trouver les mots-clés susceptibles d'augmenter le trafic de votre site web peut s'avérer assez complexe sans un outil adapté d'analyse de la concurrence. L'outil freemium SpyFu vous permet de trouver les mots-clés les plus ciblés utilisés par vos concurrents sur Google, dès que vous saisissez le nom de domaine de l'un d'entre eux. Il vous indique également l'emplacement de leurs annonces, suit les modifications apportées à leur campagne AdWords et vous recommande, entre autres fonctionnalités, les mots-clés qui ont fait leurs preuves et ceux qui ont échoué, afin que vous puissiez les éviter. Dans l’ensemble, c’est l’un des meilleurs outils marketing pour l’analyse de la concurrence.
Trouvez et analysez les backlinks avec Majestic :
Chaque fois qu'un site web renvoie vers un autre site, un backlink est créé. Il est évident que les backlinks peuvent avoir un impact considérable sur l'augmentation du trafic d'un site web et sur son référencement naturel (SEO). Les backlinks de vos concurrents recèlent de nombreuses informations utiles. Majestic, l’un des meilleurs outils d’analyse de la concurrence qui se concentre principalement sur les backlinks, vous fournit des détails sur les backlinks de vos concurrents, leur utilité et leur fiabilité, à partir du nom de domaine de ces derniers. Si la version gratuite permet de se faire une idée générale de son fonctionnement, Majestic peut, en fonction de vos besoins, offrir encore plus de fonctionnalités. utile pour analyser les liens entrants grâce aux formules premium qu'elle propose.
Affinez votre stratégie marketing avec SimilarWeb :
Il est essentiel de comprendre les méthodes de vos concurrents et de leurs clients si vous voulez que le contenu de votre site Web génère un trafic accru. Parmi les nombreux outils d'analyse des concurrents, SimilarWeb est l'un des outils les plus utilisés à cette fin. En plus de révéler les analyses et les stratégies de marketing en ligne de vos concurrents, cet outil vous aide également à trouver des prospects ou des affiliés de valeur, à identifier les prochains tendances, les concurrents potentiels et clientsainsi que de comprendre vos clients. SimilarWeb propose une version limitée permettant d'effectuer gratuitement une analyse de la concurrence, mais dispose également de plans premium pour des recherches plus détaillées.
Gardez un œil sur le trafic de vos plus grands concurrents avec Alexa :
Vous souhaitez connaître les performances de votre site en ce qui concerne le performance des sites de vos principaux concurrents ? Ne cherchez pas plus loin. Grâce à la stratégie d’analyse comparative d’Alexa (d’Amazon), vous pouvez facilement comparer le trafic de votre site web à celui de vos principaux concurrents et analyser les statistiques de trafic de votre site. Alexa propose également des recommandations de mots-clés pour le référencement naturel (SEO) et des informations sur ce que votre clientèle potentielle pourrait attendre de votre site. Même si Alexa est un outil premium, vous pouvez bénéficier d'un essai gratuit de 7 jours afin de vous faire une idée de ce qu'il a à offrir.
Suivez les e-mails de vos concurrents avec Owletter :
En gardant piste L'analyse des e-mails de vos concurrents présente plusieurs avantages, le plus important étant de comprendre leur e-mail stratégie marketing. Comme il n’est pas vraiment pratique de s’abonner aux listes de diffusion de tous vos concurrents et de suivre chacun de leurs e-mails, Owletter est l’un des meilleurs outils d’analyse de la concurrence, spécialement conçu pour le faire à votre place. Owletter conserve une trace des e-mails de vos concurrents, ce qui vous permet de comprendre facilement leur stratégie de marketing par e-mail, d’analyser leurs performances et d’utiliser ces informations pour améliorer le référencement naturel (SEO) de votre site. Owletter propose plusieurs formules premium adaptées à vos besoins, chacune comprenant une période d’essai gratuite.
Surveiller les médias sociaux de vos concurrents avec Sprout Social :
De nos jours, les réseaux sociaux constituent indéniablement une source très importante de trafic vers les sites web. Suivre les publications, les messages et l’engagement global de vos concurrents sur les réseaux sociaux peut vous fournir des informations précieuses pour améliorer les performances de votre site web. Sprout Social vous facilite la tâche en vous fournissant des rapports détaillés sur le contenu et les performances de vos concurrents sur les réseaux sociaux, ce qui en fait l’un des meilleurs outils d’analyse de la concurrence dans le domaine des réseaux sociaux. Sprout Social propose également une période d’essai gratuite, afin que vous puissiez découvrir ses fonctionnalités avant de souscrire à une formule payante.
Sachez quelles sont les publicités les plus performantes avec iSpionage :
Si vous voulez savoir quels sont vos concurrents les plus performants en matière de PPC (pay-per-click), obtenez une vue d'ensemble de leurs résultats. budget et mettre la main sur leurs listes de mots-clés PPC, alors iSpionage est l'un des meilleurs outils de recherche de la concurrence pour vous. iSpionage vous fournit des années de toutes ces données, vous donnant ainsi une compréhension claire des stratégies PPC les plus performantes. Cet outil d'analyse de la concurrence offre des fonctionnalités gratuites limitées en plus de ses plans premium.
Recevez des alertes à chaque modification apportée au site web de vos concurrents grâce à Kompyte :
Suivre manuellement le moindre changement apporté par vos concurrents peut s'avérer très chronophage et peu pratique. Kompyte vous aide à résoudre ce problème en surveillant pour vous les sites web et les réseaux sociaux de vos concurrents. Dès qu'un concurrent apporte une modification à son site web ou à sa campagne numérique, Kompyte alertes vous. Comme la plupart des outils, Kompyte propose lui aussi une période d'essai gratuite avec ses formules premium.
Obtenez une vue d'ensemble du site web de vos concurrents grâce à SEMrush ou Ahrefs :
SEMrush et Ahrefs comptent parmi les meilleurs outils tout-en-un d'analyse de la concurrence. De la recherche de contenu à la gestion de la stratégie numérique, en passant par les mots-clés PPC et les fiches produits, ces outils offrent une grand site une multitude de possibilités pour améliorer les performances globales de votre site et son référencement naturel. SEMrush et Ahrefs proposent tous deux une période d'essai gratuite de 7 jours dans le cadre de leurs formules premium.
Vous pouvez demander, si des outils « tout-en-un » d’analyse de la concurrence sont facilement accessibles, pourquoi quelqu’un opterait-il pour des outils qui n’offrent que quelques services ? Si les outils « tout-en-un » peuvent sembler rentables à long terme et s’avèrent extrêmement utiles lorsque l’on souhaite obtenir une vue d’ensemble des sites et des stratégies de ses concurrents, les outils proposant une gamme de services plus ciblée peuvent vous fournir des informations comparativement bien plus approfondies sur les stratégies individuelles de vos concurrents.
Les outils mentionnés ci-dessus ne sont que quelques-uns parmi les meilleurs outils d'analyse de la concurrence disponibles sur le marché. Bien qu'il existe de nombreux outils disponibles sur le internet, le choix de celui qui vous convient dépendra à la fois de vos besoins personnels et des exigences du moment.
Comment repérer les mots-clés ciblés par vos concurrents
Pour mener une campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) efficace, capable de générer des résultats concrets pour votre site web, vous devez cibler les bons mots-clés. Optimiser votre site web pour des mots-clés non pertinents ne fera que limiter sa capacité à rang. Si vous connaissez déjà certains mots-clés pertinents à cibler, vous pouvez en découvrir davantage en espionnant vos concurrents.
Inspecter le HTML pour les méta-mots-clés
Lorsque vous consultez le site web d'un concurrent, vérifiez dans le code HTML s'il contient Méta keywords. Au cours des années 1990 et au début des années 2000, méta Les mots-clés étaient très prisés des webmasters, car les moteurs de recherche les utilisaient comme critère de classement.
À l'époque, les moteurs de recherche s'efforçaient de déterminer les mots clés les plus pertinents pour les sites web en se basant sur les critères suivants rampant les. Pour s'assurer que les sites Web sont classés pour les mots clés les plus pertinents, les moteurs de recherche recherchent des méta-mots clés. Si un webmaster souhaite que son site Web soit classé pour un mot clé spécifique, il peut l'ajouter en tant que méta-mot clé.
Les moteurs de recherche n'utilisent plus les balises ” meta keywords ” comme facteur de classement, mais de nombreux sites web continuent d'afficher leurs mots-clés cibles sous forme de balises « meta keywords » dans le code HTML. Pour vérifier si les mots-clés cibles d'un site concurrent sont utilisés comme balises « meta keywords », examinez le code HTML du site à l'aide de votre navigateur web afin de détecter la présence de la balise « meta name="keywords" ».” attribut. Si vous repérez cet attribut, qui se trouve généralement vers le haut du code HTML de la page web, il doit être suivi d'une liste, séparée par des virgules, des mots-clés ciblés par le concurrent.
Inspecter le HTML pour les balises de titre
Outre les mots-clés méta, examinez les sites web de vos concurrents pour identifier titre balises. Toutes les pages web HTML doivent comporter une seule balise de titre. Si une page web ne comporte pas cet élément méta, elle ne sera pas valide. Ainsi, même si le site web d'un concurrent ne comporte pas de mots-clés méta, chacune de ses pages web doit comporter une balise de titre.
Pour idées Pour déterminer les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer dans le cadre de votre campagne de référencement, examinez les mots-clés utilisés par vos concurrents dans leurs balises de titre. Tout comme les balises « meta keywords », les balises de titre s'affichent en HTML. Vous pouvez donc les consulter via votre navigateur web.
Si vous utilisez Firefox, cliquez sur le bouton de menu et sélectionnez “ Développeur Web ”, puis “ Source de la page ”. Si vous utilisez Chrome, faites un clic droit n'importe où sur la page Web et sélectionnez “ Afficher la source de la page ”. Une fois le code HTML de la page Web chargé dans votre navigateur, recherchez les balises d'ouverture et de fermeture
. Le titre de la page Web se trouve entre ces balises.</p>
<p>Plus précisément, examinez la balise « title » utilisée sur la page d'accueil du concurrent. Bien que chaque page web comporte une balise « title », celle de la page d'accueil contient généralement un ou plusieurs mots-clés ciblés par le concurrent.</p>
<h3 data-tadv-p="keep"><span class="ez-toc-section" id="use-google-ads-keyword-planner"></span>Utilisez le planificateur de mots-clés de Google Ads<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>Une autre façon de repérer les mots-clés ciblés par vos concurrents consiste à utiliser l'Outil de planification des mots-clés de Google Ads. Accessible via Google Ads à l'adresse google.com/home/tools/keyword-planner, cet outil propose des suggestions de mots-clés pertinents et associés.</p>
<p>Pour utiliser l'Outil de planification des mots-clés, saisissez l'URL d'un site web concurrent, puis cliquez sur “ Go ”. Google va alors <a href="https://seo.london/fr/jetoctopus/" data-wpel-link="internal">ramper</a> le site web du concurrent et renvoie une liste des mots-clés les plus pertinents associés à son contenu. Et dans cette liste, vous verrez les mots-clés’ <a href="https://seo.london/fr/comment-trouver-des-mots-cles-a-fort-volume-et-a-faible-concurrence/" data-wpel-link="internal">volume de recherche</a>la concurrence et les prix moyens des offres.</p>
<p>Bien que son utilisation soit gratuite, vous devrez disposer d'un compte Google Ads pour accéder à l'Outil de planification des mots-clés. Vous n'êtes pas obligé d'acheter de l'espace publicitaire, et votre compte n'a pas besoin d'être actif. Cependant, l'Outil de planification des mots-clés n'est accessible que via l'interface de Google Ads ; vous aurez donc besoin d'un compte pour y accéder et l'utiliser.</p>
<h3 data-tadv-p="keep"><span class="ez-toc-section" id="check-search-rankings"></span>Vérifiez les classements de recherche<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>Vous pouvez vous faire une idée des mots-clés ciblés par le site web d'un concurrent en vérifiant son classement dans les résultats de recherche. Si le site web d'un concurrent occupe les premières places pour une demi-douzaine de mots-clés ou plus, on peut raisonnablement supposer qu'il cible ces mots-clés.</p>
<p>Comme vous ne possédez ni ne contrôlez les sites web de vos concurrents, vous ne pourrez pas vérifier leur classement dans les résultats de recherche à l'aide de Google <a href="https://seo.london/fr/contenu-de-what-is-cornerstone-20/" data-wpel-link="internal">Console de recherche</a> ou <a href="https://seo.london/fr/le-site-nest-pas-indexe-dans-la-recherche-bings/" data-wpel-link="internal">Bing</a> Outils pour les webmasters. Il existe toutefois d'autres moyens de savoir pour quels mots-clés les sites web de vos concurrents sont bien classés.</p>
<p>Vous pouvez effectuer une recherche manuelle sur Google et Bing à l'aide de mots-clés potentiels pour voir si le site web d'un concurrent apparaît dans les résultats. Vous pouvez également utiliser un outil d'analyse des backlinks tel qu'Ahrefs pour réaliser une analyse complète du référencement. Après vous être abonné à Ahrefs, rendez-vous dans la section “ Site Explorer ” et saisissez l'URL du site web d'un concurrent. Sélectionnez ensuite “ Mots-clés organiques ” pour afficher la liste de tous les mots-clés pour lesquels le site est classé.</p>
<h3 data-tadv-p="keep"><span class="ez-toc-section" id="use-spyfu"></span>Utiliser SpyFu<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>Il y en a des dizaines de <a href="https://seo.london/fr/seo-pour-les-applications/" data-wpel-link="internal">applications</a>, des services et d’autres outils peuvent vous aider à analyser les mots-clés cibles de vos concurrents, mais l’un des plus utiles à cet effet est SpyFu. Lancé à l’origine en avril 2005 sous le nom de GoogSpy, SpyFu vous permet d’analyser à la fois les mots-clés cibles naturels et payants de vos concurrents.</p>
<p>Si un concurrent fait la promotion de son site web sur Google Ads, SpyFu vous permettra de découvrir les mots-clés qu’il cible. Gardez à l’esprit que les mots-clés ciblés dans le cadre des annonces payantes d’un concurrent peuvent différer de ceux qu’il cible en référencement naturel. Néanmoins, vous pouvez trouver davantage de mots-clés à cibler pour la campagne de référencement de votre site web en analysant les mots-clés ciblés par vos concurrents dans le cadre de leurs annonces payantes.</p>
<h3 data-tadv-p="keep"><span class="ez-toc-section" id="analyze-anchor-text"></span>Analyser le texte d'ancrage<span class="ez-toc-section-end"></span></h3>
<p>Vous pouvez <a href="https://seo.london/fr/puis-je-apprendre-le-seo-par-moi-meme/" data-wpel-link="internal">apprendre</a> en apprendre beaucoup sur les mots-clés ciblés par un site concurrent en analysant le <a href="https://seo.london/fr/quest-ce-quun-texte-dancrage/" data-wpel-link="internal">texte d'ancrage</a> utilisés dans ses liens entrants. La plupart des webmasters créent des liens entrants en utilisant les mots-clés cibles de leur site web, ainsi que leurs variantes, comme texte d'ancrage. Par conséquent, si vous constatez qu'un concurrent utilise un mot-clé spécifique comme texte d'ancrage, vous pourriez envisager de le cibler dans le cadre de votre campagne de référencement.</p>
<p>Pour consulter le texte d'ancrage d'un concurrent, utilisez Ahrefs. Dans la section “ Site Explorer ” — la même section qui permet de voir les mots-clés pour lesquels le site web d'un concurrent est classé —, cliquez sur l'onglet “ Backlinks ” dans la barre latérale de gauche. Sur cette page, vous verrez le texte d'ancrage dans la colonne “ Anchor and backlink ”.</p>
<p>En analysant les mots-clés ciblés par vos concurrents, vous saurez quels mots-clés privilégier lors de l'optimisation de votre site web afin d'améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Veillez simplement à éviter de cibler des mots-clés faisant l'objet d'une concurrence trop intense. Vous pouvez vous attendre à rencontrer une certaine concurrence pour la plupart des mots-clés, mais si des centaines, voire des milliers d’autres sites web ciblent les mêmes mots-clés que vous, votre campagne de référencement naturel s’annonce difficile.</p>
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<p>Dernière mise à jour le 28/12/2022 à 18 h 53 min 38 s +00:00 par <span
class="body-2">Lukasz Zelezny</span></p>
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<p>Écrit par :</p>
<p class="body-2">Lukasz Zelezny</p>
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SEO.London a vérifié 35 sites web et plus de 150 000 mots-clés. Le résultat de plus de 5 millions de points de données est présenté ci-dessous.<br style="user-select: auto;">
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</div> <a tabindex="0" class="button button--purple about-us__btn button--large" role="button" href="https://seo.london/fr/r6/" target="_self" data-wpel-link="internal" style="user-select: auto;">Open Data Studio</a> </div>
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