Verkkosivuston kilpailija-analyysi

Kun ajattelemme verkkosivuston rakentamista, meille tulee usein helpoimmin mieleen lähinnä markkinarako, verkkosivujen sisältö verkkosivuston ulkoasu, ulkoasun ja tunnelman sekä tietokannan osalta hallinto järjestelmä. Onnistuneen verkkosivuston rakentaminen ei kuitenkaan rajoitu vain tähän.

Vaikka suositun markkinaraon valitseminen ja sopivan sisällön luominen verkkosivustollesi ovat molemmat erittäin tärkeitä tehtäviä, mutta siihen liittyy paljon muutakin kuin mitä ei näy, sillä verkkosivuston menestyksen varmistaminen on hyvin erilainen tarina.

Mikä tekee onnistuneesta verkkosivustosta menestyvän? On olemassa lukuisia tekijöitä, joihin sinun on keskityttävä, jos haluat tehdä seuraavat tavoitteet lisätä verkkosivustosi onnistumisaste. Joitakin tärkeimpiä tekijöitä ovat relevanttien avainsanojen käyttö sisällössäsi, vahva markkinointi strategia sivustollesi, ja edistäminen sivustosi sisällöstä eri sosiaalisen median alustoilla.

Jos laitat hieman tutkimus, huomaat, että lähes jokaisella verkkosivustolla, jolla on hyvät ominaisuudet, on hyvin määritelty strategia kaikkia edellä mainittuja tekijöitä ja paljon muuta varten. Näistä sivustoista kilpailijasi ovat niitä, jotka käsittelevät samankaltaista sisältöä kuin sinun sivustosi.

Jos kilpailija sivustot ovat jo nyt kärkisijoilla osoitteessa haku moottorin tulossivulla, miten varmistat, että sivustosi voittaa ne, jotka ovat jo tällä hetkellä top? Tällaisessa skenaariossa hakukoneoptimointi tai SEO auttaa sinua parantamaan sivustosi sijoituksia, eli asemaa osoitteessa joka sivustosi ilmestyy, kun joku etsii hakukoneessa jotakin omaan alaan liittyvää. Verkkosivustosi SEO-rankingin parantaminen tarkoittaa lähinnä verkkosivustosi liikennemäärien parantamista, sillä mitä korkeammalla verkkosivustosi näkyy hakukoneen tulossivulla, sitä paremmat mahdollisuudet sillä on saada vierailijoita.

On olemassa lukuisia tapoja parantaa verkkosivustosi SEO-rankingia. Esimerkiksi sivustosi SEO-ranking paranee joka kerta, kun käytät tehokkaasti suositut avainsanat sisällössäsi. Mutta oletko koskaan miettinyt, mitä toimenpiteitä kilpailijasi saattavat toteuttaa parantaakseen verkkosivustojensa sijoitusta? Vastaus tähän kysymykseen löytyy verkkosivuston kilpailija-analyysistä.

Verkkokilpailija-analyysi:

Wmitä se tarkoittaa ja mikä on sen tarkoitus?

Kilpailija-analyysi on pohjimmiltaan markkinoinnissa ja digitaalisessa markkinoinnissa käytetty strateginen johtamisprosessi, joka tehdään tunnistamalla nykyiset ja potentiaaliset kilpailijasi ja arvioimalla niiden vahvuuksia ja heikkouksia. Tarkemmin sanottuna online-kilpailija-analyysi tarkoittaa kilpailijasi verkkosivustojen vahvuuksien ja heikkouksien tarkkaa arviointia suhteessa oman verkkosivustosi vahvuuksiin ja heikkouksiin, ja se tehdään yleensä keinona ymmärtää kilpailua ja parantaa verkkosivustosi hakukoneoptimointia. Kilpailija-analyysin tekemiseen liittyy useita etuja. Se ei ainoastaan auta sinua saamaan etulyöntiasemaa kilpailijoihin nähden antamalla sinulle tietoa heidän heikkouksistaan, vaan antaa sinulle myös mahdollisuuden ymmärtää, mitä puutteita verkkosivustollasi on muihin verkkosivustoihin verrattuna. Lisäksi se auttaa sinua tekemään muutoksia strategiaan, jota käytät verkkosivustosi SEO-rankingin parantamiseen, jotta juuri muutettu strategia voi tuottaa parempia tuloksia.

Kaikesta tähän mennessä sanotusta on selvää, että kilpailijoiden tarkka tunteminen ja niiden vahvuuksien ja heikkouksien arviointi on erittäin tärkeä osa SEO:n parantamista. Mutta miten oikeastaan tehdä kilpailijan verkkosivusto analyysi?

Verkkokilpailija-analyysin tekemisen perusvaiheet ovat seuraavat:

1. Selvitä, ketkä oikeastaan ovat kilpailijoitasi.
2. Kerää tietoa kilpailijoiden vahvuuksista, heikkouksista, mahdollisuuksista ja uhkista eli tee kilpailijoista SWOT-analyysi.
3. Verrataan verkkosivustosi vahvuuksia ja heikkouksia kilpailijoihin SWOT-analyysin perusteella.
4. Käyttämällä saatuja johtopäätöksiä hyödyksesi ja parantamalla omaa verkkosivuston liikenne ja SEO.

Niin yksinkertaiselta kuin se kuulostaakin, todellisuudessa kilpailijatutkimus verkossa voi olla hankalaa tehdä manuaalisesti, varsinkin jos sinulla ei ole aavistustakaan, mistä ja miten aloittaa. Mutta ei ole mitään syytä huoleen, koska on olemassa tonneittain kilpailevia liiketoiminta saatavilla olevat työkalut, jotka auttavat sinua pääsemään alkuun kilpailijasivuston kanssa analytiikka.

Kilpailija-analyysityökalut

...ja miksi käyttää niitä?

Kilpailijatutkimustyökalut ovat periaatteessa markkinoinnin apuvälineitä, joiden avulla verkkosivuston kilpailijatutkimus on helpompaa. Vaikka markkinointityökaluja kilpailija-analyyseihin on tarjolla valtavasti, niiden käyttämisestä päättäminen voi olla hämmentävää. Vaikka päättäisitkin käyttää niitä, niiden valinta on kokonaan toinen tehtävä. Joten, mukaan lukien joitakin suosituimpia työkaluja kilpailijoiden analysointiin, tässä on 10 syytä, miksi kilpailija-analyysityökalujen käyttäminen SEO:n parantamiseen on oikea tapa toimia:

Sisällöntutkimuksen suunnittelu Buzzsumon avulla:

Ajantasainen ja asianmukainen sisältö on hyvin perustavanlaatuinen mutta yhtä tärkeä osa onnistunutta verkkosivustoa. Sivuston sisällöstä on helppo tehdä oman markkinarakosi kannalta merkityksellistä, mutta mistä tietää, millainen sisältö toimii tällä hetkellä yleisön keskuudessa? Buzzsumo on yksi parhaista kilpailijatutkimustyökaluista sisällönhallinnassa. Koska se on yksi suosituimmista ilmainen online-kilpailija-analyysityökalut sisällöntutkimukseen, sen avulla voit syöttää avainsanoja tai kilpailijasi URL-osoitteen paljastaaksesi heidän parhaaksi arvioidun sisältönsä, joka perustuu seuraaviin tekijöihin asiakas reaktiot, sitoutuminen yhteensä, sitoutuminen sosiaaliseen mediaan, jakaminen sosiaalisessa mediassa ja niin edelleen. Tämä helpottaa trenditietoisen sisällön löytämistä huomattavasti ja antaa samalla selkeän käsityksen siitä, minkälainen sisältö on saanut hyvän vastaanoton kilpailijasi asiakaskunnassa ja minkälainen sisältö ei toimi kovin hyvin. Vaikka kaikki tämä on saatavilla ilmaiseksi, Buzzsumo tarjoaa jopa lisäominaisuuksia sisältäviä premium-paketteja jäsenille, jotka haluavat maksaa niistä.

Historiallinen tutkimus

Oletetaan, että tutkit tiettyä markkinarakoa ennen projektin luomista tai strategian laatimista hakunäkyvyyden lisäämiseksi. Siinä tapauksessa kilpailija-analyysi 360 asteen näkymällä on välttämätön.
Kun olet päättänyt tärkeimmistä kilpailijoistasi, analysoi tietty kilpailutilanne. verkkotunnus kaikkien keskeisten parametrien osalta SE Ranking Competitive Research -työkalun avulla. Saat kattavan luettelon kilpailijoistasi orgaanisessa ja maksetussa haussa, löytää kilpailijoiden avainsanat ja sijoitukset, semantiikan vertailu ja SERP-ominaisuudet. Historiallisten tietojen avulla saat lisää tietoa kilpailijoitten verkkosivujen liikenteestä, kohdeavainsanoista, suosituista sivuista ja monista muista asioista. mittarit. Hyödynnä kaikki tiedot mistä tahansa kilpailututkimuksen toimialueesta helmikuusta 2020 alkaen.

Löydä trendit avainsanoja SpyFun avulla:

Huippuavainsanojen käytön merkitys SEO:n parantamisessa on asia, joka jokaisen verkkosisällön luojan tulisi ymmärtää. Relevanttien avainsanojen käyttäminen sisällössäsi voi kuulostaa yksinkertaiselta tehtävältä, mutta sellaisten avainsanojen löytäminen, joilla on mahdollisuus parantaa verkkosivustosi liikennettä, voi olla melko monimutkaista ilman oikeaa verkkosivuston kilpailija-analyysityökalua. Ilmaistyökalu SpyFu löytää sinulle kilpailijasi Googleen kohdistetuimmat ostajan avainsanat, kun syötät kilpailijasi verkkotunnuksen. Se antaa sinulle myös heidän mainossijoituksensa, seuraa heidän AdWords-kampanjaansa tehtyjä muutoksia ja suosittelee sinulle muiden ominaisuuksien ohella kokeiltuja ja epäonnistuneita avainsanoja, joita sinun tulisi välttää. Kaiken kaikkiaan se on yksi parhaista markkinointityökaluista kilpailija-analyysiin.

Etsi ja analysoi takalinkkejä Majesticin avulla:

Aina kun verkkosivusto linkittää toisen verkkosivuston, syntyy takalinkki. Selkeästi takalinkit voivat vaikuttaa voimakkaasti verkkosivuston liikenteen ja hakukoneoptimoinnin parantamiseen. Kilpailijoittenne backlinkit sisältävät paljon hyödyllistä tietoa. Majestic, yksi parhaista kilpailijoiden analysointityökaluista, joka keskittyy pääasiassa takalinkkeihin, antaa sinulle kilpailijasi verkkotunnuksen avulla yksityiskohtaisia tietoja kilpailijasi takalinkkeistä, niiden hyödyllisyydestä ja luotettavuudesta. Vaikka ilmaisversio antaa perusymmärryksen sen toiminnasta, tarpeidesi perusteella Majestic voi olla vieläkin enemmän hyödyllinen selkälinkkien analysointiin sen tarjoamien premium-suunnitelmien avulla.

Tarkenna markkinointistrategiaasi SimilarWebin avulla:

Kilpailijoiden ja heidän asiakkaidensa toimintatapojen ymmärtäminen on erittäin tärkeää, jos haluat, että verkkosivustosi sisältö lisää verkkosivustosi kävijämääriä. Kilpailijoiden analysointiin käytettävien lukuisten työkalujen joukossa SimilarWeb on yksi yleisimmin käytetyistä työkaluista tähän tarkoitukseen. Sen lisäksi, että tämä työkalu paljastaa kilpailijoiden analytiikan ja verkkomarkkinointistrategiat, se auttaa sinua myös löytämään arvokkaita johtolankoja tai tytäryhtiöitä, tunnistamaan tulevat trendit, mahdolliset kilpailijat ja asiakkaatsekä ymmärtämään asiakkaitasi. SimilarWeb tarjoaa rajoitetun version kilpailija-analyysin tekemiseen ilmaiseksi, mutta sillä on myös premium-paketteja yksityiskohtaisempaa tutkimusta varten.

Pidä silmällä suurimpien kilpailijoittesi liikennettä Alexan avulla:

Haluatko tietää, miten sivustosi toimii suhteessa suurimpien kilpailijoittesi sivustojen suorituskykyyn? Älä etsi kauempaa. Amazonin Alexan kilpailullisen vertailuanalyysin avulla voit helposti ymmärtää, miten sivustosi liikennemäärä vertautuu suurimpien kilpailijoitesi liikennemääriin, sekä analysoida sivustosi liikennetilastoja. Alexa tarjoaa myös avainsanasuosituksia hakukoneoptimointia varten ja näkemyksiä siitä, mitä potentiaalinen asiakaskuntasi saattaa haluta sivustoltasi. Vaikka Alexa on premium-työkalu, voit saada 7 päivän ilmaisen kokeilujakson saadaksesi käsityksen siitä, mitä sillä on tarjottavanaan.

Seuraa kilpailijasi sähköposteja Owletterin avulla:

Pidä raita kilpailijasi sähköposteista on hyödyllistä useista syistä, tärkeimpänä niiden ymmärtäminen sähköpostiosoite markkinointistrategia. Koska ei ole käytännöllisesti katsoen kätevää tilata kaikkien kilpailijoiden postituslistoja ja seurata jokaista heidän sähköpostiaan, Owletter on yksi parhaista kilpailija-analyysityökaluista, joka on suunniteltu nimenomaan tekemään tämä puolestasi. Owletter pitää kirjaa kilpailijoidesi sähköposteista, jolloin voit helposti ymmärtää heidän sähköpostimarkkinointistrategiansa ja analysoida heidän suorituskykyään ja käyttää johtopäätöksiä sivustosi hakukoneoptimoinnin parantamiseen. Owletter tarjoaa muutamia premium-paketteja tarpeidesi mukaan, ja jokaiselle paketille on ilmainen kokeilujakso.

Kilpailijoiden sosiaalisen median seuranta Sprout Socialin avulla:

Nykyaikana sosiaalinen media on kiistatta erittäin tärkeä verkkosivuston liikenteen lähde. Kilpailijasi sosiaalisen median viestejä, viestejä ja kokonaisosallistumista seuraamalla voit saada arvokasta tietoa verkkosivustosi suorituskyvyn parantamisesta. Sprout Social helpottaa tätä tarjoamalla yksityiskohtaisia raportteja kilpailijasi sosiaalisen median sisällöstä ja suorituskyvystä, mikä tekee siitä yhden parhaista kilpailijatutkimustyökaluista sosiaalisen median tutkimuksen alalla. Sprout Social tarjoaa myös ilmaisen kokeilujakson, jotta voit tutustua sen ominaisuuksiin ennen kuin päätät maksullisesta suunnitelmasta.

Tiedä, mitkä mainokset toimivat parhaiten iSpionagen avulla:

Jos haluat tietää, mitkä kilpailijoistasi toimivat parhaiten PPC:n (pay-per-click) suhteen, hanki yleiskatsaus niiden liiketoimintaan. talousarvio ja saada käsiisi heidän PPC-avainsanojensa luettelot, iSpionage on yksi parhaista kilpailijatutkimustyökaluista. iSpionage tarjoaa sinulle vuosien ajan kaikki nämä tiedot, joten saat selkeän käsityksen parhaiten toimivista PPC-strategioista. Tämä kilpailija-analyysityökalu tarjoaa premium-suunnitelmiensa lisäksi rajoitetusti ilmaisia ominaisuuksia.

Saat hälytyksiä jokaisesta kilpailijasi verkkosivuston muutoksesta Kompyten avulla:

Jokaisen kilpailijasi tekemän pienen muutoksen seuraaminen manuaalisesti voi olla hyvin aikaa vievää ja epäkäytännöllistä. Kompyte auttaa sinua torjumaan tätä ongelmaa seuraamalla kilpailijasi sivustoja ja sosiaalista mediaa puolestasi. Aina kun kilpailijasi tekee muutoksia verkkosivustoihinsa tai digitaaliseen kampanjaansa, Kompyte hälytykset sinua. Kuten useimmat työkalut, myös Kompyte tarjoaa ilmaisen kokeilujakson premium-suunnitelmiensa kanssa.

Hanki yleiskuva kilpailijasi verkkosivustosta SEMrushin tai Ahrefsin avulla:

SEMrush ja Ahrefs ovat kaksi parasta kilpailija-analyysityökalua. Sisällöntutkimuksesta digitaalisen strategian hallintaan, PPC-avainsanoihin ja tuoteluetteloihin nämä työkalut tarjoavat laaja erilaisia mahdollisuuksia parantaa sivustosi yleistä suorituskykyä ja hakukoneoptimointia. Sekä SEMrush että Ahrefs tarjoavat 7 päivän ilmaisen kokeilujakson osana premium-suunnitelmiaan.

Voit kysy, jos "all-in-one"-kilpailijatutkimustyökaluja on helposti saatavilla, miksi kukaan valitsisi työkalut, jotka tarjoavat vain muutamia palveluja. Vaikka "all-in-one"-työkalut voivat vaikuttaa kustannustehokkailta pitkällä aikavälillä ja ovat erittäin hyödyllisiä, kun haluat saada yleiskuvan kilpailijasi sivustoista ja strategioista, tarkemmin kohdennettuja palveluja tarjoavat työkalut voivat antaa sinulle verrattain paljon syvällisempää tietoa kilpailijasi yksittäisistä strategioista.

Edellä mainitut työkalut ovat vain muutamia parhaista kilpailija-analyysityökaluista. Vaikka saatavilla on lukuisia työkaluja internet, oikean valinta riippuu sekä henkilökohtaisista tarpeistasi että tunnin tarpeesta.

Kuinka vakoilla kilpailijoitten kohdeavainsanoja

Tehokas hakukoneoptimointikampanja, joka tuottaa todellisia tuloksia verkkosivustollesi, edellyttää oikeiden avainsanojen kohdentamista. Verkkosivuston optimointi epäolennaisille avainsanoille vain rajoittaa verkkosivustosi kykyä saada sijoitus. Vaikka saatat jo tietää joitakin relevantteja avainsanoja, joihin kannattaa kohdistaa, voit löytää lisää tietoa vakoilemalla kilpailijoitasi.

Tarkasta HTML Meta-avainsanoja varten

Kun selaat kilpailijan verkkosivustoa, tarkista HTML:stä, onko siinä seuraavia kohtia meta-avainsanat. 1990-luvulla ja 2000-luvun alussa, meta avainsanat olivat suosittuja verkkomestareiden keskuudessa, koska hakukoneet käyttivät niitä sijoitustekijöinä.

Silloin hakukoneet kamppailivat määrittääkseen, mitkä avainsanat olivat olennaisimpia verkkosivustoille yksinkertaisesti vain indeksointi heitä. Hakukoneet etsivät meta-avainsanoja varmistaakseen, että sivustot sijoittuvat merkityksellisimmille avainsanoille. Jos verkkosivujen ylläpitäjä halusi sijoittaa verkkosivustonsa tietylle avainsanalle, hän saattoi lisätä sen meta-avainsanaksi.

Hakukoneet eivät enää käytä meta-avainsanoja ranking-tekijänä, mutta monet verkkosivustot näyttävät edelleen kohdeavainsanansa meta-avainsanoina HTML:ssä. Jos haluat nähdä, käytetäänkö kilpailevan verkkosivuston kohdeavainsanoja meta-avainsanoina, tarkista sivuston HTML-koodi selaimellasi ja etsi meta name="keywords". attribuutti. Jos näet tämän attribuutin, joka sijaitsee tyypillisesti lähellä verkkosivun HTML-koodin yläosaa, sen perässä pitäisi olla pilkulla erotettu luettelo kilpailijan kohdeavainsanoista.

Tarkasta HTML otsikkotunnisteiden osalta

Meta-avainsanojen lisäksi tarkista kilpailijoiden verkkosivut seuraavien seikkojen varalta otsikko tunnisteet. Kaikilla HTML-verkkosivuilla on oltava yksi otsikkotunniste. Jos verkkosivulta puuttuu tämä metaelementti, se ei ole kelvollinen. Vaikka kilpailijan verkkosivuilta puuttuisikin meta-avainsanat, jokaisella sen verkkosivulla pitäisi olla otsikkotunniste.

Osoitteessa ideat SEO-kampanjasi avainsanoja, katso, mitä avainsanoja kilpailijasi käyttävät otsikkotunnisteissaan. Kuten meta-avainsanat, myös otsikkotunnisteet näkyvät HTML-muodossa. Voit siis tarkastella niitä selaimellasi.

Jos käytät Firefoxia, napsauta valikkopainiketta ja valitse "Web Developer" ja sen jälkeen "Page Source". Jos käytät Chromea, napsauta hiiren kakkospainikkeella missä tahansa verkkosivulla ja valitse "Näytä sivun lähde". Kun verkkosivun HTML on latautunut selaimeen, etsi avaava ja sulkeva