Kansainvälinen SEO virasto Lontoo

SEO (hakukoneoptimointi) on prosessi, joka varmistaa yrityksesi näkyvyyden hakukoneissa. Mitä parempi SEO on, sitä vahvempi on läsnäolosi verkossa, mikä tuo verkkosivustollesi enemmän orgaanista liikennettä.
International SEO Agency London tarjoaa saman prosessin, mutta se on suunniteltu lisäämään orgaanista liikennettä niistä maista, joihin yrityksesi toiminta kohdistuu, käyttämällä lisätyökaluja ja -tekniikoita.

– Monialueinen hakukoneoptimointi – Verkkoliikenteen houkutteleminen useista maista

– Monikielinen hakukoneoptimointi – Verkkoliikenteen houkutteleminen tiettyjä kieliä puhuvilta käyttäjiltä

⭐⭐⭐⭐⭐

4,9 tähteä 5:stä Trustpilotissa

Miksi kansainvälinen hakukoneoptimointi on niin tärkeää?

Ilman kansainvälistä hakukoneoptimointia on hyvin todennäköistä, että sivustosi ei näy niissä paikoissa, joissa haluaisit sen näkyvän. Lisäksi, jos sisältösi ei tavoita toivottuja uusia kansainvälisiä liidejä, ei ole mahdollista ohjata lisää kävijöitä sivustollesi tai saada aikaan konversioita, jotka kasvattaisivat voittojasi.

Vain tehokkaan, kansainvälisesti optimoidun verkkosivuston avulla pääset näkyviin juuri niissä hauissa, joissa sinun on oltava näkyvillä, mikä avaa markkinasi aivan uusille asiakkaille ja lisää myyntiäsi.

Kansainvälisen SEO-strategian suunnittelu

Vaikka pelkkä käännös kielestä toiseen saattaakin kuulostaa hyväksyttävältä tavalta päästä uudelle markkinalle, ihmisten erilainen käyttäytyminen eri kulttuureissa tekee alun perin melko yksinkertaiselta vaikuttavasta asiasta varsin monimutkaisen.

Kunkin kielen vivahteiden vuoksi avainsanat ja hakutermit ovat harvoin suoria käännöksiä. Lisäksi ajankohtaiset aiheet, uutiset ja relevantti sisältö vaihtelevat huomattavasti maittain. Siksi se, miten maan kalenterissa järjestetään kansallisia tapahtumia ja juhlapäiviä, voi aiheuttaa sekaannusta, jolloin saatat jättää huomiotta tärkeitä päivämääriä, mikä saa brändisi näyttämään epäammattimaiselta, huolimattomalta tai huonosti valmistautuneelta.

SEO-strategiasi on katettava kaikki ne osa-alueet, jotka ovat välttämättömiä uusien markkinoiden tavoittamiseksi. Sen on oltava teknisesti moitteeton ja toteutettava aidosti, jotta se herättää uusien asiakkaiden luottamuksen brändiäsi kohtaan.

Markkinalähestymistapa – maittain tai kielittäin

Ensimmäiseksi sinun on päätettävä (tietenkin sen jälkeen, kun olet pohtinut, toimiiko yrityksesi uusilla markkinoilla), keitä uudet asiakkaasi ovat ja missä he sijaitsevat. Ovatko he kaikki samassa maassa, vai määritelläänkö heidät sen perusteella, että he puhuvat samaa kieltä?

Esimerkiksi voisi olettaa, että espanjankieliset haut tulevat Espanjasta. Ne voivat kuitenkin olla peräisin Argentiinasta, Meksikosta, Costa Ricasta tai mistä tahansa muusta maailman kaksikymmentä espanjankielistä maata.

Kohdistatko siis markkinointisi Espanjaan maana, koska siellä sijaitsevat uudet varastosi tai toimistosi, vai kohdistatko sen espanjankieliselle yleisölle, koska tuotteesi on laadittu espanjaksi (esimerkiksi sovellus, kirja, video tai verkkoseminaari)?

Jos myyt yhtä tuotetta useille eri kansallisuuksille, saatat tarvita vain yhden verkkosivuston, jossa on valikoima kielivaihtoehtoja. Jos brändisi ja tuotteesi tunnetaan kuitenkin eri nimillä jokaisessa maassa, johon olet laajentumassa, tarvitset verkkosivuston ja verkkotunnuksen jokaiselle maalle erikseen.

Markkinatutkimus

Markkinatutkimus on välttämätöntä jokaisen uuden tuotteen tai kansainvälisen markkinan kannalta. Kannattavan liiketoiminnan varmistaminen on ehdottoman tärkeää, joten selvittämällä, miten potentiaaliset asiakkaasi löytävät tuotteitasi ja palveluitasi ja mitkä avainsanat ja sanayhdistelmät ovat suosituimpia, voit määritellä kohderyhmäsi ja puhutella heitä tehokkaasti.

Kilpailijoiden tutkimus

Samoin kilpailijasi ja heidän käyttäytymisensä verkossa ja sen ulkopuolella voivat poiketa huomattavasti paikallisista kilpailijoistasi. VPN:n avulla saat tarvitsemasi tiedot siitä, miten he viestivät, markkinoivat tuotteitaan ja houkuttelevat paikallista markkinaa.

Aloita tärkeimmistä uusista markkinoista ja laajenna toimintaa vähitellen vähemmän tärkeisiin kohderyhmiin

Sinun ei tarvitse laajentua kaikille markkinoille kerralla. Jokaisen uuden alueen tai markkina-alueen avaaminen yksi kerrallaan tarjoaa paljon tekemistä ja opittavaa.

Aloita yhdestä uudesta kohderyhmästä. Hyödynnä sitten oppimiasi asioita ja mahdollisia odottamattomia ongelmia (ja niitä tulee varmasti) laatiaksesi paremman suunnitelman seuraavaa kohderyhmää varten, ja sitä seuraavaa, ja niin edelleen. Saamasi oivallukset auttavat sinua ymmärtämään niitä ainutlaatuisia ongelmia, joita saatat kohdata, ja sitä, miten niitä parhaiten selviät laajentuessasi uusille alueille.

Aloita lupaavimmista vaihtoehdoista ja siirry sitten vähitellen eteenpäin. Analyysien ja tutkimusten avulla voit selvittää, millä markkinoilla olet jo onnistunut herättämään kiinnostusta ja kerännyt asiakkaiden kiinnostusta, mikä auttaa sinua laatimaan ihanteellisen käyttöönottosuunnitelman.

Verkkotunnusten ja erillisten URL-osoitteiden valinta kullekin paikalliselle versiolle

Kielimuurit

Sisällön siirtäminen uuteen kieleen ja sen tarkka kääntäminen on yksi asia – verkkotunnusten etsiminen on puolestaan aivan toinen haaste.

Olemme kaikki nähneet äidinkielellämme sanayhdistelmiä, jotka peräkkäin asetettuina saavat aivan uuden merkityksen – toiset ovat hulvattomia, toiset taas uskomattoman loukkaavia.

Kun kyse on uusista kansainvälisistä verkkotunnuksistasi, on ehdottoman tärkeää, että äidinkielen puhujalle annetaan tehtäväksi tarkistaa vaihtoehdot niiden pelättyjen huolimattomuuksien varalta.

URL-rakenteet

Vaikka hakukoneet lukevat sisältösi selvittääkseen, mihin kieliin se on suunnattu, on myös erittäin tärkeää käyttää URL-osoitteita, jotka auttavat määrittämään, mihin maahan sisältösi on suunnattu.

Vaihtoehtoja ovat:

– ccTLD – maakohtaiset ylätason verkkotunnukset

– gTLD – maailmanlaajuiset ylätason verkkotunnukset

– aliverkkotunnukset

– alihakemistot (tai alikansiot)

 

Näin kukin vaihtoehto toimii:

 

ccTLD – maakohtainen ylätason verkkotunnus Verkkotunnukset ovat kaksikirjaimisia koodeja, jotka viittaavat rekisteröityyn maahan, suvereeniin valtioon tai sen hallinnassa olevaan alueeseen.

Esimerkiksi:

fn - Ranska

ca - Kanada

br - Brasilia

de – Saksa

es – Espanja

au – Australia

hk – Hongkong

Jos päätät valita ccTLD-vaihtoehdon, tarvitset verkkosivuston jokaiselle uudelle alueelle, jonne aiot laajentaa toimintaasi. ccTLD-verkkotunnukset ovat järkevä valinta, sillä hakukoneet tulkitsevat, että yritys toimii yksinomaan kyseisellä alueella.

Jokaiselle alueelle oman verkkosivuston rakentaminen ja ylläpito on kuitenkin aikaa vievää ja kallista. Onneksi on olemassa myös muita vaihtoehtoja.

 

gTLD (maailmanlaajuinen ylätason verkkotunnus), jossa on aliverkkotunnuksia – Globaali verkkotunnus ei liity mihinkään tiettyyn maahan tai alueeseen, vaan se on, kuten nimestään voi päätellä, yleinen verkkotunnus, jota voidaan käyttää missä tahansa. Käyttämällä gTLD-verkkotunnuksen alaosaa organisaatio voi ylläpitää yhtä verkkosivustoa, joka on saatavilla useilla kielillä sen kohdealueilla.

Esimerkiksi:

– me.verkkotunnus.com – Yhdysvaltojen aliverkkotunnus, jossa on .com-gTLD

– fn.verkkotunnus.netto – Ranskalainen aliverkkotunnus, jonka yläverkkotunnus on .net

– uk.verkkotunnus.org – Yhdistyneen kuningaskunnan aliverkkotunnus, jonka yläverkkotunnus on .org

– br.verkkotunnus.biz – Brasilialainen aliverkkotunnus, jonka ylätunnus on .biz

 

gTLD (globaali ylätason verkkotunnus) ja alihakemisto – Vastaavasti verkkosivuston rakenteessa saatetaan käyttää alihakemistoa (tai alakansiota) aliverkkotunnuksen sijaan. URL-osoitteessa näkyy maakoodi – vasta gTLD:n jälkeen eikä verkkotunnuksen edessä.

Esimerkiksi:

– domainname.com/me – Yhdysvaltojen aliverkkotunnus, jossa on .com-gTLD

– domainname.net/fn – Ranskalainen aliverkkotunnus, jonka yläverkkotunnus on .net

– domainname.org/uk – Yhdistyneen kuningaskunnan aliverkkotunnus, jonka yläverkkotunnus on .org

– domainname.biz/br – Brasilialainen aliverkkotunnus, jonka ylätunnus on .biz

 

gTLD (globaali ylätason verkkotunnus), jossa on kieliparametreja – Vaihtoehtoisesti sivusto voidaan kohdentaa kieliparametrien avulla, jolloin kohdistus perustuu tällä kertaa kieleen maan sijaan. Kielikohdistuksessa hyödynnetään hreflang attribuutti sisällä <head> tunnisteissa, XML-sivukarttan merkinnöissä tai HTTP-otsikoissa.

Esimerkiksi:

– domainname.com/?lang=en-us – gTLD yhdysvaltalaisille englanninpuhujille

– domainname.com/?lang=en-GB – gTLD-verkkotunnus Ison-Britannian englanninkielisille

– domainname.com/?lang=de – saksankielisille tarkoitettu gTLD

– domainname.com/?lang=de-ES – gTLD espanjalaisille saksankielisille

– domainname.com/?lang=nl-be – gTLD belgialaisille hollanninkielisille

 

Kielen ja kulttuurin kohdentaminen

Sisällön osalta Google Translate ja muut käännöstyökalut ovat kehittyneet, mutta ne eivät vieläkään ole ihanteellisia.

Käännösten laatiminen äidinkielisen puhujan tai kääntäjän avulla takaa tekstin luettavuuden ja aitouden sekä varmistaa, ettei sisältöön jää kulttuurisia tai kielellisiä virheitä. Kääntäjäsi toimii myös arvokkaana neuvonantajana avainsanastrategioita laadittaessa.

Kansainvälinen avainsana-analyysi ja strategiat

Suorat käännökset eri kielille eivät välttämättä vastaa niitä avainsanoja ja hakulauseita, joita käytät nykyisessä sijaintipaikassasi.

Jokaisen uuden maan osalta sinun on suoritettava yhtä perusteellinen avainsanatutkimus kuin tavallisessa SEO-strategiassasi.

Tiettyjen tuotteiden, laitteiden, lääkkeiden, teknologioiden ja toimialojen kohdalla saatat huomata, että suosittuja avainsanoja käytetään edelleen englanniksi ja tuotemerkit pysyvät samoina, joten suorat käännökset ovat usein tarpeettomia.

Hakumäärät vaihtelevat vuoden mittaan tapahtumien ja lomien mukaan, joten paikallisten ja alueellisten juhlien ja tapahtumien selvittäminen on välttämätöntä, jotta voit markkinoida oikeita tuotteita oikeaan aikaan.

Kielivaihtoehdot ja automaattisen uudelleenohjauksen ongelma

Nykyiset tekniikat tunnistavat kielet ja sijainnit IP-osoitteiden ja selaimen asetusten perusteella; niiden avulla käyttäjä ohjataan automaattisesti sivustolle, jonka ne arvioivat parhaiten sopivaksi.

Vaikka se kuulostaakin älykkäältä ja hyödylliseltä, se ei ole suositeltavaa. Se tuntuu käyttäjille usein askeleelta taaksepäin, ja tietyissä tapauksissa se voi aiheuttaa sekaannusta hakukoneille.

Et voi koskaan tietää tarkalleen, ketkä vierailevat sivustollasi ja missä he asuvat. Vierailijasi voivat esimerkiksi olla töissä tai opiskelemassa ulkomailla, vierailemassa ystävien tai perheen luona tai ostamassa lahjoja tai tarvikkeita ulkomailta.

Jotta voisit noudattaa kansainvälisiä SEO-käytäntöjä, suositeltavin tapa on antaa käyttäjien itse päättää, mitä versiota verkkosivustostasi he selaavat. Paras vaihtoehto on ehdottomasti sijoittaa näkyvä kieli- tai sijaintivalikko (tai pudotusvalikko) sivun yläosaan (tai alatunnisteeseen, jos yläosassa ei ole tilaa) ja antaa käyttäjien valita haluamansa vaihtoehto.

Aiheeseen ja sijaintiin liittyvä sisältö eri kulttuureista

Orgaaninen hakukoneoptimointi nojaa vahvasti sisältöön, joten kun täytät uutis- ja blogisivuja, varmista, että tarjoat lukijoillesi heille merkityksellisiä aiheita. Tietenkin kohdeyleisösi vaihtelee maittain, joten se, mikä saattaa olla merkityksellistä Yhdysvalloissa tai Australiassa, ei välttämättä ole yhtä tärkeää Intian, Afrikan tai Kiinan lukijoille.

Linkkien luominen ulkomailla

Aivan kuten nykyinen hakukoneoptimointisi, myös linkkien rakentaminen lisää sivuston arvovaltaa. Jokaisen takalinkin laatu on yhtä tärkeää, joten paikallisten linkkien jäljittäminen ja hallinta on toinen tärkeä strategia.