Kuidas saada Google'is esile tõstetud nipikesi (Featured Snippet)

See on pidev võitlus, et jõuda tipppositsioonile aadressil Google'i konkureeriv otsingurida. Kuigi see on keeruline, ei tähenda see tingimata, et te ei pruugi sinna jõuda. Saate seda ületada ja isegi kui te ei hõivata kohta nr. 1, on see saavutatav, kui te pretendeerite featured snippet'ile.

Kui soovite hüpata Google'i esimesele kohale ilma tagasilinkide saamiseta või sisu olulisel määral uuendamata, võivad esile tõstetud nopped teid selles aidata. Featured snippets kujutavad endast andmepalasid, mis ilmuvad Google'i otsingutulemuste ülaosas. Google ekstraheerib seotud teavet top-edetabel saite ja pakub vastuseid otsingule.

Kas otsite abi oma SEO-ga?

Minu nimi on Łukasz Żelezny, ma olen SEO.London'i asutaja. Olen töötanud selles valdkonnas viimased 20 aastat.
SEO-konsultandina olen aidanud kümneid ettevõtteid.
Kas soovite parandada oma SEO tulemusi?
Arutame asja videokõnes.

Suurendage oma veebipositsiooni koos Lukasz Zeleznyga, SEO-konsultandiga, kellel on üle 20 aasta kogemust - leppige kokku kohtumine kohe.

Alusta

Otsingumootori tulemuste seerias on snippet üks tulemusleht ja sisaldab tavaliselt URL-i, pealkirja ja lehekülje kirjeldus. Snippeti sisu joondab otsingusõna bitid ja kasutajad näevad oma märksõna käsitletud snippeti kirjelduses. Et katta komponendid, mis aitavad kaasa snippeti koostamisele, kasutavad otsingumootorid mõnikord teie sisu tükke. Otsingumootorid otsustavad parim snippet, mis on enamikus kontekstides teie sisust kättesaadav, kuid võite proovida seda vältida, lisades lingile kokkuvõtte. Selles artiklis süveneme lähemalt mida katkend on.

Kõige kasulikumad bitid online kinnisvara on katkend. See on värav teie veebi ja te saate selle teha võimalikult ahvatlevaks. Me tahame, et inimesed klikiksid edasi ja jääksid meie lehele, ilma et nad läheksid kuhugi mujale. Kui otsingumootorid usuvad, et teie sisu on väärt, siis nad lihtsalt kasutavad seda.

Esile tõstetud lõik ilmub raami kujul, mis näitab täpset vastust mis tahes päringule. Need on asub just orgaanilise skaneerimise tulemuste kohal, mistõttu nimetatakse seda sageli "positsioon null". Google kasutab illustratsiooni enamasti featured snippet'is. Pildi allikas võib erineda vastuse allikast.

Esile tõstetud tekstilõiked lihtsustavad kasutajate sirvimist internetis, nii et saate otsitava vastuse leida hetkega. Google valib õige vastuse kolmandalt osapoolelt veebileht programmeerimine ja pakub seda katkendit. Kujutage ette nähtavust või juhtumeid, mida võite saada, kui Google otsustab teie teavet kuvatud väljalõikena kuvada.

Otsige veebilehti, millel on juba Featured Snippet. Nii saavad kasutajad õppida et selle sõna puhul kuvab Google Featured Snippet'i. Samuti näete, millist esiletõstetud nupukest Google valib selle sõna jaoks näitamiseks, näiteks definitsiooni või järjestamata loetelu. See teeb oma lehe kohandamise selle konkreetse featured snippeti vormi jaoks ülihea.

Kui te proovite, näete, et Google näitab korrastamata nimekirja ülalpool, kui otsite "parimad pikad lainelauad".

Seejärel saate sirvida märksõnade kogumit. Kui teil on olemas andmebaas võimalikest märksõnadest, mida kasutada, võite iga märksõna puhul kontrollida ja teha märkmeid, kas selline fraas annab tulemuseks Featured Snippet'i.

Featured Snippet'i jaoks saate kasutada sellised vahendid nagu SEMrush või Ahrefs keskenduda märksõnadele. Alustuseks saate tööriistade abil orgaaniliste märksõnade aruande koostamisel välja jätta teatud märksõnad, millel ei ole juba Featured Snippet'i. Seejärel on aeg täpsustada sisu oma veebileht nii, et Google otsustab kasutada Featured Snippet'i koos teie sisuga.

Google illustreerib eelistatud tekstis seda, mida ta leiab rikkalikuks allikaks, sest see põhineb tarbijate huvidele vastamisel. Parim osa on see, et featured snippet'i kast on avatud kõigile, kes teavad, et kuidas kohandada oma sisu asjakohaselt, kui orgaanilise sisu allikas. Ometi on reaalne, et selle saamiseks tuleb ekstra võidelda.

Kuidas saate selle oma sisuga tööle panna? Kui pesa ei saa osta, siis kuidas do te võtate konstruktiivseid meetmeid, et säilitada, et teie lehekülg võidab esikoha?

Järgnevalt on toodud mõned kiired sammud, et luua sisu, mis snippet'ides tärnib. Need on mõned väga lihtsad asjad, mida saate kasutada, et toota sisu, mis positsioneerib snippetites.

Looge üksikasjalikud vastused. Esile tõstetud lõiked on oma olemuselt informatiivsed. See ei lähe uude alevikku, kui teie sisu ei käsitle küsimusi. See on üsna palju, kuidas see toimib.

Otsingumootorite algoritmid hakkavad otsima lugematul hulgal veebilehti, et leida teavet, mis aitaks kõige paremini kaasa küsimusele vastamisele. Kui Google selle leiab, kuvab ta visualiseeringud esile tõstetud lõikena (featured snippet). See muudab inimeste jaoks lihtsamaks, et nad saaksid asjakohaseid andmeid, mida nad otsivad.

Eelnevat silmas pidades peavad arendajad teadma, milliseid muid küsimusi nende vaataja otsib, et nad saaksid kohandada oma sisu vastavalt nendele küsimustele.

Enamik otsingutest, mille puhul kasutatakse küsimust, reageerivad esimesel veebilehel olevas esiletõstetud tekstilõigusena (featured snippet). Päringud jagunevad tavaliselt järgmistesse kategooriatesse:

• Kuidas ma seda teen?
• Kuidas see toimib?
• Kuidas seda saada.
• Mis on?
• Mis on tegelikult?

Need võivad sisaldada ka "miks" ja "mida" küsimusi. Oluline on kaaluda, kuidas nad võiksid teie külastajatega seostada neid fookusvaldkondi silmas pidades ja väga konkreetselt, kuidas te võiksite oma andmeid kohandada, et need sobiksid seda tüüpi päringutega. Näiteks kaaluge märksõna laiendamist suhteliselt pikemate terminitega, näiteks "kuidas teha turu-uuringut", selle asemel, et tabada põhilist märksõna "turu-uuring". Kuigi lühem märksõna on liiga mitmekesine, seda kauem imiteerib küsimust, mille üks teie kasutajatest tegelikult Google'ile sisestab. Seetõttu on täielikult põhjendatud märksõna suurem tõenäosus saada koht featured snippet'ide kastis.

Google'i otsinguribale minnes ja sisestades päringu, mida potentsiaalsed vaatajad küsivad, on lihtne viis igasuguste otsingute leidmiseks. Näete, et kuvatakse mõned soovitused. Kumbki neist võib olla silmapaistev teema, mis on tõenäolisemalt määr oma sisu jaoks mõeldud nippe. On olemas erinevaid vahendeid, mis on täiuslikud viisid, kuidas avastada küsimusi, mis võivad olla teie publiku poolt postitatud. Vaadake, mis avaneb, kui sisestate oma märksõna nendesse tööriistadesse.

Peamine asi, mida peate mõistma, on see, et need lihtsalt ei ole Google'i keerulise järjestussüsteemi üle. Need on üks orgaanilisi tulemusi taotluse teema jaoks. Üle kõige selle on oluline, et eelistatud sisu loomisel oleks meeles kõik põhilised reitingukriteeriumid.

See tähendab, et kõrge kvaliteet, põhjalikkus ja kasutajakesksus on asjad, mida tuleb sisus kontrollida. Kuigi te ei saa asjatult stressida selle üle, kuidas teie sisu hinnatakse, sest Google sõltub paljudest keerulistest hindamismuutujatest, on väga oluline tagada, et teie materjal oleks kvaliteetne, meelelahutuslik ja kasutajatele oluline.

See suurendab tõenäosust, et see kajastub snippet-sisu ja on avatud suuremale lugejaskonnale. Võitmiseks ei tohiks kärpida, sisu peab olema kvaliteetne ja kasutajakeskne.

Kui te ei oska hästi reageerida konkreetsele teemale, siis te ei võida esile tõstetud kohta. Võtke jalutuskäik oma lugejate kingadesse silmas pidades. Nad sooviksid vastuseid, millel on põhjalikud andmed, mis pakuvad sobivaid sõnu ja fraase. Ujuge oma sisu jaoks sügavamale, hõlmates iga teemat puudutavat küsimust, mis võiks tekkida.

Kas otsite abi oma SEO-ga?

Minu nimi on Łukasz Żelezny, ma olen SEO.London'i asutaja. Olen töötanud selles valdkonnas viimased 20 aastat.
SEO-konsultandina olen aidanud kümneid ettevõtteid.
Kas soovite parandada oma SEO tulemusi?
Arutame asja videokõnes.

Alusta

Jaotage vastuses iga samm lahti ja kasutage selle toetamiseks visualiseeringuid, alates piltidest kuni infograafiateni, videote ja ekraanipiltideni. Ärge unustage oma sisu konfigureerida nii, et see sobiks teie sihtturu uustulnukatele.

Saate tagada, et teie sisu vastab hype'ile, kui ületate oma rivaalid ja on kõrgetel kohtadel foorumi eelistatud kokkuvõtete hulgas. Lisaks, arvestades, et vaatajad on näinud teid kui ekspert valdkonnas, siis lugejad, kes avastavad teie sisu eelistatud lõikude kaudu, tulevad kahtlemata korduvalt teie veebilehele.

Siinkohal on oluline aeg, raha ja hoolsus. Ühe postituse jaoks võib kuluda umbes 3 nädalat, et ideed välja mõelda, ja umbes 8 kuud, et see Google'is üles leida. Aga siis on veel miinivälja. See on ka aastate pärast veel kõrgel tasemel, ilma reklaami peale raisatud sentigi!

Kasutades Q & A lehel oma saidil võib olla ideaalne viis anda külastajatele tähendust, kombineerida taotlusi ja maksimeerida oma shot võita see Objekte snippet. Kuna need osad vastavad klientide küsimustele täpselt samas keeles, mida otsijad kasutavad, on need valmis tõstetud esile tõstetud snippet'ideks. See suurendab oluliselt tõenäosust olla esilehel. Olge ettevaatlik, et teie küsimuste ja vastuste lehekülg sisaldaks kõiki sobivaid küsimusi koos parimate vastustega ja kõik oleks hästi nõutud formaadis. Kui teie küsimuste ja vastuste lehekülg on hästi korraldatud, võimaldab see lugejatel vastuseid hõlpsasti leida.

Vältige kiusatust olla pikk või koostada vastused nii lühikeseks, et neist ei ole kasu. Ärge kartke lisada vastustes seoseid, et pakkuda lisakonteksti või viiteid. Kui te kohandate selle osa lugejate jaoks, suurendate võimalust, et Google võib selle hiljem esile tõstma hakata.

Esile tõstetud tekstilõigud võivad saada suure populaarsuse, kuna Google peegeldab kasutaja kavatsusi ja kasutajaliidest. Featured snippets on tänapäeval lahendus enamikule sisuküsimustele. Need on asjakohased, lihtsad, toetavad ja on kättesaadavad praktiliselt igas kanalis. Lisaks sellele kipuvad nad võrgu lähitulevikus arenedes vastavalt liikuma ja arenema.

Te parandate oma veebi kaasamist ja muudate tarbijate jaoks hõlpsasti avastatavaks ja ühendatavaks teie veebilehega. Seda saab teha, teades kõik, mida saate teha, et toota sisu, mis on valmis midagi sellist nagu featured-snippets korvi.

Ärge oodake, kuni Google leiab äsja optimeeritud sisu. Võite kasutada Search Console'i, et kõike hõlpsasti indekseerida. See on lihtne meetod, mida järgida. Teil tuleb vaid minna veebilehele Otsingukonsool ja valige tööriist URL-i kontrollimiseks. Näete valikut "Fetch as Google". See aitab teil laadida lehe Google'ile uuesti indekseerimiseks ja kättesaamiseks. See teavitab Google'i lehe uuesti ülesleidmisest, kuigi veebileht on juba indekseeritud. Mis omakorda võimaldab saada oma uuendatud teavet ja snippet'e kiiremini SERPs.

Pealkirjade kasutamine aitab tagada, et te jagate iga segmendi osadeks. Teie sisu on kiire ja lihtne paigutada Objekteeritud lõikude abil. Selleks kasutage WordPressi või GoogleDocsi funktsiooni "Paragrahvi stiilid". Sõnastage pealkirjade, liigutuste, tabelite või lõigetega. Seejärel veenduge, et alapealkirjad on grupeeritud kirjasuuruse järgi. Näiteks peapealkirja H₁ all olev alapealkiri või alapealkiri peaks olema H₂, mitte H₃. Google paigutaks need järjestikku, kui te rakendate iga pealkirjasõna puhul "samm 1, samm 2" või "faas 1, faas 2". Seega vormistage postitus kindlasti ka kronoloogilises järjekorras, nii on tõenäolisem, et see Google'is kuvatakse.

Kirjutage rohkem "kuidas" artiklid teie veebisaidil. Esile tõstetud lõiked on suurepärane viis veebisaitide külastatavuse suurendamiseks ja uute juhtide hankimiseks. Veebilehe ümberkujundamine viisil, mis võimaldab optimeerida "kuidas-kuidas" sisu, on mõistlik samm. Mõned veebisaidid loovad oma veebilehtedel terved segmendid, mis on selgesõnaliselt mõeldud lugejate küsimustele vastamiseks.

Paljud kasutajad soovivad tutvuda visuaalselt, mistõttu peaksite pildi ja video abil edetabelis esiletõstetud tekstilõikedesse paigutuma. Tänapäeval ei ole mitmete tööriistade abil piltide lisamine iga sammu vahele keeruline. Canva on suurepärane vahend oma fotode tegemiseks. Postitage oma fotosid või valige Canvast tasuta varupilt. Seejärel vali piltidele lisamiseks tasuta ikoonid, graafika ja muud. Ärge unustage ka videosalvestusi. Eeldatakse, et kui ühendad video tekstiga, on kasutajad rohkem valmis videot vaatama.

Funktsioonilõike on nelja peamist tüüpi:

• Paragrahvid
• Loetelud
• Tabelid
• YouTube'i katkendid.

Paragrahvide lõiked on kaugelt kõige populaarsemad ja nende eesmärk on anda otsijatele selge vastus nende küsimusele. Neid näidatakse üsna sageli koos mõnest muust lingist valitud pildiga. Võtmesõnade jaoks saab lõike väljavõtteid läbi otsingumootorid, kasutades selliseid mõisteid nagu:

• Kuidas saada/tegutseda/täita...
• Miks on see...
• Kes on .....
• Mis on...

Google otsib ühte väikest, umbes viiekümnest sõnast koosnevat lõiku, mis annab selge vastuse otsinguküsimusele. See on põhjus, miks Vikipeedia on maailmas esikohal featured snippet'ide osas. Selge vastus küsimusele esimeses lauses sisalduv materjal on igas postituses sisalduvas Vikipeedia.

On olemas kahte tüüpi nimekirjakatkendeid. Üks on nummerdatud ja teine on loetelupunktid. Kui küsimus näitab, et kasutaja otsib ülesande täitmiseks mitmeid samme, näitab Google nummerdatud loetelusnippetid. Nende snippetite optimeerimiseks võib artikli alguses olla meetmete lühikirjeldus nummerdatud loetelus. Inimestele meeldivad nimekirjad ja erandiks ei ole ka Google. Google pakendab loeteluartikli pealkirjad bulleted list featured snippets jaoks bulleted list'ile, et näidata materjali lihtsustatud versiooni.

Google kuvab teabe korraldamiseks lihtsama loetavuse huvides tabelilõike. See ei võta andmeid samast tabelist. Pigem vormistab ta sisu ümber, et muuta see sisukamaks.

Te ei pea tõesti saama ülevaatlikku tabelit, et tulla välja sellise nipiga. Kõik andmed, mida saab näha veergude ja ridadena, võivad olla esile toodud. Andmed on parem märkida tabeli kujul, kui on olemas võrdlus või korrelatsioon. Näiteks korrelatsioon funktsionaalsuse ja hinnakujunduse või müügi ja kasumi vahel. Tabeli kujul olev teave on vaatajate jaoks vabas vormis sõnadega võrreldes lihtsamini mõistetav. Lisaks on tabelite puhul suurem tõenäosus, et maandute snippetile.

Google loob väljapaistvad tekstilõiked väljastpoolt andmebaasi, näiteks YouTube'ist. Otsingumootorid saavad tõepoolest vastata küsimustele, kasutades videote all esitatud videokirjelduste sisu. Tegelikult, mida sarnasem tundub teie materjal featured snippet'ile, seda tõenäolisem on, et Google seda näeb. Nüüd tundub, et ainus punkt, mida tuleb silmas pidada, on see, et teie kirjeldus peab olema realistlik. Teisisõnu, igatahes ärge lisage oma arvamust teemal. Pidage meeles, et Google ei luba arvamusi määratluste või kirjeldustena kuvada. Seega, mõnikord, kui teil on hea intuitsioon teema kohta, proovige oma osa ilma igasuguse arvamuse või emotsioonita kirjutada määratlus.

Üks Google'i poolt esile toodud lõikude puudus on selle usaldusväärsus ja stabiilsus. Ühel päeval on teie sisu esile toodud, järgmisel päeval mitte. Seepärast on parem jälgida ja jälgida märksõnade featured snippets'i. Võtmesõna featured snippet'i kindlustamiseks peate oma veebilehte reastama. Kui te seda järgmisel päeval ei tee, siis jääb teil vastus paketist puudu. Objekteeritud nipsude jälgimine julgustab teid materjali juurde tagasi pöörduma ja tegema kohandusi nii, et Objekteeritud nipsu vastuskasti saab kätte. Featured snippets näib olevat kapriisne funktsioon. Üks lihtsamaid ja kiiremaid viise, kuidas materjali otsingutulemuste tippu viia, on featured snippet-paketi punktimine. Parim asi on ilma massiivse turundus eelarve. Ainus asi, mida te peate tegema, on vastata oma publiku küsimustele parimate vastustega, mida te suudate anda. Saate lihtsa ülevaate sellest, kui palju märksõnu järjestatakse 1. positsioonile Featured Snippets'ina võrreldes tavalise orgaanilise tulemusega Rank Insights Report'i kaudu.

Google'ile järele jõudmine võib olla äärmiselt koormav. Tundub, et featured snippets ei lähe kuhugi. Nad on enamasti tõusuteel, kokkuvõttes. See tähendab, et otsingupäringute puhul domineerivad leheküljed, millel on featured snippets. Enamiku SERPide puhul on snippetid esimene asi, mis ilmub, seega on nad rohkem lihtsalt lihtsad kasutatavad lingid. Esiletõstetud lõikude saamine tähendab, et ilma kuulutused kvalifitseerute positsioonile 0, kuna see on absoluutselt kõrgeim koht. Edetabelis edetabelisse paigutamine on võtmetähtsusega, kui soovite suurendada konversioone, meelitada oma lehele liiklust ja konkureerida mugavalt. Pole mingit põhjust mitte püüelda ja nende abil reastada, kui te täpselt teate, mis on featured snippets ja kuidas nendega optimeerida.

Alustage sellest, et saate teada, millised on konkurentide esile tõstetud nipid, kasutades "SEMrush" sarnaseid vahendeid. Et avastada teisi featured snippet võimalusi, võite ka Google'ile ligi pääseda. Et tuvastada palju uut sisu ja mõisteid, võite kasutada "Answer The Public" ja veenduge, et vastate kõigile nendele asjakohastele küsimustele selles postituses. Kõigi küsimuste puhul säilitage sõnade arv mitte rohkem kui viiskümmend sõna. Jagage sisu etappideks ja tabeliteks, kasutades pealkirju. Ja ärge unustage tuua oma avalehele "Küsimused ja vastused" või "kuidas" sektsiooni, et optimeerida esile toodud lõikude jaoks.

Lisaks lisage palju kvaliteetseid pilte ja videoid, kui see on vajalik. Hakka looma audiotõlkeid, sest siis tunneb Google teksti ära ja soovitab ka nende videote jaoks katkendeid.